廣告精準投放的前提是可以更多的了解用戶興趣,、喜好和需求。

所有新聞APP了解用戶興趣和需求，主要途徑都是通過分析用戶閱讀文章內容,、類型,，閱讀時間、頻次,，地理位置分析用戶,。

一個人經常從書店借書，即便他不和書店老板有任何交流,，書店老板通過借閱的圖書,、閱讀時間也能大致猜出這人喜好。如果用戶幾乎每天都使用今日頭條閱讀數篇文章,，今日頭條廣告系統(tǒng)會記錄分析這些數據,，從而推測用戶興趣與需求。如果只分析用戶幾個月,，數據是不精準的,。但今日頭條早在2013年就為用戶提供服務，長期跟蹤用戶數據,，形成龐大且精準的海量數據庫,。截止到2016年9月底，日活躍用戶數6300萬人,，月活躍用戶數1.35億人使用今日頭條,，累計用戶數5.8億，人均日使用時間超過76分鐘,，人均日啟動次數約9次,。

更重要的是，今日頭條與其他新聞APP不同,，不是半路出嫁,。從今日頭條誕生就實現了每個用戶看到的新聞都不一樣，個性化新聞推薦,。不信,？可以隨便找?guī)讉€人同時打開今日頭條APP，看到的新聞內容都不一樣,，都是用戶感興趣的,。

能個性化推薦新聞，就能個性化推薦廣告,。要實現這樣的效果,，不是一朝一夕的，需要長時間的海量用戶數據作為基礎,。

很多廣告主問,，是否可以把廣告展示在特定的板塊下,？

如汽車、金融,、教育,、游戲、娛樂,、女性,、軍事等等。

今日頭條精準廣告系統(tǒng)沒有采用這種效率低下的“坐等”式廣告方式,。如果用戶不看特定板塊的新聞內容,，就看不到廣告，這對廣告主來說是莫大的損失,。聰明的廣告跟著用戶走,，主動展示給目標用戶，而不是“坐等”,。

聰明的廣告跟著用戶走,，主動展示給目標用戶，而不是“坐等”,。

今日頭條精準廣告系統(tǒng),，會根據用戶平時閱讀新聞的習慣，結合大數據系統(tǒng),，為每一個用戶定義非常復雜的特性標簽,，為用戶畫像。今日頭條精準廣告系統(tǒng)可以知道每一個用戶的興趣愛好與需求,。廣告系統(tǒng)鎖定目標用戶，所以無論目標用戶看哪個板塊的新聞,，都可以將廣告展示給他,。 人的興趣與需求是多樣的，一個股票用戶,，看金融板塊新聞沒問題,，也許他也是個游戲愛好者、軍事愛好者,，在他瀏覽游戲,、軍事新聞時，也可以向他展示股票廣告,。

廣告主會問,，我需要在每個板塊都投放廣告嗎？預算會大幅增加吧,？不會的,！

因為今日頭條的用戶每個人看到的新聞和廣告都不一樣,。不信？可以隨便找?guī)讉€人同時打開今日頭條APP,，你們看到的新聞內容和廣告絕對不會一模一樣,。

如果說有1000人同一時間進入股票板塊，可能看到的是1000條不同的廣告,。也許是股票廣告,，也許是游戲廣告。因為一個游戲用戶隨便進入股票板塊看看,，也可以向他展示游戲廣告,。

廣告是展示在信息流第4位嗎？

準確的說今日頭條APP信息流廣告只展現在每一屏的第4位,。

如何理解呢,？請打開今日頭條APP，然后跟我說的做,！

打開今日頭條APP后,，默認顯示“推薦”欄目下的新聞。請從上到下第數,，廣告會顯示在第4條（或第4條是普通的新聞）,。如何判斷廣告？帶有“藍色廣告字樣“的就是廣告,。

然后手指點屏幕下拉,。請從上到下數，廣告會顯示在第4條,。然后再下拉,，再從上到下數，廣告還會顯示在第4條,。以此類推...所以,，請不要被您投放的廣告展示在信息流第4位這樣的話誤導！

決定今日頭條信息流廣告價值（價格）的重要因素之一是：“刷新次數”（下拉次數）,，也可以理解廣告是在第幾屏展示出的,。每一次下拉刷新，只會顯示1條廣告,，或不顯示,。

