?深響原創(chuàng) · 作者｜爾東陳

手機(jī)廠商在做電視的路上繼續(xù)高歌猛進(jìn),。

9月26日,，OPPO發(fā)布了其首款超大屏電視OPPO智能電視 K9 75英寸，再次豐富了自己的IoT生態(tài),。自從去年10月第一次發(fā)布智能電視產(chǎn)品S1和R1,，OPPO積極擴(kuò)充智能電視產(chǎn)品線，借助多年深耕小屏賽道積攢下的軟硬服一體的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì),，迅速展開對(duì)客廳C位的攻城戰(zhàn),。

OPPO智能電視K9 75英寸是一款主打性價(jià)比的入門級(jí)超大屏智能電視，定價(jià)5799元,，首銷預(yù)定享300元優(yōu)惠,，再加贈(zèng)價(jià)值399元攝像頭。該系列此前已推出43,、55,、65三個(gè)主流尺寸。新品依舊牢牢抓住電視產(chǎn)品在IoT時(shí)代的兩大關(guān)鍵,，影院級(jí)的視聽體驗(yàn)和家庭互通互聯(lián)的場(chǎng)景,。更大的屏幕尺寸不僅追上了提前起跑的友商們的步伐，也給消費(fèi)者帶來更沉浸的使用體驗(yàn),。

OPPO 智能電視K9現(xiàn)已有 43英寸,、55英寸,、65英寸、75英寸四種尺寸

別看今日中國(guó)電視行業(yè)之繁榮,，追溯到幾十年前,，說其“一窮二白”也毫不為過。1958年,，中國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)在天津無線電子廠誕生,。63年間，中國(guó)電視行業(yè)在跌宕起伏中一路前進(jìn),。

從黑白到彩色,；從整村人圍著一臺(tái)小電視到家家戶戶的客廳里都放著一臺(tái)；從帶著會(huì)發(fā)熱的“大屁股”到輕薄的平板電視,；從液晶到OLED......雖然智能手機(jī)浪潮一度讓“電視機(jī)”失寵,，但轉(zhuǎn)機(jī)隨后就到,，隨著5G、AI,、IoT等新技術(shù)的發(fā)展,，全屋互聯(lián)成為新的發(fā)展趨勢(shì)，智能電視憑借其智能化的體驗(yàn),、豐富的互聯(lián)功能等彰顯了其在客廳中不可取代的中心地位,。

手握供應(yīng)鏈、渠道等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)廠商們摩拳擦掌——2013年,，樂視,、小米率先入局，隨之而來的還有暴風(fēng),、微鯨,、 PPTV……不同背景的互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容,、硬件公司打著不同的算盤進(jìn)入彩電行業(yè),，賦予這塊屏不同的故事。現(xiàn)在,，站在舞臺(tái)中央的是加快布局IoT的手機(jī)廠商以及不斷轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)彩電廠商,。

或許你會(huì)問，電視的換機(jī)頻率不如手機(jī),，只看數(shù)據(jù)的話,，這似乎又是個(gè)存量市場(chǎng)，為什么如此眾多的玩家都前仆后繼地?cái)D入這一賽道,？答案恐怕在于眾多挑戰(zhàn)背后的機(jī)會(huì)以及未來巨大的想象空間,。

電視的未來不只是電視

機(jī)會(huì)的前提是體驗(yàn)的升級(jí)：音畫質(zhì)工業(yè)設(shè)計(jì)的全面升級(jí)給消費(fèi)者帶來沉浸觀感；同時(shí),，互聯(lián)互通體驗(yàn)再次進(jìn)階,。

OPPO智能電視K9自今年5月上市以來收到不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，這次OPPO發(fā)布的智能電視K9 75英寸在此基礎(chǔ)上迭代：

• 設(shè)計(jì)上,，75英寸的超大屏幕,，更窄的錆色邊框，使其屏占比高達(dá)95.24%,，不僅觀看體驗(yàn)更聚焦,、沉浸，也符合摩登家裝審美,。

• 畫質(zhì)方面,，同價(jià)位罕見的HDR10+電影級(jí)畫質(zhì)，4K廣色域，支持動(dòng)態(tài)元數(shù)據(jù)處理和MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償（Motion estimate/Motion compensation,，即運(yùn)動(dòng)估計(jì)/補(bǔ)償,，通過“插幀“技術(shù)，讓畫面幀率更高）,，由OPPO藍(lán)光團(tuán)隊(duì)調(diào)校,，使得電視畫面的整體色彩更加自然，且過渡柔和,。

