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18歲再創(chuàng)業(yè)——不和微信競(jìng)爭(zhēng)的QQ在做什么,? || 創(chuàng)世紀(jì)

 昵稱36898040 2016-09-29

18歲再創(chuàng)業(yè)——不和微信競(jìng)爭(zhēng)的QQ在做什么? || 創(chuàng)世紀(jì)

梁云風(fēng)/文

在朋友圈被微信“小程序”刷屏的當(dāng)天,,我也到了福州參加騰訊2016年全球合作伙伴大會(huì),。各個(gè)會(huì)場(chǎng)大家都在談?wù)摗靶〕绦颉保腥梭@呼微信的偉大創(chuàng)新,,甚至預(yù)言“小程序”將取代企業(yè)APP,。在9月23日下午的微信分論壇上,,由于要參加會(huì)議的人太多,,主辦方不得不臨時(shí)采取進(jìn)入的流量管制,一大群的微信粉絲站在門口沖工作人員大喊“我是報(bào)了名的”,,工作人員不得不一遍又一遍解釋,,現(xiàn)場(chǎng)人太多,走廊都擠滿了人,!

最后,,我只得擠進(jìn)旁邊的視屏?xí)h廳,站著聽(tīng)完微信專場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的嘉賓演講,。

這就是微信現(xiàn)在炙手可熱的地位,!相比較而言,,同是8億級(jí)別的應(yīng)用,在23日上午的QQ分論壇,,雖然觀眾也是人山人海,,但絕對(duì)不能和微信的這種摩肩接踵同日而語(yǔ)。然而,,我一走進(jìn)會(huì)場(chǎng),,立刻就有不一樣的感覺(jué),歡快的音樂(lè)和QQ的經(jīng)典藍(lán)色,,伴隨著SING女團(tuán)歌舞happy的年輕人,,讓我感受著會(huì)場(chǎng)與微信不一樣的氛圍與氣場(chǎng)。

微信和QQ都在進(jìn)行改變,。如果說(shuō)微信正從一款社交軟件向一個(gè)富媒體轉(zhuǎn)變的話,,那么18歲的QQ則正在進(jìn)行一場(chǎng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的再創(chuàng)業(yè),而主題正是當(dāng)天的論壇口號(hào):越娛樂(lè),,越社交,!

18歲的QQ,構(gòu)建“娛樂(lè)社交生態(tài)”

相比于才5歲的微信,,出生于1999年2月的QQ已經(jīng)虛歲18歲了,。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界,滿了18歲的產(chǎn)品還真是屈指可數(shù),,今天如日中天的產(chǎn)品,,大多尚在襁褓之中或者剛剛蹣跚學(xué)步,即使像美團(tuán),、滴滴這樣的獨(dú)角獸,,也還只能算學(xué)齡前兒童。而QQ,,是已經(jīng)上大學(xué)接受高等教育的成人了,!

今天的80后應(yīng)該算是QQ的第一代忠實(shí)用戶,但最年輕的80后也26歲了,,按騰訊公司副總裁殷宇在當(dāng)天論壇上公布的QQ用戶分析,,QQ用戶總數(shù)達(dá)到8億多,按年齡來(lái)劃分的話,,60%是90后,,按職業(yè)劃分40%是學(xué)生用戶。如果說(shuō)80后接觸QQ還要到十一二歲以后,,那么90后,、00后就基本上是伴隨著QQ成長(zhǎng)的一代。在80后逐步將自己的社交重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到微信的時(shí)候,,90后,、00后正在QQ上享受著屬于他們的獨(dú)特次元文化與快樂(lè),,就像當(dāng)年的80后一樣。18歲再創(chuàng)業(yè)——不和微信競(jìng)爭(zhēng)的QQ在做什么,? || 創(chuàng)世紀(jì)

QQ懂年輕人,,年輕人需要QQ,就像兩個(gè)利益共同體,,一拍即可,,各取所需。因?yàn)槎贻p人,,因?yàn)閻?ài)著年輕人,,18歲的QQ,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,也做著巨大的改變,,來(lái)滿足年輕人的需求。

在騰訊公司副總裁殷宇看來(lái),,QQ自出生就具有娛樂(lè)基因,,QQ秀、字體,、掛件,、氣泡、背景,、表情,,這些曾經(jīng)是80后表達(dá)情緒的神器。最早流行的是QQ簽名和昵稱,,大家不斷更新自己的簽名和昵稱表達(dá)情緒和喜好,,把很多感興趣的東西放上去?!昂芏嗳擞谩p舞飛揚(yáng)’這個(gè)名字做自己的QQ昵稱,,今天再去看還有上百萬(wàn)用戶用這個(gè)昵稱,這就是用最簡(jiǎn)單的方式娛樂(lè)自己,?!币笥钫f(shuō)。

而現(xiàn)在的年輕人喜歡什么呢,?90后,、00后關(guān)注的,,是影視,、游戲和動(dòng)漫二次元。在殷宇看來(lái),,QQ已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊平臺(tái),,向娛樂(lè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型,,來(lái)適應(yīng)年輕用戶的喜好。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝則講得更為透徹,,他說(shuō),,QQ正在構(gòu)建“娛樂(lè)社交生態(tài)”,正在進(jìn)行著QQ在娛樂(lè)內(nèi)容與社交平臺(tái)融合發(fā)展,。

