提到企業(yè)發(fā)展,，很多農(nóng)業(yè)企業(yè)家都會滔滔不絕,，列舉他的企業(yè)多少資源多少優(yōu)勢多少榮譽。但是,，說到市場銷售、盈利能力,、團隊狀況等問題就啞口無言了,。該有的東西都有,，但就是不掙錢。因此,，農(nóng)業(yè)的一大痛點就是徘徊在富翁和乞丐之間,，有資源無市場，有產(chǎn)品無銷量,，“抱著金飯碗沒飯吃”，包括不少已經(jīng)上市的公司都存在著這樣的問題,。

越來越多的工商資本和金融資本，沒有想明白干什么怎么干就滿懷激情的盲目投身農(nóng)業(yè),，結(jié)果損失慘重。鋼鐵,、金融等行業(yè)跨界到農(nóng)業(yè)的也非常多，基本是想到哪做到哪,，走到大半發(fā)現(xiàn)不對,，又都打了退堂鼓,。

長期以來,，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一直做不大，總停留在小作坊式的狀態(tài)中,。高度分散,、體量太小,、銷售太少、無法上規(guī)模,，影響力自然也就無從談起。因此規(guī)模與集中,，是做農(nóng)產(chǎn)品品牌的前提。

如果農(nóng)產(chǎn)品沒有規(guī)?；纳a(chǎn),，就無法進行大規(guī)模統(tǒng)一加工和營銷,。沒有規(guī)模,，信息平臺、交易平臺,、流通渠道要么沒有必要建，要么建立成本太高,，得不償失,。所以，要想做出有高附加值的農(nóng)產(chǎn)品品牌,，上規(guī)模是前提之一,。種養(yǎng)上規(guī)模，加工上規(guī)模,，營銷與流通上規(guī)模,。

“低值,、易損、難包裝”是農(nóng)產(chǎn)品普遍的一個特性,，也是做品牌的一個難點，尤其是非深加工的蔬菜,、水果、鮮肉,、水產(chǎn)品等?；谶@些客觀因素的存在,，這類農(nóng)產(chǎn)品在很長的一段時間里，品牌化方面幾乎是個空白,。

隨著消費升級，消費者開始對農(nóng)產(chǎn)品有更高的要求,。有些企業(yè)已經(jīng)開始嘗試,，牛奶通過巴氏滅菌,、包裝升級實現(xiàn)了保鮮；雞蛋在包裝箱里,，每枚雞蛋都有自己獨立的安全位置，破損率降低……這些技術(shù)的實現(xiàn)并沒有增加太多的成本,，容易做出品牌標識,。因此,，牛奶、雞蛋這些品類,，現(xiàn)在已經(jīng)進入深度品牌化階段。

做品牌的人都知道,，要想建立品牌，一定要找到自己產(chǎn)品和其他同類產(chǎn)品的差異,，這是品牌營銷永恒的法寶?？墒呛芏噢r(nóng)產(chǎn)品偏偏天生差異就很小，可以稱為“高度均質(zhì)”,，是做品牌的一大難點,。

雖然一些產(chǎn)品在內(nèi)在品質(zhì)上有差異,，可是在外觀上非常不明顯,，甚至有些品質(zhì)好的產(chǎn)品外觀恰恰“傻大黑粗”,，如果不借助儀器，普通消費者很難憑借直觀分辨出來,。

產(chǎn)品品種花色少,、檔次低,、包裝差，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢?，F(xiàn)代人更追求時尚及特色，吃零食也會選擇自己熟知的品牌,，如果您的品牌還沒有做起來,，就要反思一下,，是哪些原因?qū)е履钠髽I(yè)還名不見市場。