幾天前,,麥當(dāng)勞換掉了它在巴西Facebook主頁(yè)的頭像,將原先logo中的M拉開(kāi)距離,,從一個(gè)M到兩個(gè)N,。 但是麥當(dāng)勞并沒(méi)有解釋這個(gè)新的logo代表了什么。 但在這個(gè)全球新冠疫情快速蔓延的當(dāng)下,,全世界都籠罩在病毒帶來(lái)的恐懼和隔離帶來(lái)的孤獨(dú)中,,因此許多網(wǎng)友們將麥當(dāng)勞的這一logo變動(dòng)翻譯成:「咱們暫時(shí)分開(kāi)一會(huì)兒,以后永遠(yuǎn)在一起,?!?/span> 麥當(dāng)勞也許是想借用自己logo的變化,來(lái)提醒當(dāng)?shù)氐拿癖妭儽3稚缃痪嚯x。 無(wú)獨(dú)有偶,,美國(guó)游戲設(shè)備品牌「雷蛇」(Razer) 也將自己的logo進(jìn)行改動(dòng),,發(fā)布疫情期間的新版logo。 原先,,雷蛇的品牌標(biāo)志是三條糾纏在一起的小蛇,,而在新版標(biāo)志中,三條小蛇分別后退幾步「保持距離」——同樣是提醒大家保持距離,。 全球疫情爆發(fā)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成了巨大的打擊,,許多品牌的線下門店被迫關(guān)閉,在銷售業(yè)績(jī)受到?jīng)_擊,、資金周轉(zhuǎn)困難的情況下,,品牌勢(shì)必會(huì)削減市場(chǎng)傳播預(yù)算。 在這個(gè)階段,,比起投入較大的視頻廣告,,麥當(dāng)勞和雷蛇選擇用推出新版logo的方式進(jìn)行自我宣傳,是一個(gè)具有趣味性,、獨(dú)創(chuàng)性的舉動(dòng),。 另一方面,這些品牌正在利用自己的品牌資源幫助這個(gè)社會(huì),。比起大喇叭廣播,、無(wú)人機(jī)監(jiān)督,麥當(dāng)勞用一個(gè)無(wú)聲的變動(dòng),,把「保持距離」這個(gè)提醒更加溫柔而富于人性地傳遞給大眾,。 與其說(shuō),這是一個(gè)免費(fèi)的廣告,,不如說(shuō),,這些品牌再用自己的影響力幫助所有面臨病毒危害的人們,這正是一個(gè)品牌的社會(huì)價(jià)值所在,。 此外,,麥當(dāng)勞和雷蛇的logo變動(dòng)也在網(wǎng)上引起了許多網(wǎng)友的認(rèn)同和追隨,一些民間大神仿照它們的做法,,設(shè)計(jì)了耐克,、阿迪達(dá)斯、彪馬,、NBA,、星巴克、奧運(yùn)五環(huán)等品牌和組織的非官方logo,。 以上均為非官方logo 除了對(duì)自家logo做變動(dòng),,很多知名品牌選擇用文字或者圖案的形式,,提醒大家在疫情期間注意社交距離。 在《紐約時(shí)報(bào)》最近的報(bào)紙版面,,我們能看到一組特殊的排版布局,,在布滿文字的報(bào)紙上有幾個(gè)小人,而在這些人周圍都會(huì)有半圓或整圓的留白,。 《紐約時(shí)報(bào)》用自己的產(chǎn)品——報(bào)紙,,用自己的品牌特色形象化地傳遞提醒,為疫情做了一個(gè)「免費(fèi)」的滿分公益宣傳,。 Nike也在它的社交媒體上發(fā)布了一張白紙黑字的英文文案海報(bào): 雖然是英文文案,,但在國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)友開(kāi)展了一場(chǎng)翻譯互動(dòng),積極地在評(píng)論區(qū)翻譯出自己的理解,,一句英文文案被翻譯成了不同風(fēng)格,、不同意境的中文文案。 此處列舉一二:
可口可樂(lè)也在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)上投放了一組戶外海報(bào),,采用了可口可樂(lè)一貫以來(lái)的紅底白字,在超大的廣告屏上印九個(gè)單詞——姑且將其翻譯成「分開(kāi)是為了更好地相遇」,。 視頻廣告拍攝受限,,時(shí)間緊,任務(wù)重,。也受資金和客觀情況的限制,,導(dǎo)致文案、海報(bào)成為當(dāng)下品牌傳播的主要方式。 但在這場(chǎng)充滿詩(shī)意和創(chuàng)意的平面廣告?zhèn)鞑ブ?,我似乎窺見(jiàn)了互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)傳播時(shí)代的一種新的廣告方式,,可能它曾經(jīng)被遺忘,但今天它重現(xiàn)生機(jī),。 對(duì)廣告從業(yè)者而言,,這也未嘗不是一種啟示,這個(gè)時(shí)代流行的動(dòng)態(tài)影像是不是正在帶來(lái)審美疲勞,?而曾經(jīng)逝去的文字創(chuàng)意,,能否帶來(lái)新的想象力? 喜歡本篇內(nèi)容請(qǐng)給我們點(diǎn)個(gè)在看 |
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