趕在五一小長假之前，湖南衛(wèi)視發(fā)布了2021春季招商大會,。9部劇集,、14檔綜藝，體量雖不算大,，但集齊了楊冪,、肖戰(zhàn)、楊紫,、王一博等當紅流量的片花和嘉賓陣容,，仍然讓其賺足了話題和關注。
這是今年四月份大眾市場收到的第四份片單,，在此之前優(yōu)酷,、芒果TV和浙江衛(wèi)視也先后舉辦了招商大會，累計發(fā)布了107部劇集,、94檔綜藝,。雖然僅一線衛(wèi)視和視頻平臺來講,，還有四家尚未招商，但百花齊放的片單背后,，傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻平臺,、獻禮劇與古裝題材等各種市場趨勢已然顯露：整體來看，衛(wèi)視片單體量較之視頻平臺明顯“收緊”,，優(yōu)酷以66部劇集、45檔綜藝成為片單大戶,；細分來看,，劇集市場獻禮劇全面上揚，現實題材占比超80%,，古裝劇在衛(wèi)視片單中消失,；綜藝市場，創(chuàng)新綜藝超過綜N代或將成市場主流,；庫存劇,、新增量以及默默消失的項目也在被關注……2021年一線衛(wèi)視和頭部視頻平臺關于劇集和綜藝的排兵布陣都擺上了臺面，也是時候去審視其中的發(fā)展與變化,、超車與掉隊,。 劇集：“人均一部”獻禮劇、 古裝劇徹底無緣衛(wèi)視,？ Q1憑借《山河令》《司藤》異軍突起的優(yōu)酷,，66部劇集加持下是蓬勃的生命力和對內容布局的自信心，也讓市場發(fā)出了“終于在內容制作上摸到路子了”的感慨,。其實,，劇集市場的角逐，逃不脫熱門題材,、頭部制作,，還有播出平臺的加持，以此為牽引不難窺見四家衛(wèi)視/平臺107部劇集背后的市場發(fā)展,。人手至少一部“獻禮劇“,，是最直觀的感受，不過各家押注也有所不同,。湖南衛(wèi)視的《理想照耀中國》《百煉成鋼》是單元劇,，演員也以老中青三代為主，正當紅流量入局成為一大特色,；芒果TV的《八零九零》,，無論在題材還是演員上都更加年輕化；浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷則選擇聯播靳東,、周迅等加持的重大現實題材《功勛》,。與紅色獻禮年相關聯的,，還有現實題材的持續(xù)高熱。據不完全統(tǒng)計片單中現實題材占比超過80%,。湖南衛(wèi)視全面押注,，浙江衛(wèi)視除了三部年代背景劇，其他都是現實題材,；優(yōu)酷和芒果TV雖然在題材上更加多樣,，但現實題材同樣占比最高。具體來看,，以《落花時節(jié)》《幸福到萬家》《余生,，請多指教》《冰雨火》等為代表的頭部現實題材，是招商片單的話題擔當,，尤其是湖南衛(wèi)視發(fā)布的后兩者預告片,，更是先后擠上微博熱搜榜；和傳統(tǒng)衛(wèi)視青睞頭部制作不同,，視頻平臺以現實題材為依托,，和青春、甜寵,、女性,、懸疑、醫(yī)療,、軍旅等元素的糅合同樣亮眼,。古裝劇的遇冷和收緊并不是新鮮話題，但永遠能夠觸動大眾市場的神經,。延續(xù)去年的趨勢,，浙江衛(wèi)視再次以“零古裝”片單面世；通常以周播劇安排古裝劇的湖南衛(wèi)視,，此番同樣沒有古裝劇亮相,；芒果TV和優(yōu)酷分別有4部和10部古裝劇，但是所謂的大投資大制作并不多,，主要以“小而美”為主,。播出平臺的加持以及背后衛(wèi)視和視頻平臺之間的競合關系同樣值得關注。湖南衛(wèi)視和芒果TV同出一脈毋庸多言,，優(yōu)酷與湖南衛(wèi)視聯播《冰雨火》《謝謝你醫(yī)生》,，與浙江衛(wèi)視聯播《落花時節(jié)》《功勛》等劇，一方面是優(yōu)酷的大劇儲備和制作能力加強,，另一方面則是和衛(wèi)視的關系變化,，前者便是資本和內容策略的共同作用。這個命題下的另一種可能是獨播劇和拼播劇,。從衛(wèi)視端來講,，湖南衛(wèi)視一貫以獨播劇搶占市場,，浙江衛(wèi)視則是歷年來的拼播大戶，去年就曾有超過一半的劇集出現在北京和東方衛(wèi)視片單上,，今年鑒于后兩者還未招商尚不可知,，不過應該仍然會延續(xù)拼播狀態(tài)。“庫存劇”,，泛指多次出現在招商片單中的劇集,，同樣引發(fā)了市場熱議。頗具代表性的便是肖戰(zhàn)楊紫主演的《余生,，請多指教》,，該劇雖然市場期待值頗高，但鑒于眾所周知的原因一再延期,；同樣的還有浙江衛(wèi)視的《突圍》（原名《人民的財產》）、孫怡張昊唯的《你好檢察官》等,。