• 談及音效,，OPPO智能電視K9 75英寸也獻(xiàn)上了該價(jià)位電視足夠的誠(chéng)意，采用大功率腔體喇叭,，最大功率達(dá)30W,，頻響范圍為90Hz~15KHz，同時(shí)支持杜比音效,。這會(huì)使電視聲場(chǎng)更開闊，聲音更大,，且?guī)砀嗦曇艏?xì)節(jié),。

• 在性能上，新品搭載四核A73極速芯片MT9652,，用戶操作起來會(huì)更順滑流暢,。電視內(nèi)存為2GB RAM+32GB ROM，支持安裝更多應(yīng)用,。而且還有豐富的接口,，如AV音視頻輸入、數(shù)字音頻輸出,、網(wǎng)口,、HDMI 2.1(兼容)、USB 2.0,、DTMB等,，滿足用戶外接設(shè)備的需求。

延續(xù)軟硬服一體的思路，除了硬件和基本參數(shù)的領(lǐng)先表現(xiàn),，OPPO繼續(xù)把重心放在軟件系統(tǒng)升級(jí)優(yōu)化上,。

OPPO智能電視K9 75英寸搭載最新升級(jí)的ColorOS TV 2.2系統(tǒng)，界面為1080P高清UI,。新系統(tǒng)的交互和功能方面,，相較1.0版本，有多項(xiàng)亮點(diǎn),。

投屏方式更加靈活多樣：ColorOS TV 2.2 對(duì)NFC一碰閃投功能做了全新升級(jí),。使用者只需要將手機(jī)NFC和NFC遙控器輕輕一碰,，就能自動(dòng)連接電視音響或是進(jìn)行鏡像投屏。OPPO投屏助手可實(shí)現(xiàn)多種主流投屏方式,，還有可以升級(jí)游戲體驗(yàn)的四路投屏,，行業(yè)領(lǐng)先。在視覺體驗(yàn)上,，新系統(tǒng)UI風(fēng)格升級(jí)的關(guān)鍵詞是“高效”和“沉浸”,，用戶操作得心應(yīng)手，內(nèi)容陳列效果簡(jiǎn)潔,、聚焦,、層次鮮明。

可以看到,，更好的視聽享受是“電視”升級(jí)的基本盤,，不能因?yàn)椤爸悄堋倍雎粤嘶A(chǔ)。而智能電視的“智能”并不只是加上幾個(gè)語音喚醒功能,，而是體現(xiàn)在硬件,、軟件、服務(wù)等多個(gè)維度,。用戶需要的“智能”體驗(yàn)是全方位的,，流暢的交互、人性化的設(shè)計(jì),，解決真需求才是智能的要義,。

ColorOS TV 2.2上的全局菜單展示

抓住消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)的機(jī)會(huì)之后,，廠商們才有資格進(jìn)入到下一階段的“升級(jí)”——IoT。

這是手機(jī)廠商們與傳統(tǒng)電視機(jī)廠商最大的不同,。品牌效應(yīng)的溢出,、設(shè)備之間的互動(dòng)都讓電視機(jī)不再是一個(gè)單品，而是整個(gè)智能生活的重要觸點(diǎn),、智能家居的中樞入口,、家庭場(chǎng)景里物聯(lián)網(wǎng)的核心。

這一點(diǎn)從各手機(jī)廠商巨頭有一定相似性的產(chǎn)品戰(zhàn)略中可以看出,，各家的官方戰(zhàn)略可歸納為“1+N+X”,。其中“1”是各家的基本盤，手機(jī)產(chǎn)品,；“N”代表的是從手機(jī)周邊配件到各種智能家居產(chǎn)品,；“X”則是想象力的留白，代表更多可能性的探索。比如小米2019年便確立的在IoT上的品類戰(zhàn)略“1+4+X”,，1是手機(jī),，4包括電視、智能音箱,、路由器和筆記本,，X代表供應(yīng)鏈企業(yè)的智能設(shè)備。華為對(duì)全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略“1+8+N”的表述是,，1是手機(jī),，8為車機(jī)、音箱,、耳機(jī),、手表/手環(huán)、平板,、大屏,、PC、AR/VR,，N是泛IoT設(shè)備,。

