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對(duì)網(wǎng)文行業(yè)而言,，剛剛過去的2019年是變數(shù)頗大的一年。首先是從2018年下半年興起的免費(fèi)閱讀模式,，曾一度以“革命者”姿態(tài)攪動(dòng)著原有行業(yè)規(guī)則,；暑期檔《陳情令》網(wǎng)劇進(jìn)行了周邊產(chǎn)品、音樂,、線下音樂會(huì)等一系列IP的多元化衍生開發(fā),；年末《慶余年》網(wǎng)劇爆紅，使其成為了男頻IP改編的分水嶺,，同時(shí)頭部網(wǎng)文的商業(yè)價(jià)值被進(jìn)一步釋放,。網(wǎng)文作為IP的策源，更注重內(nèi)容精品化,、運(yùn)營精細(xì)化,，IP開發(fā)也進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的新階段。那么在新的階段,，網(wǎng)文行業(yè)會(huì)有哪些變數(shù),？其走向又會(huì)是如何,？我們或許可以從行業(yè)龍頭閱文的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中找到一些答案。首先看財(cái)務(wù)方面,，閱文集團(tuán)2019年實(shí)現(xiàn)總收入83.5億元,，同比增長65.7%；毛利潤為36.9億元,，同比增長44.3%,；凈利潤為11.1億元，同比增長21.9%,，高于此前市場預(yù)期,。從收入結(jié)構(gòu)來看，閱文的收入主要包括在線業(yè)務(wù)收入和版權(quán)運(yùn)營收入兩部分,。其中,，在線業(yè)務(wù)收入為37.1億元，同比減少3.1%,，在總收入中占比為44.5%,。閱文表示，在線業(yè)務(wù)2019年收入下滑主要受騰訊渠道付費(fèi)閱讀用戶下降,，以及第三方平臺(tái)在線業(yè)務(wù)收入減少影響,。相比之下，閱文的版權(quán)運(yùn)營成績十分亮眼——據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，2019年版權(quán)運(yùn)營收入為44.2億,，同比激增341%，在總收入中占比為55.5%,。可以看到,，閱文的收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙元化，2019年其版權(quán)運(yùn)營收入占比已超過五成,。同時(shí),，2019年閱文的全年總收入增長也主要由版權(quán)運(yùn)營收入帶動(dòng)，這也進(jìn)一步證實(shí)2019年閱文以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為中心的多元變現(xiàn)戰(zhàn)略獲得了成效,。細(xì)分來看,，閱文的版權(quán)業(yè)務(wù)主要包括版權(quán)授權(quán)、聯(lián)合投資,、自主運(yùn)營三方面,。2019年，閱文在版權(quán)授權(quán)方面向合作方授權(quán)改編約160部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,，涉及影視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇及游戲等多種形式，例如在2019年上線《全職高手》真人版網(wǎng)劇24小時(shí)播放量破億，小說男主角葉修也成為了全年代言數(shù)量最多的虛擬偶像,。這既反映出閱文旗下內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值不斷提升,，同時(shí)也說明外部市場對(duì)網(wǎng)文需求量和認(rèn)可度的增長。版權(quán)的自主運(yùn)營則是閱文在2019年的重頭戲,。首先是在動(dòng)畫和游戲方面,，閱文在2019年推出了多個(gè)熱門代表作。例如《崩壞星河》《斗破蒼穹》等多部優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品和院線動(dòng)畫電影《全職高手之巔峰榮耀》,，其中《斗破蒼穹》第三季播放量超過10億,，該系列累計(jì)播放量已超54億；自營手游《新斗羅大陸》還贏得了2019金陀螺“年度人氣IP游戲獎(jiǎng)”和2019金葡萄“最受關(guān)注游戲獎(jiǎng)”等知名獎(jiǎng)項(xiàng),。其次,，閱文通過和新麗傳媒的整合，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影視化邁出了重要一步,。