騰訊影業(yè)自成立以來,，盡管動(dòng)作頻頻，但主控項(xiàng)目的市場表現(xiàn)卻鮮有驚艷之作,。那么,，不缺資本、不缺渠道,、不缺IP的騰訊影業(yè)究竟該如何念好影視這本生意經(jīng),？

礪石商業(yè)評(píng)論 | 文

付迎爽 | 編輯

9月17日，在成立兩周年的年度發(fā)布會(huì)上,，騰訊影業(yè)集中發(fā)布了43個(gè)影視項(xiàng)目的全新消息與進(jìn)展,，這43個(gè)影視項(xiàng)目涵蓋了電影、電視劇,、網(wǎng)劇,，以及基于全版權(quán)聯(lián)動(dòng)的泛娛樂項(xiàng)目。

公開資料顯示,，騰訊影業(yè)正式成立于2015年,，是一個(gè)基于泛娛樂文化生態(tài)，專注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的開放內(nèi)容平臺(tái),。騰訊影業(yè)的這一定位從其發(fā)布會(huì)上可見一斑,，除了一口氣發(fā)布了43個(gè)影視項(xiàng)目，騰訊影業(yè)還宣布與新麗傳媒,、工夫影業(yè),、海納影業(yè)合作多個(gè)項(xiàng)目；與騰訊視頻,、愛奇藝進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作,。

騰訊影業(yè)與騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫,、閱文集團(tuán),、騰訊電競共同組成了騰訊互娛旗下的泛娛樂實(shí)體業(yè)務(wù)矩陣,。作為騰訊互娛泛娛樂文化生態(tài)鏈上重要的一環(huán)，騰訊影業(yè)自成立之初,，就確立了“不孤立做影視”的思路,，致力于以IP為核心，與行業(yè)伙伴共同打造“年輕”“獨(dú)特”“高品質(zhì)”“連接”的影視作品,。

然而,，在從業(yè)者看來，騰訊影業(yè)盡管動(dòng)作頻頻,，但主控項(xiàng)目的市場表現(xiàn)卻鮮有驚艷之作,。

在令人眼花繚亂的43部片單中，13個(gè)是電影項(xiàng)目,，其余的則是電視劇,、網(wǎng)劇和綜藝，既有來源于經(jīng)典影視劇的翻拍,，當(dāng)然也少不了頭部IP的改編,，每一部都著眼于全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，其中20部左右由騰訊影業(yè)主控,。

在發(fā)布會(huì)上,，國漫口碑之作《西行記》宣布將開拍真人電視劇和同名手游，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)IP泛娛樂全方位開發(fā),?！段餍屑o(jì)》是由香港漫畫大師鄭健和主編，鄧志輝編畫的漫畫,，在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載后,，月人氣突破3億，全網(wǎng)已獲得45億人次的閱讀,，以及9.8分的超高口碑,。

除《西行記》外，騰訊影業(yè)還宣布,，將對(duì)《守夜者》《張公案》進(jìn)行全方位IP開發(fā)及培育,。

此外，在電影項(xiàng)目方面的數(shù)量盡管與去年相差無幾,，但其中卻涵蓋了去年已公布,，目前正在推進(jìn)的《兔斯基》《兩萬里計(jì)劃》與上影廠及原版導(dǎo)演攜手打造的全新3D版本動(dòng)畫電影《雪孩子》等項(xiàng)目。

而經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動(dòng)漫作品的培育和發(fā)酵,，熱門IP《全職高手》也將被改編成動(dòng)畫電影,，由騰訊影業(yè)和閱文集團(tuán)聯(lián)合開發(fā)。此外,，騰訊影業(yè)還將試水科幻電影,，目前,，《拓星者》正在后期制作中，預(yù)計(jì)2018年上映,?！　?/span>

基于IP“不孤立做電影”作為騰訊影業(yè)成立以來的布局思路，現(xiàn)在依然是騰訊影業(yè)布局影視的核心,，按照騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營官,、騰訊影業(yè)董事長任宇昕的說法，這次的43部片單之中,，有超過60%改編于文學(xué)和動(dòng)漫IP,。

