618電商節(jié)成全民消費季 天貓獲最高關(guān)注度

新冠肺炎疫情,，對中國經(jīng)濟產(chǎn)生了不小沖擊，其中就包括居民消費領(lǐng)域,，而近年拉動經(jīng)濟發(fā)展的引擎,，最重要的又是消費。作為疫情后首個大型電商購物節(jié),，今年“618”的身上注定要背負(fù)很多重任,。一方面,，不少商家希望通過“618”大促來“回血”，對于電商巨頭來說,，這也是在動蕩環(huán)境中搶占市場份額的機會,。另一方面，消費需求被壓抑了幾個月之后,，一直沒能全面釋放,，“618”有望成為突破口，這對于我國提振消費,、擴大內(nèi)需具有重要意義,。此次“618”不僅是一次購物盛典，也是助推消費市場和經(jīng)濟復(fù)蘇的加速引擎,。

2020年06月01日零時至2020年06月15日零時,，共監(jiān)測到輿情信息24899706篇（條），618電商節(jié)相關(guān)輿情呈現(xiàn)出極高的關(guān)注度,。從輿論的關(guān)注來看,，天貓獲最高關(guān)注度，相關(guān)數(shù)據(jù)量達(dá)8805539篇（條）,，京東位居第二,，相關(guān)信息量為2927562篇（條）。

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趨勢分析

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知,，618電商節(jié)整體信息報道量的趨勢比較波折,。其中，在06月09日達(dá)到波谷,，這天的信息總量為1130330篇（條）,；在06月13日達(dá)到波峰,，這天的信息總量為2718278篇（條）,。

圖：各平臺關(guān)于618電商節(jié)整體信息報道量走勢（除微博平臺外）

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渠道分布

在整體輿情信息的媒體渠道分布中，微博占比最高,，占比97.95%,，信息總量24400975條；微信186952篇,，占比0.75%,；客戶端129375篇，占比0.52%,；資訊102130篇,，占比0.41%；論壇67609篇,，占比0.27%,；網(wǎng)絡(luò)媒體9810篇,，占比0.04%；企業(yè)5192篇,，占比0.02%,；網(wǎng)絡(luò)視頻3521篇，占比0.01%,；外媒2458篇,，占比0.01%；數(shù)字報刊1151篇,，博客984篇,，政府機構(gòu)648篇。

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相關(guān)熱詞

在整體的輿情信息中,，熱門詞主要集中在天貓,、京東、用戶,、消費者,、品牌、5g手機等,。

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主要電商平臺輿情數(shù)據(jù)量對比

2020年06月01日零時至2020年06月15日零時,，“618+天貓”相關(guān)信息量為8805539篇（條）

2020年06月01日零時至2020年06月15日零時，“618+京東”相關(guān)信息量為2927562篇（條）

2020年06月01日零時至2020年06月15日零時,，“618+拼多多”相關(guān)信息量為1152839篇（條）

2020年06月01日零時至2020年06月15日零時,，“618+蘇寧”相關(guān)信息量為181005篇（條）

618電商節(jié)3C行業(yè)爆發(fā)

“3C產(chǎn)品”是計算機類、通信類和消費類電子產(chǎn)品三者的統(tǒng)稱,，亦稱“信息家電”,，是電商平臺必爭之地。以智能手機為代表的3C消費電子向來是618活動惠及用戶的核心品類,，自然成為電商節(jié)期間各電商平臺比拼的一個縮影,。

618電商節(jié)期間，以華為手機,、蘋果手機為關(guān)鍵詞,，6月1日零時到6月16日零時，618電商節(jié)華為手機相關(guān)信息量共計15713篇（條）,，618電商節(jié)蘋果相關(guān)信息量共計14079篇（條）,，二者在電商節(jié)期間輿論整體曝光度相差并不大，華為略勝一籌,。

