作者 / 呂世明

猜測(cè),、懷疑、躊躇,，最近兩天縈繞在很多院線和影城經(jīng)營(yíng)者頭腦中夢(mèng)魘即將變成現(xiàn)實(shí),，根據(jù)新浪微博“電影票房”和“TNABO北美票房榜吧”的透露，持續(xù)四五年之久票補(bǔ)可能要消失了,。

2014年起,，觀眾在團(tuán)購(gòu)之外“驚喜”發(fā)現(xiàn)了全新的特惠購(gòu)票模式，線上票務(wù)平臺(tái)迅速用最直接有效方式席卷了內(nèi)陸電影市場(chǎng),。

好景不長(zhǎng),，今年春節(jié)檔總局“杯酒釋兵權(quán)”，將9.9元的票補(bǔ)滅掉，一周內(nèi)或?qū)ⅰ靶赌ⅢH”徹底把票補(bǔ)解決掉,。

那么,，票補(bǔ)如果徹底消失，會(huì)帶來(lái)什么樣的影響呢,？

限令變禁令,，票補(bǔ)將退出舞臺(tái)

今年春節(jié)檔，平時(shí)習(xí)慣9.9元購(gòu)票的觀眾突然發(fā)現(xiàn),，所有購(gòu)票APP平臺(tái)上的8.8和9.9票價(jià)消失了,，不僅如此，之前在淘票票平臺(tái)上的18.8也不存在了,，換來(lái)的是全平臺(tái)的19.9元統(tǒng)一優(yōu)惠票價(jià),。

在大家都以為是這是一種平臺(tái)的“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)，早有影業(yè)內(nèi)部人獲悉,，總局在今年春節(jié)檔要求所有平臺(tái)票補(bǔ)的額度嚴(yán)控在一定范圍內(nèi),，并限價(jià)不能低于19.9元。

當(dāng)然,，此次規(guī)定并沒(méi)有形成任何的書(shū)面材料,，也沒(méi)有任何紅頭文件下發(fā)，但從實(shí)際情況來(lái)看,，今年幾乎所有影片的票補(bǔ)均執(zhí)行19.9元,，同時(shí)僅可以在周五首映日當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)到便宜的特價(jià)票。

有趣的是,，即便沒(méi)有8.8的超低票價(jià),，今年春節(jié)檔和暑期檔票房總量均比去年有大幅度的提升，似乎一種電影消費(fèi)的剛需已經(jīng)形成,，大家好像已經(jīng)不在乎票價(jià)的翻倍提升,。

此次事件的導(dǎo)火索，根據(jù)某影業(yè)人士透露,，是緣于某院線和總局的一番業(yè)務(wù)上的理性通氣會(huì),，院線表示目前第三方的漏洞太多，出現(xiàn)了幾次鎖座搶場(chǎng)次排片的狀況,，同時(shí)之前曾經(jīng)允諾的T 7結(jié)算方式一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn),。

當(dāng)然這只是“壓死駱駝的最后一根稻草”，從今年二月起總局就有意徹底關(guān)掉票補(bǔ)平臺(tái),，但介于即將開(kāi)始的春節(jié)檔成績(jī)壓力,，出乎試探也好、出于吊胃口也好,，暫時(shí)沒(méi)有直接關(guān)掉票補(bǔ)大門(mén),。

但這只不過(guò)是“溫水煮青蛙”,，現(xiàn)在已經(jīng)到了總局揭開(kāi)鍋蓋公布結(jié)果的時(shí)候了。

從限令到限令,，持續(xù)多年的票補(bǔ)看來(lái)要暫停一段時(shí)間了,，不用說(shuō)9.9，可能?chē)?guó)慶檔我們連19.9的票價(jià)都不會(huì)存在,，片方自己想搶座鎖座也同樣也要購(gòu)買(mǎi)至少是最低限價(jià)的影票,。

對(duì)觀眾沖擊和影響最大的一塊是，已經(jīng)形成固有觀影習(xí)慣的一部分觀眾,，他們往往會(huì)在周五第一時(shí)間去購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠票價(jià)來(lái)嘗鮮,，也有部分觀眾會(huì)起到對(duì)影片口碑的第一波傳播散布。

但在今天,，票補(bǔ)不在,，價(jià)格提升，這部分觀眾的可選擇性將縮小,，影片的有效口碑也可能被壓縮并滯后釋放,，對(duì)于宣傳而言并不算什么好事。

票補(bǔ)消失,，傳統(tǒng)發(fā)行或?qū)⑷律?jí)

事情并不都是不利的一面,，互聯(lián)網(wǎng)線上發(fā)行如果沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，自然會(huì)有所縮減和影響,，但這樣反而會(huì)給傳統(tǒng)的發(fā)行方式帶來(lái)二次升級(jí),。

從2011年開(kāi)始，地面發(fā)行風(fēng)光了四五年,；到了2014年,，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行也同樣風(fēng)光了四五年。

正所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),，今日到我家,，三十年河?xùn)|，三十年河西,，傳統(tǒng)發(fā)行模式可能因禍得福了,。

其實(shí)從去年開(kāi)始，傳統(tǒng)發(fā)行在和同競(jìng)影片去爭(zhēng)奪市場(chǎng)時(shí),，如果對(duì)方有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的加持，往往極難獲得影城院線的支持和青睞,，影城直接出示對(duì)方強(qiáng)大的預(yù)算情況和優(yōu)惠票補(bǔ)以及補(bǔ)貼條款來(lái)搪塞,。

