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by 魏曉涵 姚瑤 整理

各位刺猬球兒們剛剛過去的跨年夜過得如何，搶紅包搶得開心嗎,？同時是否關(guān)注了各家衛(wèi)視的跨年之戰(zhàn),？新年伊始，搶紅包屢屢受挫的刺猬君來跟大家嘮嘮跨年晚會那些事兒,。

四大一線衛(wèi)視各出奇招,，芒果臺又贏了？

今年的跨年之戰(zhàn),，以湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視,、上海東方衛(wèi)視為代表的四大一線衛(wèi)視深挖自身電視臺一年下來積累的電視劇,、綜藝節(jié)目的資源，邀請各路明星加入戰(zhàn)隊(duì),，變著花樣地逗觀眾開心,。

從央視索福瑞50城收視數(shù)據(jù)來看，31號晚上奪得收視桂冠的依舊是湖南衛(wèi)視,，芒果臺一直以來都穩(wěn)坐收視第一的寶座,，江湖地位難以撼動。今年湖南衛(wèi)視的跨年依舊主打“青春牌”,，簡單講就是邀請當(dāng)下最炙手可熱的青春偶像,，如今年借《偽裝者》和《瑯琊榜》爆紅的王凱,、人氣小鮮肉組合TFboys、韓國男團(tuán)Bigbang以及當(dāng)紅小生李易峰,、井柏然,、、陳偉霆,、楊洋等等,；除此之外打的一手煽情牌，05超女三強(qiáng)的重聚就足以讓80,、90后觀眾們無限感慨,。

同時，湖南衛(wèi)視一向是炒話題的好手,， “張杰將曝謝娜懷孕”的消息為晚會吸引了大量“眼球”,，然而在晚會上，除了表達(dá)對妻子的愛意,，張杰并沒有其他動靜,。在社交網(wǎng)站上，截至晚會第二天中午,，芒果臺跨年相關(guān)的微博話題中有不少雄踞前二十,，如井柏然因現(xiàn)場走音在微博上道歉，從而引發(fā)真唱假唱之爭,，因愛穿皮褲老是被黑的鄧紫棋,，自嘲地將“piku”印在演出時的皮褲上等。社交媒體時代,，跨年晚會搏的不僅是收視率,，更是話題度和互動性。

同樣是話題炒作的一把好手的還有浙江衛(wèi)視,，自從引進(jìn)《奔跑吧兄弟》成為其代表綜藝之一后，此前跨年晚會主題不明確,、特色不突出的問題終于解決了。近幾年浙江衛(wèi)視的跨年夜,，觀眾都是和“跑男”一起過,，浙江衛(wèi)視在大的方向不變的前提下,，設(shè)置一些多樣化的,、小型的變化,。如果說去年是主打混搭和跨界,，那么今年浙江衛(wèi)視則是開啟了“高能虐狗”之旅,。高話題度跑男情侶范冰冰,、李晨同臺秀恩愛羨煞旁人,，節(jié)目組甚至一度放出“李晨現(xiàn)場求婚范冰冰”的消息,，最終證明了只是個噱頭,，王祖藍(lán)的老婆李亞男也受邀同臺,，而參演的其他藝人也和跑男團(tuán)有不同程度的互動,。

江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的跨年晚會，在品牌知名度上則相對弱勢一些,，江蘇衛(wèi)視主打懷舊風(fēng),，找來一批80后喜歡過的演員,、歌手,。東方衛(wèi)視則是借著火爆綜藝“極限挑戰(zhàn)”的東風(fēng),，加上胡歌,、靳東這組“偽裝者”代表,，各種組合將“賣腐”進(jìn)行到底,。

與其說是跨年晚會,，不如說“跨年演唱會”的形式來定義跨年夜衛(wèi)視的節(jié)目形式更為貼切,。節(jié)目形式基本是歌舞表演,，跨年晚會的特殊之處在于,，“人”才是品牌本身，節(jié)目形式的重要性相對弱化,，能請到受到觀眾喜歡的人,，觀眾就樂意看,。

除了刷明星臉，還能怎樣突出重圍,？

“刷明星臉”是最簡單粗暴的搶奪收視的方式,，今年不少二三線電視臺也加入了跨年晚會大戰(zhàn)，如北京衛(wèi)視,、四川衛(wèi)視,、山西衛(wèi)視等，在明星資源被哄搶的形勢下,，這些電視臺的資源競爭力顯然很難和一線衛(wèi)視抗衡,，那么，除了刷明星臉,，他們又放了哪些大招,？