特別亮眼的作品是改編自閱文集團(tuán)白金作家“貓膩”同名小說的《慶余年》,，是2019年成為最受歡迎的人氣劇集之一，不僅在百度和今日頭條搜索榜單中名列榜首,，而且還帶動(dòng)了讀者對(duì)原著小說的熱情,，讓該小說在完結(jié)十余年后重登暢銷榜榜首，收獲350萬次推薦及60余萬次打賞,。平臺(tái)運(yùn)營方面,，閱文平臺(tái)上的作家群、作品數(shù)量,、作品影響力均保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平,。2019年，閱文平臺(tái)入駐作家810萬位,，作品數(shù)量達(dá)到1220萬部,，自有原創(chuàng)文學(xué)作品1150萬部,。據(jù)2020年2月百度小說風(fēng)云榜,，排名前30部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有25部出自閱文平臺(tái),。得益于閱文對(duì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的持續(xù)投入,，以及不斷升級(jí)業(yè)務(wù)模式，閱文的月活躍用戶2.2億,，年內(nèi)凈增620萬,；每名付費(fèi)用戶平均每月收入為25.3元，同比增加5%,。另外值得關(guān)注的是閱文在海外市場上獲得的成績,。2019年，閱文在國際版平臺(tái)上的海外用戶訪問量已達(dá)3600萬，其中中文譯文作品數(shù)量700部,，同比增長133.3%,，國內(nèi)網(wǎng)文IP內(nèi)容向海外輸出成績優(yōu)異；與此同時(shí),，國際版平臺(tái)上,，本地語言原創(chuàng)文學(xué)作品數(shù)量88000部，同比增長576.9%,，這也意味著閱文現(xiàn)階段已不僅僅是在輸出內(nèi)容,，同時(shí)也在發(fā)掘更多海外創(chuàng)作者，建成范圍更廣闊的海外內(nèi)容生態(tài),。總體來看,，閱文的財(cái)務(wù)及業(yè)務(wù)保持在一個(gè)穩(wěn)定發(fā)揮的狀態(tài)。也正是因?yàn)榕袛嚅單木€上閱讀及知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的收入均會(huì)有復(fù)蘇 ,，對(duì)付費(fèi)閱讀模式感到樂觀,，并估計(jì)新麗傳媒作為內(nèi)容供應(yīng)商市占將有提升，大摩將對(duì)閱文的目標(biāo)價(jià)由22港元升至33港元,。中金也將閱文的目標(biāo)價(jià)上調(diào)到了33港元,。這樣的狀態(tài)在內(nèi)容行業(yè)巨變的當(dāng)下實(shí)屬不易，閱文以IP為核心的多元變現(xiàn)戰(zhàn)略正顯現(xiàn)出長線價(jià)值,。 版權(quán)運(yùn)營的長線價(jià)值 版權(quán)運(yùn)營收入增長341%——這是閱文本次財(cái)報(bào)中最值得注意的亮點(diǎn),。早在2009年，與騰訊文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)的盛大文學(xué)就已經(jīng)提出了“全版權(quán)運(yùn)營”的概念,，但事實(shí)上業(yè)界真正理解和開始實(shí)操版權(quán)運(yùn)營是在近幾年才開始,。對(duì)內(nèi)容行業(yè)而言，全版權(quán)運(yùn)營的對(duì)象就是IP,。而在當(dāng)下,，不論是影視、游戲,、動(dòng)漫或是新消費(fèi)產(chǎn)品,，其源頭大多都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這意味著網(wǎng)文企業(yè)要做好的不只是一個(gè)不斷有創(chuàng)作者產(chǎn)出內(nèi)容的平臺(tái),，而是將這些內(nèi)容拿來作為源頭,，去聯(lián)動(dòng)其他行業(yè)、其他內(nèi)容獲取更大收益,。從整個(gè)國民內(nèi)容消費(fèi)體系來看,，閱文相當(dāng)于是提供了源頭。在線閱讀是最早出現(xiàn)的在線娛樂方式之一,，經(jīng)過數(shù)輪互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利之后,，在線閱讀用戶規(guī)模占互聯(lián)網(wǎng)用戶半數(shù)以上，作為一種基礎(chǔ)娛樂方式，在線閱讀的剛性需求持續(xù)存在,。這為IP的成長提供了沃土,。隨著近年來IP價(jià)值被重新認(rèn)識(shí)，作為影視劇等產(chǎn)品的重要生產(chǎn)資料,，IP的成交量逐漸提高,，版權(quán)運(yùn)營收入占比持續(xù)提高,，有望成為行業(yè)主要收入增長點(diǎn),。