央視焦點(diǎn)訪談：網(wǎng)購現(xiàn)在越來越流行,，便宜不說，而且方便,，小小鼠標(biāo),，輕輕一點(diǎn)，就不用您操心了,。不過,，要享受這樣的便利其實(shí)是條件的。經(jīng)常網(wǎng)購的朋友都熟悉這么幾個(gè)字,，叫“包郵只限”,，這說明，在某些地方,，電子商務(wù)的發(fā)展是受到了限制的,。人要能上網(wǎng)，貨要送得到,；這是發(fā)展電子商務(wù)的必要前提,。怎么解決，才讓農(nóng)村消費(fèi)者像城里人一樣方便地享受網(wǎng)購呢,？

每天晚上,，河南省孟州市東韓村的“農(nóng)村淘寶服務(wù)站”是村民們最樂意光顧的地方，不到30平米的小店擠滿了附近的村民,，大家伙都忙著在網(wǎng)上選擇自己中意的商品,。王大姐最近迷上了淘寶購物，剛下班,，她就來到了服務(wù)站,。除了5斤百香果，她還買了兩套桌布和一些洗簌用品,。她告訴記者，洗發(fā)膏,、牙膏,，幾乎都來這兒買，方便,，比上街強(qiáng)太多,。

自打有了這個(gè)淘寶服務(wù)站，東韓村村民的購物方式發(fā)生了巨大改變,。以前買點(diǎn)簡單的生活用品都要跑到鎮(zhèn)上,，要是添置大件的家用電器,，更得跑到十幾公里外的縣城?？扇缃?，小到鍋碗瓢盆，大到冰箱電視,，村民們都愿意到網(wǎng)上淘淘寶貝,。

按說農(nóng)民完全可以在家上網(wǎng)購物，為什么要到淘寶服務(wù)站來呢,？村淘寶合伙人馬嬋娟說：“因?yàn)槲锪鞯讲涣舜妩c(diǎn),，只能到鎮(zhèn)上或者到城市里取，現(xiàn)在物流能到這兒,?！?/p>

這種開在村里的淘寶服務(wù)站源于2014年阿里巴巴開展的“千縣萬村”戰(zhàn)略，孟州市作為首批簽約城市,，建立起60多個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站,。馬嬋娟做為農(nóng)村淘寶合伙人，主要負(fù)責(zé)幫助村民在網(wǎng)上代買代賣,，收發(fā)貨物,。村民在農(nóng)村淘寶上購買的商品，將會(huì)通過農(nóng)村淘寶物流從縣城的淘寶中心配送到她所在的服務(wù)站,，村民們再到服務(wù)站收取網(wǎng)購的貨物,，這就極大的豐富了村民的購物選擇。

馬嬋娟的淘寶服務(wù)站開業(yè)于2015年6月份,，9個(gè)月時(shí)間,，她已經(jīng)為東韓村民購買了超過200萬元的商品。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的接入與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,，我國農(nóng)村網(wǎng)購人群進(jìn)入高速增長期,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國農(nóng)村網(wǎng)購用戶規(guī)模已經(jīng)超過1個(gè)億,。農(nóng)民在網(wǎng)上的消費(fèi)也從2011年開始逐年大幅上升,。據(jù)專家預(yù)測，2016年農(nóng)民網(wǎng)購消費(fèi)總額將達(dá)到4600億元,。僅去年“雙十一”當(dāng)天,，農(nóng)民通過淘寶服務(wù)站在阿里巴巴旗下網(wǎng)站上的消費(fèi)額就超過了3個(gè)億。

阿里研究院資深專家陳亮說：“農(nóng)村淘寶那個(gè)時(shí)候在全國建村點(diǎn)的有8000多,，8000個(gè)點(diǎn)在這一天銷售額達(dá)到了3個(gè)億,，平均每個(gè)村在一天內(nèi)的銷售額，幫助村民就買了37000元的消費(fèi)品,，這樣來看的話,，農(nóng)村消費(fèi)潛力其實(shí)是非常大的,。”

但并不是所有的村子都能享受到農(nóng)村淘寶服務(wù)站帶來的便利,。放眼全國近70萬個(gè)行政村中,，目前只有1萬個(gè)左右的服務(wù)站。按說中國有超過7億農(nóng)民,，接入互聯(lián)網(wǎng)后,，這將是一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場。那么為什么農(nóng)民網(wǎng)購遲遲發(fā)展不起來呢,？

