 ? 01 原定兩個(gè)小時(shí)的演講,，拖長(zhǎng)到了4個(gè)小時(shí)，卻幾乎無人提前退場(chǎng),。主講人是一個(gè)沒有顏值的使用保溫杯的中年男人,，他其實(shí)不善表達(dá)，且沒有任何的演講技巧,，以產(chǎn)品經(jīng)理的方式啰嗦了一晚上,，我堅(jiān)持聽完了，剛結(jié)束,。他叫張小龍,。 以上，是我發(fā)的一條朋友圈,。 我一直有個(gè)習(xí)慣,，任何一條朋友圈啊微博啊，都是先在備忘錄里編輯好,，反復(fù)檢查,，然后才發(fā)出去。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，大家是知道的,，盡量不給自己添麻煩，更不給別人添麻煩,。 所以,，這條朋友圈是昨天晚上張小龍演講完之后，我就開始編輯的,，等檢查無誤再配上兩張他在臺(tái)上用保溫杯喝水的照片發(fā)出去以后,，就已經(jīng)「跨天」了。發(fā)出去的時(shí)間,，顯示是今天的零點(diǎn)零三分,。 發(fā)出去之后過了20分鐘,，馬化騰在這條朋友圈下面如是評(píng)論：「很認(rèn)真的八年總結(jié)，史無前例,！」 我給他回復(fù)：「把微信的前世今生都講了,。」 凌晨一點(diǎn)的時(shí)候,，我又發(fā)了條朋友圈：在酒吧已喝得二麻二麻,。照片里的這些東東，都是酒,。被小龍拖堂,，朋友們等了我兩個(gè)多小時(shí)。 這條朋友圈發(fā)出之后不到一分鐘,，馬化騰又評(píng)論道：「拖得值得,，十年不遇！」 我又給他回復(fù)：「很值得,，我認(rèn)真聽完的,，連發(fā)了七八條朋友圈?！?/p> 02 對(duì)于這場(chǎng)4個(gè)小時(shí)的演講，馬化騰在我朋友圈的前后兩條評(píng)論里,，分別用了兩個(gè)詞：史無前例,、十年不遇。 評(píng)價(jià)很高,，很高,。 據(jù)悉他倆今下午要在一起開會(huì)，不知當(dāng)面又會(huì)怎么評(píng)價(jià),。 03 現(xiàn)場(chǎng)的4000多名聽眾又是怎么評(píng)價(jià)的呢,？先來看三張照片：  這張照片拍攝于男廁所門口（幸虧不是女廁所門口）。男廁所門口排隊(duì)本來就很少見,，排這么長(zhǎng)的隊(duì)伍更是罕見,。 在4個(gè)小時(shí)的演講過程中，休息了3次,，每次5分鐘,。從這照片可以看出，演講全程無尿點(diǎn),，就集中在了休息時(shí)間,。  這張照片也是拍攝于中間的休息時(shí)間。一位聽眾正在劈叉放松,。 雖然聽的津津有味,，但4個(gè)多小時(shí)停下來,，很是挺累的。于是,，就有了劈叉娛樂,、休息的聽眾。  這張照片拍攝于最后一次休息時(shí)間,。 張小龍踐行自己對(duì)用戶的尊重,，不斷為超時(shí)預(yù)警觀眾，講一個(gè)小時(shí)就休息一下,，并且鼓勵(lì)大家累了就回去休息,。回答他的是現(xiàn)場(chǎng)的掌聲,。 從這張最后一次休息時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)照片可以看出,，提前離場(chǎng)的人，寥寥無幾,。 04 和馬化騰相比,，張小龍?jiān)谖遗笥讶锪粞缘念l次要低得多,。但是在最近上線的「視頻動(dòng)態(tài)」里,，他倒是很活躍。 作為中國(guó)最頂級(jí)的產(chǎn)品經(jīng)理,，張小龍對(duì)新產(chǎn)品保持了極為高度的關(guān)注,。在我發(fā)的大約一半視頻動(dòng)態(tài)里，都有他的身影,。 視頻動(dòng)態(tài)這個(gè)產(chǎn)品剛上線的時(shí)候,，叫做「時(shí)刻視頻」。在上線之后的10來天時(shí)間里,，名字就被改掉了,。改名速度之快，應(yīng)該是創(chuàng)下了騰訊公司的紀(jì)錄了吧,。 昨晚張小龍也解釋了為啥改名,。他說名字本來是叫時(shí)刻視頻的，結(jié)果被大家以訛傳訛都叫成了即刻視頻,。