而從具體落地手段上看，閱文一方面可以憑借騰訊這個(gè)大集團(tuán)內(nèi)部已有的娛樂業(yè)務(wù)布局,，進(jìn)行資源共享互通,，建成完整IP產(chǎn)業(yè)鏈條,。與新麗傳媒的整合就是典型的版權(quán)運(yùn)營操作之一，閱文以IP內(nèi)容和粉絲源頭的身份,，保證IP本身完整性,，使得內(nèi)容不偏離原本故事結(jié)構(gòu)和內(nèi)核,，在此基礎(chǔ)上,，新麗傳媒以影視公司的能力和優(yōu)勢，去嘗試更好處理IP影視化后的劇情和人物,，在保持原著精神和合理改編之間尋找更好地融合,。以內(nèi)容為牽引,，閱文和新麗往往能夠形成1+1>2的協(xié)同效應(yīng),。另外閱文和騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，拓展音頻市場,。通過戰(zhàn)略合作，騰訊音樂為閱文的在線文學(xué)內(nèi)容制作有聲讀物,，并在雙方平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)行,。這樣的合作無疑可以擴(kuò)大閱文的用戶群，同時(shí)也進(jìn)一步多元化閱文的變現(xiàn)方式,。落地手段的另一方面則是開放式運(yùn)營,，即在內(nèi)部鏈條尚不夠完備時(shí)對(duì)外展開合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)共贏,。例如將版權(quán)授權(quán)給其他影視,、游戲公司進(jìn)行改編，將小說中主角拿出,，以虛擬偶像身份開發(fā)衍生周邊商品,、接受品牌代言等等。但這一運(yùn)營建立在公司要擁有大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的基礎(chǔ)上,，因此就全網(wǎng)文行業(yè)來看,，擁有千萬部作品的閱文再合適不過。事實(shí)上,，業(yè)內(nèi)也曾一度有言論稱“IP改編失效”,，特別是在網(wǎng)文影視化這一領(lǐng)域，2018年就曾有多個(gè)頭部網(wǎng)文改編成影視劇后熱度和口碑出現(xiàn)了雙低的情況,。但究其背后原因,，是曾經(jīng)大部分原著作者和平臺(tái)不具備話語權(quán)，較少參與影視化,，而買下小說版權(quán)的制作方在不了解原著的情況下改編,，只能復(fù)制原有套路，以此來快速批量生產(chǎn)劇集,，因而才出現(xiàn)粗制濫造的亂象,。經(jīng)歷了嘗試和試錯(cuò)，在持續(xù)修內(nèi)功補(bǔ)短板后,，2019年終是迎來了新變局,。例如《全職高手》《慶余年》都是在熱播的同時(shí)，口碑穩(wěn)定在了7分以上,；而像《斗羅大陸》這一IP,，自2012年開始已經(jīng)被改編數(shù)十次,，僅是游戲就已超過8款，但即便如此,，2019年閱文自營的新游戲也再一次受到了廣泛關(guān)注,。能夠良好運(yùn)營的IP，其實(shí)并不存在生命周期,。迪士尼的米老鼠已經(jīng)誕生近一個(gè)世紀(jì),，盧卡斯的《星球大戰(zhàn)》在半個(gè)多世紀(jì)里由讀者和多名作者共寫共創(chuàng)。而在這背后,，體現(xiàn)出的是迪士尼始終不變的版權(quán)運(yùn)營模式——從創(chuàng)意到內(nèi)容,、再延伸產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成品牌,，而大的品牌又會(huì)吸引更多人才產(chǎn)生更多創(chuàng)意,，這是一個(gè)將IP運(yùn)用到極致的路線，對(duì)公司自身而言也是形成了具有自我更新能力的正循環(huán),。事實(shí)上,，從最初在BBS連載到現(xiàn)在進(jìn)入手機(jī)等移動(dòng)端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)加速引擎的作用下,，已經(jīng)歷了20多年的發(fā)展,。當(dāng)下，網(wǎng)文行業(yè)的第一大變化是在用戶端,。據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù),，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定在了4億上下，用戶的高速增長階段已經(jīng)成為過去式,。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在未來不會(huì)再有爆發(fā)增長,，但讀者整體基數(shù)很大。同時(shí)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展勢必會(huì)帶動(dòng)文化消費(fèi),，網(wǎng)文的增長將足夠穩(wěn)健,。