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來(lái)源：懂懂筆記 從去年9月底騰訊宣布組織架構(gòu)調(diào)整開始,，其關(guān)于內(nèi)容的布局也開始轉(zhuǎn)變。從那時(shí)起,，騰訊著手對(duì)QQ看點(diǎn),、QQ瀏覽器、天天快報(bào)三大信息流產(chǎn)品進(jìn)行整合,。 這兩天,，在2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊高調(diào)宣布全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，表示將整合三大信息流產(chǎn)品,。其實(shí),，這一戰(zhàn)略的宣布，是騰訊正準(zhǔn)備通過(guò)“三流”整合,，全面發(fā)力內(nèi)容生態(tài),。 與此同時(shí)，作為內(nèi)容的重要組成部分,，直播一直有著不容忽視的價(jià)值,，分管直播業(yè)務(wù)的騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群互動(dòng)視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝?gòu)?qiáng)調(diào)：直播形態(tài)將全面接入騰訊信息流平臺(tái)，支持信息流的三端開播技術(shù)和直播內(nèi)容分發(fā),，直播行業(yè)將由獨(dú)立的APP向信息流直播生態(tài)升級(jí),。 直播+信息流：內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶,、平臺(tái)三方受益 無(wú)論是資訊,、圖片、視頻還是直播,，信息流早已成為各種內(nèi)容平臺(tái)最主要的推送方式,，這是因其特性所決定的。通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析,，推送用戶感興趣,、有需要的內(nèi)容，一方面可以幫助平臺(tái)獲得更高的點(diǎn)擊率,，另一方面可以幫助用戶更高效地看到自己需要的內(nèi)容,。 而作為內(nèi)容呈現(xiàn)的重要形式之一——直播，特點(diǎn)就更為鮮明,。在吳奇勝看來(lái),，相比其它內(nèi)容形式，直播有四大優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容生產(chǎn)門檻更低,，內(nèi)容互動(dòng)性更強(qiáng),，粉絲活躍度更高，社交屬性更強(qiáng),。 同時(shí),，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，直播的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被證明,，通過(guò)打賞,、廣告、電商等模式,，直播內(nèi)容可以即時(shí)變現(xiàn),。比如直播與電商的結(jié)合，這兩年的發(fā)展就非常迅速，粉絲們看主播的直播,，一是信任,，二是決策，有了這兩個(gè)要點(diǎn),，電商轉(zhuǎn)化效果就會(huì)非常好,。 直播的一些特性，恰好也是以往信息流平臺(tái)缺少的元素,。比如直播內(nèi)容的多元化，有很強(qiáng)的娛樂(lè)性,、知識(shí)性,，還有的內(nèi)容本身就具有電商屬性，不同屬性的內(nèi)容都會(huì)吸引不同領(lǐng)域粘性很高的用戶,。再比如交友互動(dòng)功能,，一直是用戶的偏愛，因此直播的社交屬性也非常明顯,。這些特性對(duì)于原有信息流平臺(tái)只能單向傳播的短板,，都是很好的補(bǔ)充。 那么,，隨著騰訊“三流合一”,，直播與信息流的融合會(huì)產(chǎn)生哪些具體的優(yōu)勢(shì)呢？ “直播是信息流生態(tài)的重要組成部分,，也是內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的最短路徑,。” 吳奇勝指出,。 從內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)看,，隨著直播形態(tài)接入直播信息流，將會(huì)拓展原有的內(nèi)容模式,，有了更廣泛的受眾,，才能為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者的直播內(nèi)容帶來(lái)更好的分發(fā)效果，而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者的創(chuàng)造性也將有所提升,。 