去年年末，五大衛(wèi)視紛紛公布2018年招商片單,，經(jīng)過一年的釋放,，僅有47.2%的項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了真正的“落地”。年初招商與實(shí)際排播之間的差異一方面來自政策的調(diào)控與項(xiàng)目本身的進(jìn)度,，另一方面則在于平臺對內(nèi)容更加嚴(yán)格的把控,。面對資本泡沫的破碎和數(shù)據(jù)系統(tǒng)的失信，平臺調(diào)整自身的排播戰(zhàn)略,，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在考量首位,，釋放了多部本在“計(jì)劃之外”的作品，而這些作品在市場中的活躍度同樣給平臺帶來了意外的收獲,。

片單“落地”不及半數(shù),，五大衛(wèi)視加緊戰(zhàn)略變革

鷹眼將2018年五大衛(wèi)視招商片單與最終實(shí)際播出的劇目做了對比,，從中發(fā)現(xiàn)片單中實(shí)現(xiàn)“落地”的劇目未達(dá)到半數(shù)，占比只達(dá)到47.2%,；部分劇目在其他一線衛(wèi)視釋放,，例如，北京衛(wèi)視招商片單中的《你遲到的許多年》《親愛的她們》,、江蘇衛(wèi)視招商片單中的《一千零一夜》均在湖南衛(wèi)視播出,，而湖南衛(wèi)視招商片單中的《武動(dòng)乾坤》拆分至兩季，第一季在東方衛(wèi)視周播劇場播出,，第二季在優(yōu)酷純網(wǎng)釋放,；本在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視片單中的《古董局中局》《如懿傳》也轉(zhuǎn)為視頻網(wǎng)站播出。

從平臺角度來看,，僅湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的片單“落地”比例超過了50%,，北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視甚至未超過40%。本是一線衛(wèi)視重點(diǎn)招商的項(xiàng)目卻超四成未按原計(jì)劃進(jìn)行釋放,，與今年整個(gè)行業(yè)的態(tài)勢和項(xiàng)目變動(dòng)有著密切關(guān)系,。

首先，臺網(wǎng)監(jiān)管制度的加緊讓平臺的采購決策更加謹(jǐn)慎,，古裝和刑偵涉案兩大敏感類題材均有半數(shù)以上未按原計(jì)劃在衛(wèi)視釋放,。原“重點(diǎn)招商戶”《如懿傳》歷經(jīng)多次“上星劫難”后最終只能純網(wǎng)播出；刑偵涉案劇則沒能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)網(wǎng)輸出,，在近兩年大規(guī)模下架陣痛后,，像以往一般借助視頻網(wǎng)站全盤復(fù)蘇儼然不是一件易事。

其次,，未播出劇目中如《瞄準(zhǔn)》《小歡喜》均在拍攝中,，如《隱秘而偉大》《尉官正年輕》等均在第四季度殺青，項(xiàng)目本身拍攝進(jìn)度同樣影響了上檔計(jì)劃,。

此外,，自身戰(zhàn)略的改變讓五大衛(wèi)視排播了多部招商計(jì)劃外的作品，據(jù)統(tǒng)計(jì),，片單以外的已播劇目高達(dá)44部（其中4部為雙平臺聯(lián)播）,，甚至超過了片單“落地”項(xiàng)目。不得不說,，今年影視行業(yè)和資本市場的一系列變局讓內(nèi)容的價(jià)值愈加清晰化,，這也讓五大衛(wèi)視加緊了變革步伐，讓自身從播放內(nèi)容的渠道進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造好內(nèi)容,、好價(jià)值、好品牌的平臺,。

獻(xiàn)禮劇緊急排播,，內(nèi)容價(jià)值輸出成平臺共識

縱觀五大衛(wèi)視“加塞”排播的作品,，兩大趨勢十分明顯：其一，現(xiàn)實(shí)主義題材抬頭,，占比高達(dá)75%,，除此之外的題材則多數(shù)被放置在周播劇場。其二,，獻(xiàn)禮劇自8月起便進(jìn)行了集中釋放,，《正陽門下小女人》《我們的四十年》《風(fēng)再起時(shí)》《那座城這家人》等10部獻(xiàn)禮劇目均不在衛(wèi)視片單中，其中9部為“改革開放40周年獻(xiàn)禮劇”,，1部為“中國核事業(yè)創(chuàng)建60周年”獻(xiàn)禮劇,。

