|
創(chuàng)意 文案 案例 深度 吐槽 好久沒有整理戶外廣告系列了，燒腦君趕緊翻出了珍藏已久的素材庫圖包,。雖然廣告的投放形式越來越多，但戶外廣告仍然是一條不可缺少的路徑,。 說起戶外廣告,，一定得說一說大佬麥當勞，它是出了名的愛玩戶外廣告,。麥當勞的戶外廣告作品不僅數(shù)量多,，而且質(zhì)量優(yōu),，有許多案例獲得過廣告大獎,。他家的戶外廣告總是將自身品牌和產(chǎn)品特性體現(xiàn)得淋漓盡致，海報設(shè)計充滿創(chuàng)意,，耐人尋味,。 所以，燒腦君特將麥當勞近幾年的戶外廣告做了一次分類整理,，供大家參考學(xué)習(xí),。 百變廣告牌 一塊廣告牌要想在大街上吸引人群的注意力，必要做出一些特別的改變,。麥當勞就在它的廣告牌上花了不少心思,，把廣告牌搖身一變，擁有了許多新設(shè)定,。  今年夏天,，麥當勞在英國推出了兩款夏季新品“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”。為了宣傳新品,，麥當勞店鋪附近的廣告牌變成了溫度計,。當氣溫升至22攝氏度以上時，廣告牌就會及時推送兩款冷飲,；當溫度下降時,，廣告牌會切換成別的廣告內(nèi)容。 這個廣告牌的優(yōu)秀之處在于,，可以精準的在人們備受高溫煎熬時,，抓住痛點,，引導(dǎo)消費。并且在不需要時自動切換廣告內(nèi)容,，極大的控制了廣告成本。  麥當勞家的廣告牌還擁有讀心術(shù),，能知道你在想什么,。麥當勞推出全新“巨無霸”漢堡之后，在倫敦進行了一次有趣的線下互動推廣,。 當人們走到這塊廣告牌下,，他們的頭上就會冒出一個idea：“我心心念念的巨無霸漢堡”。這一有趣的小變化,，讓消費者們不亦樂乎,，自行拍照分享。于是這次的線下推廣還帶來了不錯的線上傳播效果,。 在瑞典,，電動車使用率上升很快，但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒有跟上來,，外出時找充電站這一問題困擾著許多人,。為了解決這一難題，麥當勞的廣告牌又變成了指路牌,。 經(jīng)典的金拱門招牌被改造成了標注有充電單價的指示牌,，同時還標出了巨無霸、開心樂園套餐的價格,。  不僅如此,，麥當勞實際上也在自家門店配備有充電樁，是瑞典最大的電動汽車充電連鎖餐廳,，大大地解決了人們的充電困擾,。  視頻最后麥當勞表示自己會“Big enough to make a difference.” 。麥當勞通過改變廣告牌這一小小的舉動,，表明自己關(guān)注并支持環(huán)保事業(yè)的決心,，讓人們看到了麥當勞的社會責(zé)任感。 百變路牌 普通的指路路牌在大佬麥當勞的手里也變成了營銷戰(zhàn)場,，他家的百變路牌盡顯創(chuàng)意,。 最經(jīng)典的案例要數(shù)“肢解”logo了。  加拿大麥當勞的這支戶外廣告出自創(chuàng)意公司Cossette之手,，獲得了2018年戛納戶外廣告全場大獎,。 這套戶外廣告極其簡單，采用了麥當勞那紅加黃的經(jīng)典配色,，吸引路人的視線,。這個作品的絕妙之處在于，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊,，并配以相應(yīng)的指路文案,，耐人尋味。  你和我們擦肩而過  在下個路口等你 也許是這個創(chuàng)意的成績太好了,，麥當勞最近還把這個創(chuàng)意又拿出來用了一遍,，不過這次換成薯條上場了。 法國TBWA用8種顏色,，搭配出了64種配色,，做出了一套麥當勞極簡風(fēng)海報。    << 滑動查看下一張圖片 >> 當然大佬也有調(diào)皮的時候,，麥當勞的經(jīng)典路牌廣告還有一支不得不提的例子,。  某天麥當勞突然為競爭對手漢堡王打起了廣告。在法國Brioude,，麥當勞在自家指路牌旁邊也豎起了漢堡王的指路牌,，但不同的是，漢堡王的指路牌比麥當勞的足足高出幾倍,。這支戶外廣告實則是通過距離優(yōu)勢凸顯麥當勞的實力,，意在說明麥當勞的門店遍布多地，方便人們用餐,。 本來這支惡搞漢堡王的廣告一出,，讓人哭笑不得，獲得了不錯的反響,。但之后,，漢堡王也強力反擊，發(fā)布了一支視頻廣告,，表示消費者即使走再遠的路,，也要選擇吃漢堡王。 