從用戶角度來(lái)看,，直播豐富了信息流的內(nèi)容形態(tài)，用戶將可以在QQ看點(diǎn),、QQ瀏覽器信息流,、天天快報(bào)等信息流平臺(tái)看到直播內(nèi)容，用戶的“閱讀”興趣可以通過(guò)更多的形式得以滿足,。 從信息流平臺(tái)角度來(lái)看,，隨著內(nèi)容形態(tài)愈發(fā)豐富，不僅可以吸引更多的新用戶，還可以增加用戶停留時(shí)長(zhǎng),，隨著受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)的提升,，多元交互使得供給端和需求端均得到滿足，同時(shí)也拓寬了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者的變現(xiàn)渠道,。 根據(jù)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,，QQ看點(diǎn)的七成用戶為95后，天天快報(bào)瞄準(zhǔn)高價(jià)值人群,，QQ瀏覽器信息流則覆蓋多樣化的人群,。直播平臺(tái)接入三端后，內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出的直播內(nèi)容將會(huì)分發(fā)給更多受眾人群,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙項(xiàng)增值,。 吳奇勝透露，直播+信息流的形式在部門內(nèi)部已經(jīng)做了一些測(cè)試,，效果大大超出預(yù)期,。比如母嬰電商號(hào)主播“小小包麻麻”給粉絲推送了一個(gè)圖文消息說(shuō)：“今天晚上我要跟粉絲聊一聊?！睕]有其他的推廣,，只是短短的一條消息，結(jié)果開始半小時(shí)后,，直播間就已經(jīng)進(jìn)入十幾萬(wàn)粉絲,。小小包麻麻”的直播剛到100分鐘時(shí)，就已經(jīng)賣貨160萬(wàn)元,。最后一整場(chǎng)下來(lái),，共吸引13.1萬(wàn)用戶觀看，為其自有的電商小程序帶來(lái)65.8W的瀏覽量,，直播1.5小時(shí)銷售額突破了216萬(wàn),。 小小包麻麻只是諸多測(cè)試者中的一員，此后一連串的測(cè)試結(jié)果讓吳奇勝信心大增：直播+信息流,，是內(nèi)容生產(chǎn)者,、用戶、平臺(tái)三方都受益的一種方式,，同時(shí)也能將直播的價(jià)值進(jìn)一步放大,。 直播的進(jìn)階：從“+直播”到“生態(tài)流量” 騰訊將直播融入信息流，吳奇勝認(rèn)為這是行業(yè)的一個(gè)重要變化趨勢(shì)：直播正在從獨(dú)立APP走向信息流直播生態(tài),，騰訊互動(dòng)視頻也將全面支持騰訊信息流三端（QQ看點(diǎn),、QQ瀏覽器、天天快報(bào)）的直播技術(shù)和直播內(nèi)容,。 我們不妨回顧一下直播發(fā)展的歷程,。 2016年被稱為直播元年,，各種直播APP涌現(xiàn)并開始野蠻生長(zhǎng)，映客就曾是那一代直播玩家中最典型的代表,。 直播的商業(yè)模式雖然在這個(gè)階段得到確立,，但很快業(yè)界就發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立APP發(fā)展有瓶頸,，而與社交的結(jié)合更為穩(wěn)定,、長(zhǎng)久。比如陌陌,，憑借直播取得了連續(xù)高速增長(zhǎng),，并且對(duì)其社交功能也起到了拉動(dòng)效果?！吧缃?直播”曾被公認(rèn)為是一種可以長(zhǎng)期共融的模式,。 此外，淘寶把直播帶貨玩火了,，“電商+直播”又成為這兩年最火的一種內(nèi)容形式，也成為了一種最好的變現(xiàn)方式,。諸如快手,、抖音這樣的短視頻平臺(tái)，也發(fā)力直播,，以“短視頻+直播”來(lái)增加用戶的粘性,、互動(dòng)性，并且拉長(zhǎng)用戶停留時(shí)間,。 直播,，就如同一個(gè)百搭的標(biāo)準(zhǔn)模塊，可以與各種平臺(tái)結(jié)合出創(chuàng)新的玩法,，并且產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),。過(guò)去兩三年間，隨著直播慢慢成熟,，“+直播”已經(jīng)成為各個(gè)平臺(tái)普遍采用的方式,，直播也成為各類平臺(tái)服務(wù)延展的重要方式，同時(shí)也令“百搭”直播的生命力愈發(fā)旺盛,。 這一次,，騰訊將直播與整合后的三大信息流進(jìn)行融合，在懂懂看來(lái),，可以稱之為“信息流+直播”,，但更可以說(shuō)是直播的進(jìn)一步演進(jìn)：融入生態(tài)流量大盤當(dāng)中。 