8月3日上午，國美零售發(fā)布盈利預警公告稱,，因進入戰(zhàn)略轉型的實施期,，集團的銷售收入預期同比下滑約9%，而財務成本仍處于較高水平,。

　　預計歸屬于母公司擁有者應占虧損將在人民幣3.8億元至4.8億元之間,，而去年同期錄得凈利潤1.22億元。受此影響,，國美今日股價下跌5.06%,。

　　此外，公告稱,，集團2018年上半年線上線下交易總額(GMV)與去年同期相比預期增長約15%,，電子商務業(yè)務的平臺GMV與去年同期相比增長預期超過60%。

　　同時綜合毛利率保持較高的水平,，預期將超過17%,。集團繼續(xù)在服務領域和四五線城市加速布局，以形成新的核心競爭,。

　　戰(zhàn)略調整期推出哪些業(yè)務呢,？2018年，國美提出了“新市場,、新技術,、新業(yè)務”的“三新”舉措，在四五線城市快速開設縣域級門店，新增了“柜電一體”,、“暖通╱中央空調”,、“家裝╱櫥柜”、“廚空間”等服務舉措,。

　　同時,，用數(shù)據中臺打通在線下前端業(yè)務。國美零售計劃借此提升對用戶的吸引,。

　　轉戰(zhàn)四線城市,，為了流量

　　公示稱虧損是因為戰(zhàn)略轉型的需求，同時提及最重要的是在四五線城市開店,。為什么是在四五線城市,？家電行業(yè)的線上流量主要源于一二線城市，當線上流量越來越壟斷和昂貴時,，增量取決于對一二三線城市向四五線城市的滲透率,。

　　就在國美發(fā)布盈利預警公告的前一天，8月2日,，工業(yè)和信息化部賽迪研究院,、中國電子報社在北京發(fā)布了《2018年上半年家電網購分析報告》。

　　報告稱2018年上半年,，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模達2641億元,，同比增長22%，是2013年上半年的5倍,。同時公布京東60.5%的份額,、天貓28.3%、蘇寧10.1%,，其他公司只有1%的數(shù)據,。

　　這個數(shù)據是否準確有待國美發(fā)出上半年業(yè)績公告。從去年財報來看,，國美2017線上GMV為480億元,，蘇寧2017線上GMV為1267億元，根據推測,，國美還不至于跌到1%的水平,，不過，也能看出業(yè)界對國美線上成績的不看好,。

　　線下流量搶灘,，國美依然艱難。門店數(shù)量方面,，2015年蘇寧比國美門店數(shù)多415家,，2016年國美比蘇寧多118家,，2017年拉開差距，蘇寧比國美多開2263家店,。特別是蘇寧在2018年要開出1500家小店的計劃(截止今年上半年已開出1288家),，蘇寧國美的門店數(shù)量差距會進一步加大。另外京東也開始把目光聚集在四五線城市,，京東專賣店,、京東3C店、京東便利店等實體零售,，進一步搶灘市場,，競爭加劇。

　　業(yè)務多元化的演變

　　除了上文提到國美在2018年提出的“三新”舉措外,，國美控股集團決策委員會主席杜鵑宣布確定“國美·家美·生活美”作為國美新時期品牌主張,，將業(yè)務聚焦在家電、家裝,、家居、家服務,、家金融五大板塊,，并以“家生活”為場景入口，打造及發(fā)展成為以家為核心的解決方案提供商和服務商,。

　　從2017年初的“6+1”新零售戰(zhàn)略,，到2017年底的國美“家·生活”，再到2018年上半年正式推出“共享零售”戰(zhàn)略——被稱為國美創(chuàng)新的第三代商業(yè)模式,。國美的一系列舉措給外界的印象是動作頻頻,，變化很大。

　　而蘇寧也提出的“智慧零售”,，成為新零售,、無界零售之外的又一個熱詞。經營業(yè)態(tài)由家電3C店向母嬰,、超市,、社區(qū)便利店等全品類發(fā)展。在零售業(yè)務基礎上,，蘇寧延伸了物流,、金融、服務等業(yè)務,。同時,，國美電器和蘇寧云商先后更名為國美零售和蘇寧易購，突出其主營業(yè)務,，能看出兩家企業(yè)的視野,，不再局限于電器,，而是整個零售、家居,、服務行業(yè),。

　　目前國美的市值為161.68億港元(約141.77億元)，蘇寧總市值為1181.44億元,，蘇寧早已不把國美當做競爭對手,，而是看準了京東。

　　蘇寧在今年上半年盈利增長超過19倍,，去年同期僅為2.9億元,。畢竟輕輕松松出售阿里股票，就可以實現(xiàn)上半年凈利潤60億,。

　　雖然線下的兩大電器巨頭都在不斷加碼,，國美蘇寧的差距在進一步加大是不爭的事實。蘇寧易購營收近三年來實現(xiàn)穩(wěn)步增長,，從2015年的1355.48億元增加至2017年的1879億元,。而國美電器在近三年來營收，一直穩(wěn)步不前,。2017年營收出現(xiàn)下滑,，只有715億元。國美轉型之路,，依然漫長艱辛,。

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