這兩年的劇集市場,，趨勢從未改變，洗牌仍在加劇,，不變的是市場對優(yōu)質內容的期待,。而從片單來看，無論是衛(wèi)視還是視頻平臺都在積極順應潮流,，尋找求生之道的同時也致力于突圍之道,，不過片單盛世一個必然的問題是：這些劇集，最終究竟有多少能夠如愿面世呢,？尚不可知,。綜藝：創(chuàng)新綜藝占比高， 但市場話語權仍靠“綜N代”,？ 市場仍然在期待著一檔像《乘風破浪的姐姐》這樣的創(chuàng)新綜藝去空降去點燃市場,。94檔綜藝的片單中創(chuàng)新綜藝達到了53檔，其中優(yōu)酷更是以29檔的布局一騎絕塵,，其中不乏《亞洲超星團》這樣的平臺超級綜藝,。具體來看，這些綜藝題材明顯更加垂直細分,。4檔音樂競演綜藝瞄準了國風,、戶外、原創(chuàng)等不同領域,；女性標簽下則有女演員,、青春、生育,、戀愛等話題,?！皡⒄障怠本C藝也頗受關注：岳婿綜藝《拜見岳父岳母》和芒果TV的《婆婆與媽媽》有異曲同工之妙；趙家班團綜與騰訊視頻《德云斗笑社》一樣,，主打喜劇廠牌團綜……其他三家片單中,，湖南衛(wèi)視和芒果TV的綜藝創(chuàng)新顯然更注重“新概念”，《逗笑社區(qū)》的長視頻短綜化,、《穿球鞋的她們》則是女性與籃球的聯動,、《中國制作人》瞄準了電影制作類、《熱血少年行》是沉浸式軍事生存……這些奇妙的碰撞在綜藝市場并不常見,，探索的意味仍然比較濃烈,。浙江衛(wèi)視聚焦在音樂、美食,、旅行等題材上,，不過跨屏互動、文旅融合等概念同樣頗為新穎,。主打跨屏互動的《為歌而贊》目前已經播出8期,，催生了《爛泥》《海底》等頗為火爆的歌曲；《還有詩和遠方》則是主打文旅融合的概念,，不過這也是其第二年出現在招商片單中,。值得注意的是，對比浙江衛(wèi)視這兩年的片單,，像《寶藏般的鄉(xiāng)村》這樣落地的,、《還有詩和遠方》這樣仍在繼續(xù)的并不多。湖南衛(wèi)視與之差不多,，備受期待的《喜劇不謝幕》不見了,，《誰知盤中餐》進入到第二季，但更多的則是默默消失的上一批綜藝名稱以及快速涌現的新一批綜藝概念,。如果說創(chuàng)新綜藝代表著生命力,，綜N代則是市場聲量的承載者。41檔綜N代中,，優(yōu)酷和浙江衛(wèi)視占比超高,，不過兩者的情況又不盡相同。浙江衛(wèi)視的占比高,，在于其坐擁《奔跑吧》《中國好聲音》《王牌對王牌》等頭部綜N代,，而這些綜藝也是最初期的綜N代，雖然不斷被市場質疑疲軟,，但觀眾基本盤穩(wěn)固,。湖南衛(wèi)視雖有綜藝常青樹《快樂大本營》《天天向上》、慢綜藝鼻祖《向往的生活》,，不過去年高調回歸的《百變大咖秀》此番并未出現，整體綜N代大盤并不突出；芒果TV延續(xù)“密室系列”和情感觀察系列,，口碑綜藝《朋友請聽好》也再次亮相,。再來看優(yōu)酷,，除了《這就是街舞》《火星情報局》等綜N代，片單中出現了大量像《宇宙打歌中心》《追光吧哥哥》等剛進行到第二季的綜藝，換言之這些都是在去年的市場上試驗成功的代表作，諸如此類的還有湖南衛(wèi)視的《元氣滿滿的哥哥》,、浙江衛(wèi)視的《寶藏般的鄉(xiāng)村》《天賜的聲音》等。如果說2020年創(chuàng)新綜藝是戰(zhàn)略發(fā)展方向,，2021年則是享受成果,、越戰(zhàn)越勇的一年，綜N代的片單在快速迭代,、市場探索的腳步愈發(fā)大膽,。變則生的當下，這自然是一種利好,，不過PPT盛世和“PPT神獸”的頻繁出現,，無異于“狼來了”的存在。回歸市場,，2021年進度條已經走過了三分之一，無論是衛(wèi)視在劇綜市場的全面遇冷,、大盤凄涼,，還是視頻網站的劇集大爆發(fā)、綜藝表現不及預期,，不可否認這種喜憂參半里,，有人蟄伏許久終于一鳴驚人，也有人在超高期待中平淡落地,，行業(yè)洗牌正在發(fā)生,，彎道超車和話語權爭奪也在發(fā)生。超200部劇綜片單的終極意義,，其實是一線衛(wèi)視和視頻平臺在獻禮劇,、后疫情時代、行業(yè)整頓等各種命題下不斷調整自身位置,，探尋關于內容布局,、內容排播的最優(yōu)解，不過這仍然是一次優(yōu)勝劣汰,、殘酷淘汰賽制的探險,，而未來誰能夠在更加激烈的競爭中拔得頭籌，我們也拭目以待,。
|