再創(chuàng)業(yè)力作——全力打造四大平臺(tái)

80后玩的最多的是用QQ空間,,發(fā)展各種各樣興趣論壇和興趣愛(ài)好,但今天的QQ,,推出了四個(gè)全新的娛樂(lè)平臺(tái),,用戶能夠參與其中,把自己的內(nèi)容和信息放進(jìn)去,。這四個(gè)平臺(tái)分別是:視頻直播平臺(tái)NOW直播,,短視頻平臺(tái)日跡,游戲平臺(tái)企鵝電競(jìng),,娛樂(lè)資訊平臺(tái)QQ看點(diǎn),。

在社交進(jìn)入移動(dòng)化的同時(shí),社交的形態(tài)也在發(fā)生著改變,。事實(shí)上,,視頻直播確實(shí)是當(dāng)前行業(yè)的一個(gè)巨大風(fēng)口,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展,,用戶利用手中的移動(dòng)設(shè)備可以隨時(shí)捕捉周圍的事物與環(huán)境,,分享個(gè)人的興趣和關(guān)注點(diǎn),這種簡(jiǎn)易的形式降低了用戶參與的門檻,,也因此帶動(dòng)了全民直播的盛況,。

對(duì)于一個(gè)月活超過(guò)8億的應(yīng)用來(lái)說(shuō),QQ最大的優(yōu)勢(shì)就是流量,。直播是今年最火的名詞,,對(duì)于QQ這樣一個(gè)天然流量平臺(tái)來(lái)說(shuō),很多的用戶就是通過(guò)QQ去接觸信息,,NOW直播的用戶也正契合QQ這樣的年輕用戶,。在吳奇勝看來(lái),今年推出的NOW直播,,是發(fā)力移動(dòng)端視頻社交的重要舉措,。據(jù)了解,NOW直播是騰訊官方出品的移動(dòng)端直播產(chǎn)品,,也是手機(jī)QQ的視頻直播平臺(tái),,用戶可以隨地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備,直播此刻身邊美好的瞬間,還可借助手機(jī)QQ、微信,、QQ空間等渠道分享給身邊的好友,。

視頻社交風(fēng)口上,,除了安排NOW直播,騰訊還配置了短視頻產(chǎn)品QQ日跡,。

QQ日跡是以短視頻互動(dòng)的模式探索娛樂(lè)社交生態(tài)下的新玩法,,10秒的短視頻,隔日即焚,,通過(guò)興趣進(jìn)行分類,,讓你的東西能夠跟你用戶之間產(chǎn)生直接的交流和互動(dòng)。在論壇的現(xiàn)場(chǎng),,殷宇趁著放視頻的時(shí)間,,迅速用手機(jī)拍了一段小視頻放到QQ的日跡中,引得現(xiàn)場(chǎng)一陣呼嘯,。18歲再創(chuàng)業(yè)——不和微信競(jìng)爭(zhēng)的QQ在做什么,? || 創(chuàng)世紀(jì)

隨著移動(dòng)終端的普及,分享的信息量越來(lái)越大,,從文本到現(xiàn)在的視頻時(shí)代,,信息分享越來(lái)越便捷、社交玩法越來(lái)越豐富,。騰訊發(fā)力的NOW直播與QQ日跡正在突破了視頻社交這個(gè)行業(yè)風(fēng)口,,從社交到娛樂(lè)的轉(zhuǎn)換也正在被商業(yè)證明。

游戲是騰訊發(fā)展最好的業(yè)務(wù),。在QQ用戶當(dāng)中,,基于QQ群、QQ好友,,工會(huì)運(yùn)營(yíng)體系,,QQ希望把所有的游戲用戶組織在一起,組織成互相溝通,、社交的平臺(tái),,大家共同分享話題。同時(shí),,QQ也會(huì)把直播內(nèi)容整合進(jìn)去,,進(jìn)行游戲直播,主播能夠通過(guò)平臺(tái)分發(fā)游戲和游戲當(dāng)中的道具以及豐富的內(nèi)容,,由此產(chǎn)生一個(gè)新的商業(yè)模式,。

第四個(gè)則是內(nèi)容平臺(tái)?;趭蕵?lè)資訊分發(fā)的平臺(tái)QQ看點(diǎn)事實(shí)上已經(jīng)突破了娛樂(lè)的限制,,上面的訂閱按鈕同樣可以訂閱企鵝號(hào)平臺(tái)的資訊。更重要的內(nèi)容是QQ的動(dòng)漫平臺(tái)。對(duì)于16歲或者20歲以下的年輕人,,動(dòng)漫是他們接觸生活,、接觸世界的重要的平臺(tái),。對(duì)于80后來(lái)說(shuō),,日漫是他們最喜歡的內(nèi)容,從《美少女戰(zhàn)士》,、《灌籃高手》到《聰明的一休》,,日漫陪伴著80后的成長(zhǎng)。但對(duì)于90后,、00后來(lái)說(shuō),,互動(dòng)是最重要的,在QQ平臺(tái)上,,能互動(dòng)的國(guó)漫已經(jīng)開(kāi)始活躍發(fā)展起來(lái),,QQ平臺(tái)上現(xiàn)在有超過(guò)2萬(wàn)多部國(guó)漫,漫畫作者和讀者親密互動(dòng),,甚至是共同創(chuàng)作,。QQ的很多基因,包括表情,、背景,、厘米秀,都是非常好的動(dòng)漫內(nèi)容承載,、動(dòng)漫形象承載平臺(tái),。

