文化消費(fèi)如何帶來(lái)新增長(zhǎng)

——拉動(dòng)北京文化消費(fèi)的思考與對(duì)策

張慧光

　　文化消費(fèi)助推文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)

　　文化消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的顯著標(biāo)志,。改革開(kāi)放以前的中國(guó),，文化消費(fèi)是一種“奢侈品”，文化產(chǎn)品匱乏,，文化消費(fèi)更是無(wú)從談起,。近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，文化生產(chǎn)力的進(jìn)一步解放,，文化消費(fèi)已經(jīng)從探索培育階段向快速成長(zhǎng)階段過(guò)渡，文化消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始成為百姓家庭日常生活中的經(jīng)常性支出,。僅以北京為例,，文化消費(fèi)的支出已經(jīng)占到家庭總收入的10%以上，且發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁,， 2012年北京居民人均文化消費(fèi)增速超過(guò)25%,。

　　文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,。文化消費(fèi)與文化生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)，是社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)消費(fèi)這一基本經(jīng)濟(jì)關(guān)系在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的體現(xiàn),。就發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)而言,，文化企業(yè)能否做強(qiáng)做大，投資是否有效益,，從根本上講,，取決于是否有發(fā)達(dá)成熟和旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)。只有在市場(chǎng)化前提下,，消費(fèi)者掏出真金白銀,，才能使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品真正成為商品，進(jìn)入文化市場(chǎng)的循環(huán)之中,，也才能激發(fā)創(chuàng)意,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)　　文化消費(fèi)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的試金石。文化產(chǎn)業(yè)具有多重功能,，如傳承文化,、陶冶情操、發(fā)展經(jīng)濟(jì),、增加就業(yè)等,，因此黨的十八大明確要求發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須把社會(huì)效益放在首位，做到社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一,。而兩個(gè)效益的有機(jī)統(tǒng)一,，必須通過(guò)文化消費(fèi)的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。如果沒(méi)有人來(lái)消費(fèi),，再好的電影只是拷貝,，再好的圖書(shū)只是印刷品，在這種情況下,，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都等于零,。

　　文化消費(fèi)應(yīng)成為北京新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　北京新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？當(dāng)前,，北京正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期,，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，特別是在主動(dòng)調(diào)控房市,、車市的形勢(shì)下,，相關(guān)行業(yè)收入大幅下降，需要培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需,。而擴(kuò)大內(nèi)需的難點(diǎn)和重點(diǎn)在消費(fèi)，最大潛力也在消費(fèi),，文化消費(fèi)恰恰是一個(gè)重要的支撐點(diǎn),。北京文化消費(fèi)這幾年增長(zhǎng)很快,，市場(chǎng)潛力巨大，如果加以刺激引導(dǎo),，釋放文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力,，完全可以成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　隨著首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求越來(lái)越大,。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均生產(chǎn)總值超過(guò)5000美元時(shí),，居民消費(fèi)將進(jìn)入精神文化需求的旺盛時(shí)期。北京的人均GDP在2012年已經(jīng)達(dá)到13797美元,，專家認(rèn)為,，北京文化消費(fèi)即將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

　　北京作為國(guó)家首都,、文化中心和國(guó)際交往中心,，高端文化人才薈萃，消費(fèi)人群龐大,，資源基礎(chǔ)雄厚,，營(yíng)銷渠道通暢，市場(chǎng)輻射力強(qiáng),，在促進(jìn)文化消費(fèi)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。因此，北京應(yīng)該在營(yíng)造一個(gè)能夠最大限度滿足不同層次消費(fèi)需求的文化消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí),，著力培養(yǎng)文化消費(fèi)理念,，引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿，激勵(lì)文化消費(fèi)行為,，讓文化消費(fèi)常態(tài)化,，成為居民一種新的生活方式。