由光線影業(yè)引進,，負責宣發(fā)的動畫電影《你的名字,。》于12月2日上映,，上映當天便刷新了2D動畫在國內(nèi)的首日票房成績,。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片首日便收獲7574.73萬票房,，票房占比達到了45.9%,，超越了《哆啦A夢：伴我同行》創(chuàng)造的日本動畫票房2711.6萬元的紀錄。

 

截止到今天,，《你的名字,。》豆瓣評分8.7分,，貓眼用戶評分9.4分,，成功斬獲3.7億票房，超越同為低迷時期上映的《大魚海棠》的5.65億票房幾乎無懸念,。重要的是,，該片自身表現(xiàn)出色之余，還帶動了大盤——成功回暖并暴漲210%,。

 

其實該片的成功早可預見：《你的名字,。》在8月26日日本上映時就掀起了觀影熱潮,，截至11月27日在日本票房突破194億日元,，沖上日本本土電影票房前三，也打破了宮崎駿作品在日本動畫電影票房TOP10中對前五位的壟斷,。

 

近日,，還有微博曝出光線攜手萬達要拍攝《你的名字?！氛嫒税?。

 

爆料內(nèi)容表示，主演初步定為鹿晗和景甜,。此消息暫未被證實，但新海誠在接受媒體采訪時表示,，自己當前并沒有制作續(xù)集的打算,，而相比續(xù)集他更期待這部電影的真人化。

兩個月上映,，光線背后有一個“神助攻”

《你的名字,。》在未上映時,，國內(nèi)市場把其票房預期分成兩派：王長田放出豪言,，該片將獲取8億以上票房,，另一邊業(yè)內(nèi)人士卻不看好，由于國內(nèi)市場盜版資源泛濫,、故事和美術風格又走的日系小清新路線,，將其票房整體預估在3-5億元。

值得注意的是,，從《你的名字,。》確定引進國內(nèi)的消息公布到上映,，只用了兩個月,，而2015年的《哆啦A夢伴我同行》從日本熒幕搬到國內(nèi)，用了將近一年時間,。

此次《你的名字,。》引進動作順利且迅速,，離不開“神助攻”——日本通耀,。

據(jù)2016年半年報，光線傳媒通過在中國香港的孫公司（香港影業(yè)）投資了日本通耀3134.3萬元,，持股18.98%,。前者委托通耀代理其在日本所有的業(yè)務，涉及處理版權問題,，以及電影,、游戲等周邊項目。

《你的名字,?！氛峭ㄟ^日本通耀獲得了在國內(nèi)的版權，也是雙方的第一次合作嘗試,。

除了《你的名字,。》,，通耀已經(jīng)幫光線影業(yè)拿下了手冢治蟲《怪醫(yī)黑杰克》的電影和網(wǎng)劇的中國改編權,。另外有消息稱，預計于2017年夏天在日本公映的《西游記之大圣歸來》由通耀負責日本發(fā)行,，吉卜力工作室的宮崎駿之子宮崎吾朗擔任日語版監(jiān)審,。

押注貓眼宣發(fā)，單晚預售破3000萬元

除了日本通耀背書,，我們不得不提貓眼對《你的名字,。》的宣發(fā)實力,。

該片確認定檔第二天,，貓眼就開啟了以“提名奧斯卡最佳動畫片候補作品”的話題營銷,。在曝光中文預告片和角色劇照后，光線的地推團隊又深入線下對該片進行影院推廣預售,。

11月下旬,，光線傳媒給發(fā)行團隊的目標是，距離上映10天前要搞定首日2萬場的預售：

1）推動新海誠首次來華宣傳,，邀請五月天組合創(chuàng)作了該片的中文宣傳主題曲《想把你寫成一首歌》,；

2）貓眼影業(yè)發(fā)行團隊制定了“數(shù)據(jù)＋創(chuàng)意營銷”的發(fā)行策略，通過實時數(shù)據(jù)監(jiān)測和節(jié)點內(nèi)容投放,；

3）病毒營銷：朋友圈“同款濾鏡”,。

4）光線控股的貓眼電影為《你的名字?！愤M行了規(guī)模巨大且額度甚高的票補——預售期內(nèi)不限量,，每張票僅需10元。

光線控股的貓眼預售+光線宣發(fā)護持下,，《你的名字,。》的單晚預售就突破了3000萬元,。

再加上自來水參與,。B站包下萬達院線465場《你的名字?！返?10334個座位,，贈送給B站核心用戶。經(jīng)過多方求證,，B站此次行為只是“純粹請用戶看電影,，并非與光線合作?！?/span>

與普通電影相比,，日本動漫電影在國內(nèi)的營銷一向很弱，一方面日本動漫電影多以批片形式引進,，大多票房超3000萬就能實現(xiàn)盈利,，票房無壓力，宣發(fā)動力自然也跟不上,。

1900萬撬動的爆款,，其實只能賺1億？

據(jù)了解,，《你的名字,?！肪褪枪饩€傳媒在第四季度才獲得上映許可的批片,。

批片是進口片的一類,，由影視公司一次性支付版權費，通過中影引進,，中影或華夏發(fā)行,，影視公司協(xié)助推廣,。民營電影公司想要涉足進口片,，只能從批片著手，參與中影或華夏的“協(xié)助推廣”,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)傳統(tǒng),，該類片源是指國內(nèi)片商以固定的價格把影片的放映權從國外片商處買斷,，而國外片商不參與中國票房分成的電影，“不過,，為了爭取到高質(zhì)量片源，批片也開始流行分賬模式,，而分賬比例一片一議，很難估算,?！?/span>

