消失的閱讀量

那么公眾號(hào)閱讀率為什么持續(xù)走低呢？

1,、公眾號(hào)數(shù)量繁多,，內(nèi)容同質(zhì)化。

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查,，2018年微信公眾號(hào)數(shù)量已約1400萬(wàn)個(gè),。在數(shù)量繁多的公眾號(hào)大軍中，選題和內(nèi)容的雷同導(dǎo)致了公眾號(hào)的閱讀量越來(lái)越低下,。

2,、創(chuàng)作者遭遇內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸,。

對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者，如果沒(méi)有很強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力,，很容易就會(huì)陷入內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸,。這表現(xiàn)為，個(gè)人知識(shí)的輸入跟不上源源不斷的內(nèi)容輸出需求,，如果公眾號(hào)的內(nèi)容無(wú)法有更深入或者更豐富的內(nèi)容表達(dá)形似,，用戶逐漸脫離是必然的。

3、用戶對(duì)各種套路已經(jīng)厭倦不堪;創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者為了獲得文章的關(guān)注度,，不得不依靠博眼球的標(biāo)題黨形式,。

很多的情感號(hào)在標(biāo)題上甚至只能走低俗的路線來(lái)獲得文章的打開(kāi)率。依靠騙點(diǎn)擊的方式獲得文章閱讀,，無(wú)形之中是在不斷地消耗創(chuàng)作者自身的公信力,。

4、公眾號(hào)變現(xiàn)困難,。

絕大部分運(yùn)營(yíng)者無(wú)法通過(guò)寫作獲得報(bào)酬,，使得創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出質(zhì)量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開(kāi)始做公眾號(hào)的時(shí)候,，全然憑著興趣在做,。大多數(shù)自媒體人都沒(méi)有想過(guò)太遠(yuǎn)，但一個(gè)人的熱情是有周期的,，依靠激情持續(xù)下去很難,。

5、朋友圈及社群活性越來(lái)越低,。

這主要原因在于朋友圈信息流越來(lái)越大,，特別是最新版本的微信，小程序擁有了清晰的入口,，已經(jīng)被用戶質(zhì)疑微信將要走信息流的方向,。信息越來(lái)越多，信息越來(lái)越無(wú)法有效觸達(dá)目標(biāo)用戶,。而另一方面,，特種標(biāo)題黨套路化的運(yùn)營(yíng)中，使得用戶的分享意愿降低有讓內(nèi)容觸達(dá)更加困難,。即便是運(yùn)營(yíng)者將內(nèi)容甩到各種社群里也沒(méi)用,，如今的微信社群生命周期甚至只有幾天的時(shí)間了，新群創(chuàng)建沒(méi)幾天就成為了垃圾廣告群,。要知道,，在前兩年,，朋友圈和社群可是內(nèi)容分發(fā)的最有效渠道。

但另一方面,，我們發(fā)現(xiàn),，那些優(yōu)質(zhì)頭部大號(hào)，閱讀量并沒(méi)有受到很大的影響,。特別是那些原本是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的媒體和寫作者,，他們的公眾號(hào)閱讀量和用戶量甚至是不減反增。也就是說(shuō),，用戶和流量都在主動(dòng)的流向優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)公眾號(hào),。

1、打造有腔調(diào)的自媒體IP,。

公眾號(hào)本質(zhì)上也是一個(gè)產(chǎn)品,，任何的營(yíng)銷本身都不能脫離產(chǎn)品根本。在內(nèi)容同質(zhì)化的今天,，擁有獨(dú)具特色的產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,。除了那些頭部大號(hào)之外，很多中小號(hào)也能獲得很好,，是因?yàn)橐呀?jīng)擁有非常鮮明的賬號(hào)人格化,。這在去年的時(shí)候，我在幾篇文章中強(qiáng)調(diào)過(guò)這個(gè)觀點(diǎn),。打造有腔調(diào)的自媒體賬號(hào),，才能在擁有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力和粉絲粘性。什么是有腔調(diào)?就是差異化,，有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。