OPPO去年發(fā)布的“3+N+X”科技躍遷戰(zhàn)略則跳開了按品類分類的模式，“3”就是硬件,、軟件、服務(wù)三大基礎(chǔ)技術(shù)能力,；“N”代表互聯(lián)互通,、AI、安全隱私,、多媒體等多個(gè)能力中心,；“X”意為AR、閃充,、影像,、新形態(tài)等差異化技術(shù)。該戰(zhàn)略是支撐OPPO萬物互融新生態(tài)建設(shè)的堅(jiān)實(shí)底座,，這使OPPO在萬物互融時(shí)代的產(chǎn)品思路和價(jià)值判斷更加清晰,。

OPPO在手機(jī)之外已發(fā)布了TWS耳機(jī)、智能手表,、手環(huán)等設(shè)備,，并有HeyThings IoT平臺(tái)，與多個(gè)生態(tài)伙伴建立合作關(guān)系,，為設(shè)備互聯(lián)提供保障,，目標(biāo)在于構(gòu)建一個(gè)“萬物互融體”。而OPPO智能電視系列的出廠節(jié)奏和功能升級(jí)方方面面也都印證了“3+N+X”的這一戰(zhàn)略方向。

除了上文提到軟硬服一體,，新品也強(qiáng)調(diào)了互通互聯(lián)的能力,。OPPO智能電視K9 75英寸能與手機(jī)、耳機(jī),、手表互聯(lián),。在具體場(chǎng)景里，設(shè)備之間互相輔助,，多終端協(xié)同,，手機(jī)、手表可以作為電視遙控器,，電視可以展示,、控制智能家居的信息和狀態(tài)。通過近,、遠(yuǎn)場(chǎng)語音支持,，電視的小布助手可實(shí)現(xiàn)電視基礎(chǔ)控制、客廳互動(dòng),、生活服務(wù)等多種功能,，而且該功能支持十種方言，滿足更廣泛使用者的需求,。

多終端互聯(lián)互通的時(shí)代里,，智能電視的未來顯然不僅僅是電視機(jī)而已了。

后來者的路徑

包括OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠商成為了智能電視領(lǐng)域的弄潮兒，原因是智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷多年激烈競(jìng)爭(zhēng),，頭部格局基本固定,，雖然華為的無奈“缺芯”成為攪動(dòng)市場(chǎng)的因素之一，但是品牌仍需要錨定新的增長(zhǎng)點(diǎn),。物聯(lián)網(wǎng)承載著“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的期望,，擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈資源和堅(jiān)實(shí)用戶基礎(chǔ)的手機(jī)品牌可能是最有實(shí)力提前卡位的角色。

在萬物互聯(lián)這張大網(wǎng)里,，人們?cè)?jīng)對(duì)智能音箱寄予厚望,，這是語音的入口、數(shù)據(jù)的入口,、控制的入口,，但是隨著新鮮勁一過，人們發(fā)現(xiàn)音箱的主要功能還是“聽個(gè)響”,，而電視的形態(tài)天然集成了語音,、大屏,，或許是一個(gè)更好的“中心”。

彩電行業(yè)的的產(chǎn)業(yè)價(jià)值因此得到躍升——隨著AI,、5G等多項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展成熟,、應(yīng)用場(chǎng)景的積累、廠商持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，智能電視的滲透率越來越高,。OPPO在2020年10月首次發(fā)布電視產(chǎn)品，其“后來者奮進(jìn)”的姿態(tài)背后有獨(dú)特的底氣,。

首先,，從電視產(chǎn)品系列目前的部署看， “探索者”S系列,、“生活家”R系列,、“調(diào)色師”K系列并駕齊驅(qū)，覆蓋了從2000元到8000元的主流價(jià)格區(qū)間,，屏幕尺寸也覆蓋了從43英寸到75英寸,，給予消費(fèi)者更自由的選擇空間。現(xiàn)有系列初入世便得到了積極的市場(chǎng)反響,。OPPO智能S1獲得2021年德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),，入選當(dāng)貝市場(chǎng)&智能電視網(wǎng)評(píng)選的年度十大優(yōu)秀電視名單，拿到PChome的“年度卓越電視”獎(jiǎng),。OPPO智能電視K9 55英寸單品,，價(jià)格親民，首銷便斬獲京東平臺(tái)平板電視類四連冠,。

