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據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至10月14日下午14時,，10月累計票房已突破17億關(guān)口，同比去年的跌幅擴(kuò)大至近39億,。2022年度累計票房達(dá)到273.68億,。按這個數(shù)據(jù)來看，如果不出現(xiàn)重大爆款,，今年的中國電影的總票房大概率會低于2021年,。中國電影可能即將迎來1999年以后，二十多年來第二次總票房的下跌。而第一次,，是2020年新冠疫情的影響下,，中國電影總票房204.17億元，較2019年大跌近70%,。電影行業(yè)發(fā)展至今,，已經(jīng)是一個有著百年歷史的傳統(tǒng)行業(yè)。自電影發(fā)明至今,，電影院與電影作為同產(chǎn)業(yè)的兩個組成部分,，一直都是共同發(fā)展。但現(xiàn)在,，這種同步發(fā)展的規(guī)律已經(jīng)發(fā)生變化,。有人把票房低迷歸咎為疫情影響，導(dǎo)致人們不能來電影院觀影,。但同樣是疫情大環(huán)境的2021年,，全國院線能收獲472.58億元票房，又有些矛盾,。疫情對電影行業(yè)的影響是實實在在的,。但行業(yè)出現(xiàn)如此問題，最大的影響恐怕已經(jīng)不再是疫情導(dǎo)致的人們不愿外出,，而是有越來越多的人開始忘掉了電影院的存在,。 未來幾年，家用投影機(jī)數(shù)據(jù)還將持續(xù)增長,。 2020年初,，在疫情發(fā)生之后，作為密閉場所的電影院成為第一防控重點,，成為嚴(yán)防死守的焦點區(qū)域,。直到2020年7月16日,，國家電影局發(fā)布了《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》,，低風(fēng)險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可有序恢復(fù)開放營業(yè),。2020年7月20日,，全國各地電影院在關(guān)閉約半年以后才開始陸續(xù)復(fù)工。半年的荒廢之下,，各大影視相關(guān)上市公司在2020年交出了最慘年報,。▌萬達(dá)電影股價表現(xiàn)（2015年上市至今）博納影業(yè)2020年營收一下跌回5年前水平至16.1億元，大降近50%,，凈利潤降近40%,。萬達(dá)影業(yè)不僅62.95億的營收大降59.21%,，還出現(xiàn)了超66億元的虧損。Choice數(shù)據(jù)顯示,，2020年,，24家A股影視公司中營業(yè)收入超10億元的只有6家，有10家影視公司全年營收甚至不到5億元,，整體營收下降率達(dá)87.5%,。有19家公司凈利潤為虧損，虧損率接近80%,。2019年，博納影業(yè)的影院收入為11.57億元,，2020年和2021年分別跌至4.66億元和8.59億元,；2019年，萬達(dá)電影有91.22億的觀影收入,，2020年和2021年則分別跌為31.71億元和70.75億元,；橫店影視這三年的電影放映業(yè)務(wù)收入則分別是20.62億元、6.95億元和20.76億元,。 也正是這一年開始開始,，人們的許多消費習(xí)慣悄然發(fā)生改變，在電影院觀影首當(dāng)其沖,。根據(jù)國際知名研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù),，2020年,，中國家用投影機(jī)出貨量300萬臺，同比增長7.5%,；2021年,，中國家用投影機(jī)出貨量348萬臺,，同比增加16%,；2022年上半年，中國家用投影機(jī)出貨量 193.5 萬臺,，同比增長 15.4%,。銷售額超64億元人民幣，同比增長 12.9%,。其中智能家用投影機(jī)市場出貨量為188萬臺,，同比增長 17.1%。奧維云網(wǎng)（AVC）的預(yù)測更為樂觀：2022年全年家用智能投影市場仍將保持高增長態(tài)勢,，銷量將達(dá)645萬臺,，同比增長28％,；銷額110.3億元，同比增長27％,。