昨天餓了么發(fā)布了一個(gè)新廣告,，是王一博的。
王一博代言餓了么這個(gè)事情,，很多人想必早就知道,。
先來(lái)看看這個(gè)廣告的質(zhì)量，上一期我結(jié)尾了圣誕廣告之后,，思考了一下,，這個(gè)時(shí)代的廣告如果不出產(chǎn)品，不出人,，不出物,，那么到底還算不算一個(gè)廣告。
嚴(yán)格意義上來(lái)講,，廣告是要為某些特定或既定的人群,，環(huán)境，消費(fèi)市場(chǎng)而服務(wù)存在的,，它的存在價(jià)值就在于此,，喜歡他的人，會(huì)很喜歡他,，但不喜歡他的人會(huì)很討厭他,。
我們之前客觀分析了很多好的廣告,，但從未有過(guò)去吐槽一個(gè)流量代言的現(xiàn)象，因?yàn)檫@屬于手伸太長(zhǎng),，伸到飯圈里面去了,，不過(guò)今天特地開(kāi)一期特輯來(lái)講一講這個(gè)廣告的原因，有很多,。
想到王一博代言餓了么也很久了,，不做評(píng)價(jià)。
明星代言效果顯著,，毋庸置疑,。
但在之前，有些自媒體鼓吹流量代言這件事,，讓我感動(dòng)困惑,，先入為主的認(rèn)為流量進(jìn)入品牌內(nèi)部就是莫大的好事。
甚至有某些文章說(shuō)王一博代言餓了么是為了走進(jìn)年輕人群體,，我真的坐不住,。
想送這些人一個(gè)拉蒜神器挽救一下他們的腦子，畢竟那些拉碎的蒜都比他們的腦子要完整,，一頓亂分析然后得出的結(jié)論是：
王一博代言餓了么是為了走進(jìn)年輕人群體,。
難不成父母輩會(huì)去點(diǎn)外賣(mài)么？
外賣(mài)經(jīng)濟(jì)還不夠年輕化,？
是要十幾歲小姑娘家里飯也不吃哭著喊著和爹媽說(shuō)：
“我偶像代言了餓了么我要吃了餓了么,，我不吃你們做的飯！“
這些人才會(huì)開(kāi)心是吧,，是覺(jué)得年輕社畜們點(diǎn)外賣(mài)不是年輕人非得學(xué)齡孩子們才算是年輕人是吧,。
粉絲經(jīng)濟(jì)固然可以利用，可是粉絲經(jīng)濟(jì)能帶來(lái)的正面轉(zhuǎn)化和負(fù)面轉(zhuǎn)化都存在,。
在這個(gè)充斥著各種兩極管思維的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里,，流量明星只有兩種人會(huì)去討論，：
一是鐵桿粉絲,，二是鐵桿網(wǎng)黑,。
前者追著愛(ài)豆通告廣告影視劇樂(lè)此不疲。
后者追著愛(ài)豆通告廣告影視劇抓來(lái)就罵,。
是流量出品就不好嗎,？是流量不行嗎？不是,。
但要說(shuō)反感的無(wú)非是把認(rèn)識(shí)事端對(duì)推向最極端的那些人，整天吵吵把火著不好那不好,，粉絲只要自己喜歡的東西是不該被輪到別人來(lái),。
距離現(xiàn)在#王一博代言餓了么#這個(gè)話(huà)題再次被頂上熱搜，積累了接近10億的閱讀。
簡(jiǎn)單說(shuō)一下,，廣告為了創(chuàng)意而進(jìn)行編排太過(guò)刻意,。
每個(gè)人心目中的外賣(mài)員小王都像是自己的superman，或者是鄰家窗戶(hù)上隨時(shí)都會(huì)翻下來(lái)的蜘蛛俠,。