哈哈哈,，其實(shí)這個(gè)主要怪和菜頭老兄，是他先在文章里寫錯(cuò)的,。 小龍說他不能容忍大家把時(shí)刻視頻叫成即刻視頻,，索性就改名了。改了一個(gè)用戶更好使用的名字，這也是微信一貫的風(fēng)格,，比如掃一掃,、搖一搖之類。 視頻動(dòng)態(tài)上線后,，很多人說微信要大力來做視頻了,，張小龍說他并不認(rèn)同，微信怎么可能去做某一種技術(shù)領(lǐng)域的事情呢,？ 視頻只是一個(gè)技術(shù),，微信要做的是通訊社交的事情，所以視頻對(duì)于微信來說只是一個(gè)載體,。 在他眼里,，視頻動(dòng)態(tài)是朋友圈的反面。對(duì)于朋友圈,，他說了一句扎心的話——越是自己的短處,，越要發(fā)個(gè)朋友圈強(qiáng)化它。 視頻動(dòng)態(tài)跟朋友圈不一樣,，提倡的是真實(shí)的,，而不是美的。所以拍完一個(gè)視頻動(dòng)態(tài)底下的按鈕不叫「完成」,、不叫「發(fā)表」,，而是「就這樣」。
「就這樣」包含了一個(gè)含義是,，這個(gè)視頻可能并不好看,，但是就這樣了，我就發(fā)了,。這就是很真實(shí)的,。然后為了讓用戶能夠勇敢發(fā)的,，故意讓別人看不到你的這個(gè)視頻,，必須要點(diǎn)你的頭像進(jìn)去再下拉一下才可以看到，來減少你發(fā)一下「就這樣」視頻的壓力,。 「就這樣」這三個(gè)字,，體現(xiàn)了微信的特點(diǎn)和文化。 05 馬化騰說這場(chǎng)演講是「很認(rèn)真的八年總結(jié),，史無前例,！」 那么問題來了，為啥要在八年的時(shí)候總結(jié)呢,？ 如果是去年總結(jié)的話,，大家都會(huì)說「七年之癢」，就只能總結(jié)怎么樣「癢」的。今年是8年,，在今年8月份的時(shí)候,，微信的日登錄量超過10億，這是一個(gè)特別大的里程碑,，這可能是國(guó)內(nèi)歷史上第一款APP有10億DAU的數(shù)量級(jí),，微信也沒有公布過，可能在他們自己看過來,，這只是哪天達(dá)到的一個(gè)問題,。但是對(duì)于一個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的人來說，應(yīng)該還是一件很值得慶祝的事情,。 這是張小龍的解釋,。  還有一個(gè)原因是最近發(fā)布的微信7.0版本。張小龍調(diào)侃說：當(dāng)然又有5億人吐槽,，有1億人教我怎樣做產(chǎn)品了,，并且還有8億人看不懂「因你看見，所以存在」到底是什么意思,。 06 PC時(shí)代,，瀏覽量最大的頁面是哪個(gè)？ 是Google 的首頁,，還是百度的首頁,？抑或是Hao123？ 答案都不是,，是微軟IE瀏覽器的404頁面,。這個(gè)頁面瀏覽量那么大，那微軟為啥不在頁面放廣告呢,？ 微信的開機(jī)的那個(gè)地球頁面訪問量也非常大,，為什么不放廣告呢？每次打開微信,，就光讓大家盯著個(gè)地球看,？ 張小龍的答案是：「微信有8年了。想一想,，你每天花在微信上的時(shí)間有多少,？你花在最親密的朋友家人身上的時(shí)間多，還是花在微信的時(shí)間多,？如果微信是一個(gè)人,，它一定是你最好的朋友，你才愿意花那么多時(shí)間給它,。那么,，我怎么舍得在你最好朋友的臉上,，貼一個(gè)廣告呢？你每次見他,，都要先看完廣告才能揭開廣告跟他說話,。」 馬上到過年了,，絕大多數(shù)公司都在搞節(jié)日運(yùn)營(yíng)或者Logo的變化,，通常是搞一些紅的黃的色彩，都像番茄炒雞蛋一樣,。 而微信則從來不做節(jié)日運(yùn)營(yíng)或者Logo的變化,，很多人說微信很「克制」。張小龍說其實(shí)這并不是克制的結(jié)果,，本質(zhì)上是因?yàn)槲⑿乓恢痹谧裱环N好的設(shè)計(jì)原則,，使得他們不會(huì)去做很多影響設(shè)計(jì)美感的事情。 07 什么樣的產(chǎn)品是好的產(chǎn)品呢,？是說它有很多的用戶,？它讓人上癮？還是什么樣的,？ 關(guān)于這個(gè)問題,，張小龍分享了一位德國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Rams總結(jié)過好的設(shè)計(jì)的十個(gè)原則，這位設(shè)計(jì)師也曾經(jīng)是蘋果公司特別推崇的一個(gè)人,。 這十個(gè)原則,，張小龍記在了心里，大家可以記在小本子上：
