中共浙江省委黨校（浙江行政學(xué)院）教育長陳立旭：

堅(jiān)持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合

    我們不能單純從經(jīng)濟(jì)效益來衡量文化產(chǎn)品的價(jià)值,，而“要堅(jiān)持把社會效益放在首位，力求實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合”,。提高人們的文化程度和審美水平是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合的有效途徑。改革文化體制,，加強(qiáng)管理,，建立健全既有競爭激勵(lì)又有責(zé)任約束的機(jī)制，是調(diào)動文化工作者的積極性,，使他們多出既有社會效益又有經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)品的重要措施,。培育文化市場，引導(dǎo)文化消費(fèi),，加強(qiáng)文化市場的管理,，讓健康的、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品在文化市場上占據(jù)主導(dǎo)地位,，是促進(jìn)文化產(chǎn)品社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最佳結(jié)合的關(guān)鍵因素,。

中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授薛永武：

文化產(chǎn)品創(chuàng)造應(yīng)首先考慮產(chǎn)品的文化屬性

    文化產(chǎn)業(yè)社會屬性是其經(jīng)濟(jì)屬性的前提和靈魂，是文化產(chǎn)品質(zhì)量和生命的關(guān)鍵,。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性不是體現(xiàn)在產(chǎn)品的物理屬性或者實(shí)用價(jià)值,，而是建立在滿足消費(fèi)者情感需求、心理需求和精神需求等主觀層面需求上,，文化產(chǎn)品蘊(yùn)含健康,、文明、科學(xué),、先進(jìn)文化內(nèi)容,，才能為消費(fèi)者提供精神食糧,，所以，文化創(chuàng)意者和具體文化產(chǎn)品創(chuàng)造者,，一開始就要考慮文化產(chǎn)品的文化屬性,，考慮如何把真善美的內(nèi)容包蘊(yùn)、凝定于特定具體的文化產(chǎn)品,，為文化產(chǎn)品注入文化的靈魂,、血液和風(fēng)骨，這恰恰體現(xiàn)文化產(chǎn)品與一般商品的本質(zhì)區(qū)別,。

安徽省社科院當(dāng)代安徽研究所所長邢軍：

圍繞激發(fā)文化創(chuàng)造活力進(jìn)行突破

    加快構(gòu)建現(xiàn)代文化市場體系,，需要圍繞激發(fā)文化創(chuàng)造活力這一深化文化體制改革的中心環(huán)節(jié)進(jìn)行突破。第一,，廓清政府與市場邊界,。統(tǒng)一市場是我國現(xiàn)代文化市場體系建設(shè)的基本目標(biāo)，也是現(xiàn)代文化市場體系的標(biāo)志,。要全面深化文化體制改革,，探索在文化市場領(lǐng)域建立負(fù)面清單的管理模式。完善市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制,，保障企業(yè)能夠自主經(jīng)營,、公平競爭，消費(fèi)者能夠自由選擇,、自主消費(fèi),，商品和要素能夠自由流動、平等交換,。第二,，培育文化市場主體。只有推動內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的改革,，打造新型市場主體,，才能構(gòu)建一個(gè)有益于激發(fā)思想、創(chuàng)新觀念的市場環(huán)境,。要繼續(xù)推進(jìn)國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制,，加快公司制、股份制改造,，打造知名文化企業(yè)和品牌,。加快培育小微文化企業(yè)。扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)品與動漫產(chǎn)業(yè),，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

    （姚亞奇整理）