今年雙11，不少人又是收快遞收到手軟,。

不過(guò),，這樣的景象已經(jīng)不局限于城市,，在廣大的中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，越來(lái)越多的農(nóng)民朋友也開(kāi)始網(wǎng)購(gòu),，不少人家里的鍋碗瓢盆不再是自己從三里地外的農(nóng)貿(mào)大集上帶回來(lái)的,，而是快遞公司從千里之外送過(guò)來(lái)的。還有不少農(nóng)民,，開(kāi)起了網(wǎng)店,，當(dāng)上了店主，把家里的特產(chǎn)直接賣到了北京和上海,。

這種現(xiàn)象也引起了世界銀行的注意,。11月23日，世界銀行聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán),、中國(guó)國(guó)際發(fā)展知識(shí)中心在北京發(fā)布報(bào)告《電子商務(wù)發(fā)展：來(lái)自中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)》,，重點(diǎn)就關(guān)注了中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展。作為國(guó)際組織,，世行的視角自然與眾不同,，他們看到的，是中國(guó)在發(fā)展農(nóng)村電商方面有哪些經(jīng)驗(yàn),，可以被其他國(guó)家所借鑒,。

透過(guò)報(bào)告，我們來(lái)看看世界銀行關(guān)注的問(wèn)題有哪些,。

中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)有多大,？

據(jù)估計(jì)，中國(guó)電商交易現(xiàn)值超過(guò)法國(guó),、德國(guó),、日本、英國(guó)和美國(guó)的總和,。從2004年至2018年,中國(guó)電商年交易額從人民幣9300億元增長(zhǎng)到31.63萬(wàn)億元,。

但是,，盡管電商發(fā)展規(guī)模顯著增長(zhǎng),，在各省份和城鄉(xiāng)之間電商發(fā)展的分布則是不均衡的。2017年,，上海和北京的社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別有49%和44%通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物實(shí)現(xiàn),，但是這一比例在7個(gè)內(nèi)陸省份還不足2%。

農(nóng)村線上購(gòu)物雖然不如城市發(fā)達(dá),，但擴(kuò)張速度更快,。從2014年到2017年，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的線上零售額從1800億元大幅增長(zhǎng)至12400億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到91%,，而全國(guó)整體增長(zhǎng)率為35%,。可以預(yù)見(jiàn),，電商將繼續(xù)向農(nóng)村滲透,，其持續(xù)增長(zhǎng)和擴(kuò)張潛力依然強(qiáng)勁。

阿里巴巴淘寶村從2013年的20個(gè)猛增到2018年的3202個(gè),，為中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展提供了例證,。隨著淘寶村數(shù)量不斷增加，淘寶村集群開(kāi)始形成淘寶鎮(zhèn),。淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量從2014年的19個(gè)增加到2018年363個(gè),。淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的快速擴(kuò)張和繁榮證明，電商不是高收入國(guó)家和城市地區(qū)的特有現(xiàn)象,，只要條件合適，在發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)村地區(qū)也能蓬勃發(fā)展,。

農(nóng)村電商帶來(lái)了啥好處,？

通過(guò)線上市場(chǎng)，農(nóng)村居民可以和城市居民一樣享受方便快捷,、品種多樣,、價(jià)格低廉的產(chǎn)品。對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)居民來(lái)說(shuō),，相比傳統(tǒng)的實(shí)體門(mén)店,，電商帶來(lái)的搜尋成本降低和產(chǎn)品品種增加的影響尤為顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì),，通過(guò)阿里巴巴的農(nóng)村淘寶平臺(tái)購(gòu)買的商品中,，有62%是在農(nóng)村買不到的。