安徽衛(wèi)視就安安穩(wěn)穩(wěn)地延續(xù)了以往的風(fēng)格，避開綜藝大戰(zhàn),，將重心放在電視劇之上,，將電視和晚會的集合做到了極致。從2008年開始,，“國劇盛典”以頒獎禮的形式集中全年受到廣大觀眾喜愛的電視劇,，并對晚會進(jìn)行全程錄播，而播出時間則選擇避開跨年夜的爭搶收視高峰,，放在元旦當(dāng)天晚上。由于晚會是錄播形式,，國劇盛典既能保證晚會的觀賞性,，又能讓明星不至于因?yàn)橹辈ザ矙n期，也不失為聰明的做法。

安徽衛(wèi)視是老選手了,，而今年新加入的還有北京,、四川、山西,、廣東等電視臺,。對于這些電視臺來說，辦出特色,，梳理品牌形象是急需面對的問題,。

今年跨年夜，北京衛(wèi)視保持了一貫的“高端大氣”范兒,，邀請了楊紫瓊,、陳道明等知名老戲骨參與跨界表演，其中陳道明彈鋼琴也是獲得網(wǎng)友們的一致期待和贊許,，而年度熱劇《羋月傳》的主創(chuàng)也悉數(shù)亮相,。

四川衛(wèi)視則是直接將晚會辦成了川籍藝人歌曲聯(lián)唱敘鄉(xiāng)情大會，邀請來眾多四川籍的歌手藝人,，目標(biāo)受眾直指本土觀眾,，和其他衛(wèi)視相比，格局相對狹小,。山西衛(wèi)視則把直接把臺里的明星真人秀《歌從黃河來》特別節(jié)目辦成了跨年晚會,，邀請胡松華、蔣大為,、關(guān)牧村等著名民歌歌手一展歌喉,，這也是目前唯一的一臺民歌迎新晚會。

廣東衛(wèi)視直接把自己的晚會名稱定為“1月1電商節(jié)惠民歡樂夜”,，顧名思義,，晚會播出的時候電商平臺將送出超過2000萬點(diǎn)子紅包、購物券等獎品,。同時廣東衛(wèi)視也借助地緣優(yōu)勢,，邀請了不少香港樂壇的流行歌手參與演出，不過可能在內(nèi)陸觀眾中,，一些歌手的知名度還比較有限,。

除開衛(wèi)視，另一個值得關(guān)注的就是央視,。央視開始涉足綜藝后,，從經(jīng)常被調(diào)侃“有一種綜藝叫央視的綜藝”，發(fā)展到年末通過《了不起的挑戰(zhàn)》實(shí)現(xiàn)口碑逆襲,。對于央視的跨年晚會,，不少觀眾也滿懷期待,。在播出前，央視就通過預(yù)告表示：我們不僅有眾多名嘴加盟,，還邀請了韓國小鮮肉團(tuán)體EXO,、f（x）哦。從演出的節(jié)目來看,，央視的跨年晚會和春晚的節(jié)目演出形式更加接近,，即目標(biāo)受眾涵蓋不同年齡階層的群體、試圖通過青春偶像籠絡(luò)年輕觀眾,，不同演出形式結(jié)合,。

總的來說，地域特色,、形式多樣,、避開晚會集中時段是不少電視臺對晚會的定位。不過收視效果如何,？從央視索福瑞的數(shù)據(jù)來看,，31號晚北京衛(wèi)視和央視的部分時段收視率能闖進(jìn)前十，剩下的衛(wèi)視中,，僅有廣東衛(wèi)視在排名前三十,，其他電視臺榜上無名（部分未播）?？梢姴皇撬杏^眾都買賬,，保有自身特色的同時拓展收視群是未來努力的方向。

IP劇,、CP,、真人秀融入，不僅僅是一臺晚會

最早掀起省市電視臺舉辦跨年晚會風(fēng)潮的是湖南衛(wèi)視,，05年因超女選秀的火爆,，湖南衛(wèi)視憑借其知名度率先打開市場，隨后開始不斷有新的省級電視臺加入跨年夜的廝殺,。

