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近日，無印良品在中國市場進(jìn)行了第八次大降價(jià),，距離上一次降價(jià)只有4個(gè)月,，與當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域全線漲價(jià)形成鮮明對比。該公司表示,，各處原因?qū)е鲁杀緶p少,，所以做出調(diào)價(jià)決策。但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，行業(yè)內(nèi)競爭格局的變化和競爭壓力的加大,，也是其降價(jià)的重要因素。 此外,，值得一提的是,，伴隨著頻繁降價(jià)的同時(shí)，關(guān)于其產(chǎn)品質(zhì)量不佳,、標(biāo)簽混亂等方面的問題也不斷爆出,，在愈演愈烈的市場競爭背景下，消費(fèi)者逐漸分流,，業(yè)績增長呈現(xiàn)壓力,。 頻繁降價(jià)拉攏大眾,？ 公開資料顯示,，無印良品于去年8月宣布中國店鋪在2017年秋冬開啟新定價(jià)，其中家居類降價(jià)幅度為67%,，電子類和健康美容類分別降價(jià)21%,、24%。在此之前,，中國內(nèi)陸地區(qū)已有過六次降價(jià),。 無印良品表示，降價(jià)主要來自降低進(jìn)口關(guān)稅,、優(yōu)化庫存管理,、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和減少物流成本等方面的原因。該公司在與中國有優(yōu)惠關(guān)稅的一些東南亞國家和中國內(nèi)陸生產(chǎn)產(chǎn)品,，從而達(dá)到降低關(guān)稅的目的,。加之中國市場需求的增加，規(guī)模擴(kuò)大后，生產(chǎn)效率也隨之提高,，降低了每件商品的成本,。 鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司程偉雄告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者,，無印良品在日本是一個(gè)本土品牌,，到中國反而成為了中高端品牌。因此,，無印良品只能局限在一二線市場,，渠道下沉到三四線城市難度較大。隨著無印良品向全國布局,，逐漸規(guī)?；a(chǎn)品成本得以降低,。為適應(yīng)市場,，回歸滿足大眾需求的定位，價(jià)格開始不斷下拉,，雖然單個(gè)產(chǎn)品毛利下降,，但是毛利總額也會(huì)隨著店鋪增多而上升。 然而,，歷經(jīng)多次降價(jià)的無印良品,，在中國區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)并未盡如人意。在2017年6-8月的第二財(cái)季中,，海外市場的同店銷售額增長4%,，而在中國同店銷售額僅增長1.8%。但得益于其在中國區(qū)的店鋪擴(kuò)張,，中國區(qū)的銷售額增長了22.6%,。 無印良品表示，未來在中國的擴(kuò)張會(huì)有所放緩,，預(yù)計(jì)在本財(cái)年內(nèi)只增加30家店鋪,，而此前曾宣布在本財(cái)年內(nèi)增設(shè)40家。目前中國區(qū)店鋪約有210家,。 此外,，不時(shí)爆出的產(chǎn)品標(biāo)簽混亂、質(zhì)量不佳,、不能維修等問題,，也讓消費(fèi)者對無印良品產(chǎn)生質(zhì)疑。此前,，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（北京）顯示,，無印良品（上海）商業(yè)有限公司北京朝陽第一分公司銷售的六角彩色水筆文具,、水性筆50色等8種商品的標(biāo)簽上沒有生產(chǎn)日期，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品實(shí)際不符,。 另外,，無印良品也曾因產(chǎn)品不合格、違反《廣告法》等遭到過處罰,。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)數(shù)據(jù),，2017年無印良品在上海和北京的公司因產(chǎn)品質(zhì)量等問題被處罰4次。 “模仿者”帶來的市場沖擊 與無印良品不斷降價(jià)的同時(shí),，是國內(nèi)類似風(fēng)格的“雜貨店”模式正在崛起,。網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等平臺(tái)被認(rèn)為是無印良品的勁敵,。隨著這些電商平臺(tái)開始布局線下門店,，無印良品要面臨的競爭壓力越來越大,。 網(wǎng)易嚴(yán)選上線時(shí)就宣稱產(chǎn)品來自于為無印良品代工的工廠,，“采用同樣的材質(zhì),，來自同樣的制造商”，但價(jià)格卻只有無印良品的一半,，吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注,。比如，一套純棉的格子床上三件套,，在無印良品售價(jià)在600元左右,，而網(wǎng)易嚴(yán)選類似設(shè)計(jì)風(fēng)格的純棉四件套床品售價(jià)僅為300元左右；網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)中標(biāo)注為“MUJI制造商”的居家拖鞋僅售30至40元左右,，無印良品類似風(fēng)格拖鞋則賣到100元左右,。 而網(wǎng)易嚴(yán)選宣布開始布局線下門店的同時(shí)，也積極布局生活方式領(lǐng)域,。繼在廣州開設(shè)咖啡館后,，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布在杭州開設(shè)酒店，書店也提上日程,。 除網(wǎng)易嚴(yán)選外,，小米旗下精品電商平臺(tái)有品也將在上海開出實(shí)體店,。有品實(shí)體店取名為“有品生活”,，這將是繼“小米之家”后，小米旗下的第二個(gè)實(shí)體店業(yè)態(tài),?！坝衅飞睢遍T店將白色系作為主色調(diào)，走類似無印良品的簡約風(fēng)格,。 藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在小米有品官方網(wǎng)站看到,，其產(chǎn)品除服飾,、家居用品外，還有家電,、手機(jī)等電子產(chǎn)品,，價(jià)格與網(wǎng)易嚴(yán)選接近，較無印良品更加“親民”,。 事實(shí)上,，面對激烈的競爭，無印良品也在尋求新的利潤增長點(diǎn),。此前,，無印良品酒店在深圳正式亮相，還延伸出了MUJI Diner,、MUJI BOOKS,、Found MUJI、OPEN MUJI等多種業(yè)態(tài),，囊括餐飲,、圖書、講座等多種形式,。 程偉雄表示,，無印良品在國內(nèi)掀起了一股“雜貨店模式”之風(fēng)，打開了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的空間和通道,，國內(nèi)開始有了許多模仿者,。但是無印良品的核心競爭力在于其原創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和全球化理念，目前國內(nèi)的一些效仿者只做到了“神似”,，而沒有做到“神似”,，究其根本，還是原創(chuàng)度不夠,。 “原創(chuàng)代表的是品牌的造血能力,，如果只學(xué)習(xí)到表面，只能稱之為‘買手’,，在短期內(nèi)會(huì)有生存價(jià)值,，但卻沒有長久的競爭力?！背虃バ壅f,。（藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng) 魯佳樂）
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