同時(shí),，技術(shù)沉淀是OPPO強(qiáng)勢(shì)切入電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)之一。OPPO的藍(lán)光機(jī)就在數(shù)碼發(fā)燒友圈子中擁有極強(qiáng)的影響力,，是國(guó)產(chǎn)品牌在影音這塊被日系和歐美產(chǎn)品占絕對(duì)地位的領(lǐng)域中為數(shù)不多的頂尖產(chǎn)品。其影音基因延續(xù)到了智能電視上,，OPPO藍(lán)光團(tuán)隊(duì)對(duì)電視的影像效果進(jìn)行調(diào)校,，從動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、畫質(zhì)清晰度,、色彩管理,、對(duì)比度等多維度進(jìn)行優(yōu)化。此前,，為呈現(xiàn)最佳的音質(zhì)效果,，OPPO智能電視S1也與丹麥頂級(jí)音響品牌丹拿進(jìn)行合作。

在具體應(yīng)用層面,，OPPO電視產(chǎn)品優(yōu)先以用戶需求為導(dǎo)向,，從場(chǎng)景出發(fā),，做了很多更人性化的功能，完善用戶體驗(yàn),，也在同質(zhì)化嚴(yán)重的電視行業(yè)增添了屬于OPPO的色彩,。比如OPPO IoT為實(shí)現(xiàn)“智美生活”體驗(yàn)選擇的重要場(chǎng)景之一“健康”。電視作為全屋智能的中樞,，在此也有潛力可挖掘。

具體來說,，OPPO智能電視K9 75英寸可便捷切換護(hù)眼模式,，通過改變藍(lán)光分布值降低藍(lán)光能量，在保護(hù)眼睛的同時(shí)又不影響觀感,。同時(shí)還有專屬兒童模式,，在該模式下，低藍(lán)光呵護(hù)眼睛,，內(nèi)容定制化程度高,，家長(zhǎng)也可以通過手機(jī)等設(shè)備自定義觀看時(shí)長(zhǎng)，幫助孩子健康正確使用電視,。AI健身私教,、 O Relax減壓音視頻內(nèi)容的補(bǔ)充則提供了一種更健康的生活方式?？梢奜PPO也在智能電視上著力打造健康生態(tài),， 從細(xì)節(jié)功能入手，讓健康觸手可及,。

OPPO智能電視K9 75英寸提供健身課程以及AI指導(dǎo)

同時(shí)，優(yōu)秀的產(chǎn)品離不開供應(yīng)鏈的支持,。OPPO作為在中國(guó)市場(chǎng)扎根多年的電子廠商,，在上游供應(yīng)鏈關(guān)系和硬件生產(chǎn)上也有著把控力。這是很多從內(nèi)容端跨界電視的廠商無法短時(shí)間內(nèi)具備的能力,。

手機(jī)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在穩(wěn)固的渠道和廣大的用戶基礎(chǔ)上。OPPO的渠道之網(wǎng)深入各個(gè)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn),，隨處可見的線下門店和售后服務(wù)站點(diǎn)可以快速被調(diào)用，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度都是打開電視銷量的敲門磚,。

強(qiáng)大的技術(shù)沉淀,、以用戶需求為核心的導(dǎo)向、從場(chǎng)景出發(fā)的判斷,、深厚的供應(yīng)鏈和渠道基礎(chǔ),，都是OPPO以智能電視為核心入口，深耕IoT生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

其實(shí)相比手機(jī)來說,，電視市場(chǎng)是塊更難啃的骨頭。電視的換機(jī)周期長(zhǎng),，供應(yīng)鏈復(fù)雜程度很高,。目前行業(yè)里，老牌新銳齊聚,，都拿出了自己的看家本領(lǐng),，競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)下去。未來,，這塊屏的想象力還等待被實(shí)現(xiàn)，不難預(yù)測(cè),，OPPO將會(huì)持續(xù)精細(xì)化自己的電視產(chǎn)品線,，并在“智能”和“體驗(yàn)”上再下功夫，未來可期,。