電商還有助于創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì),。淘寶村調(diào)查顯示,，電商創(chuàng)造就業(yè)主要體現(xiàn)在三方面：培育創(chuàng)業(yè)精神，如個(gè)體網(wǎng)店店主,；創(chuàng)造與電商直接相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì),，如網(wǎng)店店員或者直接為網(wǎng)店服務(wù)的工作，包括網(wǎng)站設(shè)計(jì),、網(wǎng)店模特,、網(wǎng)店攝影師等；創(chuàng)造和電商上下游間接相關(guān)的就業(yè)機(jī)會(huì),，如物流服務(wù),、網(wǎng)店原材料和中間產(chǎn)品供應(yīng)商等。

阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目,，一方面促進(jìn)農(nóng)村返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè),，另一方面在村級(jí)搭建“孵化器”創(chuàng)造新的農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì),。阿里巴巴集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至 2018 年,，阿里在29個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）建立了3萬(wàn)多個(gè)村級(jí)服務(wù)站,，招聘農(nóng)村全職店員3萬(wàn)多人,，兼職助手近3萬(wàn)人。

農(nóng)村電商的發(fā)展,，還為半熟練工人,、殘疾人、女性等就業(yè)弱勢(shì)人群創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì),。例如,，阿里巴巴電商平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)者男女比例接近1:1，而在整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域,，這一比例約為3:1,。

中國(guó)農(nóng)村電商為啥發(fā)展這么快？

中國(guó)農(nóng)村電商的成功實(shí)踐表明,，電商發(fā)展需要三個(gè)重要條件：第一是技能的提升和創(chuàng)業(yè)精神,，中國(guó)在基礎(chǔ)教育和技能培訓(xùn)方面的大力投入，以及中國(guó)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)精神是中國(guó)農(nóng)村電商取得如此成就的重要原因,；第二是近年來(lái)中國(guó)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的巨大進(jìn)步,，公路、港口等物流基礎(chǔ)設(shè)施水平的極大改進(jìn)成為中國(guó)電商快速發(fā)展的重要支撐,；第三是有利的營(yíng)商環(huán)境,，中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境進(jìn)步明顯，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了重要保障,。

當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和其他稟賦也是電子商務(wù)發(fā)展的條件,，特別是在起步階段。對(duì)約2000個(gè)縣的數(shù)據(jù)分析表明,，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高,、第二產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、居民儲(chǔ)蓄較多,、金融業(yè)較發(fā)達(dá)并且有淘寶村的縣,，電子商務(wù)更為發(fā)達(dá)。在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特點(diǎn)不變的情況下,，電商發(fā)展程度與初始人均GDP依然呈正相關(guān)關(guān)系,。中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)在很大程度上印證了理論文獻(xiàn)的研究成果。地區(qū)的初始稟賦越好、人均GDP越高,，電商發(fā)展得越好,。

也可以這么說(shuō)，中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展這么快,，還是因?yàn)檗r(nóng)民朋友們?cè)絹?lái)越有錢了,！

此外，政府的定向施策也起到了重要作用,。例如中國(guó)政府的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目,，每年選擇一定數(shù)量的新示范縣（其中很多為貧困縣），促進(jìn)電商在農(nóng)村扶貧中的作用,。各省以物流,、互聯(lián)網(wǎng)普及率和特色產(chǎn)業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，確定參與項(xiàng)目的縣,。截至2018年,，該項(xiàng)目已支持示范縣1016個(gè)，包括貧困縣737個(gè),。

最后,，我們來(lái)看一下世界銀行中國(guó)、蒙古和韓國(guó)局局長(zhǎng)芮澤怎么評(píng)價(jià)中國(guó)的電商經(jīng)驗(yàn)：中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)表明,，如果有恰當(dāng)?shù)臈l件，通過(guò)數(shù)字化技術(shù),，不僅能讓高收入群體和城市地區(qū)受益,，也能讓貧困人群和農(nóng)村地區(qū)受益。中國(guó)政府的政策支持對(duì)于發(fā)展電子商務(wù)至關(guān)重要,，任何國(guó)家的政府如果想通過(guò)電子商務(wù)推動(dòng)包容性的增長(zhǎng)和減貧,，都應(yīng)當(dāng)注意到這一問(wèn)題。