作者 | 趙思強(qiáng)

編輯 | 鐵林

“我們?cè)谶^(guò)去幾年很多的場(chǎng)合都探討過(guò)動(dòng)漫的問(wèn)題，但今天我們會(huì)有不一樣的感覺(jué),?！?月22日，站在騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)ACG專場(chǎng)的舞臺(tái)上,，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇這樣說(shuō)道,。

他口中的不一樣，是這次論壇同時(shí)集結(jié)了騰訊動(dòng)漫,、騰訊視頻和波洞星球三方平臺(tái),，這種同框在此前幾乎是沒(méi)有過(guò)的，畢竟在去年騰訊組織架構(gòu)調(diào)整之前,，這三家屬于完全不同的事業(yè)群,，雖有持續(xù)的合作，但對(duì)外展現(xiàn)的“整體性”并不強(qiáng),。

變化從去年9月29日開(kāi)始明顯起來(lái),，騰訊運(yùn)轉(zhuǎn)6年的7大事業(yè)群重組為新的6大事業(yè)群，其中很大的一個(gè)變動(dòng),，就是平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群——也就是PCG——的成立,。

原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）、原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）,、原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）中,，與社交平臺(tái)、流量平臺(tái),、數(shù)字內(nèi)容,、核心技術(shù)等高度關(guān)聯(lián)且具有高融合性的板塊，都被有機(jī)地拆分和重組,，互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）中的部分板塊也被整合進(jìn)來(lái),，PCG一躍成為整個(gè)騰訊體系中人員規(guī)模最大的事業(yè)群,。

正因如此，我們今年才能在昆明看到這樣的景象：原屬于SNG的波洞星球（前QQ動(dòng)漫）,、原屬于OMG的騰訊視頻以及原屬于IEG的騰訊動(dòng)漫以PCG成員的身份聚在了一起,，把騰訊在動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的布局全方位地對(duì)外呈現(xiàn)出來(lái)。

騰訊動(dòng)漫是整個(gè)騰訊在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局的開(kāi)始,，2012年成立至今,，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旗艦級(jí)漫畫(huà)平臺(tái)，全平臺(tái)月活躍用戶1.2億,，近30000部,，其中點(diǎn)擊量破億的作品超1500部。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō),，騰訊動(dòng)漫無(wú)疑是閱文之外的另一個(gè)重要IP源頭,。

而幫助騰訊動(dòng)漫擁有的IP實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的，就是騰訊視頻,?！霸贗P儲(chǔ)備量講，一直到2022年,，都能滿足視頻平臺(tái)播出的需要,。”騰訊視頻總編輯王娟說(shuō),。

從2015年發(fā)力國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫開(kāi)始,，騰訊動(dòng)漫的IP優(yōu)勢(shì)和騰訊視頻的資源聯(lián)動(dòng)，在制作,、運(yùn)營(yíng),、發(fā)行、招商等全流程上都開(kāi)展了全面的合作,，由漫畫(huà)改編的《狐妖小紅娘》《一人之下》等作品都是近幾年的爆款,，其中《狐妖小紅娘》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)了140億。

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優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)一直都是騰訊動(dòng)漫和騰訊視頻的核心目標(biāo),，經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)發(fā)展之后，不僅是騰訊,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都慢慢意識(shí)到了“作品在精不在量”,。

“也許100部質(zhì)量非常平庸的作品，帶來(lái)的價(jià)值都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上一部經(jīng)過(guò)市場(chǎng)印證的明星級(jí)別的IP,，所以我們集中資源和力量,，用最好的環(huán)境讓明星IP往高層次來(lái)培養(yǎng)?！编u正宇說(shuō),。這意味著騰訊動(dòng)漫未來(lái)可能會(huì)控制平臺(tái)的作品數(shù)量，把更多精力投放在已經(jīng)有所成績(jī)的IP上。