盛況空前的跨年晚會之爭發(fā)生在2011年,，曾出現(xiàn)過16個電視臺在同一天“廝殺”的情況，各大電視臺在跨年晚會上非常舍得砸錢,，甚至有傳出某臺500萬邀請某天王參與跨年的消息,。2013年8月，中宣部,、廣電總局等部門聯(lián)合下達(dá)通知,，提出“節(jié)儉辦晚會”的口號。2014年的跨年夜只有湖南,、浙江和上海東方三家衛(wèi)視獲準(zhǔn)在31號晚辦晚會,。

不得不提到,，今年跨年晚會越來越多地與真人秀、網(wǎng)絡(luò)IP劇,、電影宣傳深度結(jié)合。深挖頻道資源的基礎(chǔ)上,，辦出自身特色,，借助真人秀的一把火是聰明的選擇。真人秀的受眾穩(wěn)固而廣泛,，這從真人秀本身的收視率,、真人秀大電影的票房成績就可以看出來，而真人秀中的明星效應(yīng)基迎合了觀眾“看明星”和“看熱鬧”的心態(tài),。另外這種做法又能節(jié)約成本,，據(jù)悉，不少參與電視臺跨年晚會的真人秀明星都是以友情價或“真人秀+晚會捆綁銷售”的方式來確定的,。

與此同時,，IP劇則是另一個熱點(diǎn)，隨著今年電視劇市場的回暖,，IP劇在熱播的同時,，沉淀了相當(dāng)豐富的話題資源，如“CP”,、“男神”等,，跨年晚會直接利用消費(fèi)這些概念，可謂省時省力,，一舉多得,。

帶著電影主創(chuàng)上跨年晚會做宣傳的也不少，《唐人街探案》劇組選擇了東方衛(wèi)視,，陳道明是作為《傳承者》的導(dǎo)師在晚會中親自展露“絕活”,，而楊紫瓊則是率《臥虎藏龍2》全劇組前來拜年。

跨年晚會固然熱鬧,，其中帶來的隱性紛爭也值得關(guān)注,。在跨年晚會歡唱的同時，人們不僅多屏觀看跨年晚會的直播,，更是同時活躍在各大社交媒體,，第一時間反饋演唱會上的節(jié)目，比如明星“假唱”的吐槽上了微博熱搜榜,。不少明星紛紛中槍,。有網(wǎng)友說“真不真唱不是看勇氣的，是看自己實(shí)力的,?！薄奥爞€跨年音樂會,，不假唱搞得像車禍現(xiàn)場?！币灿芯W(wǎng)友辯護(hù)到：“作為一個演員唱不好也沒關(guān)系,。”

演員井柏然表演時,，演唱出現(xiàn)較大失誤,。但在這種情況下，井柏然能堅(jiān)持真唱,，并第一時間在微博上道歉,，晚會結(jié)束后面對媒體也虛心道歉，贏得了所有人的尊重,，不少網(wǎng)友力挺：“別太自責(zé),，多大的事啊，至少拿出誠意真唱了,?！被蛟S就如有些網(wǎng)友所言，在跨年演唱會上,，誰假唱已經(jīng)不重要了,，重要的是氣氛。

今年的跨年晚會上,，各家電視臺不再著眼于單兵作戰(zhàn)：開高價,、搶明星，讓晚會變?yōu)閷?shí)力明星的PK,；而是更加注重以“聚集效應(yīng)”的形式,，展示頻道的整體實(shí)力和影響力?？缒晖頃﹄娨暸_來說,，不僅是收視的爭奪那么簡單，江湖地位的排位和比拼,、品牌的樹立,、用戶的培養(yǎng)都在無形中一一呈現(xiàn)。

不論是從電視屏幕,，還是“兩微”等社交媒體上的輪番轟炸來看,，跨年更像是一種具有象征意義的儀式。在新一年與過去一年的交接之際,，人們體驗(yàn)這種儀式感所帶來的精神上的滿足,。不論是和一群不相識的人大聲倒數(shù)、還是為電視里的偶像尖叫,，跨了這個年,，人們似乎已近準(zhǔn)備好走入一個新的時空,，承擔(dān)屬于自己的新的角色。各種各樣的跨年活動,，都只是一個節(jié)點(diǎn),，讓我們帶著笑與淚，回顧一年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,，之后懷著對未來的憧憬,，開啟人生新的篇章。新的一年了,，你當(dāng)初的愿望實(shí)現(xiàn)了嗎？

完

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