以投影儀整機(jī)及配件為主要業(yè)績的A股上市公司極米科技的業(yè)績,，是人們居家觀影習(xí)慣養(yǎng)成的見證：2020年極米科技營業(yè)收入28.28億元，同比增長33.62%,；凈利潤2.698億元,，同比增長187.79%；2021年,，公司營業(yè)收入40.38億元,，同比增長42.78%，凈利潤4.835億元,，同比增長79.87%,；2022年上半年，其營業(yè)收入20.36億元,，同比增長20.72%,，凈利潤2.69億元，同比增長39.78%,。相比于傳統(tǒng)的觀影,，投影機(jī)和大熒幕甚至可以隨身攜帶，不受空間限制,。根據(jù)IDC預(yù)測,，未來幾年，家用投影機(jī)數(shù)據(jù)將持續(xù)增長,。這意味著,，其作為一種新型家電，正在滲透的過程中,。而人們的使用習(xí)慣一旦養(yǎng)成,，對于電影院觀影必然會產(chǎn)生部分替代。用戶的觀影需求大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移,。 人們之所以開始忘掉電影院,，其前提其實是電影內(nèi)容資源的豐富度和選擇權(quán)。2020年,，院線電影上線數(shù)量驟減,，用戶的觀影需求大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)觀影迎來爆發(fā)期,。看一個簡單的例子,，2020年疫情開始的第一季度，騰訊視頻會員數(shù)量達(dá)到1.12億,，同比增長26%,；愛奇藝緊隨其后,，數(shù)量為1.19億，同比增長23%,；芒果TV會員數(shù)量雖然僅0.25億,，但增長速度最快，同比增長38%,。會員猛增,，很大一部分原因是網(wǎng)絡(luò)影視資源大幅增加。這些資源,，第一來自網(wǎng)絡(luò)大電影的興起,。2020年，優(yōu)愛騰上線重點影片共270部,，同比增長81%,。全網(wǎng)票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)77部，較2019年提升超1倍,。根據(jù)《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》顯示,，2020年網(wǎng)絡(luò)電影過千萬影片票房規(guī)模高達(dá)13.51億元，較2019年暴增156%,。其中,，愛奇藝共有42部單平臺分賬票房超過1000萬，其中超過2000萬的影片有10部,；優(yōu)酷上線影片共23部票房過千萬,，票房規(guī)模3.47億；騰訊視頻2部網(wǎng)絡(luò)影片分賬過5000萬,，共15部影片分賬過千萬,。第二，更多的資源,，則來自傳統(tǒng)影視公司的版權(quán)授權(quán),。上市公司捷成股份是國內(nèi)規(guī)模較大的數(shù)字版權(quán)分銷商，主要為影視節(jié)目內(nèi)容的新媒體發(fā)行提供一體化的數(shù)字化分銷及運(yùn)營推廣服務(wù),，公司存量版權(quán)數(shù)量處于市場領(lǐng)先水平,。2020年疫情之年，捷成股份在新媒體上線多部優(yōu)質(zhì)院線電影,，包括《八佰》《姜子牙》《金剛川》《我在時間盡頭等你》等當(dāng)年的頭部影片,，成了影視行業(yè)在疫情中少有的受益者,。2020年整年,，捷成股份雖然營業(yè)收入降低了11.69%，利潤增加了46.73%,，這在眾多影視公司斷崖式下跌的一片慘淡中,，已經(jīng)是不錯的成績,。到2021年，其新媒體版權(quán)運(yùn)營及發(fā)行業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入30.88億元,，較上年同期增長28.45%,；凈利潤共計5.33億元，較上年同期增長18.22%,。根據(jù)今年捷成股份半年報,，公司新媒體版權(quán)運(yùn)營及發(fā)行業(yè)務(wù)仍在增長，營業(yè)收入 16.97億元,，較上年同期增長 1.73%,，其中凈利潤4.86億元，較上年同期大幅度增長了55.05%,。除了捷成股份這樣專門從事版權(quán)運(yùn)營的影視公司以外,，傳統(tǒng)影視公司也在不斷深耕影視版權(quán)的經(jīng)營，來增強(qiáng)疫情期間孱弱的營收能力,。