08 最后說說微信的初心,。 初心,，是一個(gè)用爛了的詞，張小龍不喜歡，他換一種說話,，叫「原動(dòng)力」,。 他就是這么一個(gè)人，孤傲的較真,。微信的Slogon,，不用「一種生活方式」，用「一個(gè)生活方式」,，也是同樣的道理,。 微信的原動(dòng)力，張小龍總結(jié)為兩點(diǎn),。 第一,，堅(jiān)持做一個(gè)好的，與時(shí)俱進(jìn)的工具,。 由于張小龍對(duì)工具產(chǎn)品熱愛,，他甚至?xí)H自動(dòng)手寫代碼來打造出一個(gè)foxmail這樣的產(chǎn)品來滿足自己的制造欲望。所以做一個(gè)優(yōu)秀的工具,，對(duì)他來說是值得癡迷的,。微信的基礎(chǔ)點(diǎn)，就是成為一個(gè)優(yōu)秀的工具,。 所以微信一直堅(jiān)持底線,，要做一個(gè)好的工具，可以陪伴人很多年的工具,，在用戶看來,，這個(gè)工具就像他的一個(gè)老朋友。 第二個(gè)原動(dòng)力是,，讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價(jià)值,。 因?yàn)槲⑿趴梢源蚱坪芏嗟男畔⒉粚?duì)稱，人們可以獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。那么,，人們會(huì)更多地想辦法去提供服務(wù)的質(zhì)量和價(jià)值，這就是微信公眾平臺(tái)的原動(dòng)力所在,。
后來做小程序,，也一樣。
微信的很多創(chuàng)新其實(shí)都來自這兩個(gè)原動(dòng)力,?；蛘哒f，一個(gè)好的產(chǎn)品是有自己的使命的,。
張小龍說他很慶幸,，這么些年過去了,，微信的原動(dòng)力從來沒有變過。 09 往年的微信公開課,，張小龍都是上午演講,。這一次，改到了晚上,。 今年,，微信公關(guān)部的人問他要不要參加公開課？他決定還是來參加一下,，因?yàn)檫B續(xù)好幾年來參加,，突然中斷了，有一點(diǎn)把一個(gè)行為藝術(shù)突然中斷的感覺,。 他跟公關(guān)部提了一個(gè)條件,，能不能把他的時(shí)間放到更加晚一點(diǎn)的環(huán)節(jié)，因?yàn)樗貏e希望有一個(gè)特別好的狀態(tài)跟大家做交流,。所以他開場(chǎng)就打趣說有可能會(huì)拖堂,，如果安排在白天，不好拖堂,，晚上有足夠的拖堂的空間,。 他在開場(chǎng)開玩笑的時(shí)候，估計(jì)沒人能夠想到,，最后竟然會(huì)拖到4個(gè)多小時(shí),。 作為一個(gè)演講，長(zhǎng)度真的是夠長(zhǎng)了,。 公開演講,，這是張小龍最長(zhǎng)的一次。內(nèi)部演講卻不是,，有一次他原定三個(gè)小時(shí)的內(nèi)部演講,，最后講了八個(gè)小時(shí)。 從某種角度說,，這也體現(xiàn)了張小龍的耐心,。微信這個(gè)產(chǎn)品的八年，也時(shí)時(shí)刻刻在體現(xiàn)著他的耐心,。永遠(yuǎn)不要低估一個(gè)跳一跳能跳出6000分,、高爾夫打出業(yè)余頂級(jí)冠軍的男人的耐心。 一不留神,，就啰哩啰嗦的寫了這么長(zhǎng),。本文寫于廣州回北京的航班上，寫于萬米高空,。所以,，這篇文章的高度，是有了（以一個(gè)我們70后的專屬表情收尾）  |
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