鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動發(fā)展

張佳笳

摘要：新常態(tài)下,，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的發(fā)展成為了一種新式旅游模式,，為旅游業(yè)注入了新鮮血液。本文從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜述,、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的問題出發(fā),，研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，論述新常態(tài)下旅游與文化的出路,。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游,；文化創(chuàng)意；發(fā)展前景

旅游與文化產(chǎn)業(yè),，在我國國民經(jīng)濟(jì)指數(shù)上充當(dāng)著重要角色,，為社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。新常態(tài)下,，鄉(xiāng)村旅游是新發(fā)展起來一股生力軍,，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，為旅游文化帶來了一道美麗的風(fēng)景線,。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合,，具有標(biāo)新立異的特色，滿足了游客的游玩需求,，更為游客奉獻(xiàn)了一份精彩的文化盛宴,。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，為開拓更大的旅游市場,、取得更大的效益提供了有利條件,。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜述

新時代下,，鄉(xiāng)村旅游以優(yōu)質(zhì)的自然景觀,、人文景觀，深得旅行者的喜愛,，來一場說走就走的鄉(xiāng)村旅游,，能夠享受到大自然恩賜的山川、河流,、農(nóng)耕環(huán)境,、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，為旅行者的心靈尋一處靜謐的港灣,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國鄉(xiāng)村旅游繁榮時期可以接待5億人次/年,，旅游收入超出2000億元,；2013年的“國慶”與“春節(jié)”旅游周，鄉(xiāng)村游客達(dá)70%。從這點(diǎn)上足以看出鄉(xiāng)村旅游的空前繁榮,。鄉(xiāng)村旅游較常見的旅行方式有“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游,、“古村鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村旅游、“民間手工藝”旅行地,。其中,，“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游，是以吃,、住,、行、游,、購,、娛為特色,，游玩中滿足了游客對景區(qū)觀光和鄉(xiāng)土風(fēng)情的游行需求,。“古村鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村旅游,，以深厚的人文景觀底蘊(yùn),、樸實(shí)的鄉(xiāng)土民風(fēng)、特色的建筑物為游行主題,，深受游客喜愛,。“民間手工藝”旅行地,，有銅藝、皮影,、剪紙、陶瓷,、泥塑,、漆器、刺繡,、布藝、書畫等主題,，體現(xiàn)了民間生活的基調(diào),，具有一定的地方特色,。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，是新常態(tài)下的一種新興產(chǎn)業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)注重文化與內(nèi)容的標(biāo)新立異,，能夠契合人們的心靈需求,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，具有強(qiáng)大的凝聚力,、感染力，對人民群眾有一定的振奮效果,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國家的發(fā)展關(guān)系密切,，國家的發(fā)展要取得突破性的進(jìn)展，應(yīng)以重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為前提,，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，滿足人們精神需求的同時，促進(jìn)國家的經(jīng)濟(jì)指數(shù)增長,。當(dāng)鄉(xiāng)村旅行與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來,，既能滿足人民群眾的游行需求，也能增添他們的精神撫慰,，是一件一舉兩得的事情,。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的問題

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合,，對一個地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力能起到錦上添花的作用,。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游區(qū),、文化休閑一條街,、文化村鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村等方面的融合,。這融合的過程也不是一帆風(fēng)順的,，還有一些棘手的問題需要進(jìn)一步解決。

（一）融合模式單一化

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的單一,，體現(xiàn)鄉(xiāng)村的休閑旅游,、古鎮(zhèn)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合僅停留于起步階段,，只是打著文化創(chuàng)意的招牌,，沒有實(shí)質(zhì)性的文化內(nèi)涵。這一點(diǎn)需要有關(guān)部門給予重視,。

（二）文化創(chuàng)意旅游的信息技術(shù)應(yīng)用不到位

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的過程中,，信息技術(shù)的應(yīng)用也是非常重要的一個方面。信息技術(shù)包括云計(jì)算,、通信網(wǎng)絡(luò),、“警網(wǎng),、天網(wǎng)、民網(wǎng)”融合,、高性能集成電路四方面的信息技術(shù)應(yīng)用于文化創(chuàng)意旅游環(huán)節(jié)中。但是,，許多鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意旅游在信息技術(shù)方面的認(rèn)識不夠,，無法使文化創(chuàng)意旅游形成營銷、交易結(jié)算,、統(tǒng)一服務(wù),、有效管理的一站式服務(wù)。這也是鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合過程存在的遺憾,。

三,、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，已成為新常態(tài)下深受人們歡迎的新產(chǎn)業(yè),。兩者之間的傾力合作,，為鄉(xiāng)村旅游的文化發(fā)展、經(jīng)濟(jì)指數(shù)提供了參考價值,。比如,，2011年，鄉(xiāng)村旅旅中,，文化產(chǎn)業(yè)的增加值為15516億元,；2012年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指數(shù)為18071億元,，同比增長16.47%,。2013年，中國文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)21000億元,，同比增長16.21%,。在相關(guān)部門的扶持下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入向上的蓬勃發(fā)展時期,，經(jīng)過進(jìn)一步的發(fā)展,，其發(fā)展前景是可喜的。

表1 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)值增長表  （單位：億元）

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的開拓

新常態(tài)下,，要打一片鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天地,，應(yīng)以多元化的發(fā)展勢頭開拓業(yè)務(wù)，可以根據(jù)旅客的需求,，打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和頗具文化價值的旅游產(chǎn)品,，找準(zhǔn)合適的時機(jī)，投入市場,，以主題公園,、商業(yè)街區(qū),、文化匯演等主題特色，帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,。比如,，以旅行產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)增長效應(yīng),、聯(lián)動效應(yīng),、創(chuàng)新效益、溢出效應(yīng),、升級效益五種綜合效應(yīng),。在不斷調(diào)整產(chǎn)品特色的過程中，使之進(jìn)入一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)生模式,，以實(shí)現(xiàn)市場價值,，如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)

（三）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的發(fā)展模式

新常態(tài)下,，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),，提高了人民群眾的生活質(zhì)量，休閑方面有了更多的去處,，精神方面也找到了寄托,。比如，在成都地區(qū)的鄉(xiāng)村主要以旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合,，打造出了一片十分平穩(wěn)的經(jīng)濟(jì)模式,。成都地區(qū)的鄉(xiāng)村，是一個集旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的好地方,，通過發(fā)展相關(guān)的業(yè)務(wù),，提高人民群眾的生活質(zhì)量，也能提高經(jīng)濟(jì)指標(biāo),。在成都地區(qū),，發(fā)展得比較好的鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)地方有龍泉驛、三圣鄉(xiāng)等地,。這幾個地區(qū)以休閑娛樂,、田園景觀、文化體驗(yàn)等為主的休閑旅游,，大力展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的成果,。

（四）延伸產(chǎn)業(yè)鏈，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進(jìn)行,。橫向上把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程,，促進(jìn)雙方的互融互通，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值,?？v向上抓住鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷史機(jī)遇,，通過產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者,、旅游經(jīng)營者,、旅游從業(yè)者和文化創(chuàng)意提供者加快改變鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,。

結(jié)束語：

新常態(tài)下,，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，為旅游業(yè)增添了一絲生機(jī),，為人們提供了更多的休閑去處,，使人們的精神有了寄托,。對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行挖掘,，一方面豐富了人們的業(yè)余生活，另一方面使人們的精神文化得以充實(shí),，有效地提高了人們生活質(zhì)量的同時,，也促進(jìn)了國家經(jīng)濟(jì)指數(shù)的增長。