Facebook在社交媒體的成長(zhǎng)和發(fā)展中發(fā)揮重要作用，在很大程度上建立了今天生活的社交媒體世界,。而現(xiàn)在,，越來(lái)越多的爭(zhēng)議和數(shù)據(jù)顯示Facebook的增長(zhǎng)正在放緩，而Facebook正在努力打消這點(diǎn)擔(dān)憂,。

Facebook稱自己仍在繼續(xù)擴(kuò)大用戶基礎(chǔ),，目前擁有超過(guò)24億的活躍用戶。實(shí)際上,，F(xiàn)acebook在歐洲的用戶增長(zhǎng)數(shù)下降，比預(yù)期中來(lái)得還要快,。去年,，德國(guó)的Facebook首次出現(xiàn)用戶減少,，而今年在法國(guó),，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量也首次出現(xiàn)了減少,，用戶群將減少1.3％,，降至2760萬(wàn)。而且據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)這種狀況將持續(xù)下去,，到2022年，法國(guó)將只有不到50％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Facebook,。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer）

去年，德國(guó)的Facebook使用率下降了1.2％,，到2019年底將再下降0.9％,，降至2590萬(wàn)人,。雖然就像Facebook所極力證明的增長(zhǎng)一樣，德國(guó)Facebook用戶加入數(shù)量確實(shí)了增長(zhǎng)0.1％,，但是離開平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了加入的用戶,。不過(guò),，盡管用戶數(shù)量有所下降,，但Facebook仍是德國(guó)領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò),，并且在沒(méi)有黑馬的狀況下,，將會(huì)持續(xù)保持這一地位,。而且就結(jié)果而言,，德國(guó)的廣告商還繼續(xù)在Facebook平臺(tái)上投入更多的廣告資金,。

由于Facebook精確的用戶定位,，廣泛的受眾覆蓋范圍,，以及用戶和廣告商的慣性思維,，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)并沒(méi)有受此影響,。今年,，全球在Facebook和Instagram上的廣告支出總額增長(zhǎng)22.5％,，到2021年將達(dá)到950億美元,。年輕的社交媒體平臺(tái)Instagram勢(shì)頭更大，到2021年其廣告收入將幾乎翻一番,，但核心的Facebook仍將占總廣告額的71.5％,。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer）

目前Facebook正在流失的用戶是年輕的一代,，他們并沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)Facebook從學(xué)生時(shí)代開始流行，到成為主要社交平臺(tái)的過(guò)程,。相反，有更多年輕的社交媒體平臺(tái)正在散發(fā)個(gè)性和魅力,，吸引這些渴望表達(dá)自我的群體，像是Instagram,、Snapchat還有來(lái)自中國(guó)的TikTok,。

今年25歲以下的Facebook用戶平均下降了約9％,，在12至17歲的用戶中下降最為明顯,，下降了19.2％,。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，年齡在34歲以下的用戶將繼續(xù)離開該平臺(tái),。不過(guò),，年齡在35歲以上的用戶的增量增長(zhǎng)將有助于Facebook減輕整體損失。

eMarketer首席分析師Karin von Abrams說(shuō)：“隨著時(shí)間的流逝,，F(xiàn)acebook已經(jīng)失去了對(duì)多數(shù)年輕人的吸引力，尤其是青少年,，也包括些青年人?！薄霸谀昙o(jì)較大的互聯(lián)網(wǎng)用戶中,，F(xiàn)acebook的使用者仍在增加,，但是,，年輕的用戶發(fā)現(xiàn)它有些陳舊,。近來(lái)Instagram和Snapchat吸引了更多的使用者，這些平臺(tái)通常提供更多最新的體驗(yàn)和更活躍的氣氛,。特別是Snapchat,，受益于2019年第二季度的應(yīng)用程序更新以及新的視覺(jué)濾鏡，這些變化極大地提高了受眾的參與度,?！?/p>

當(dāng)?shù)聡?guó)的Facebook用戶數(shù)量下降時(shí)，其他社交媒體,，如Instagram,，Snapchat和Twitter都在吸引用戶。Instagram今年將增長(zhǎng)10.4％,，達(dá)到1770萬(wàn)用戶,。2020年，Instagram上25歲以下的用戶將超過(guò)Facebook,。Snapchat今年將增長(zhǎng)7.5％,，達(dá)到1,060萬(wàn)用戶。Twitter今年將增長(zhǎng)4.3％,，達(dá)到400萬(wàn)用戶。