那么,，這究竟是釋放了怎樣的重要信號(hào)？我們究竟要如何看待即將終結(jié)的票補(bǔ),？ 取消了票補(bǔ),，未來(lái)的電影市場(chǎng)就會(huì)好嗎？ 

票補(bǔ)終結(jié)論,，并不是空穴來(lái)風(fēng),。

之前，主管部門曾提出“2018年為電影市場(chǎng)規(guī)范加強(qiáng)年”的精神基調(diào),。

從今年二月起總局就有意徹底關(guān)掉票補(bǔ)平臺(tái),。

今年的春節(jié)檔總局曾要求所有平臺(tái)票補(bǔ)的額度嚴(yán)控在一定范圍內(nèi)，并限價(jià)不能低于19.9元,。

奇怪的是,，此次規(guī)定并沒(méi)有形成任何的書面材料，也沒(méi)有任何紅頭文件下發(fā)，但從實(shí)際情況來(lái)看,，今年幾乎所有影片的票補(bǔ)均執(zhí)行19.9元,，同時(shí)僅可以在周五首映日當(dāng)天購(gòu)買到便宜的特價(jià)票。

或許是介于即將開始的春節(jié)檔成績(jī)壓力,，出乎試探也好,、出于吊胃口也好，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有直接關(guān)掉票補(bǔ)大門,。

現(xiàn)在看來(lái),，不過(guò)是“溫水煮青蛙”的過(guò)程，現(xiàn)在已經(jīng)到了總局揭開鍋蓋公布結(jié)果的時(shí)候了,。

那么,，這個(gè)即將被終結(jié)的票補(bǔ)到底是什么來(lái)頭,？

作為一種類似打折促銷的行為，票補(bǔ)早就有之,。在線下售票作為唯一購(gòu)票渠道的過(guò)去,，就有制片方拿出一部分預(yù)算來(lái)做促銷，目的是在影片上映的前幾天內(nèi)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)但這個(gè)時(shí)候的票補(bǔ)力度往往遵循一定的標(biāo)準(zhǔn),，力度并未很大,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，線下售票不再是購(gòu)買電影票的唯一渠道,，貓眼,、微票、百度糯米,、格瓦拉,、淘寶等電商陸續(xù)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，并起到了地震式的反應(yīng),。初期,，這些票務(wù)網(wǎng)站為了搶占用戶和流量，爭(zhēng)相推出低價(jià)票,，通過(guò)“燒錢大戰(zhàn)”大大提高了票補(bǔ)力度,。在一輪一輪的補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，起初幾十家購(gòu)票平臺(tái)紛紛倒閉或被兼并,。

在票補(bǔ)行為最瘋狂的2015年,，當(dāng)年440億元的電影總票房收入中有30億至50億來(lái)自票補(bǔ),。

2015年3月《葉問(wèn)3》票房造假事件之后,，票補(bǔ)戛然而止，市場(chǎng)進(jìn)入冷靜期。

但隨著當(dāng)年暑期檔開啟,，票補(bǔ)風(fēng)潮再起,，《捉妖記》《港囧》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》等影片背后均有大量票補(bǔ)身影。

隨后的2017年,，票補(bǔ)的主體不再是電商,，而是轉(zhuǎn)向了片方。整個(gè)2017年市場(chǎng)投了20多億元票補(bǔ),，票務(wù)平臺(tái)的大約在8~9億元之間,，片方自己投入的票補(bǔ)已高達(dá)12億！

在這種大規(guī)模的補(bǔ)貼力度下,，觀眾可以輕松在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)買到十幾元甚至是幾元錢的電影票,。

不可否認(rèn)，票補(bǔ)的出現(xiàn),，擴(kuò)大了觀眾群體,。9.9元的超低票價(jià)，有效釋放了購(gòu)票欲望,，使“小鎮(zhèn)青年”逐漸成為觀影主力軍,，三四線城市也構(gòu)成了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),，超低票價(jià)引入的潛在消費(fèi)者,，在緩解影院上座率偏低的困境時(shí)，也為觀影的衍生消費(fèi)提供了更多可能,，有利于改善影院整體盈虧狀況,。