甚至大部分傳統(tǒng)發(fā)行已經(jīng)不具備和影城院線相對(duì)等協(xié)商的身份，如果地面發(fā)行拿不出行之有效和足夠吸引對(duì)方的資金支持,，影城干脆不予與排片,。

更可怕的是，為了爭(zhēng)奪極少的份額，傳統(tǒng)發(fā)行又不得不自己去票務(wù)平臺(tái)購(gòu)票來(lái)鎖定場(chǎng)次,，增加占有率,，反而助長(zhǎng)了票務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)同競(jìng)對(duì)手起到了推波助瀾的作用,。

但票補(bǔ)如果被禁止,，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行價(jià)格杠桿因素會(huì)消退，同時(shí)結(jié)算的價(jià)格也會(huì)被逐步統(tǒng)一,，平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐步消退,，前期雖然可以購(gòu)票來(lái)鎖定場(chǎng)次，但結(jié)算價(jià)格和其他因素的影響導(dǎo)致此舉并不劃算,。

同樣,，結(jié)算的方式也會(huì)從之前一個(gè)月最短，逐步調(diào)整到T 7(工作日),，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)T 0(暨即時(shí)到帳)票務(wù)平臺(tái)本身的掌控權(quán)也被人為降低,，傳統(tǒng)發(fā)行則不會(huì)干預(yù)到院線和影城的票務(wù)銷(xiāo)售，這部分排片和調(diào)整權(quán)利重新回到院線影城,，也成為其與發(fā)行協(xié)商的主要手段,。

能握到實(shí)權(quán)，這對(duì)于院線和影城是急迫的,，也是他們所渴望的,。

對(duì)于傳統(tǒng)發(fā)行而言，它們可以直接來(lái)面對(duì)單一甲方,，爭(zhēng)取和獲得場(chǎng)次更多依靠相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng),，這也是目前傳統(tǒng)發(fā)行公司的巨大優(yōu)勢(shì)。

這樣一來(lái),，之前擁有各種優(yōu)勢(shì)的老牌院線和發(fā)行公司的日子會(huì)變得舒服一些,，傳統(tǒng)五強(qiáng)和新興的發(fā)行公司影聯(lián)、聯(lián)瑞系列公司在面對(duì)該變革時(shí)信心會(huì)更足一些,。

票務(wù)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司雖然會(huì)因此受到一定的沖擊,，但并不意味著他們的徹底衰落，僅就目前消費(fèi)者和觀眾的慣性消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)軟件的粘性而言,，即便沒(méi)有票補(bǔ),，大家更喜歡使用這種方便快捷的購(gòu)票方式。

那么沒(méi)有票補(bǔ)之后,，傳統(tǒng)發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)公司的之間的平衡性將重新傾斜向傳統(tǒng)發(fā)行,，互聯(lián)網(wǎng)公司的職能或許重新變得單一。

票補(bǔ)一刀切,，電影市場(chǎng)“陣痛”再起

總局的舉措是為了助推電影市場(chǎng)健康發(fā)展,，有人反映票補(bǔ)平臺(tái)混亂,，咱們就按步照班一步步的把它關(guān)掉，以絕后患,，畢竟之前沒(méi)有票補(bǔ)時(shí),，大家想看電影也有一些便宜的渠道。

但事有兩面,，票補(bǔ)有問(wèn)題,，但它也起到過(guò)積極作用，不能因某方面的問(wèn)題和說(shuō)辭,，便使用行政命令來(lái)干預(yù)自由市場(chǎng)機(jī)制下所形成的市場(chǎng)規(guī)范和模式,。

票補(bǔ)平臺(tái)本質(zhì)并不是“便宜”和“廉價(jià)”，它只不過(guò)是要用經(jīng)濟(jì)杠桿做一定的調(diào)節(jié)作用,，其根本是在平臺(tái)而不是在補(bǔ),，對(duì)其的限制和干預(yù)不能和“金融行業(yè)”一樣遭受到政府部門(mén)的特殊待遇。

這兩年我們所經(jīng)歷和看到的所有限令最終都沒(méi)有起到有效的效果,，大都直接被更新的市場(chǎng)格局所打破,。

限薪令后，影視公司表示已經(jīng)找不到大牌演員開(kāi)工,，投資人看目前花錢(qián)所能找到的演員都表示不會(huì)投錢(qián),；

一劇兩個(gè)星機(jī)制則直接把制片方送上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前所有的頂級(jí)大劇已經(jīng)全部在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作放映,，“一劇兩星”成為空談,；

限古令后，這兩年的所有大劇全是古裝劇,，且均不低于五十集,，只是平臺(tái)為了自身利益才會(huì)做自我減肥的舉措。

去年起,，內(nèi)陸開(kāi)始把“服務(wù)費(fèi)”納入到票房統(tǒng)計(jì)之中,，去年一年的服務(wù)費(fèi)達(dá)到了35億之多，占到整體票房的6.27%,，幅度驚人,。

一刀切掉票補(bǔ)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看是好事,，但或許也會(huì)在電影市場(chǎng)內(nèi)掀起一陣波濤,，觀眾在面臨高漲的票價(jià)后，是開(kāi)始握著手機(jī)玩游戲,、看抖音,，還是要硬著頭皮花高價(jià)看電影呢?

市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)行又一次的重新洗牌了。

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