廣義的網絡音頻：通過網絡傳播和收聽的所有音頻媒介內容,。

狹義的網絡音頻：由于完整的數字音樂專輯或音樂流媒體服務涉及到唱片公司復雜的版權交易，且數字音樂已經形成較為獨立的產業(yè)體系,，因此數字音樂不歸為狹義的網絡音頻,。目前國內網絡音頻主要包括音頻節(jié)目（播客）、有聲書（廣播?。?、音頻直播以及網絡電臺等實現形式。本報告的研究范疇是狹義的網絡音頻,。

概念定義：網絡音頻平臺

網絡音頻平臺：主要提供網絡音頻內容及相關服務的平臺,。得到、有書共讀等單一知識付費類平臺主要依托音頻媒介提供知識付費綜合服務,，音頻僅是內容的承載者和表現形式之一,，為與知識付費行業(yè)相區(qū)隔，故不在本報告定義的網絡音頻平臺的范疇中,。

由于音頻內容和形式的多種多樣,，在經過多年的發(fā)展后，音頻平臺及服務在激烈的市場競爭中需要明確自己的市場定位和發(fā)展方向,，由此促進了音頻平臺由同質化向分化發(fā)展,。目前，可以依據提供的音頻內容和業(yè)務發(fā)展方向,，將國內的音頻平臺分為三種主要類型,。

作為媒介的音頻

網絡音頻行業(yè)的發(fā)生發(fā)展建立在作為媒介的音頻的基礎之上。音頻的媒介特性決定了音頻內容的特征及發(fā)展方向,。

網絡音頻產業(yè)圖譜

行業(yè)用戶規(guī)模：知識付費和有聲書刺激用戶規(guī)模來新一輪增長

進入到2017年后,，得益于知識付費的爆發(fā)，大量依托音頻媒介的知識付費類課程和節(jié)目紛紛涌現,，吸引了更多的用戶嘗試網絡音頻服務,。而諸多移動閱讀APP布局有聲書的相關業(yè)務，也促進了有聲書在中國用戶中的普及,。

在這樣的背景下,，中國網絡音頻用戶規(guī)模迎來了新一輪的增長,，2017年中國網絡音頻用戶規(guī)模達2.6億，2018年有望達3億,，從而為行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力,。

網絡音頻行業(yè)亮點分析

泛媒體多平臺化、付費化,、直播化和全場景化成發(fā)展亮點

從2016年末開始,，網絡音頻行業(yè)迎來新一輪的發(fā)展高潮，泛媒體多平臺化,、付費化、直播化和全場景化成行業(yè)發(fā)展的新亮點,。

眾多新進參與者,，行業(yè)格局不斷發(fā)展壯大

2014年之后，激烈的競爭環(huán)境和媒體轉型趨勢下,，網絡音頻步入泛媒體傳播時代,。音頻媒介和文字、視頻等視覺媒介融合傳播,，組成內容服務矩陣,。進入到2016年后，這一發(fā)展方向愈發(fā)明顯,，眾多新進參與者加入到音頻服務領域,。

已有平臺加入音頻服務：2017年3月，豆瓣上線內容付費產品《豆瓣時間》,；掌閱在2017年優(yōu)化了語音朗讀功能,，推出了大咖開講和聽書兩個音頻專區(qū)；2017年7月,，微信讀書開始支持語音朗讀書籍,，并推出讀書電臺以及聽書（深度講解）功能……越來越多的內容平臺加入音頻服務，極大地壯大了音頻的內容來源和用戶規(guī)模,。

新音頻平臺的涌現：2016年以來,，音頻直播平臺情咖FM、KilaKila（原紅豆Live）,、聽唄直播相繼推出……眾多新音頻平臺和服務的涌現,，一方面加劇了市場競爭的熱度，另一方面提升了用戶認知,，促進了用戶音頻消費習慣的培養(yǎng)及形成,。

付費化：頭部音頻平臺發(fā)力VIP用戶訂閱付費模式

2018年后，以喜馬拉雅,、蜻蜓FM,、懶人聽書為代表的音頻平臺開始大力推廣VIP用戶訂閱的付費模式,。這一付費模式在音頻領域的運用和發(fā)展是多種因素共同作用下的必然結果。

網絡視頻等娛樂服務的VIP用戶訂閱模式起步早,，為這一模式的發(fā)展提供了寶貴的經驗,；頭部音頻平臺用戶規(guī)模龐大，經過知識付費的熱潮,，培養(yǎng)了一批較為穩(wěn)固的付費用戶群體,；經過兩年多頭部內容的深耕和積累，頭部的優(yōu)質節(jié)目在數量和品質上都能支撐起VIP用戶訂閱的付費模式,。綜上,，VIP用戶訂閱付費模式的發(fā)展也是網絡音頻付費化走向成熟的關鍵一步。

