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今天是北京時間2017年8月21日星期一,，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)上映26天，目前票房51.35億,，排片率依舊占據(jù)每日最高的26.96%,，《戰(zhàn)狼2》目前已打破多項華語電影記錄，例如8月13日18:59累計票房45.06億元人民幣,，超過全球票房排名第99名的《蜘蛛俠：英雄歸來》,，成功躋身全球TOP100票房影片榜?！稇?zhàn)狼2》輝煌的戰(zhàn)績無疑交出了閃亮的成績單,，在一片討論《戰(zhàn)狼2》愛國主義精神的浪潮下，“文娛獨角獸”想和大家討論高票房背后的邏輯,，這么高的票房是怎么來的,？

電影票房的直接決定因素是影院決定的排片率和觀眾決定的上座率,，也就是說，給多少場次放映《戰(zhàn)狼2》由影院決定,，一場電影有多少觀眾看由觀眾決定,，今天我們討論一下《戰(zhàn)狼2》的排片率，是什么決定《戰(zhàn)狼2》放映多少場的,？

圖1 電影票房決定因素

電影排片分為首日排片和上映后排片兩個部分,，首日排片具有預(yù)測性，而上映后排片則是由前一天的影片上座率決定的,。那么哪些因素影響了電影的排片呢,？

圖2 電影排片構(gòu)成

太長不看版

為了方便忙碌的讀者理解這篇文章，這里直接上簡版,，方便您一分鐘了解電影排片程序：

圖3 電影排片對電影票房的影響鏈條

下面是詳細的排片

影響因素分析

對電影排片起主要影響作用的是電影排片的決定方式，即由誰來決定電影的排片,，此外,，電影的票房分賬模式、排片程序,、排片過程的特征也對排片有著不同程度的影響,。

圖4 電影排片影響因素構(gòu)成

目前國內(nèi)電影排片主要有兩種模式,，院線指導(dǎo)意見式和院線經(jīng)理決定式,。

圖5 兩種排片決定模式

排片指導(dǎo)意見式是指院線統(tǒng)一下發(fā)指導(dǎo)意見，旗下影院根據(jù)各自區(qū)域和觀眾喜好,，在建議排片量的范圍內(nèi)適當調(diào)整,，連鎖的大型院線如萬達院線、大地院線就是這種模式,。若上映的影片是本集團制作或發(fā)行的影片,，院線排片指導(dǎo)意見會對電影的排片有所傾斜。

大多數(shù)的其他影院,，由影院經(jīng)理直接負責排片,，即院線經(jīng)理決定式。院線經(jīng)理根據(jù)電影情況結(jié)合從業(yè)經(jīng)驗作出判斷,，影響院線經(jīng)理決定的因素有很多,，在電影上映之前，既有電影制作方的因素（電影類型,、演員影響力,、導(dǎo)演影響力），也有發(fā)行方的因素（點映場表現(xiàn),、宣傳,、檔期）,。

圖6 電影排片影響因素

電影類型反映了觀眾的觀影偏好，往往決定影片的直接受眾,。綜合已經(jīng)發(fā)表的研究可以發(fā)現(xiàn),，影片類型對票房的影響較大且復(fù)雜，對電影排片也會產(chǎn)生直接的影響,。

學(xué)術(shù)界有關(guān)演員對電影票房的影響意見比較統(tǒng)一,，普遍認為演員的票房號召力對電影票房會產(chǎn)生較大影響，但影響程度則不能達成一致,。

我國電影創(chuàng)作中基本實行的是導(dǎo)演中心制,，知名導(dǎo)演的影響力有時甚至比明星演員要大的多，具有一定的票房號召力,。綜合以往的文獻研究,，導(dǎo)演的影響力并沒有一個權(quán)威的評價體系。

發(fā)行前點映是一種電影宣傳推廣的方式,，主要用來造勢以及搜集反饋意見,，比如請媒體、影評人,、特定觀眾等提前觀看影片,，點映后收集到的反饋，可能會影響到發(fā)行策略,，但目前國內(nèi)提前點映的功能還沒有發(fā)揮出來,。

發(fā)行因素在電影排片影響因素中是一個很重要的變量,，隨著中國電影市場的日漸規(guī)范,，發(fā)行公司的營銷能力占據(jù)著越來越重要的地位。需要指出的是自2015年起電影發(fā)行的一個新興特點是互聯(lián)網(wǎng)平臺參與發(fā)行,。

我們關(guān)注的發(fā)行公司包括三個部分,，第一個部分是兩大國營企業(yè)中影集團和華夏電影制片廠，第二個部分是十大主要民營發(fā)行公司五洲發(fā)行,、光線影業(yè),、博納影業(yè)等，第三個部分是七家在線電商發(fā)行公司,。

圖7 中國主要發(fā)行公司構(gòu)成圖

中國電影經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)慢慢形成了以下幾個電影檔期,，黃金檔期是賀歲檔，其次是暑期檔,。

