文丨哈麥 

來源丨中國電影產(chǎn)業(yè)（ID:china_dianyingchanye）

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2017年即將結(jié)束,。這一年的電影市場,，從大盤來看，并沒有太大的驚喜,，接著連年高增幅戛然而止的去年,，依然處在大牛市行情后的“中場休息”階段。年度凈票房預(yù)估在500億出頭,，跟去年的457億比,，增長率可能在10%左右。

但具體到每部電影,，這里面的變化可不小,。

國產(chǎn)片里，像《戰(zhàn)狼2》這樣的主旋律商業(yè)片,，像《羞羞的鐵拳》這樣沒有明星導(dǎo)演和明星演員的喜劇，像《二十二》這樣主題沉重的紀(jì)錄片,，像《岡仁波齊》這樣的小眾藏族題材電影,，可以成為黑馬。

而以往我們認(rèn)為最可能大賣的類型,，比如明星演員王寶強(qiáng)轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的《大鬧天竺》,、熱門IP改編的《三生三世十里桃花》、瘋狂堆各路明星的《建軍大業(yè)》,、綜藝節(jié)目衍生的《歡樂喜劇人》,、特效堆砌的奇幻大片《鮫珠傳》……都或多或少地未達(dá)預(yù)期。

進(jìn)口片方面,，來自好萊塢六大制片廠的分賬大片,，還是續(xù)集作、重啟作占主導(dǎo),，超級英雄,、動(dòng)作、科幻,、動(dòng)畫幾個(gè)老樣重復(fù)來,。

反倒是作為34部分賬片配額以外的“批片”，有不少激起了觀眾的興趣,。今年大賣的,，如《摔跤吧！爸爸》、《生化危機(jī)：終章》,、《一條狗的使命》,、《天才槍手》、《愛樂之城》,、《看不見的客人》,，都屬于此類。

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所謂批片,，區(qū)別于“分賬片”,。分賬片就是出口到中國來的電影，要跟國產(chǎn)片一樣,，外方出品方參與票房分賬,。根據(jù)2012年中美兩國重新談好的協(xié)議，美方公司能分到25%票房,，這一比例原來是13%,。配額有嚴(yán)格的限制，34部,，比原來的20部多了14部,。

分賬片由美國公司選片報(bào)送，中國的中影公司作為官方機(jī)構(gòu),，負(fù)責(zé)給分配額和檔期,。因歷史的原因，這34部分賬片,，全是好萊塢六大公司的電影,，其他公司插不進(jìn)手。

好萊塢六大公司包括華納兄弟,、迪士尼,、環(huán)球、福斯,、索尼,、派拉蒙，是美國電影協(xié)會的會員,?；蛘哒f，這六大公司供著的美國電影協(xié)會作為一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu),，為這六大公司服務(wù),。

其他排在后面的公司，比如獅門影業(yè),、韋恩斯坦影業(yè),，它們的電影再大,，也只能以“批片”身份進(jìn)入中國。比如獅門過去的《敢死隊(duì)》系列,、《饑餓游戲》系列,、《驚天魔盜團(tuán)》系列，今年的《愛樂之城》,。比如韋恩斯坦影業(yè)過去的《被解救的姜戈》,，今年的《雄獅》。

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34部分賬片以外,，每年進(jìn)口到中國上映的電影,，統(tǒng)稱為“批片”。

批片也稱為“買斷片”,，這個(gè)名字的來由大概是,，早期的時(shí)候，中國市場不值一提,，外片的版權(quán)價(jià)格也低廉,，中國的購片公司有的以幾部、十幾部的數(shù)量一下子打包“批發(fā)”某外方公司的電影,，給固定的價(jià)格,，買斷版權(quán)，回來在中國的影院能不能放,，放了賺多少,，都是自己的事兒，跟賣方無關(guān)了,。

但是隨著中國市場的擴(kuò)大，“批片”也只是一個(gè)泛指的概念了,，因?yàn)槌酥苯淤I斷版權(quán),，很多熱門電影，外方也需要參與中國的票房分成,，中國發(fā)行方其實(shí)變成了代理發(fā)行商,，或者協(xié)助推廣方，拿票房分成,，或者“服務(wù)費(fèi)”,。

批片沒有明確的配額限制，每年進(jìn)口多少,，是由中影根據(jù)市場狀況說了算的,。

總體來看，這幾年,，隨著電影市場的擴(kuò)容,，批片的引進(jìn)數(shù)量是呈連年增長態(tài)勢的,。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，今年已上映的400多部電影中,，進(jìn)口片占了約88部,，這其中，批片占了約55部,，數(shù)量比往年都多,。而且，基本各個(gè)我們熟悉的國家都有,。

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過去,，即使是批片，也主要都是來自美國,。也只有來自美國的,，才容易賣錢。

但是這幾年,，情況在發(fā)生變化,。尤其是今年，黑馬電影中,，《摔跤吧,！爸爸》來自印度、《生化危機(jī)：終章》的第一大投資方其實(shí)是德國的康斯坦丁影業(yè),、《天才槍手》是泰國電影,，《看不見的客人》是純粹的西班牙出品。

再往前回顧,。去年,，日本動(dòng)畫《你的名字》意外收下5.75億票房，俄羅斯電影《他是龍》一度成為朋友圈熱點(diǎn),。前年,，印度電影《我的個(gè)神啊》賣了1.18億，英國電影《帕丁頓熊》讓很多人贊不絕口,。