“當(dāng)平臺(tái)擁有和去運(yùn)營(yíng)一個(gè)真正有價(jià)值的明星IP,，花十年,，20年甚至50年的時(shí)間很用心的運(yùn)營(yíng)，都可以保持很旺盛的生命力,，保持高的熱度,，產(chǎn)生很好的商業(yè)回報(bào)?！蓖蹙暾f(shuō),，像《斗羅大陸》這樣的超級(jí)IP，騰訊視頻已經(jīng)開(kāi)始采用“不斷更年番”形式的開(kāi)發(fā),，期望其能成為類似《海賊王》《火影忍者》這樣的長(zhǎng)久品牌,，

當(dāng)騰訊動(dòng)漫和騰訊視頻在IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)上獲得進(jìn)展之后，接下來(lái),，波洞星球就會(huì)承載產(chǎn)業(yè)鏈下游有關(guān)用戶維護(hù)的工作,。脫胎于QQ的波洞星球，天然具有社交屬性,，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱也說(shuō)：“在波洞這個(gè)比較強(qiáng)社交的平臺(tái)里,，用戶在內(nèi)容的消費(fèi)上和在騰訊動(dòng)漫和騰訊視頻有很大區(qū)別，波洞比較強(qiáng)調(diào)的是交流和表達(dá),?！?/span>

“對(duì)我們廣泛的用戶來(lái)說(shuō)，他們除了閱讀需求,，也有創(chuàng)作的欲望,，分享的欲望，波洞更好地滿足年輕群體自我產(chǎn)生創(chuàng)作,、分享的需求,。”鄒正宇說(shuō),。

怎么理解波洞星球UGC的內(nèi)容和騰訊動(dòng)漫PGC內(nèi)容之間的關(guān)系,，劉憲凱解釋說(shuō)這種UGC＋PGC的模式，在騰訊內(nèi)部不止他們一家,，比如QQ音樂(lè)和全民K歌也是這樣的關(guān)系,，“音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容會(huì)帶動(dòng)UGC，UGC也會(huì)發(fā)布一些作品會(huì)變成版權(quán)內(nèi)容反哺給PGC平臺(tái),，比較優(yōu)秀的,，非常頂尖的作者也有機(jī)會(huì)進(jìn)入PGC的領(lǐng)域做更大的貢獻(xiàn)?！眲梽P說(shuō),。

這是一個(gè)非常清楚的類比,，從騰訊音樂(lè)發(fā)布的2019年Q1財(cái)報(bào)來(lái)看，全民K歌貢獻(xiàn)了72%營(yíng)收,，超在線音樂(lè)服務(wù)收入近3倍,，增長(zhǎng)主要得益于公司在線K歌和直播業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)。這意味著UGC內(nèi)容其實(shí)擁有很大的空間,，如果未來(lái)波洞星球能夠找到類似直播這樣的商業(yè)化變現(xiàn)方式,，也許會(huì)和騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻這些主打PGC內(nèi)容的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)很好的配合,。

在這樣的三方聯(lián)動(dòng)之下,，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)展邏輯就非常清晰了：騰訊動(dòng)漫提供足夠量的精品IP，與騰訊視頻合作做成動(dòng)漫,，放大IP價(jià)值,，同時(shí)波洞星球從UGC角度切入，不斷鞏固加強(qiáng)用戶對(duì)IP的認(rèn)知和認(rèn)可,。

這也符合PCG在騰訊定位：“社交+內(nèi)容”的融合,，一方面，好的內(nèi)容豐富和提升了平臺(tái)的用戶價(jià)值,，另一方面,，平臺(tái)所擁有的巨大流量也提高了內(nèi)容的傳播范圍。兩者相互作用,，相互賦能,。

再次回顧PCG甚至整個(gè)騰訊所擁有的資源，可以發(fā)現(xiàn),，在動(dòng)漫這條產(chǎn)業(yè)鏈上,，騰訊手上的資源遠(yuǎn)不如此，而是擁有一個(gè)更大的生態(tài),?！斑@個(gè)生態(tài)包括游戲、電競(jìng),，影視,，音樂(lè)和文學(xué)等與動(dòng)漫內(nèi)容緊密相關(guān)的模塊，在這個(gè)生態(tài)中,，IP可以進(jìn)一步跨越內(nèi)容的限制,。” 騰訊集團(tuán)副總裁程武說(shuō),。

