文/尹天琦

5.21-5.22騰訊全球生態(tài)大會,，作為內容從業(yè)者，我最關心的就是內容生態(tài),。

因為幾天演講下來,，會發(fā)現(xiàn)騰訊所有的決策都是建立在大數(shù)據(jù)分析、用戶行為和表現(xiàn)的基礎上,。不做無源之水,，不做無根之木。

從本次騰訊內容戰(zhàn)略來看,，關鍵詞就是整合,。

過去騰訊的內容服務廣闊繁雜。有騰訊新聞,，天天快報,，QQ看點等。而且這些產品都有交織的地方也分屬不同的部門,。導致無法形成一個合力,。此次活動,，騰訊宣布將整合QQ瀏覽器，QQ看點和天天快報,，大力發(fā)展信息流的推薦搜索服務,。可見騰訊也看好信息流這塊賽道,，問題在于之前內容打的散,，目前要三者力量形成合力。

整合的目的之一就是要靠信息流大力提升廣告等營收,。在信息流廣告方面,，從傳統(tǒng)硬廣、數(shù)字廣告到互動廣告,，再到信息流廣告,，廣告的媒介、場景以及形態(tài)都在不斷繁衍裂變,，并且擴列至全新領域,，騰訊信息流廣告依靠三大平臺的合縱連橫。

另一個切入點是幫助自媒體提升商業(yè)化變現(xiàn)能力,。為內容創(chuàng)作者尋求全平臺的商業(yè)變現(xiàn)是騰訊將重點打造的,。這樣的方式不僅可以減少平臺的補貼也促進自媒體自我驅動力。例如微視在今年將計劃推出“微視+電商”,、“微視+應用下載”,、“微視+直播”的商業(yè)化變現(xiàn)新能力。這種能力不僅僅是和抖音叫板,，更是想要創(chuàng)造一個健康的內容生態(tài),。遏制因補貼而導致的內部腐敗事件，如露露事件的發(fā)生,。

可以說,，圍繞著變現(xiàn)能力騰訊的內容整合戰(zhàn)略拉開了序幕。

騰訊的融合之戰(zhàn)

以下用三個融合進行概括,。

首先,，內容和社交結合。這一點騰訊具有天然優(yōu)勢,，其他內容平臺基本無法企及,。

（騰訊公司副總裁 林松濤）

這基于騰訊公司副總裁林松濤分析，數(shù)字內容消費正在呈現(xiàn)三個趨勢,，一是用戶在內容消費的同時越來越注重自我的表達,；二是社交成為數(shù)字內容的重要載體；三是越來越多的消費者成為生產者,?！霸谶@一趨勢下,，騰訊內容生態(tài)全面升級,?！?/p>

做內容與社交結合首先要降低門檻。騰訊大力降低內容創(chuàng)造的門檻而不是提升門檻,。因為用戶越來越注重自我表達,，尤其是視頻領域。

騰訊做法是結合AI技術,、IP資源和線下創(chuàng)作空間,，降低內容創(chuàng)作的門檻。現(xiàn)場展示了利用AI技術一鍵生成的大片,，用戶只要用手機拍攝短視頻上傳到微視,，微視的AI能力就可以通過自動結合音樂韻律和視頻轉場特效，最終生成一個非常有觀賞感的內容,。

例如,，微視通過推出互動個人主頁、泡泡貼和互動贊等功能,，跟社交場景,、媒體場景不斷融合，強化粉絲粘性,，提升內容影響力,。

另一個例子是，面對網(wǎng)絡文學行業(yè)規(guī)模及未來空間向好的大趨勢,，QQ也做了充分準備,。

騰訊公司QQ電臺與閱讀項目中心運營總監(jiān)段然表示：QQ用戶可以在聊天、搜索,、分享等場景快速獲取和交流網(wǎng)絡文學內容,，同時，我們還將利用QQ的流量優(yōu)勢讓網(wǎng)絡文學優(yōu)質內容觸達到更多的用戶,。QQ的社交屬性和流量優(yōu)勢,，將構建起全新的網(wǎng)絡文學生態(tài)渠道。

其次,，內容和游戲結合,。數(shù)據(jù)顯示，信息流內容層面,，游戲內容所占比例為16%,，游戲內容用戶中，活躍用戶占比73%,，騰訊游戲用戶方面,，游戲內容用戶占比42%,，所以看的用戶和玩的用戶整合潛力是非常大的。

這條適合所有信息流平臺,，將看內容用戶和玩游戲結合必將爆發(fā)新的信息流玩法,。

這一塊騰訊QQ一直結合的不錯。QQ推出厘米秀功能后,，點開后就會看到“主頁”和“游戲兩個部分的內容,。

“主業(yè)”上的項目更像是“QQ秀”，可以通過玩游戲獲得獎勵,，完成換裝,；點擊“抓人”則進入“我的厘米島”，就像是迷你版的“偷菜”,；切換到游戲界面,，則會出現(xiàn)跳舞的線、最強大腦,、瘋狂莊園等64款小游戲,。

厘米秀更像是一個雖然依附于QQ，實際上內容豐富到可以獨立出來的產品,。將游戲以更巧妙的方式潛入信息流對于提升互動和用戶粘性具有巨大幫助,。

云游戲也是信息流產品和游戲結合的賽道。

白鷺科技創(chuàng)始人陳書藝認為：小游戲市場開始井噴,，云游戲與5G更帶來新機會,。可能未來會有一整個市場的大融合,。比如說3A級游戲,、高品質游戲，它們可能都會變成平臺上即點即玩的體驗,，所以隨時分享的體驗,，這種形式的產品就是云游戲。

最后,，是內容的人機結合,。騰訊新聞推出基于人機結合內容篩選漏斗。除了重視機器推薦騰訊也將重視編輯在其中的作用,，推出好內容,。

人機結合方面，騰訊增加廣告主資質準入審核系統(tǒng),、廣告法規(guī)職能審核系統(tǒng),、未成年人廣告分級機制三大系統(tǒng)來確保信息流廣告的安全可控。