北京大學(xué)中國社會(huì)與發(fā)展研究中心主任邱澤奇認(rèn)為：“我覺得最后1公里物流是很大的一個(gè)問題,。實(shí)際上是連通性的問題，我買了很好的產(chǎn)品但是送不到我家里,?！?/p>

目前，國內(nèi)的物流基本覆蓋縣一級(jí)城市,，逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸,。但末端物流最后1公里的配送，已經(jīng)成為限制農(nóng)村電商下行發(fā)展的一個(gè)瓶頸,。閆國先代理了孟州市桑坡鎮(zhèn)的申通快遞,，他告訴記者，桑坡鎮(zhèn)附近有20幾個(gè)村莊,，他們只負(fù)責(zé)送鎮(zhèn)附近幾個(gè)村落的快遞,，余下十幾個(gè)村子里有快遞，只能到他店里來取,。閆國先說：“有幾個(gè)原因,，一個(gè)是他是住家戶沒有門牌號(hào)，不好送,；第二個(gè)因素非常分散,，不熟悉不好送，費(fèi)用也跟不上,，一個(gè)派件幾毛錢,，如果我們從城里面拿到這兒如果再送這人工雇不起，一個(gè)村就一個(gè)件,，你跑去送一個(gè)件,，最起碼我南莊以這個(gè)為中心，周圍最少3公里到5公里,，來回10公里，10公里送一個(gè)件誰送,，根本沒有辦法送,?！?/p>

除了物流，另一個(gè)影響農(nóng)民網(wǎng)購消費(fèi)的因素就是信息獲取能力?，F(xiàn)在的農(nóng)村,，年輕人大多數(shù)都外出打工，留在村子里的多為老人和兒童,，他們即便具有消費(fèi)能力,，卻不具備在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的能力。

雖然農(nóng)村市場有著巨大潛力,，可要解決農(nóng)村物流的配送,，以及農(nóng)民在網(wǎng)上獲取信息的能力問題，并不是一件容易事,。阿里巴巴開展的農(nóng)村淘寶服務(wù)站雖然給解決農(nóng)村網(wǎng)購問題提供了范本,，但數(shù)量實(shí)在太少。而且這些服務(wù)站也以人口密度大的村落分布較多,，偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村更為稀少,，所以全國大部分農(nóng)村地區(qū)想享受物流送貨上門的服務(wù)還不太現(xiàn)實(shí),。

方便買,，只是電子商務(wù)發(fā)展給農(nóng)民帶來的好處之一，還有賣呢,，綠水青山就是金山銀山,，資源豐富,、物產(chǎn)豐美，這是農(nóng)民發(fā)家致富的強(qiáng)大靠山,，可是如果沒有銷路,，好東西堆積如山就會(huì)成為壓在農(nóng)民心頭的大山。要走出去,，公路要修,，網(wǎng)路也要修。大力發(fā)展電子商務(wù),，就是幫助農(nóng)民聯(lián)通世界的好辦法,。

方微是新河鎮(zhèn)銷售花卉的網(wǎng)商，他在天貓上開網(wǎng)店已經(jīng)有3年多的時(shí)間,，在賣多肉植物的圈子里也算小有名氣,。每天他都要向全國各地發(fā)送幾百單商品花卉。

方微以前并不是開網(wǎng)店的,，是在南京一家律師事務(wù)所工作,。前幾年，村里的同鄉(xiāng)在網(wǎng)上賣花卉都發(fā)家致富了,，方微也有樣學(xué)樣,，辭掉了工作回到老家開起了網(wǎng)店,。在方微的家庭作坊產(chǎn)業(yè)鏈條中，父親種花,，妹妹當(dāng)客服,，幾個(gè)親戚負(fù)責(zé)包裝發(fā)貨，都是自己家里人在忙活,。

江蘇省沭陽縣新河鎮(zhèn)電子商務(wù)分管人劉麗萍說：“在我們新河鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)有一個(gè)很有趣的特點(diǎn),，主要是以家庭作坊式存在，它是充分把家庭資源進(jìn)行了整合,，基本上是利用自家農(nóng)田來培育,，自己家里面老婆做客服，然后老公做采購,，包括包裝理貨發(fā)貨都是自家人,，所以低成本高效率，競爭有這方面的優(yōu)勢,?！?/p>