吳奇勝所說(shuō)的“直播正在從獨(dú)立APP走向信息流直播生態(tài)”,，已經(jīng)在今日頭條APP矩陣的發(fā)展中得到了驗(yàn)證,，而且我們可以看到百度近兩年集中發(fā)力信息流,，也是以融合的形態(tài)發(fā)力。 百度擁有多款日活億級(jí),、千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品經(jīng)過(guò)統(tǒng)一賬號(hào)打通，相互導(dǎo)流,，將用戶牢牢地“粘”在百度系的產(chǎn)品里,。這時(shí)候，用戶是從信息流產(chǎn)品進(jìn)來(lái)的,，還是從短視頻進(jìn)來(lái)的,，還是從搜索進(jìn)來(lái)的,，都已經(jīng)不重要了,。最重要的，是百度以豐富的產(chǎn)品形態(tài)給用戶提供了內(nèi)容,，同時(shí)也獲得了更多的停留時(shí)長(zhǎng),。 從本質(zhì)上來(lái)看這就是生態(tài)流量的概念,。不僅是直播獨(dú)立APP進(jìn)入生態(tài)階段，當(dāng)前的一大趨勢(shì)是,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段,，流量越來(lái)越貴，用戶的時(shí)間越來(lái)越少,，生態(tài)流量正在成為破局的關(guān)鍵,。我們注意到，QuestMobile近兩年的數(shù)據(jù)報(bào)告中,，也增加了“生態(tài)流量”這一衡量標(biāo)準(zhǔn),，并成為衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。 從生態(tài)流量的角度,，讓我們來(lái)看一下騰訊的“三流合一”以及“直播+信息流”的價(jià)值所在,。據(jù)騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志透露：目前三款產(chǎn)品的 DAU 已達(dá)到 1.58 億。通過(guò)整合,，這將是騰訊系所有內(nèi)容都有可能觸達(dá)到的用戶量,。 從三大信息流的用戶覆蓋而言，直播融入信息流之后,，可以比以前獨(dú)立APP更有機(jī)會(huì)觸達(dá)廣泛的用戶群體,。同時(shí)，通過(guò)信息流的AI算法,，其觸達(dá)的都是相關(guān)性更強(qiáng)的用戶,。因?yàn)槿齻€(gè)平臺(tái)的互補(bǔ)性，也將使得豐富,、多元的直播內(nèi)容,，有了更多的“去處”,，在不同的平臺(tái)上呈現(xiàn)不同的效果。 所以,，在懂懂看來(lái),，“直播+信息流”不是簡(jiǎn)單的加法，而是一種化學(xué)反應(yīng),，對(duì)直播和信息流業(yè)務(wù)本身是雙向拉動(dòng),，兩個(gè)業(yè)務(wù)將會(huì)螺旋支撐上升。 【結(jié)束語(yǔ)】 互聯(lián)網(wǎng)的魅力就在于不斷創(chuàng)新與變化,，總有新的玩法出來(lái),。直播就是這樣一個(gè)最典型的例子，短短幾年間其經(jīng)歷了很多的進(jìn)化過(guò)程,?！爸辈?信息流”將是內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化的一大步，騰訊在這個(gè)領(lǐng)域的探索已經(jīng)小有成果,。 NOW直播作為騰訊旗下的直播項(xiàng)目,，上線3年時(shí)間里已經(jīng)吸引超過(guò)500萬(wàn)的用戶參與直播，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2億小時(shí),，帶來(lái)了100億的商業(yè)價(jià)值,。 騰訊直播是騰訊直播團(tuán)隊(duì)針對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者推出的直播工具，為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者提供專業(yè)穩(wěn)定便捷的在線直播解決方案,。它是在微信小程序開放能力的基礎(chǔ)上開發(fā)的產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)品由APP和小程序兩部分組成,，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)APP完成創(chuàng)建直播任務(wù),，并生成小程序碼海報(bào)；用戶可以通過(guò)小程序訂閱,、觀看及互動(dòng),。 相信，隨著直播融入信息流產(chǎn)品,，以及直播工具越來(lái)越完備,，“直播+信息流”將會(huì)產(chǎn)生更多令人心動(dòng)的變化。
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