然而，在行業(yè)人士看來,，IP改編的作品也面臨較大的市場風(fēng)險(xiǎn),，明星+IP的組合開始“失靈”。

以《爵跡》為例,，不僅電影票房沒有重現(xiàn)《小時(shí)代》的好成績,，口碑更是一路下滑，成為了郭敬明的滑鐵盧,。《爵跡》的失利,，不僅使資金重壓之下的樂視影業(yè)相當(dāng)難堪,，參與其中的騰訊影業(yè)也受到牽連，IP衍生開發(fā)成了空中樓閣,。

《擇天記》也是“IP+小鮮肉”的典型案例,。網(wǎng)文大神貓膩的作品，加上最具流量號(hào)召力的明星鹿晗,，兩者的結(jié)合激發(fā)了強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力,，收官時(shí)播放量突破260億。然而,，《擇天記》并沒有展現(xiàn)出宣傳時(shí)的高品質(zhì),，制作上也存在很多瑕疵，最終呈現(xiàn)的是一部有流量,、低口碑,、業(yè)界認(rèn)可度不高的口水劇。

依靠騰訊集團(tuán),，騰訊影業(yè)在資金,、渠道等方面有先天優(yōu)勢，但作為影視行業(yè)的新入者,，騰訊影業(yè)想念好影視生意經(jīng)也并非易事,。

有IP,、有渠道也不是優(yōu)秀影視作品的絕對(duì)保證。

2016年9月17日,，在騰訊影業(yè)成立一周年之際,，騰訊影業(yè)發(fā)布了21個(gè)影視項(xiàng)目。到現(xiàn)在為止,，有些項(xiàng)目已經(jīng)完成,，但是，已完成作品的質(zhì)量參差不齊,，優(yōu)質(zhì)作品乏善可陳,。

2016年12月，由騰訊影業(yè)主控的電影項(xiàng)目《少年》正式登陸院線,。貓眼數(shù)據(jù)顯示,，一周之后《少年》排片占比跌到了0.2%，在排片不占優(yōu)勢的情況下,，《少年》的票房收入僅為1587萬元,，與期望值相差甚遠(yuǎn)。

此外,，一度被寄予厚望的《爵跡》與《絕世高手》口碑和票房都算不上高,。《爵跡》在豆瓣評(píng)分只有3.8分,，總票房3.8億,，未能收回成本；《絕世高手》豆瓣評(píng)分6.2分,，總票房過億,，但也與期望值相去甚遠(yuǎn)。

而騰訊影業(yè)與傳奇影業(yè)合作的《魔獸》和《金剛：骷髏島》雖然票房成績不俗,，在國內(nèi)市場上都取得了超過十億的票房,，但顯然不能以這兩部作品來衡量騰訊影業(yè)的內(nèi)容制作能力。

除電影之外,，騰訊影業(yè)主導(dǎo)的電視劇作品也褒貶不一,。

雖然在人氣明星的流量助推下，《擇天記》一度登上收視冠軍,，取得了商業(yè)上的成功,，但在口碑上，《擇天記》的豆瓣評(píng)分僅有4.3分,?？梢哉f，騰訊影業(yè)作為內(nèi)容生產(chǎn)者的口碑還沒有樹立起來，制作能力,，尤其是獨(dú)立制作的能力還有待加強(qiáng),。

“與阿里影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)背景的影視公司相比，IP是騰訊影業(yè)的一個(gè)主要優(yōu)勢,，由于閱文集團(tuán)歸屬于騰訊集團(tuán),，使得騰訊影業(yè)能儲(chǔ)備較多網(wǎng)生內(nèi)容資源，且騰訊集團(tuán)還有國內(nèi)主要的社交平臺(tái),，能幫助相關(guān)的影視作品進(jìn)行宣發(fā)和營銷,。”分析人士表示,。但是IP并非萬能,，如何讓IP實(shí)現(xiàn)更為高效的轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵。