圖8中國電影檔期劃分表

國內(nèi)電影的票房分賬模式對電影排片的影響，主要是在全產(chǎn)業(yè)鏈模式下制片方,、發(fā)行方,、院線的權(quán)益交織樣態(tài)對院線排片的影響?，F(xiàn)在國內(nèi)的電影票房分賬模式是：電影局電影專項基金5%，營業(yè)稅3.3%,，余下的院線7%,，影院50%，制片發(fā)行43%,。分賬模式對電影排片的影響更多的是通過制作方,、發(fā)行方起間接作用，可以歸納到制作發(fā)行因素中去,。

圖9 國內(nèi)電影票房分賬模式

院線現(xiàn)行的排片程序如下，首先,，確定黃金放映時間,，即每天上座率最高的時間；其次,，安排影片,，先確定主要影片場次，再確定次要影片場次,，其余場次留給剩余影片,，其中主要影片第一天排片率達到30%以上，第二天根據(jù)昨天上座率及時動態(tài)調(diào)整,；最后,，檢查修改，場間時間為20分鐘,。

排片程序?qū)﹄娪芭牌挠绊?，主要體現(xiàn)在電影上映后，根據(jù)電影票房表現(xiàn)作動態(tài)調(diào)整,，這樣的結(jié)果是容易出現(xiàn)馬太效應(yīng)——強者愈強,，弱者愈弱，受歡迎的電影會增加排片場次,，不受關(guān)注的電影排片場次則不斷被擠壓,。

中國電影市場和觀眾的特性也會對電影排片產(chǎn)生影響,，如：

在上映前的電影排片多為經(jīng)驗基礎(chǔ)上的預(yù)測,，一定程度上會參考電影的預(yù)售情況、影迷的關(guān)注度等指標,，所以首日排片具有賭博性,。排片的原則始終都是票房最大化原則，排片管理系統(tǒng)，只有第一天存在風險,，根據(jù)首日票房反饋,，院線會計算排片“誤差率”調(diào)整排片誤差，力圖達到票房最大化,。

在中國寫影評的人和貢獻大部分票房的普通觀眾不是一個群體,，影評人影響力相對較小。消費者抱著消磨時間的心態(tài)走進電影院,，電影消費者的行為具有很大的隨機性,，受電影宣傳的影響較大，觀影者到電影院根據(jù)影院排片,、宣傳海報,、明星效應(yīng)做出隨機性的選擇。

自2015年開始中國電影消費者消費習(xí)慣有所改變,，會員票,、網(wǎng)絡(luò)購票、團購票迅速占領(lǐng)電影購票市場,，網(wǎng)絡(luò)購票觀眾的目的性很強,，隨機性減少，這一趨勢已經(jīng)成為電影消費的主流,，觀眾觀影的目的性增強,，口碑效應(yīng)就可以發(fā)揮更大的作用，電影評分機制顯得越來越重要,。

中國電影市場存在集團化全產(chǎn)業(yè)鏈模式,，如國企中影，私企萬達,，本集團出品電影會有最低排片量指導(dǎo)意見,。全產(chǎn)業(yè)鏈直接對排片產(chǎn)生影響，也體現(xiàn)在制作方和發(fā)行方的權(quán)益關(guān)系上,。

總結(jié)來說,，院線指導(dǎo)意見式和院線經(jīng)理決定式都是依據(jù)電影的制作,、發(fā)行因素做出的考量,，那么影響排片的因素有以下幾條：

圖10 電影排片影響因素分析表

圖11 《戰(zhàn)狼2》排片影響因素表

說明：

1,、此表用于評價影響因素對排片的貢獻能力,，如《戰(zhàn)狼2》的電影類型是“動作、軍事”,，就是排片號召力較強的因素,。

2、電影類型參考IMDb的電影類型分類,。

3,、演員影響力,、導(dǎo)演影響力參考豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng),、百度詞條,。

4、首日排片數(shù)據(jù)來自貓眼網(wǎng),。

5,、口碑評分為豆瓣網(wǎng)（7.5分）與時光網(wǎng)（7.4分）加權(quán)平均后保留一位小數(shù)點為7.5。

 根據(jù)上表,，也就是說《戰(zhàn)狼2》在導(dǎo)演,、演員票房號召力不強的前提下，首日排片率只有15.4%,，并不占優(yōu)勢,，但是依靠首日43%的高票房占比率，院線迅速調(diào)整排片率,，加上口碑發(fā)酵和票房表現(xiàn)優(yōu)秀,，迅速取得高排片率。加上8家聯(lián)合出品方,、2家發(fā)行方和5家聯(lián)合發(fā)行方擁有聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈資源,，如萬達影業(yè)和博納影業(yè)在排片指導(dǎo)意見上的傾斜，使得《戰(zhàn)狼2》后勁十足,。

圖12 《戰(zhàn)狼2》制作發(fā)行方一覽表

中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司8月15日發(fā)布通知,，“《戰(zhàn)狼2》于2017年7月27日上映，現(xiàn)將影片所有版本的放映時間延長至2017年9月28日”,，也就是說影片將持續(xù)上映兩個月,，那么最終票房會不會超過60億人民幣還是值得期待的，目前《戰(zhàn)狼2》的勝利也說明,，口碑和觀眾選擇對電影排片的影響越來越明顯,，對票房的影響也是同樣，中國真正迎來的電影時代,，起碼需要有這樣的特征,，即觀眾選擇對票房的強勢影響。

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