從傳播渠道來看,，華為手機在618電商節(jié)期間，其傳播渠道相對單一,，集中在微博平臺,，而蘋果手機在客戶端,、微博、資訊三個平臺齊發(fā)力,。

從輿論關(guān)注來看,，對蘋果手機的關(guān)注點有兩個：一是，蘋果官方第一次參加了國內(nèi)“天貓618”促銷活動,，天貓618開售第一天,，天貓平臺上iPhone產(chǎn)品成交創(chuàng)下史上最快紀(jì)錄，5小即破5億元,；二是,，并加大補貼力度成關(guān)注焦點，繼蘋果官方參加天貓618折扣活動之后,， 6月16日-20日,，蘋果的折扣活動將繼續(xù)加碼：再補貼消費者2億。對華為手機的關(guān)注點也有兩個：一是,，華為布局淘寶直播,，成為首個3C破1億的直播間，淘寶直播推動華為和榮耀兩大品牌官方旗艦店合計粉絲數(shù)達(dá)5000萬,，全網(wǎng)第一,；二是，京東攜手華為,、榮耀總裁狂歡直播代購,。

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“618電商節(jié)華為手機”關(guān)注度走勢及渠道分布

“618電商節(jié)華為手機”整體的信息報道量趨勢比較波折。其中,，在06月13日達(dá)到波谷,，這天的信息總量為334篇（條）；在06月15日達(dá)到波峰,，這天的信息總量為2709篇（條）,，。

“618電商節(jié)華為手機”在整體輿情信息的媒體渠道分布中,，微博占絕對主導(dǎo),，占比超過50%,。其中,，微博8936篇，占比56.87%,；客戶端2792篇,，占比17.77%；資訊1877篇,，占比11.95%,；微信1371篇,，占比8.73%；論壇371篇,，占比2.36%,；企業(yè)206篇，占比1.31%,；網(wǎng)絡(luò)媒體129篇,，占比0.82%；外媒13篇,，占比0.08%,；博客10篇，占比0.06%,；數(shù)字報刊4篇,，網(wǎng)絡(luò)視頻4篇。

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“618電商節(jié)蘋果手機”關(guān)注度走勢及渠道分布

“618電商節(jié)蘋果手機”整體的信息報道量趨勢比較波折,。其中,，在06月16日達(dá)到波谷，這天的信息總量為343篇（條）,；在06月15日達(dá)到波峰,，這天的信息總量為1468篇（條）。

“618電商節(jié)蘋果手機”在整體輿情信息的媒體渠道分布中,，客戶端,、微博、資訊占比相對平均,，總計占比近80%,。其中，客戶端4138篇,，占比29.39%,；微博4075篇，占比28.94%,；資訊2841篇,，占比20.18%；微信2079篇,，占比14.77%,；論壇454篇，占比3.22%,；企業(yè)327篇,，占比2.32%；網(wǎng)絡(luò)媒體94篇,，占比0.67%,；博客32篇,，占比0.23%；網(wǎng)絡(luò)視頻22篇,，占比0.16%,；數(shù)字報刊10篇，占比0.07%,；外媒6篇,，政府機構(gòu)2篇。

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華為,、蘋果相關(guān)報道熱詞分析

蘋果手機在整體的輿情信息中,，熱門詞主要集中在蘋果、天貓,、價格,、京東、華為,、補貼等,。

在整體的輿情信息中，與華為相關(guān)的熱門詞主要集中在華為,、蘋果,、天貓、京東,、價格,、消費者、淘寶直播間等,。

從媒體相關(guān)報道的熱詞來看,，有幾個特點：一是，華為手機和蘋果手機互為強關(guān)聯(lián),，彼此成為高頻熱詞,；二是，華為手機,、蘋果手機與天貓的輿論緊密度相比與京東的緊密度更高,，天貓3C主場優(yōu)勢明顯。誠如網(wǎng)友所言：蘋果以官方姿態(tài)宣布參與天貓618,，讓行業(yè)進(jìn)一步看到3C流量進(jìn)一步往天貓匯集,，京東若不抓緊時間改變“經(jīng)銷商”渠道的印象， 3C領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢將不復(fù)存在,。