據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年網(wǎng)文用戶量已達(dá)4.55億,，同比增長8.3%,，網(wǎng)民使用率已超過五成達(dá)到53.2%。網(wǎng)文行業(yè)的第二大變化發(fā)生在內(nèi)容生產(chǎn)端,，即網(wǎng)文創(chuàng)作者,。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書（2018）》數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年閱文簽約作者中90后占比最大,，00后增幅最大,，同時(shí)據(jù)閱文官方數(shù)據(jù)，2019年在白金和大神作家中90后作家占比達(dá)25%,，90后作家已逐漸成為平臺(tái)中堅(jiān)力量,。在中堅(jiān)力量和新生力量的共同推進(jìn)下,，具備巨大存量的網(wǎng)文仍有顯著的增量,，且增量內(nèi)容更加多元化,。內(nèi)容創(chuàng)作者的快速迭代，其背后自然有平臺(tái)的推動(dòng),。以閱文為例,，2019年5月閱文曾發(fā)布“百川計(jì)劃”，以千萬級(jí)的資金投入來扶持創(chuàng)作者,，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性拓展計(jì)劃,，另外平臺(tái)還將通過MCN機(jī)構(gòu)對(duì)作品和IP進(jìn)行推廣。在扶持計(jì)劃作用下,，2019年閱文平臺(tái)上有810萬位作家,，作品總數(shù)達(dá)到1220萬部，平臺(tái)的新增字?jǐn)?shù)大約380億,。顯著增長的創(chuàng)作者帶來了更多題材和類型的內(nèi)容,，而與此同時(shí)，閱文也在積極倡導(dǎo)多元化,，通過對(duì)若干新內(nèi)容題材進(jìn)行測試,，來判斷哪些新題材內(nèi)容會(huì)獲得用戶更高的關(guān)注度和滿意度。而內(nèi)容還僅是閱讀體驗(yàn)的起點(diǎn),。為讓多元化,、精品化內(nèi)容獲得應(yīng)有的流量，平臺(tái)也需要提升運(yùn)營水平來打造更好的用戶體驗(yàn),、增強(qiáng)用戶粘性,，以此來吸引用戶更長時(shí)間的內(nèi)容消費(fèi)。例如閱文在2018年上線“段落評(píng)論”功能,，2019年下半年新增配音功能,，在鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)增加新互動(dòng)場景，使平臺(tái)的社區(qū)氛圍更重,。一端扶持作者,，一端鼓勵(lì)讀者，始終保持兩端平衡的方法論其實(shí)來自于三年就形成的內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu),。2017年,，閱文正式提出了內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略，戰(zhàn)略著眼于內(nèi)容聚合,、版權(quán)運(yùn)營以及互動(dòng)社群,，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是為其他各方賦能的源頭。在閱文的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略中,，還需注意的是版權(quán)運(yùn)營,，而這也體現(xiàn)出網(wǎng)文行業(yè)的第三大變化,，即在內(nèi)容生態(tài)不斷進(jìn)化時(shí)，網(wǎng)文IP價(jià)值鏈條不斷深化,。在全版權(quán)運(yùn)營策略下,，目前網(wǎng)文IP既成為了現(xiàn)象級(jí)影視劇的主要策源，同時(shí)也在通過和長短視頻,、音頻的合作,，實(shí)現(xiàn)跨場景的IP價(jià)值流動(dòng)和轉(zhuǎn)化。最典型的案例是2019年年度大熱的《慶余年》,。在該劇背后,，是閱文和與新麗整合協(xié)作，建成了從文字到影視化的完整鏈條,。在各自領(lǐng)域具備頭部優(yōu)勢的閱文和新麗,，以內(nèi)容為牽引形成了1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。比從文字到影視作品更深的衍生,，是網(wǎng)文IP已形成的文—影/劇—游的開發(fā)鏈條,。例如《斗羅大陸》是2018、2019年收視率最高的國產(chǎn)動(dòng)畫劇集,，隨后閱文就推出了自營手游《新斗羅大陸》,，該游戲人氣極高，APP Store評(píng)分達(dá)到4.6,，并連獲10項(xiàng)游戲行業(yè)高含金量獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可,。