百變LOGO 簡單的一個金拱門logo能有什么變化呢,？你肯定想不到麥當勞能讓自己logo有如此多的樣子,。 巴黎TBWA把經(jīng)典金拱門換了一種風(fēng)格，十分賽博朋克,。 去的是電影院,？還是麥當勞？ 打保齡球,？還是吃漢堡? 麥當勞也很好玩,！ 不難發(fā)現(xiàn)，這幾個娛樂場所都是深夜營業(yè)的地方,。在絢麗的霓虹燈下,，它們在黑暗里的身影顯得更加吸引人,。麥當勞也和它們一樣，在寂寞的夜晚可以給予人們溫暖和滿足,。 所以這組廣告,，巧妙地把這些場所招牌里的“M”字樣換成了自家的金拱門，告訴人們：不管多晚,，無論何處,，我們都在為您服務(wù)。 還有兩支創(chuàng)意廣告,，同樣也是為了宣傳麥當勞通宵營業(yè)。 這個金拱門在白天只能露出一半身子,，在夜幕降臨時,，完整的logo才能在鏡面中倒映出來。 兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀,。 光束拼成logo這樣的廣告看似簡單,，其實創(chuàng)意難得。麥當勞的腦洞突破天際,，除了光束外,，還用手拼過金拱門。 這支廣告在麥當勞的大薯日推出,，創(chuàng)意出自公司W(wǎng)e Are Unlimited,，由攝影師Mark Seliger拍攝，旨在為鼓勵消費者分享美食分享愛,。麥當勞邀請了許多膚色不同,、年齡不同、性別不同的模特,，合作用手勢搭成標志性的“金拱門”,。 這組廣告的推廣途徑很廣，戶外廣告,、官方推特,、餐廳海報，甚至在時代廣場都放上了這組海報,。在這個鼓勵人們求同存異的時代,，麥當勞此舉彰顯了自己的企業(yè)態(tài)度，很拉好感,。 百變產(chǎn)品 麥當勞LOGO都有這么花樣,，更別說他家那么多產(chǎn)品了。麥當勞的一千張海報里,，薯條就有一千種樣子,。 遇上“搬家日”,，薯條漢堡就成了搬家用的紙箱。 << 滑動查看下一張圖片 >> 這是麥當勞為“搬家日”的第二次變身,，第一次變的是色卡,。 << 滑動查看下一張圖片 >> 熱門電影也不能不蹭。在《星球大戰(zhàn)》熱映時,，麥當勞的薯條成了光劍,。 大家都在談?wù)撎鞖鈺r，薯條變成了溫度計,，漢堡表示大晴天,，灑落的雞塊則表示下雨。 除了天氣,，麥當勞的食物還能展現(xiàn)數(shù)據(jù),，這組“麥數(shù)據(jù)”揭露了人們的一些生活真相。 誰最喜歡你的薯條 你 你的女朋友 你沉溺于甜食的時候 總是這樣 個別情況 假期之后你的膚色 理想 | 現(xiàn)實 你或許還記得《中華小當家》里,，食客吃到美食的瞬間,，大腦開始沖浪、歌唱的畫面,。麥當勞就想說：美食和藝術(shù)一樣,，能讓人們得到心靈上的滿足。所以,，麥當勞的漢堡們與音樂大廳融為了一體,。 屬于你的感官交響曲 漢堡也是一種藝術(shù) 為了宣傳麥樂送服務(wù)速度快，麥當勞的薯條和漢堡快成了一道閃電,。 << 滑動查看下一張圖片 >> 麥當勞采用長曝光技術(shù),，記錄下黑暗中快速行駛的汽車燈光軌跡，拍攝出了“光之堡”,、“光之薯條”,。 << 滑動查看下一張圖片 >> McDRIVE 是麥當勞旗下的子品牌，專門在道路旁為饑腸轆轆的司機,，提供無需下車的 Drive-Thru 快速點餐服務(wù),。 這組廣告通過黑暗加光影的組合，記錄下汽車的行駛軌跡,，不僅表明了McDRIVE為司機提供24小時服務(wù),，又凸顯了自己的服務(wù)速度。 麥當勞的好創(chuàng)意層出不窮,，因為他能將品牌創(chuàng)意延伸到各個領(lǐng)域,，生活的各個角落，從多角度去思考品牌價值,。所以在上面提到的這些戶外廣告里,，麥當勞才擁有了百變的模樣,。 麥當勞這些廣告也在告訴廣告人：要多看多思，頭腦里有風(fēng)暴,，才能掀起風(fēng)暴,。 作者簡介 品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委 騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師 數(shù)英網(wǎng)特邀作者,，界面JMedia聯(lián)盟成員 ▽ ━━━ 筆如刀,，字如槍 ━━━ 燒腦君精選案例，沒事點一點
|
|
|