根據(jù)早前報道,，《你的名字,。》的版權價格約合人民幣1900萬元,，如今的票房勢如破竹,，被業(yè)內(nèi)人士寄予熱望——能否成為今年年度盈利率最高的影片,。

另據(jù)知情人士透露,，此次《你的名字,。》內(nèi)陸的新媒體版權賣到了5000萬左右。該片在日本的火熱程度已經(jīng)充分顯露,，因此光線極有可能采用“保底買斷+分賬”的形式作為合作模式,。另有推測，若影片最終斬獲7億票房,，光線最終凈利潤將達到1億左右：

成本方面：假設買斷成本為1900萬，譯制+送審等成本為100萬,，宣發(fā)費用估算為1000萬,。 總成本約為1900+100+1000=3000萬。

收入方面：如影片最終7億票房，分賬比例為能拿到20%的情況下,，則光線的票房收入為7*20%=1.4億,，加上內(nèi)陸新媒體等其它版權收入5000萬，因此我們預計總收入在1.9億左右,。

那么，收入減去成本后約為1.6億,，即便日方東寶公司有相應的獎勵分成（具體比例不詳），估算應該不會超過6000萬，因此可以推測最終光線傳媒的凈利潤或在1億左右（推測來源：票房透視鏡）

全力進軍“二次元”，光線意在何方,？

《西游記大圣歸來》入圍奧斯卡最佳動畫長片，《大魚海棠》和《你的名字,。》也均成為今年的高口碑動畫,，再到此前，王長田大刀闊斧的砍掉了整個光線傳媒的電視業(yè)務線,，集中全力進軍“二次元”,，尤其是國產(chǎn)動畫電影,。

以上足以說明光線對動漫產(chǎn)業(yè)市場的用心及回報。

但有消息稱,，此次引進《你的名字》光線方意并不在票房,，而是強化“彩條屋影業(yè)”的品牌形象，向外界傳遞光線對動畫布局的信心,。

去年10月25號的發(fā)布會上,，彩條屋影業(yè)公布了投資的13家動漫公司名單，包括北京漫言星空文化發(fā)展有限公司,、吉林省凝羽動畫有限公司,、上海青空繪彩動漫文化傳播有限公司等。

這些公司擁有《茶啊二中》《姜子牙》《昨日青空》等優(yōu)質(zhì)動畫IP,。《大圣歸來》導演田曉鵬的公司十月文化,、《大魚海棠》公司彼岸天也在其中,。

除了13家公司名單，當天還公布了22部片單,，涉及了國漫風,、合家歡、影游跨界,、真人奇幻和網(wǎng)絡院線電影五大類型,。在光線的第三季報中，我們還可以看到光線的大批動畫片單,。

光線第四季度籌備的部分電影

《你的名字,。》則是光線成立彩條屋后第一部引進的動畫電影,。

十億票房恐難達到,，但沒人會質(zhì)疑這個市場

今年電影大盤整體低迷已是不爭的事實，業(yè)內(nèi)人士預測年終大盤數(shù)據(jù)將在460-480億元左右,，相比2015年增速明顯放緩,。但搶眼的《你的名字?！穮s映射出了2016年動畫電影的逆勢而上,。

今年動畫電影貢獻超過60億元票房。相比2015年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1132億元,，今年漲幅約33%,，并且依然保持每年以30%的速度在增長。

根據(jù)藝恩咨詢今年4月發(fā)布的《2015-2016年中國動畫電影市場研究報告》：中國電影市場票房突破440億,，其中,，動畫電影以42.5億總票房占據(jù)9.65%的份額,。

巨大的空間也引發(fā)了巨頭的布局，比如早已入侵二次元的BAT,。

早在2014年,，愛奇藝就成立了自己的動漫事業(yè)部；2015年9月,，優(yōu)酷土豆宣布正式更名為“合一集團”投資Acfun,；兩個月之后，阿里巴巴完成了對優(yōu)酷土豆的全資收購,，隨之成功入主Acfun,；同年11月，騰訊向嗶哩嗶哩注資兩億元人民幣,。

“往年12月初都是觀影淡季,，但是由于今年下半年，中國電影市場一直不振,，市場季度缺乏爆款引導,，導致《你的名字?！芬簧嫌骋l(fā)觀影狂潮,。”有業(yè)內(nèi)人士表示,，由于宣傳到位,，該片或將成為國內(nèi)首部破10億元的動畫片。

“第一制片人”記者認為,，10億目標或是很難達到,，截止今天（12月8日18點），《你的名字,?！飞嫌车谄咛欤袢掌狈?112萬,，總票房3.78億,，據(jù)筆者推測，最終票房或將在5-6億之間,。

《你的名字,。》贏得眾人目光之余,，光線影業(yè)10年91部影片的總票房也達到了200億,。

近日，光線影業(yè)公布十年總結,，以91部電影,、34部過億影片,、200億總票房、每部2.2億平均票房的成績持續(xù)領跑國內(nèi)電影市場,。

昔日以“摳門”著稱的王長田在發(fā)布的致員工公開信中表示,，“為了紀念這一刻，我們將在今年年初平均提薪15%的基礎上,，年內(nèi)再平均提薪20%,。”

彼時華誼兄弟,、萬達,、博納等競爭激烈。

有一家公司很少參與紛爭,，人們對很難形容對它的印象,。

有人說，光線是這個行業(yè)的一股清流,。

文 | 李津平

編 |  田青