隨著浙江衛(wèi)視2018招商會于11月2日召開,，湖南,、浙江、江蘇,、東方,、北京五大衛(wèi)視已全面打響2018年的招商之戰(zhàn)。

2018年的熒屏競爭,，隨著各大衛(wèi)視面臨的一系列拐點而越來越激烈,。

從目前各大衛(wèi)視公布的節(jié)目編排來看，音樂節(jié)目仍是重頭戲,， 2018年上線的生活體驗類節(jié)目將增多,，收視良好的王牌節(jié)目也將地位穩(wěn)固，綜N代繼續(xù),，慢綜藝成為新風(fēng)口,。

在電視劇方面，古裝劇和大女主戲也成為各大衛(wèi)視的比拼對象,，現(xiàn)實題材劇也在增多,。

在一線衛(wèi)視求變的同時，二三線衛(wèi)視在艱難中求生存,，抱團(tuán)發(fā)展將成為常態(tài),。 

湖南衛(wèi)視以50.69億的成績打響了2018年衛(wèi)視招商的第一槍。隨后,，各大衛(wèi)視也紛紛亮出底牌,。

11月2日，浙江衛(wèi)視2018招商會召開,。

除了主打重量級的明星節(jié)目外,，浙江衛(wèi)視還將深耕垂直領(lǐng)域，涉及建筑,、美食,、文化、舞蹈等多個領(lǐng)域。

在節(jié)目編排上,，周五王牌欄目坐陣,，綜N代節(jié)目升級回歸，周六綜藝疊播,，周日眾多新欄目試水。

電視劇領(lǐng)域,，2018年浙江衛(wèi)視儲備多檔“大IP+大卡司”精品劇,，從題材類型看，古裝,、現(xiàn)代,、諜戰(zhàn)、刑偵等題材均有涉及,。

在這次秋季招商會中,，公布了《扶搖》《獨孤皇后》《拼圖》《創(chuàng)業(yè)時代》《南方有喬木》《橙紅年代》《愛情進(jìn)化論》《欲望之城》《小歡喜》《天下無詐》《勇敢的心2》等劇目。

浙江衛(wèi)視2018年主打的節(jié)目仍然是《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》和《王牌對王牌》等老牌“綜N代”,。

不久前,，那英聲明明年將不再參加《中國新歌聲》，而也有博主爆料稱,，《歌手》新一季嘉賓不僅有那英,，還有同為好聲音導(dǎo)師的張惠妹和汪峰。

顯而易見,，綜N代顯疲態(tài),，明年資本熱情還能否持續(xù)是個很大的疑問。

2018年的熒屏競爭，隨著各大衛(wèi)視面臨的一系列拐點而越來越激烈,。 

趨勢一：一線與二三線招商額差異懸殊,。

一線衛(wèi)視的廣告招商數(shù)額穩(wěn)中有升，電視招商的馬太效應(yīng)越來越明顯,。

湖南衛(wèi)視2017年拿出10%的廣告資源收獲12.5億,，2017年五大衛(wèi)視的廣告招商總額約為300億，這樣看來,，湖南衛(wèi)視2017年能收割五大衛(wèi)視中廣告總額的40%,。

據(jù)統(tǒng)計，湖南衛(wèi)視2018年的招商額已過50億，創(chuàng)三年來廣告收入新高,。

不同于一線衛(wèi)視的風(fēng)光,，二三線衛(wèi)視的集體抱團(tuán)的“弱勢”。一線衛(wèi)視“吃肉”,，而三線衛(wèi)視抱團(tuán)難敵一檔“晚會”,。

湖南衛(wèi)視2018年一檔“晚會”的中標(biāo)總額，居然相當(dāng)于三線5大衛(wèi)視聯(lián)盟推出的全年每天10分鐘的廣告套餐總價,，衛(wèi)視間的地位差距懸殊,。

自招商季以來，深圳衛(wèi)視,、天津衛(wèi)視,、山東衛(wèi)視等二線衛(wèi)視組團(tuán)招商，同時河南衛(wèi)視,、湖北衛(wèi)視,、廣東衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和四川衛(wèi)視等三線衛(wèi)視也組成了聯(lián)盟,，聯(lián)合推廣廣告資源,。