直播化：音頻直播成音頻平臺新賣點

2016年下半年,，荔枝發(fā)布3.0版本,，音頻直播成為APP首頁內容，由此開啟了音頻直播的行業(yè)浪潮,。蜻蜓FM,、喜馬拉雅等主流音頻平臺相繼加入音頻直播功能，與此同時出現了以紅豆Live（現為KilaKila）為代表的垂直音頻直播平臺,。

繼視頻直播普及后,，音頻直播也逐步進入大眾視野，成為了網絡音頻重要的細分領域,。

全場景化：針對不同收聽場景的特征,，提升音頻的收聽體驗

網絡音頻的全場景化，是硬件制造商,、系統(tǒng)研發(fā)商與內容服務商一起,，通過構建音頻場景生態(tài)，滿足用戶在特定場景特征下的音頻收聽需求,，并以個人的音頻收聽習慣和偏好為基礎,，通過不同設備之間的無縫銜接和切換，融合貫穿不同場景下的音頻收聽行為,。

網絡音頻發(fā)展面臨的問題

音頻直播的可持續(xù)性

相較于信息更加密集豐富的視頻直播,，音頻直播的信息承載量有限，如何長期有效地吸引用戶,，并持續(xù)激發(fā)用戶的打賞行為,，對平臺和主播而言都是不小的挑戰(zhàn)。而這也是音頻直播業(yè)務發(fā)展面臨的核心問題,。

有聲書內容供給緩慢,，難以滿足市場的需求

相較于其他類型的網絡音頻內容，有聲書內容的生產在產業(yè)鏈中還有作品有聲版權授權的重要步驟,，除此之外,，有聲書需要朗讀者進行情感的演繹和表達,，以及后期背景音、配樂的混編剪輯,，因此有聲書內容的生產也需要投入更高的人力物力成本,。但目前有聲書作品付費在國內發(fā)展緩慢，產業(yè)環(huán)境的不成熟也間接導致了有聲書內容供給緩慢且主要集中在頭部網絡文學作品中,，難以滿足市場對有聲書內容的需求,。

受限于技術等因素，難以打造無縫銜接的用戶收聽體驗

艾瑞認為音頻全場景實現的支柱是以用戶為單位,，實現收聽設備的多樣化以及不同設備交互使用的便利化,。但受限于技術、信息安全等因素,，目前基于同一用戶在不同設備間的斷點續(xù)播,、訂閱音頻節(jié)目的進度同步等功能尚未落地，還難以打造無縫銜接的用戶收聽體驗,。這也是制約音頻全場景化深入發(fā)展的阿喀琉斯之踵。

網絡音頻行業(yè)發(fā)展趨勢

內容：平臺和版權方主導下資源整合水平和內容開發(fā)能力不斷提升

經過近年來的實踐,，音頻平臺在音頻內容的開發(fā)上積累了豐富的經驗,，頭部音頻節(jié)目無論是在選題還是品質方面都有了很大的提升，音頻內容的生產在標準化方面有了長足的進步,。得益于資本,、用戶等多個層面的優(yōu)勢，以喜馬拉雅,、蜻蜓FM和懶人聽書為代表的頭部音頻平臺,，和以閱文聽書為代表的重要版權方，其在產業(yè)中的資源整合水平將進一步加強,，音頻內容的生產將進一步朝標準化和IP孵化方向升級,。

全場景化：智能手表將推動音頻運動收聽場景發(fā)

隨著蘋果不斷迭代更新智能手表AppleWatch，并在2017年添加蜂窩網絡功能,，智能手表這一品類開始向能夠獨立上網的移動貼身設備發(fā)展,。通過應用適配后，智能手表能夠離線儲存音頻內容文件或通過蜂窩網絡流媒體播放音頻內容,，成為用戶收聽網絡音頻的重要選擇,。智能手表和藍牙無線耳機的組合在普及后有望推動音頻戶外尤其是運動收聽場景的進一步發(fā)展。

全場景化：以用戶ID為中心,，實現跨設備聯動,，提升收聽體驗

未來，音頻內容平臺有望與硬件廠商合作,，在保護用戶隱私的前提條件下,，以用戶ID為中心,，通過技術手段打通用戶和內容庫之間識別的壁壘，實現跨設備聯動,，提升用戶的網絡音頻跨設備收聽體驗,。