2,、清晰定位,，深耕垂直領(lǐng)域。

做自媒體一定要聚焦,，要深耕垂直領(lǐng)域,。越聚焦，越垂直,，越有可能成功,。做得好的頭部大號(hào)，都是特定領(lǐng)域里的佼佼者,。如果你想什么都吃,，結(jié)果什么都吃不上。隨便從新榜500強(qiáng)大號(hào)里看看,，有幾個(gè)賬號(hào)是什么都寫的?很多人都懂這個(gè)道理,，但卻很難堅(jiān)持下去,。

3、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng),，抱團(tuán)推廣,。

越是往后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，單純依靠個(gè)人創(chuàng)作能力是無(wú)法扛住賬期的輸出壓力的,。一個(gè)人的知識(shí)是有限的，所以要依靠一個(gè)團(tuán)體的力量才能成長(zhǎng),。

為什么我們看到團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的大號(hào)更容易出爆文呢?因?yàn)樗麄兠恳黄恼?，從選題，到標(biāo)題擬寫,，到行文故事都是一起頭腦風(fēng)暴,。這使得他們更容易找到用戶的痛點(diǎn)所在。

另外,，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的好處在于,，可以擁有更多的推廣資源和渠道。團(tuán)隊(duì)成員結(jié)構(gòu)的組成一般都是互補(bǔ)性比較強(qiáng)的,，有的有很強(qiáng)的商務(wù)能力,，而有的有很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)意，如此下來(lái),，就能夠在各個(gè)點(diǎn)上都有所突破,。單兵作戰(zhàn)的個(gè)人自媒體，可以做好內(nèi)容編寫就很不錯(cuò)了,。

一個(gè)人干,，是牛人，兩個(gè)人三個(gè)人干,，那是格局

4,、回歸價(jià)值原點(diǎn)，回歸內(nèi)容本身,。

想一想,，做雞湯情感的，你的號(hào)有沒(méi)有給人帶來(lái)精神寄托?做知識(shí)分享的,，你有沒(méi)有真正幫助到你的用戶能力的提升?如果回歸價(jià)值原點(diǎn),，我們提供了多少價(jià)值給用戶?這就是你未來(lái)能否長(zhǎng)久生存下去的根本。

內(nèi)容就是你的產(chǎn)品,。大多數(shù)的企業(yè)在做新媒體的時(shí)候,，很容易走偏，以為渠道是根本。這就大錯(cuò)特錯(cuò),。我看過(guò)很多小號(hào)憑借一篇爆文大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載,，漲粉幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的，也看過(guò)很多企業(yè)擁有龐大的流量出口,，也是沒(méi)辦法做好自媒體,。

深耕內(nèi)容是根本，在成王的道路上沒(méi)有捷徑可走,。

5,、嘗試多種內(nèi)容形式表達(dá)，提升內(nèi)容穿透,。

當(dāng)可選擇的公眾號(hào)越來(lái)越多,，用戶流失越來(lái)越嚴(yán)重，公眾號(hào)打開(kāi)率越來(lái)越低,。如何留住老用戶,，如何做用戶拉新?

想做自媒體，可不是簡(jiǎn)單的會(huì)打字就可以的,。除了要有優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)能力,，還要嘗試一些新鮮內(nèi)容表達(dá)方式。不同的用戶,，對(duì)于不同的內(nèi)容感知度是不一樣的,。

在2017年，我們看到大部分優(yōu)秀的原創(chuàng)自媒體大號(hào)除了文字創(chuàng)作之外,，還會(huì)開(kāi)設(shè)各種音頻,、微課分享、社群運(yùn)營(yíng),、直播,、峰會(huì)沙龍組織等。通過(guò)不同形式的內(nèi)容,，提升內(nèi)容和品牌在用戶的穿透觸達(dá),。

6、敢于變現(xiàn),，謹(jǐn)慎收割。

做自媒體賺錢可以不是你的目的,，但維持基本的生存所需是我們創(chuàng)作者必須要求,。我們做自媒體的，很多都是出于興趣而在做公眾號(hào),，但也更多的是為了可以獲得變現(xiàn)收益而做的,。

變現(xiàn)方式有三種，廣告、賣貨,、知識(shí)付費(fèi),。無(wú)論是哪一種，都不能離開(kāi)一個(gè)原則,，那就是價(jià)值等價(jià)或是物超所值,。