這還只是停留在內(nèi)容層面的聯(lián)動(dòng)，在傳播層面,，動(dòng)漫內(nèi)容還得益于PCG的架構(gòu)調(diào)整的另一大變化,，就是信息流平臺(tái)的整合,。在同一天的另一場(chǎng)信息流分論壇上，騰訊副總裁殷宇就公布將全面整合QQ看點(diǎn),、QQ瀏覽器信息流,、天天快報(bào)三款產(chǎn)品，統(tǒng)一推薦引擎,、社交能力,、搜索能力、扶持政策,，更好地幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低門檻,、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化?！?/span>

“這也是我們做整個(gè)動(dòng)漫生態(tài)非常大的一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，無(wú)論是內(nèi)容還是流量平臺(tái)在內(nèi)部都在一個(gè)體系下面，而針對(duì)于不同平臺(tái)的特點(diǎn),，我們會(huì)選擇不同的作品來(lái)進(jìn)行定向的分發(fā),。”鄒正宇說(shuō),。

一個(gè)例子是今年騰訊動(dòng)漫推出的“漫動(dòng)畫(huà)”,，在全網(wǎng)的播放量超過(guò)了14億，其中一半的播放量來(lái)自QQ看點(diǎn),，微視等信息流和短視頻產(chǎn)品,。

可以說(shuō)，PCG成立之后,，在動(dòng)漫這個(gè)領(lǐng)域,，騰訊各板塊之間的配合和聯(lián)動(dòng)確實(shí)變得更加順暢了，但是挑戰(zhàn)依然是有的,，并且是面對(duì)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的挑戰(zhàn),，這就需要騰訊這樣的處在行業(yè)前列的集團(tuán)率先做出突破。

在今年早些時(shí)候的騰訊UP新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上,，鄒正宇就提到,，去年無(wú)論是游戲、影視還是動(dòng)漫都處于調(diào)整期,?！斑^(guò)去幾年，動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展很快,，有很多的東西推動(dòng),，做了很多的加速行為，不可避免,，會(huì)有一些泡沫進(jìn)來(lái),?！?/span>

“現(xiàn)在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還稱之不了是一片森林，可能還是在播種,、灌溉的階段,，符合我們要求的內(nèi)容，我覺(jué)得是供小于求的,?！蓖蹙瓯硎荆衲牝v訊動(dòng)漫會(huì)開(kāi)始嘗試制作原創(chuàng)的動(dòng)漫作品,，目前國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有特別好的純?cè)瓌?chuàng)動(dòng)畫(huà),，無(wú)論是在內(nèi)容還是制作上都不夠成熟，這必然不是幾年就能夠做好的事情,。

此外,，面對(duì)即將到來(lái)的5G，騰訊也開(kāi)始思考如何在內(nèi)容形式上做出突破,。最新的進(jìn)展是計(jì)劃推出RPR閱讀產(chǎn)品,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是類似之前視頻平臺(tái)推出的互動(dòng)劇,，用戶可以在觀看過(guò)程中參與故事的發(fā)展,，不僅僅是靜態(tài)地觀看。

這種互動(dòng)模式也會(huì)豐富漫畫(huà)作品的付費(fèi)端口,，未來(lái)也許看漫畫(huà),，也需要“氪金”才能更強(qiáng)。

“5G時(shí)代,，很多用戶對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容產(chǎn)品的呼喚是主動(dòng)的,，是開(kāi)放的，是強(qiáng)社交功能的,，而且有特有的情感投射的狀態(tài),。”大周互娛創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼CEO周政說(shuō),。

從目前的情況來(lái)看，這些嘗試仍處在一個(gè)非常初級(jí)的階段,，還很難保證一定會(huì)有效果,。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變得更加順滑之后，騰訊能否給整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的變化,，還需要時(shí)間的驗(yàn)證,。

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