太刻意去營(yíng)造超英形象和真實(shí)的底層外賣(mài)員差距過(guò)大,，甚至是為了美化而美化，可是美化的是作為廣告主角的本人,，作用于廣告外賣(mài)員的連帶提升,，收效甚微。
捎帶說(shuō)一下外賣(mài)員這個(gè)職業(yè),。
這個(gè)職業(yè)引起的社會(huì)話(huà)題討論太多了,。
外賣(mài)員作為一個(gè)為大家提供便利的職業(yè)，本質(zhì)上除去自己賺錢(qián)之外,，他們吸收了無(wú)數(shù)人的麻煩,。
外賣(mài)員是個(gè)不怕麻煩的職業(yè)，但現(xiàn)實(shí)社會(huì)對(duì)外賣(mài)員的影響并沒(méi)有提升太多,。
城市因?yàn)橛兴麄兌憬菰S多,，卻沒(méi)能為他們提供更多便捷，這或多或少會(huì)有那么一點(diǎn)點(diǎn)悲涼,。
所以我眼中的外賣(mài)員從來(lái)不會(huì)被刻畫(huà)成超英,，他們平凡的就像是塵埃，他們很強(qiáng)大,，卻也很脆弱,，我想我還是不會(huì)接受哪怕是為了廣告創(chuàng)意而塑造的這種外賣(mài)員形象。
要做到愛(ài)豆這樣飄在云端的神職和腳踏實(shí)地勤勤懇懇的底層職業(yè)之間的中和,，很難,，但不少?zèng)]有辦法。
說(shuō)一個(gè)關(guān)于人物群像拍攝手法的問(wèn)題,。
想要表達(dá)底層人民群眾,，或者以他們?yōu)橹匾M成部分拍攝一個(gè)廣告的好辦法就是以紀(jì)實(shí)的辦法拍攝人物群像。
很有名的就是清華清影x快手的那個(gè)《手機(jī)里的武漢新年》,。
因?yàn)樯钍谴蟊姌?gòu)成的,，主角自然也是大眾。
這廣告本質(zhì)上是一個(gè)粉絲向的產(chǎn)物,，并不會(huì)影響很多粉絲之外的人選擇午餐是在美團(tuán)點(diǎn)還是在餓了么點(diǎn),。
想要借品牌，代言人,，精神,，生活融為一體,，那就必須要把鏡頭給到真正的從業(yè)者身上，去找一點(diǎn)可以博得大眾口碑的辦法來(lái)拍廣告,。
好好利用愛(ài)豆的人氣,，讓愛(ài)豆去走進(jìn)他們的生活，找合適的,，有杰出代表性或者新聞媒體曝光過(guò)的有好人好事的自家外賣(mài)員,，讓愛(ài)豆參與其中和他們真正的去送一次外賣(mài)。
去體驗(yàn)一下真的外賣(mài)是多么辛苦,，然后再剪輯,，哪怕這個(gè)剪輯也是粉絲向的，也要比現(xiàn)在這個(gè)純粉產(chǎn)物要好很多,。
至少我自己能想到的,，這個(gè)人物群像和愛(ài)豆結(jié)合的偽紀(jì)實(shí)真人綜藝手法，能讓外賣(mài)員,，粉絲,，路人，品牌都獲得一個(gè)趨于中間值的口碑,，,。
當(dāng)然「干面人」王一博同學(xué)肯定不知道自己拍了餓了么的廣告就被粉絲冠了這樣一個(gè)新稱(chēng)呼。
他可能還在忙著宣傳改編自人氣小說(shuō)《有匪》的新武俠神劇《有翡》,，當(dāng)然這都是題外話(huà),。
總之粉絲會(huì)傻樂(lè)呵的看王一博假送外賣(mài)真飆機(jī)車(chē)看一天都不覺(jué)得膩歪，滿(mǎn)腦子都是愛(ài)豆帥氣的側(cè)顏和狂放的干面姿態(tài),。