讓方微沒想到的是，網(wǎng)上開店才3年時(shí)間,，就讓他家里發(fā)生巨大變化,。在村里新修了二層小樓，還買了小轎車,，原來的老房子也重新裝修,，被他改成了包裝車間和辦公用房。

在新河鎮(zhèn),，像方微這樣規(guī)模的網(wǎng)商目前有幾千家,，90%以上的商戶都是盈利狀態(tài)。新河鎮(zhèn)的11個(gè)行政村,，經(jīng)過數(shù)年電子商務(wù)的洗禮,，全都成了淘寶村，而且花卉銷售也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，從花盆,、肥料、鐵鍬,，到遮陽網(wǎng),、灑水壺、保鮮膜,，一應(yīng)俱全,，應(yīng)有盡有。

江蘇省沭陽縣副縣長顧宇介紹：“現(xiàn)在在我們沭陽，從實(shí)體市場到栽植管護(hù),，到物流批發(fā),，到相關(guān)的配送等等，基本上形成了一條龍一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。”

新河鎮(zhèn)農(nóng)村電商發(fā)展到今天這樣的規(guī)模,，源于當(dāng)?shù)貛装倌陙矸N植銷售花卉的傳統(tǒng),。過去，與中國所有的鄉(xiāng)村一樣,，這里的農(nóng)民日出而作,、日落而息。而現(xiàn)在,，這個(gè)鄉(xiāng)村最忙碌的時(shí)刻,，通常始于午后，并且一直持續(xù)到傍晚之后,，客服的工作更要持續(xù)到凌晨,。電子商務(wù)的興起讓這些種植花卉的農(nóng)民有了自產(chǎn)自銷的平臺(tái)。除了簡單的花卉買賣,，更成熟一些的網(wǎng)商已經(jīng)開始通過電商平臺(tái)承攬綠化工程,。

花卉規(guī)模銷售增大，也有力帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整,。全縣花卉苗木種植面積從2001年的4萬畝發(fā)展到今天的50萬畝,。2015年全縣網(wǎng)上交易總額達(dá)到了65億元，快遞發(fā)件量達(dá)到6000萬件,，這意味著,，平均每一秒鐘就有兩件快遞從沭陽發(fā)往世界各地，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)正在改變著傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村,。

顧宇說：“其中一個(gè)新河鎮(zhèn),，在這個(gè)鎮(zhèn)上就沒有人出去打工，全部在自己的鎮(zhèn)里從事網(wǎng)上銷售,，從事電子商務(wù),，應(yīng)該講很好地解決了農(nóng)村社會(huì)問題。在這幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),，基本上看不到留守兒童,、空巢老人這種比較常見的農(nóng)村社會(huì)問題和社會(huì)現(xiàn)象?！?/p>

隨著沭陽電商的迅速發(fā)展,，縣里外出打工人數(shù)的回流速度也在明顯提升，超過一半的外出務(wù)工者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。較低的就業(yè)門檻極大地消化了農(nóng)村勞動(dòng)力,，目前,，沭陽電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)就超過15萬人。

顧宇認(rèn)為：“應(yīng)該講絕大部分農(nóng)村地區(qū),，如果想發(fā)展的話還是依靠解決農(nóng)民的問題和農(nóng)產(chǎn)品的問題,，而我們沭陽這種模式就是很好解決了，成為留在土地上這部分農(nóng)民,，和土地上農(nóng)產(chǎn)品出入的問題,，應(yīng)該說找到一條留住了農(nóng)民，同時(shí)又能夠致富農(nóng)民的好路子,?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示：2014年在某電商平臺(tái)上，來自全國貧困縣的網(wǎng)店銷售總額,，超過了120億,；網(wǎng)店銷售額超過1億元的貧困縣，2013年是11個(gè),，2014年是21個(gè),。1個(gè)億，這可能比這個(gè)縣的財(cái)政收入還要高,。這充分說明電子商務(wù)在中國農(nóng)村的巨大作用和美好前景,。盡管這片藍(lán)海對(duì)我們來說還有很多困難和挑戰(zhàn)，但它無疑是值得我們付出巨大努力去探索,、去開發(fā)的,。