兩年過去了,，騰訊影業(yè)還沒有特別亮眼的作品,，而這次發(fā)布的43部作品中能否出現(xiàn)影視屆的“王者榮耀”，仍有待觀察,。

騰訊影業(yè)成立之際,，正值互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)如日中天之際。不僅騰訊,、阿里巴巴紛紛成立影業(yè)公司,，樂視影業(yè)的票房也屢屢讓外界驚艷。

包括小米,、58等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛成立影業(yè)公司,，或投資、或參與,、或植入，都試圖在中國電影市場的突飛猛進(jìn)中分得一杯羹,。

雖然,，互聯(lián)網(wǎng)公司切入影視行業(yè)的姿勢不盡相同，但主要的目的不外乎兩點(diǎn)：一方面,，影視娛樂市場毫無疑問是未來極具潛力的消費(fèi)市場,；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司都想將自身的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)與這個(gè)市場產(chǎn)生關(guān)聯(lián),，尋找新的盈利點(diǎn),。

經(jīng)過試水和瘋狂生長之后，切入影業(yè)市場的互聯(lián)網(wǎng)公司都開始摸索適合自己的道路,，相應(yīng)地也在分出賽道,。

阿里影業(yè)選擇轉(zhuǎn)向，做影視基礎(chǔ)設(shè)施公司，而騰訊影業(yè)選擇“留下來”,?！膀v訊影業(yè)的定位不是一家傳統(tǒng)影視公司，而是基于泛娛樂的文化生態(tài),，專注打造開放內(nèi)容平臺(tái),。”騰訊集團(tuán)副總裁,、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示,。

進(jìn)入2017年以來，騰訊內(nèi)部對(duì)于影視業(yè)務(wù)的整合也在加速,。最明顯的變化是,，騰訊影業(yè)董事長任宇昕擔(dān)任OMG總裁，而企鵝影視和騰訊視頻也正是由OMG主導(dǎo)的業(yè)務(wù),，簡言之,，騰訊影業(yè)和企鵝影視現(xiàn)在是同一個(gè)大老板，兩者的交叉也越來越多,，這點(diǎn)從企鵝影視的劇集片單和騰訊影業(yè)的趨同可見一斑,。

內(nèi)部整合和外部環(huán)境的變化，在9月17日這場發(fā)布會(huì)上可以看出很清晰的應(yīng)變：騰訊影業(yè)信心不足,，電影項(xiàng)目潛行,，用劇集項(xiàng)目來高調(diào)證明自己。

在內(nèi)外環(huán)境劇變的情況下,，騰訊影業(yè)能否破解互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)發(fā)展不利的魔咒,，也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)程武的說法,，騰訊影業(yè)未來希望打造的是“迪士尼+漫威”的模式,，打造明星IP。而騰訊影業(yè)和騰訊動(dòng)漫合作的構(gòu)建的類似漫威宇宙的“M宇宙”計(jì)劃也在籌備中,。能否成為中國版“漫威”還需要市場檢驗(yàn),，但對(duì)于一家新成立的公司而言，未來仍充滿著各種可能,。

在過去幾年中,，“泛娛樂”一直是中國互聯(lián)網(wǎng)公司尤其游戲公司的高頻詞，幾乎所有人都想搭上這趟快車,。顯而易見的事實(shí)是泡沫跌去很多人會(huì)裸泳,，但騰訊在這件事情上顯然是認(rèn)真的，從一開始就預(yù)判是馬拉松,，不會(huì)輕易換賽道,。

那么,，不缺資本、不缺渠道,、不缺IP的騰訊影業(yè)究竟該如何念好影視這本生意經(jīng),？

對(duì)于一家剛成立兩年騰訊影業(yè)而言，想要成為一家真正的電影公司,，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,、培養(yǎng)出極具電影項(xiàng)目實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的人才梯隊(duì)是關(guān)鍵所在。對(duì)此,，我們?nèi)孕枰嘁稽c(diǎn)時(shí)間和耐心,。