博納影業(yè)在回應(yīng)投資者問題時公開稱,，公司積累了豐富的自有IP資源及版權(quán)片庫，建立了強(qiáng)大的內(nèi)容護(hù)城河,，2019年-2021年公司累計實現(xiàn)版權(quán)銷售金額11.85億元,。而自疫情發(fā)生以來的2020年和2021年，博納影業(yè)的影院收入不過12.5億元而已,。2020年時,，徐崢執(zhí)導(dǎo)的賀歲檔《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)免費首播,，這是除了網(wǎng)絡(luò)大電影之外，首部院線電影在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行首播,。當(dāng)時就有人分析,，這或許會顛覆傳統(tǒng)電影上映模式，讓影院變成無用的“中間商”,。也因此,，徐崢遭到許多影視公司聯(lián)名抵制，被認(rèn)為破壞了電影圈的規(guī)則,。但最終也不了了之,。版權(quán)銷售固然能給影視公司帶來一些可觀的收入和利潤?？墒菃栴}在于,，當(dāng)海量的版權(quán)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)平臺的核心競爭力時，電影院的價值是否會被削弱,？10月10日的消息,，國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔電影總票房為14.96億元,，較去年同期減少28.91億,，跌幅65.87%，創(chuàng)下8年以來內(nèi)陸市場最低國慶檔票房紀(jì)錄,。從數(shù)據(jù)來看,，今年國慶檔放映總場次為270.5萬場，較去年國慶檔的245萬場還增長了10%,，比2020年的略降了14%,。放映場次增加，觀影人次卻暴跌,，這很難用“人們無法來到電影院”的托詞來解釋,。2022年4月,，《2021中國電影觀眾調(diào)查報告》指出,，“中國電影觀眾與以往相比有了很大的變化，電影觀眾,、年輕觀眾數(shù)量在減少,。”根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),，2019年,，中國電影總票房達(dá)641億元，創(chuàng)下中國電影史上的票房新高,。觀影人次達(dá)到17.3億人,，同樣是近10年來的新高。但是縱觀觀影人次的增幅,，已經(jīng)連續(xù)4年有所下降,，在2019年這個增幅僅有0.6%。而平均觀影人次,，已經(jīng)連續(xù)三年沒有增加,。所以，即便是正常年份,，2020年都有可能是中國電影觀影人數(shù)的轉(zhuǎn)折之年,，更別說疫情來了。2020年、2021年因為疫情因素,，導(dǎo)致中國觀影人次僅為5.55億,、11.67億,，比2019年分別下降67.92%,、32.54%。據(jù)燈塔實時數(shù)據(jù),，截至9月11日18時45分,，中國電影市場2022年度總觀影人次達(dá) 5.94億。按照這樣的速率,，2022年的觀影人數(shù)再次大跌已成定數(shù),。根據(jù)《2021中國電影觀眾調(diào)查報告》顯示,，觀眾空閑娛樂的首選分別是刷短視頻,、看視頻網(wǎng)站和打游戲，而看電影僅僅以39.6%排第四位,，比第三位差出16.1%,。《報告》指出：“年輕的觀眾沒有觀影習(xí)慣,，對整個電影市場將形成長期的影響,。”隨著中國人口規(guī)模逐漸到達(dá)頂峰,，伴隨著短視頻成長起來的一代逐漸成為了消費的主力軍,。電影院作為一個“old school”的消遣方式，難免會離一個世代的主流娛樂漸行漸遠(yuǎn),。根據(jù)央視財經(jīng)消息，美國時間9月7日,，全球第二大影視院線運(yùn)營商Cineworld向法院提交破產(chǎn)保護(hù)申請,。原因是緩慢增長的觀影人數(shù)難以支撐公司的資金需求。雖然兩地采取了不同的疫情防控措施,，人們對于疫情期間外出的態(tài)度也有所不同,，但兩地的院線行業(yè)，卻同樣陷入了谷底之中,。
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