趨勢二：音樂成為重頭戲，“慢綜藝”成為新風(fēng)口,。

2018年音樂類綜藝節(jié)目仍將占據(jù)熒屏主流,，除了選秀形式，還將多出紀(jì)實,、推理,、圓夢等新的角度。

江蘇衛(wèi)視2018年音樂節(jié)目共有四檔,，包括《蒙面唱將猜猜猜3》《金曲撈2》《聲音的奇跡》和《中國原創(chuàng)力》,，此外一季度周四晚還將推出紀(jì)實類音樂節(jié)目《中國樂隊》。

靠《中國好聲音》躋身一線的浙江衛(wèi)視,，將在2018年繼續(xù)發(fā)力音樂綜藝,。《新歌聲3》定為周五晚間檔,?！秹粝氲穆曇?》接力，將于明年四季度上線,。

除了音樂節(jié)目,，慢綜藝之風(fēng)也將蔓延到明年。

隨著《向往的生活》和《中餐廳》的大獲成功,，湖南衛(wèi)視還將在明年二,、三季度先后推出《向往的生活2》和《中餐廳2》,。

江蘇衛(wèi)視除了將在一季度的《三個院子》，還將推出生活體驗類的新節(jié)目《我們仨》和《我的新同事》,。

浙江衛(wèi)視2018年的“慢”性則定位在文化節(jié)目上,。在2018年的安排表上，一共出現(xiàn)了有4檔文化類節(jié)目,。

除了老牌節(jié)目《中國夢想秀》,，浙江衛(wèi)視還將推出《同一課堂》《一間私塾》和《詩和遠(yuǎn)方》。

另外,，浙江衛(wèi)視明年將上線一檔萌寵公益節(jié)目《神奇伙伴在哪里》,，其定位是全球首檔動物成長關(guān)愛賣萌秀。

趨勢三: 古裝劇,、大女主戲和現(xiàn)實題材劇成為電視劇比拼重點。

從各家項目數(shù)量來看,，湖南衛(wèi)視以25部電視劇位居五大衛(wèi)視首位,，其中重點招商電視劇項目，東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視各有12部,，江蘇衛(wèi)視11部，安徽衛(wèi)視13部,。

2017年,，古裝劇、大女主戲成為衛(wèi)視熒屏的主角,，各大衛(wèi)視也都加大古裝“大IP+流量明星”陣容,。

但受到政策限制，除湖南衛(wèi)視達(dá)到8部古裝劇,，占到總體量的34%外,，其他一線衛(wèi)視的古裝劇均保持在1-3部，占到總體量的20%左右,。

今年幾乎錯過所有熱播劇的浙江衛(wèi)視,，明年將以《扶搖》迎戰(zhàn)一線衛(wèi)視的大女主劇之爭。

北京衛(wèi)視公開的電視劇中,，最受期待的當(dāng)屬《贏天下》,，但其只拿到1.5輪播放權(quán)。

從古裝題材來看,，湖南衛(wèi)視更勝一籌,。

另外，一線衛(wèi)視還不約而同地加碼了現(xiàn)實題材電視劇的布局,。浙江衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視,、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視,、安徽衛(wèi)視等都為現(xiàn)實題材釋放提供了很大的窗口,。

與此同時，在當(dāng)下慢綜藝正處于大爆發(fā)的風(fēng)口下,，北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視拼播的《親愛的她們》作為電視劇中偏“慢”的題材,，也有可能成為下一個現(xiàn)象級。

除了古裝劇和大女主戲,，現(xiàn)實題材劇也成為各家的爭奪對象,。

浙江衛(wèi)視將在明年推出反腐劇《拼圖》和刑偵劇《莫斯科行動》《天下無詐》，現(xiàn)代都市劇中也有《創(chuàng)業(yè)時代》這樣的現(xiàn)實劇作,。

江蘇衛(wèi)視除了《如懿傳》和《贏天下》,，現(xiàn)實題材劇多為都市情感類，競爭力不如其他一線衛(wèi)視,。

安徽衛(wèi)視兩部主旋律獨播劇《生死巴格達(dá)》和《初心》,，有望成為其突圍的關(guān)鍵。

北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的《親愛的她們》作為電視劇中偏“慢”的題材,，也有可能成為下一個現(xiàn)象級,。 

招商會之戰(zhàn)暗藏洶涌,，2018年衛(wèi)視或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁?。沒有好的節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容只能被淘汰,，且看各大衛(wèi)視如何應(yīng)對。