競價廣告，出多少錢,，廣告顯示的更靠前,？

早上起床聽廣播，可以聽到廣告,。出門坐電梯,，在電梯上可以看到廣告,。進入地鐵，有地鐵廣告,。出地鐵,，有路邊廣告。進入公司打開電腦,，有PC廣告,。中午出去吃飯，收到傳單廣告,。下班約好友吃飯,，還可以看到廣告。晚上回家又可以看到若干次廣告,，睡覺前看看今日頭條,，還能看到廣告。

哪一條廣告最有價值,？是早上起來的廣播廣告嗎,？廣播廣告因為第一個呈現在消費者面前，就會更貴嗎,？

人們是用手機呈現的特點是隨時隨地,，碎片化。除了睡覺,，其他時間都有可能使用今日頭條看新聞,。早上在今日頭條上看到的新聞價值，不一定就高于晚上睡覺前在今日頭條上看到的廣告的價值,。

投放今日頭條精準競價廣告重要策略之一是：潛在消費者所在場景和時間,。例如交友廣告，可能晚上投放廣告效果要比早上好的多,。

為什么看不到我投放的精準競價廣告,？

惡意點擊廣告怎么辦？

今日頭條精準競價廣告只向廣告主選定的特定用戶展示廣告,。而且同1條廣告1天只向1個用戶最多展示2次。

如果選定的投放人群是男性,、20-30歲以上,、關注手游的用戶，那么不滿足以上條件的人在使用今日頭條時都看不到廣告,。

我符合以上投放人群的條件,，還是看不到廣告，為什么,？此時與廣告預算有直接關系,。例如當日投放的廣告預算上限是1000元,，每次點擊廣告的費用是0.5元。在完成2000次點擊后,，廣告自動下線,。

那么巧合，我為什么就不在2000次點擊之內的用戶呢,？這與廣告投放人群規(guī)模有關,，符合以上條件的人群在幾百萬級別，1000元廣告預算對比幾百萬的潛在用戶,，首次投放就看到自己的廣告才是“巧合”,。增加投放預算和投放天數，自己看到廣告的概率會提升,。

為什么用今日頭條APP也搜不到我的廣告呢,？今日頭條廣告系統(tǒng)不支持搜索特定的廣告。廣告只能由廣告系統(tǒng)判斷,，展示給具體的更有可能產生廣告效果的用戶,。

如果想惡意點擊某條廣告，首先要先看到這條廣告,。因為今日頭條競價廣告系統(tǒng)的機制,，惡意點擊某條的廣告所付出的成本，遠遠高于給廣告主造成的傷害,。

今日頭條廣告如何收費,？

今日頭條廣告收費分：精準競價廣告，和品牌展示廣告,。

精準競價廣告按CPC點擊競價收費,，或CPM千次展示競價收費。CPC計費：0.2元起競價,。CPM計費：4元起競價,。廣告主需提前預充值1萬元，開通今日頭條競價廣告后臺投放廣告,。個別行業(yè)會高于1萬元,。

品牌展示廣告按照CPM展示收費（固定單價）。根據購買量和投放城市范圍不同,，CPM單價不同,。

如何在內涵段子、西瓜視頻上投放廣告,？

內涵段子和西瓜視頻是今日頭條旗下的2個APP,。

可以通過今日頭條廣告后臺投放內涵段子和西瓜視頻上的廣告，也是CPC,、CPM計費,，與今日頭條APP一樣,。

如何保證在今日頭條上投放的廣告，效果更好,？

在Feed新聞信息流廣告里,，今日頭條廣告具有巨大的技術領先優(yōu)勢和流量優(yōu)勢。這種巨大的優(yōu)勢可以確保今日頭條可以鎖定更多的,、更精準的目標消費者,。今日頭條廣告的核心基礎是競價廣告，出價更高的廣告主才能獲得更多,、更精準的目標消費者,。競價廣告的價格是動態(tài)的，隨時在變化,，沒有固定價格,。這需要廣告主根據自身實際情況，使用合適的投放策略,，根據數據反饋,，隨時優(yōu)化廣告投放。

如果把今日頭條比喻成一把刻刀,，那么所有廣告主都可以使用這把刻刀,，但不是所有廣告主都能雕刻出藝術品。這需要建立在對廣告,、競價廣告有足夠的理解,，和足夠的投放經驗的基礎上。

對于經驗豐富的廣告主可以拿來就用,，達到理想的廣告效果,。對于經驗不足的廣告主，我們提供完整的解決方案,，實現理想的廣告效果,。