明眼人都能看到一個(gè)趨勢,。

缺少生氣的美國電影，雖然還是年復(fù)一年地穩(wěn)扎穩(wěn)打,，但基本到天花板了,。《速度與激情》系列,、《變形金剛》系列,、《加勒比海盜》系列、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列,，新《木乃伊》,、新《美女與野獸》,、新《異形》……看了這么多年，還能讓觀眾有多少期待,？

反觀其他國家的電影,，《你的名字》、《摔跤吧,！爸爸》,、《看不見的客人》、《天才槍手》,，又新鮮又好看,，不出黑馬才怪。而且,，這樣的黑馬,，未來還可能引進(jìn)的更多。

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一方面,，已經(jīng)有高票房先例的引導(dǎo),，國內(nèi)的公司自然按捺不住要撲上去。另一方面,，也是最現(xiàn)實(shí)的層面,，現(xiàn)在美國的批片，已經(jīng)被國內(nèi)買家把版權(quán)價(jià)炒地很高,，而且,，對方主動(dòng)權(quán)在握，往往需要得到更多的票房,。而其他非英語國家的電影,，還正在流入中國的嘗試期，版權(quán)費(fèi)和合作方式上,，都讓中國買家有更高的想象空間,。

舉例來說，熱門續(xù)作《生化危機(jī)6》,，國內(nèi)由曾參與過《驚天魔盜團(tuán)2》等片的獅鼠影業(yè)發(fā)行，該片票房賣了10.33億,，但最終大頭利潤基本都是歸其投資方,，獅鼠影業(yè)掙的只是幾百萬元的發(fā)行代理費(fèi)。

再比如《愛樂之城》,。據(jù)傳,，八九家中國公司在爭，版權(quán)費(fèi)是1000萬人民幣左右,。當(dāng)時(shí)確定中國發(fā)行方后定的目標(biāo)票房是5億以上,。但這部片的最終分賬票房是2.29億,。引進(jìn)方卓然影業(yè)的負(fù)責(zé)人張進(jìn)在接受采訪時(shí)說：“版權(quán)費(fèi)不好說，我們不是單向的合作,，還有四,、五個(gè)項(xiàng)目的片單，有科幻題材,，還有戰(zhàn)爭題材,、動(dòng)作題材等?！奔偃舢?dāng)初簽的是把票房做到5億的保底合同,，最終是不是干虧了都不好說。

還有《一條狗的使命》,，國內(nèi)由阿里影業(yè)發(fā)行,，最后大賣5.58億。阿里能拿到這部電影的發(fā)行權(quán),，是因?yàn)樵撈某銎贩嚼镉兴蛊柌竦陌才嗔謯蕵饭尽?016年10月,，阿里影業(yè)和安培林在北京宣布達(dá)成協(xié)議，阿里獲得安培林少量股權(quán)及一個(gè)董事席位外,，雙方還承諾在投資,、聯(lián)合制作、衍生品合作及宣傳發(fā)行領(lǐng)域合作,。

而其他非英語電影,，基本都是以買斷版權(quán)或發(fā)行方分大頭的方式引入，大賺,。

去年的爆款《你的名字》,，光線付的版權(quán)費(fèi)是280萬美元（折合人民幣約1900萬元），最終票房5.74億,。

今年賣了12億的《摔跤吧,！爸爸》，據(jù)傳是由曾幫《三傻》,、《我的個(gè)神》等印度電影進(jìn)入中國市場的孔雀山影業(yè)引進(jìn),，后轉(zhuǎn)給了華影天下（華誼主控）。中國引進(jìn)方先給印度片方50-60萬美元（約360萬人民幣）的低保底,，隨后雙方商議保底票房,，加上網(wǎng)絡(luò)和電視播映版權(quán)收入，引進(jìn)方回本后,，雙方開始分賬,。分賬比例為引進(jìn)片方和執(zhí)行方拿65%，印度方拿35%,。

《天才槍手》由恒業(yè)引進(jìn),，版權(quán)費(fèi)50萬美元（約330萬人民幣）左右,，最后賣了2.49億，對于去年因《夢想合伙人》,、《夏有喬木》等片保底失利的恒業(yè)來說,，算是一筆意外的大收獲。

《看不見的客人》票房1.58億,，據(jù)說引進(jìn)版權(quán)費(fèi)也就在100萬美元內(nèi),。

如果算利潤率，這幾部電影比今年的最大爆款《戰(zhàn)狼2》都高,。

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當(dāng)然,，這些電影的爆火，除了影片本身質(zhì)量過硬以外,，也跟大量的宣傳營銷分不開,。

對于發(fā)行方來說，這也是版權(quán)費(fèi)之外,，一項(xiàng)需要舍得的開銷,。

從這兩年的趨勢來看，發(fā)行方都是把引進(jìn)批片當(dāng)作國產(chǎn)片在宣發(fā),，請主演來中國做首映禮,，接受媒體采訪，跑各大城市的影城跟觀眾見面,，都成了必須的套路,。

阿米爾-汗繼《我的個(gè)神啊》之后，為《摔跤吧,！爸爸》再度來華,，跑了北京、上海,、成都三個(gè)城市,。《看不見的客人》導(dǎo)演奧里奧爾-保羅跑了成都,、廣州,、杭州、上海,、南京,、北京六個(gè)城市的路演。見《天才槍手》首周末開局勢頭很好,，恒業(yè)急忙招來了《天才槍手》的三位主演，密集安排媒體采訪和觀眾見面會,。

大量宣傳營銷,，自然增加電影的曝光度和熱度,。這和過去的只是發(fā)發(fā)通稿，發(fā)發(fā)海報(bào),、預(yù)告片等物料比起來,，真的十足的用心。

當(dāng)然,，這一切的動(dòng)力背后,，可能都藏著一個(gè)票房黑馬的預(yù)期。