在IP價(jià)值鏈的深化方面，網(wǎng)文IP的跨場景,、跨領(lǐng)域衍生也是種新玩法,。例如QQ閱讀曾引入綜藝《鄰家詩話》同名改編的詩集，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)文與長視頻內(nèi)容的聯(lián)動(dòng),；有9年歷史的《全職高手》,，男主角葉修在2019年成為了代言數(shù)量最多的虛擬偶像，由此網(wǎng)文IP正式深入到了新消費(fèi)領(lǐng)域,；2019年12月,，《鳳回巢》的小說主題曲在騰訊音樂三大音樂平臺(tái)上線，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首次與專業(yè)音樂平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),，通過與騰訊音樂跨界合作,，閱讀和音樂兩個(gè)場景被打通。第四大變化則是網(wǎng)文IP價(jià)值鏈不僅在國內(nèi)更深化,，也在向海外輸出,。中國網(wǎng)文出海已走過了以海外出版授權(quán)為主、頭部企業(yè)搭建海外平臺(tái)輸出內(nèi)容的兩個(gè)發(fā)展階段,，目前網(wǎng)文海外平臺(tái)一方面在吸引海外創(chuàng)作者產(chǎn)出海外原創(chuàng)內(nèi)容,，另一方面是將網(wǎng)文作為IP進(jìn)入輸出,，兩方面的行動(dòng)背后都需要產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)化，以更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來把控每一流程,。網(wǎng)文出海的快速發(fā)展,，也從側(cè)面體現(xiàn)出了海外市場前景的廣闊。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海行業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù),，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)300億元,，從用戶規(guī)模來看,，東南亞,、歐美地區(qū)的網(wǎng)文用戶潛在規(guī)模都在1億以上，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場潛力巨大,。艾瑞咨詢《2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海行業(yè)分析報(bào)告》
作為網(wǎng)文行業(yè)頭部玩家,，閱文自然已經(jīng)展開了一系列布局：在東南亞市場，閱文與新加坡電信集團(tuán)建立了合作,，并收購泰國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)OBU20%的股權(quán),；在非洲市場，閱文與智能終端產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)提供商傳音合作,，計(jì)劃推出閱讀平臺(tái)預(yù)裝在傳音手機(jī)上,。同時(shí)，閱文于2017年推出的海外門戶WebNovel在2019年的用戶訪問量已達(dá)到3600萬,，平臺(tái)作品總數(shù)較2018年也有了大幅增長,。總結(jié)以上，網(wǎng)文行業(yè)在經(jīng)歷20年發(fā)展后又一次步入了新的發(fā)展階段,。從小說的共讀共創(chuàng)到IP跨領(lǐng)域,、跨場景的衍生開發(fā)，再到IP內(nèi)容的海外輸出這幾大行業(yè)變化來看,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變得更加沒有邊界,。與此同時(shí)，從宏觀跳入微觀來看行業(yè)里的頭部玩家,，閱文橫向完善內(nèi)容生態(tài),、縱向不斷延展IP價(jià)值鏈并走向海外市場，其想象空間同行業(yè)一樣巨大,。正如閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝所說：“在很難想象未來極限的時(shí)候,，我們就走的慢一點(diǎn)、穩(wěn)一點(diǎn),，每年都進(jìn)步,。”修煉內(nèi)功,、體察變化趨勢并及時(shí)行動(dòng),，閱文似乎已經(jīng)給出了網(wǎng)文將如何走,、走向何處的答案。
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