另外，簡(jiǎn)單粗暴的“票補(bǔ)”對(duì)電影藝術(shù)也有貢獻(xiàn),。超低票價(jià)讓更多人愿意花錢做到銀幕前,，完整、切身實(shí)地地觀賞,、評(píng)判一部作品時(shí),，才使得爛片與佳作劃分出來(lái)清晰的分水嶺。而在口碑形成的同時(shí),，觀眾也在建立自己的電影審美標(biāo)準(zhǔn),，感受著好作品散發(fā)的光影魅力。

因而,，在一定程度上,，票補(bǔ)對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展功不可沒(méi)。

但后來(lái),，這票補(bǔ)發(fā)展著發(fā)展,，卻仿佛變了味,。

吃到了甜頭的的片方，逐漸開始減少宣發(fā)的投資,，轉(zhuǎn)而直接砸向了票補(bǔ),，把票補(bǔ)當(dāng)做最直接有效、簡(jiǎn)單粗暴的辦法,。

票補(bǔ)大戰(zhàn)變得盲目和從眾,，大起波瀾，早已從電商的促銷手段,、競(jìng)爭(zhēng)利器,，逐漸淪為制片人、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的沉重包袱,，既影響了制作端的生態(tài),，也對(duì)正常的價(jià)格機(jī)制形成了不小的沖擊，也使得原本的電影市場(chǎng)受到傷害,。 

瘋狂燒錢下,，片方也發(fā)現(xiàn)這樣對(duì)自己也沒(méi)有多大好處。

加之爛片在票補(bǔ)的挾持下不斷作妖,，如此一來(lái),，停止票補(bǔ)也就呼之欲出了。

票補(bǔ)的泛濫,，攪亂了市場(chǎng)秩序，讓業(yè)內(nèi)各方深受其害,，但強(qiáng)行取消票補(bǔ),，未來(lái)的電影市場(chǎng)就會(huì)變好嗎？

不見(jiàn)得,！

電影資本已經(jīng)上升到一定水平,，投資風(fēng)險(xiǎn)本來(lái)就大，這時(shí)候取消票補(bǔ),，扳回票價(jià),，正面挑戰(zhàn)觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，真的明智嗎,？觀眾減少,，比票補(bǔ)更惡劣的真金白銀買票鎖場(chǎng)事件會(huì)否愈演愈烈？盜版資源市場(chǎng)會(huì)不會(huì)因此愈加猖獗,？這些都是終止票補(bǔ)后可能會(huì)引發(fā)的連鎖反應(yīng),。

此外,，處于產(chǎn)業(yè)終端的影院目前主要靠票價(jià)拉動(dòng)上座率，即使如此,，也只有少部分處于盈利狀態(tài)，一旦直截了當(dāng)?shù)厝∠毖a(bǔ),，它們中的很大一批將會(huì)最先面臨生死挑戰(zhàn),。

因此我們認(rèn)為，事物有兩面性,，票補(bǔ)有害,，但并非無(wú)益，通過(guò)行業(yè)主動(dòng),、法規(guī)條例等手法調(diào)節(jié)控制是必須的,，但這一定是個(gè)漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化過(guò)程。如今票補(bǔ)被一刀砍斷,，電影市場(chǎng)必然面臨陣痛,，使用政策手段試圖簡(jiǎn)單粗暴地解決公平性問(wèn)題，初衷是好的,，但沒(méi)有耐心等市場(chǎng)自主發(fā)展,，其實(shí)會(huì)擾亂市場(chǎng)。

因?yàn)槠毖a(bǔ)平臺(tái)本質(zhì)并不是“便宜”和“廉價(jià)”,，它只不過(guò)是要用經(jīng)濟(jì)杠桿做一定的調(diào)節(jié)作用,，其根本是在平臺(tái)而不是在票補(bǔ)，對(duì)其的限制和干預(yù)不能和“金融行業(yè)”一樣遭受到政府部門的特殊待遇,。

況且,，中國(guó)電影市場(chǎng)真正的問(wèn)題不在票補(bǔ)，而是無(wú)所不在的暗箱操作,。票補(bǔ)的終結(jié)并不是落幕,，或許只是換了個(gè)更隱蔽的操作手法，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)不公平依然存在 ,。

對(duì)于沒(méi)有票補(bǔ)的電影市場(chǎng),，我們既滿懷期待，也飽含憂慮,！