共同創(chuàng)業(yè)——3年豪擲10億

QQ聚集龐大的年輕群體,蘊(yùn)含巨大的能量,。QQ上每天流轉(zhuǎn)數(shù)百億條消息,,上億條圖片和各種各樣的視頻內(nèi)容,QQ空間每天有數(shù)十億內(nèi)容的閱讀,,歸根到底,,這是變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

QQ要再創(chuàng)業(yè),,需要得到年輕人的支持,,更需要得到客戶的認(rèn)可。年輕人愿意為平臺(tái)付費(fèi)——包括認(rèn)可平臺(tái)的內(nèi)容和購(gòu)買平臺(tái)的服務(wù)和產(chǎn)品,,才是最后創(chuàng)業(yè)成功與否的判定標(biāo)準(zhǔn),。

在當(dāng)天的論壇上,華特迪斯尼市場(chǎng)部執(zhí)行總監(jiān)吳賢敏對(duì)QQ和迪士尼的合作不吝贊美之詞,,這里面就包括《頭腦特工隊(duì)》,、《星球大戰(zhàn)7》、《瘋狂動(dòng)物城》等近十部大片的合作。2016年QQ和各個(gè)熱門電影合作爆發(fā)出了巨大的能量,。騰訊副總裁殷宇說(shuō),,QQ用戶希望看到更多的電影、電視劇內(nèi)容呈現(xiàn)在他們面前,,看電影是每一個(gè)學(xué)生,,每一個(gè)年輕人的一種習(xí)慣,因而在QQ上宣傳電影,,做首映式,,就成了一個(gè)非常好的平臺(tái)。比如《瘋狂動(dòng)物城》的QQ表情6個(gè)月傳播超過(guò)4.38億次,,《星球大戰(zhàn)7》QQ表情上線首日有超過(guò)4800萬(wàn)次的發(fā)送,。

除此之外,《哆啦A夢(mèng)·伴我同行》利用QQ平臺(tái),,達(dá)到了3000多萬(wàn)人次的曝光,,《魔獸》取得了10億次宣發(fā)的曝光,QQ空間幫《獨(dú)立日》首映式直播,,收獲近一千萬(wàn)次用戶觀看,。通過(guò)QQ的連接,觀眾和內(nèi)容得到了完美的對(duì)接,,給電影宣發(fā)的內(nèi)容帶來(lái)新契機(jī),。

QQ一直在變化,“現(xiàn)實(shí)中有人用真名說(shuō)假話,,網(wǎng)絡(luò)中有人用假名說(shuō)真話——群聊可以匿名,,這就是今天的QQ”,這是QQ群聊的變化,,這種變化支撐了QQ的前行,。比如今年的QQ論壇就有“網(wǎng)紅”相,當(dāng)天論壇除了迪斯尼高管出席,,還有熱劇《微微一笑很傾城》的新生代導(dǎo)演趙天宇,,無(wú)節(jié)操學(xué)院品牌創(chuàng)始人、可尼科技CEO姚潔瑩,,閱文集團(tuán)副總裁朱靜,,小題影視CEO汪小賓等來(lái)自不同各領(lǐng)域的行業(yè)大咖。

18歲再創(chuàng)業(yè)——不和微信競(jìng)爭(zhēng)的QQ在做什么,? || 創(chuàng)世紀(jì)

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通應(yīng)用部副總經(jīng)理 吳奇勝|

都說(shuō)“船小好調(diào)頭”,,體量巨大的QQ再創(chuàng)業(yè)無(wú)疑是一件艱辛的事。今天的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),,要抓住年輕用戶,,讓用戶得到實(shí)惠,讓客戶得到好處,增加產(chǎn)品粘性和忠誠(chéng)度還需要更娛樂(lè),,更有趣,。在當(dāng)天的論壇上,殷宇透露,,QQ將在娛樂(lè)和年輕化上做更多的投入,,接下來(lái)會(huì)推出一個(gè)EQ計(jì)劃,用三年時(shí)間,,投入10億的資源,,幫助1000個(gè)合作伙伴投入到QQ娛樂(lè)平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)當(dāng)中去,,創(chuàng)造出1000億的商業(yè)價(jià)值,。“我們的計(jì)劃最終希望是和每一個(gè)95后的朋友建立起更好的溝通,,和未來(lái)建立起更好的溝通,。”殷宇說(shuō),。

是的,,你沒(méi)看錯(cuò),他說(shuō)的是95后,!

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