3月9日,，“天然健康食品第一股”五谷磨房發(fā)布公告稱,，根據(jù)對本集團截至2019年12月31日止年度未經(jīng)審核綜合管理賬目的初步審閱及本公司目前可得的其他資料，與2018年同期相比,，集團預期截至2019年12月31日止年度的純利將增加約18%,，收入和經(jīng)調整純利將分別下降約2%和40%。

　　對于經(jīng)調整純利比預期下降,，五谷磨房表示,，主要由于集團對線下銷售網(wǎng)絡直營專柜數(shù)量進行調整，截至2019年12月31日,，直營專柜總數(shù)量較截至2018年12月31日減少約500個,，這導致收入減少；同時,，集團的銷售成本(如生產(chǎn)成本及如折扣等促銷活動成本)上升,，這導致毛利和毛利率下降；薪酬激勵和品牌建設等銷售及分銷開支增加,；以及就授出購股權而確認的非現(xiàn)金性質股份支付開支增加,，約為1450萬元。

　　此外,，五谷磨房預計線上渠道收入繼續(xù)增加,。公告顯示，與2018年同期相比,，五谷磨房預期截至2019年12月31日止年度,，線上渠道收入繼續(xù)保持增長，這是基于消費者健康意識加強,，可能對天然健康食品行業(yè)提供正面發(fā)展機會,。五谷磨房正計劃加快及增加對線上渠道的投資，以應對市場需求和發(fā)展機會,。

　　值得一提的是,，這已是五谷磨房再次強調加速發(fā)展線上渠道。2019年中期財報會上,，五谷磨房董事長桂常青稱,，公司未來將投入更多精力發(fā)展線上,，通過電商,、社群分銷、新媒體以及內容營銷等平臺將粉絲引流,，預期未來一兩年可將粉絲數(shù)量增至2000萬,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年上半年，五谷磨房線下及線上渠道所得收入分別約為7.34億元及1.83億元,，分別占總收入約80%及20%,。在線下渠道方面，五谷磨房經(jīng)營3454個直營專柜,，覆蓋全國300個城市的超市,。

　　2019年7月，百事完成戰(zhàn)略入股,，成為五谷磨房第二大股東,。彼時，五谷磨房希望可以利用百事的分銷網(wǎng)絡,，探索更輕的模式,、挖掘更廣的渠道及接觸更年輕的消費者。五谷磨房首席執(zhí)行官張澤軍表示,，百事雖不會參與公司的日常經(jīng)營,，但相信通過交流會對企業(yè)運營的改善有很大幫助。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,，如今,，線上線下渠道融合共通是大趨勢，五谷磨房的主流消費群體主要是中老年人,，多在線下渠道購買,；而主要依靠線上購物的新生代消費者對其認知度并不強?；诖?，五谷磨房應加強線上渠道發(fā)展，這也有助于降低其門店及人員管理費用,，促進品牌良性發(fā)展,。

　　據(jù)了解，五谷磨房是一家天然營養(yǎng)健康食品公司,，產(chǎn)品以谷物,、豆類、堅果,、水果等食材為原料,，在美國、智利,、比利時,、中國等均設立了食材采購合作基地，在湖北建有近4萬平方米的無菌加工、全自動分裝,、冷鏈存儲和自動化配送基地,，在廣西淮山產(chǎn)地建立了淮山生產(chǎn)加工基地。

　　對于五谷磨房未來發(fā)展的具體計劃,，北京商報聯(lián)系采訪了五谷磨房相關負責人,，截至發(fā)稿，對方并未予以回復,。

（文章來源：北京商報）