進(jìn)入“一劇兩星”時(shí)代后，省級衛(wèi)視便形成了五雄逐鹿的競爭格局,，經(jīng)歷了三年的發(fā)展,，一線隊(duì)伍的排播戰(zhàn)略也進(jìn)入到一個(gè)相對穩(wěn)定的狀態(tài)，保持個(gè)性化,、精確化的受眾定位成為彼此的共識,，這種規(guī)律性的排播也在一定程度上決定了觀眾的依賴感，而今年的排播巨變對他們而言無疑是一場具有風(fēng)險(xiǎn)性的博弈,。從市場反饋來看,，最終的結(jié)果也是“幾家歡喜幾家愁”，所有招商計(jì)劃外的項(xiàng)目中共計(jì)11部作品CSM52城省級衛(wèi)視晚間劇場平均收視破1,，其中北京衛(wèi)視有57.1%的劇目收視破1,，東方衛(wèi)視則有66.7%的劇目（僅黃金檔）收視破1，從市場角度來看,，這兩家是所有平臺中排播調(diào)整最為成功的,。

但在行業(yè)的數(shù)據(jù)體系進(jìn)入停擺階段之時(shí)，僅從市場回報(bào)來看衛(wèi)視的戰(zhàn)略重整并不全面,，更值得關(guān)注的是平臺對內(nèi)容的聚焦和回歸,，尤其是臺網(wǎng)受眾分流日益明顯的當(dāng)下，內(nèi)容優(yōu)化布局或許能給電視平臺帶來更多的參考和機(jī)遇,。下半年,，“去流量化”、“去娛樂化”成為一線衛(wèi)視的整體風(fēng)向,，以湖南衛(wèi)視為例,，《你遲到的許多年》《風(fēng)再起時(shí)》《那座城這家人》獻(xiàn)禮三部曲接連播出，打破了行業(yè)與觀眾對其“娛樂立臺”的印象,，承擔(dān)起主流衛(wèi)視應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與引領(lǐng)作用,。

 56%“遺珠”仍是衛(wèi)視頭號種子，古裝劇前途坎坷

2018片單56%的“遺珠”也面臨著“冰火兩重天”的局面,，在政策和平臺購劇的導(dǎo)向下,，部分劇目的“上星難”,、“播出難”似乎已成定局，但大部分作品仍有非常樂觀的前景,。在未播劇中,，有41.5%（共計(jì)13個(gè)項(xiàng)目）出現(xiàn)在了五大衛(wèi)視2019年的新片單中，其中《都挺好》《隱秘而偉大》《如果歲月可回頭》《渴望生活》均在2—3家衛(wèi)視招商隊(duì)伍中,。另外,，《破冰行動(dòng)》《天下無詐》《尉官正年輕》《小巷名流》雖未再次出現(xiàn)在片單中，但是在本月廣電總局最新頒布的《2019-2022年“記錄新時(shí)代工程”北京市重點(diǎn)選題規(guī)劃片單》中,，這4部作品赫然在列,，同樣將成為一線衛(wèi)視2019年重點(diǎn)排播項(xiàng)目。

無論是2018年還是2019年片單似乎都釋放了一個(gè)信號：古裝劇的輸出勢必荊棘密布,?；乜?018年五大衛(wèi)視公布的招商片單，在黃金檔成功釋放的古裝劇僅有《天盛長歌》和《知否知否,，應(yīng)是綠肥紅瘦》,；另有47.4%的作品在次黃檔播出，收視效果受到嚴(yán)重影響,，多數(shù)劇目未達(dá)到市場預(yù)期,；《如懿傳》在視頻網(wǎng)站首輪播出，沒有TV端的同頻共振,，即使最終點(diǎn)擊量突破百億大關(guān),，但在聲量上也留有不小的遺憾。未播劇目中75%未出現(xiàn)在新一年片單中,，五大衛(wèi)視新增的古裝招商項(xiàng)目更是屈指可數(shù),。

從近期《皓鑭傳》《東宮》等古裝網(wǎng)絡(luò)劇被臨時(shí)撤檔也不難發(fā)現(xiàn)“限古令”已經(jīng)波及網(wǎng)劇，臺網(wǎng)監(jiān)管并軌讓古裝劇的處境變得更加艱難,。從自審自查到取得發(fā)行許可證方能播出,，再到如今頻頻撤檔，今年古裝劇大規(guī)模轉(zhuǎn)網(wǎng)輸出的景象未來可能不再上演,，不斷在內(nèi)容加碼的視頻網(wǎng)站也不會(huì)再充當(dāng)“接盤俠”的角色,，在創(chuàng)作上更加細(xì)致斟酌，或許將成為古裝劇的唯一出路,。

結(jié)語

2018年,，超過50%的劇目未按照預(yù)計(jì)片單播出，至于2019年還有多大變數(shù)亦未可知,。但內(nèi)容優(yōu)質(zhì),、導(dǎo)向正確、制作優(yōu)良的作品即使未上招商片單,，依然讓我們充滿期待,。