有些時(shí)候流量明星沒(méi)有做錯(cuò)什么事情,，卻迎來(lái)了極差的負(fù)面口碑。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)粉絲愛(ài)豆愛(ài)豆粉絲之后受傷的還是愛(ài)豆自己,。
愛(ài)豆沒(méi)有主要責(zé)任去承擔(dān)自己被粉絲行為招致的罵名,，有句話(huà)叫糊墻的爛泥都有狗舔，審美審丑全憑自己一己之見(jiàn),。
反觀品牌如果想要真正的做好一個(gè)符合全渠道全人群觀看的廣告的時(shí)候,，要多從多方考慮，從一些可以入手的,，簡(jiǎn)單的角度去考慮大家愿意看什么,，而不是請(qǐng)流量只是為了讓粉絲知道「2020年xxx我家哥哥代言了xxx愛(ài)了愛(ài)了」、「我家哥哥又出新片了我太可了」這樣的事情,。
畢竟掉進(jìn)粉絲陷阱是很多品牌在官宣流量代言之后常犯的毛病,，這樣的事情只能說(shuō)圖一時(shí)爽快，目光過(guò)短,。
粉絲能給品牌帶來(lái)流量,，但帶不來(lái)一世流量,，愛(ài)豆是一時(shí)的，粉絲也是一時(shí)的,，事事都是短且沒(méi)有長(zhǎng)足發(fā)展空間的事情，如果要在當(dāng)下去的一個(gè)好的傳播效果,，還得多考慮考慮,。
一味的批判帶來(lái)不了改變，沒(méi)有意見(jiàn)的批判只是宣泄情緒,。
凡事中立的看,，這不怎么樣應(yīng)該怎么樣，說(shuō)出所以然來(lái),，才是一個(gè)完整的思路,，所以除非真的爛到我都不知道能不能按照我的想法去改變的廣告之外，其他的,，我都愿意和大家分享一點(diǎn)我自己的,，如何改變的小看法。
一流的品牌考慮的是讓代言人成為品牌精神的一部分,，融入品牌,，自我人格升華，市場(chǎng)口碑提升,。
而二流的品牌只能讓代言人成為品牌精神宣傳大使,，日常營(yíng)業(yè)，交幾分不那么難看的業(yè)績(jī),，保持一下品牌熱度,。
至于三流的嘛，充其量也就是讓代言人成為引流之主罷了,。
明著看是讓愛(ài)豆引流自家粉絲給自己品牌沖流量沖KPI,。
實(shí)際上不過(guò)是粉絲端的鳩占鵲巢，大量侵蝕本就不太被外界網(wǎng)友喜歡的,，圈地自萌的粉絲群體,。
三流品牌這種做法對(duì)粉絲對(duì)愛(ài)豆都沒(méi)好處，粉絲被引流的傻到幫品牌宣傳到頭來(lái)可能還是個(gè)被賣(mài)了還在數(shù)錢(qián),。
不過(guò)要想粉絲能大徹大悟也比較難,，畢竟餓了么這廣告大家也就只看王一博一個(gè)人，頂了天廣告的實(shí)際價(jià)值和帥哥本人微博營(yíng)業(yè)一下發(fā)個(gè)自拍九宮格一個(gè)level罷了,。
所以說(shuō),，品牌花大錢(qián)請(qǐng)愛(ài)豆拍廣告，不是就為了拍廣告而拍廣告這么簡(jiǎn)單的,。
別對(duì)著粉絲一堆輸出結(jié)果濺起的水花還沒(méi)雨點(diǎn)大,，有好資源不會(huì)利用,，那叫不懂辦法，有好資源拿來(lái)浪費(fèi),，那叫亂搞,。
至于餓了么和小帥哥王一博的這個(gè)廣告，是屬一屬二還是屬三,，也就只能是各位看官見(jiàn)仁見(jiàn)智了,，時(shí)代決定流量盛行，那就順?biāo)浦?，這么簡(jiǎn)單的事情,，想必不會(huì)有人覺(jué)得難才是。
