綠維導(dǎo)語(yǔ)：2021年,，是我們繼續(xù)抗擊新冠,，保業(yè)績(jī),、求發(fā)展的一年,，2021年，我們文旅行業(yè)從業(yè)者砥礪前行,，越挫越勇,，奮力譜寫文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的新篇章,。我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，面臨新冠疫情新常態(tài),、科技賦能的新常態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展要求的新常態(tài),，應(yīng)對(duì)三大新常態(tài),，文化旅游如何把握未來(lái)五年的變數(shù)與不變，變中求新,，適應(yīng)新常態(tài),？

十二五時(shí)期是中國(guó)經(jīng)濟(jì)換擋調(diào)速期,，從高速發(fā)展進(jìn)入一個(gè)中速發(fā)展,。十三五時(shí)期是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化時(shí)期,，過(guò)去我們靠投資拉動(dòng),、出口帶動(dòng)。后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，不能光靠投資拉動(dòng),，我們要靠消費(fèi)帶動(dòng)和技術(shù)進(jìn)步推動(dòng),。十四五時(shí)期不僅僅是動(dòng)能轉(zhuǎn)換，整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系發(fā)生變化,，是實(shí)質(zhì)性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化進(jìn)入到新時(shí)期,。十四五時(shí)期是經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

“十四五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì),、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后,，乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年,，我國(guó)將進(jìn)入新發(fā)展階段。

本文梳理了新階段三個(gè)新常態(tài),，以及面對(duì)新常態(tài)，文化旅游如何把握未來(lái)五年的變數(shù)與不變,，變中求新，適應(yīng)新常態(tài),。

新冠疫情防控常態(tài)化

從2020年1月下旬,，新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，新冠病毒席卷全球,，截至2022年1月5日,，全球新冠感染人數(shù)超過(guò)2.9億、感染致死人數(shù)超過(guò)546萬(wàn)人,。

全球疫情此起彼伏,，不斷變異，外防輸入壓力持續(xù)增大,。防范措施越來(lái)越高效,，疫苗接種持續(xù)推進(jìn)，治療能力大幅提升,。從全球應(yīng)對(duì)來(lái)說(shuō)，防范措施是越來(lái)越高效,。育苗險(xiǎn)種持續(xù)推進(jìn)，治療能力大幅提升,，多個(gè)特效藥獲批。新冠疫情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)流感的影響,。奧密克戎的新毒株因?yàn)閭魅玖O強(qiáng)，在國(guó)際上引起了新恐怖,。如何能夠有效地控制住,，仍然沒(méi)有得出最好的一個(gè)結(jié)論,。中國(guó)應(yīng)對(duì)新冠疫情,，在快速檢測(cè),、精準(zhǔn)防控、疫苗全覆蓋和特效藥治療等四個(gè)方面都有長(zhǎng)足進(jìn)步,，形成持續(xù)快速應(yīng)對(duì)的經(jīng)驗(yàn),。

國(guó)外居家自測(cè)試紙已經(jīng)開(kāi)始普及了,。國(guó)內(nèi)的自測(cè)系統(tǒng)沒(méi)有推薦,，這和管控模式也是有關(guān)的,?？焖僮粉櫍髷?shù)據(jù)支持和精準(zhǔn)防控越來(lái)越高效,，按專家的說(shuō)法是,，我們國(guó)家14天之內(nèi)發(fā)現(xiàn)傳播源，14天之內(nèi)控制傳播源,，基本上是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的,，這體現(xiàn)了中國(guó)效率,。

如何有效的控制傳播源,？實(shí)際上是社會(huì)防控的一個(gè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

截至12月20日,，我國(guó)完成接種人數(shù)近11億人,，接種率已達(dá)到77%以上,，到今年年底，接種率就將超80%,，為建立群體免疫打下了基礎(chǔ),。疫苗接種后仍然傳播,，疫苗接種后傳播率并沒(méi)有數(shù)據(jù),，但有一條很明確，打了疫苗以后,，死亡率大幅下降，治療的有效性大大提升,。這個(gè)是非常明確的。

新加坡取封閉模式,，開(kāi)始與病毒共存的新的開(kāi)放式的管理結(jié)構(gòu),。基本上亞洲國(guó)家也都開(kāi)始取消了清零模式,。中國(guó)成為了清零模式的孤島。我們認(rèn)為,，冬奧會(huì)以后，至少可以在局部區(qū)域通過(guò)試點(diǎn)或者試驗(yàn)進(jìn)行嘗試,。

取消清零模式,，實(shí)行部分開(kāi)放模式就不再次要求,。除了已經(jīng)被感染進(jìn)行隔離之外，其他人不隔離,。一旦社區(qū)不隔離,，有更多的人會(huì)被傳染,，更多人會(huì)住院,，會(huì)有人死亡,。那么，中國(guó)社會(huì)能承擔(dān)多少人死亡,？能承擔(dān)多少人住院,？能承擔(dān)什么樣的一個(gè)傳播的一個(gè)結(jié)果。這是一個(gè)社會(huì)心理問(wèn)題,。歐美對(duì)于新冠疫情的死亡率已經(jīng)接受了,。

所以我們認(rèn)為至少要有三到五個(gè)月的試探期,，局部區(qū)域試驗(yàn)在局部區(qū)域內(nèi)可以做適當(dāng)放開(kāi),，在局部區(qū)域之外進(jìn)行嚴(yán)格防控，形成第二道防范,。試探以后如果說(shuō)合適逐步放開(kāi)。另一方面就是監(jiān)控的結(jié)構(gòu)進(jìn)行逐步的調(diào)整,。

中國(guó)今年旅游人數(shù)恢復(fù)到了70%左右的水平,，但消費(fèi)水平低于70%。國(guó)內(nèi)旅游算是持續(xù)的一個(gè)下降結(jié)構(gòu),。新冠疫情對(duì)于旅行社造成了重創(chuàng),，人才流失是非常嚴(yán)重的。當(dāng)疫情結(jié)束,，咱們還會(huì)有很多導(dǎo)游嗎,？不一定?？赡苷麄€(gè)導(dǎo)游體系都會(huì)發(fā)生變革,。原來(lái)這種導(dǎo)游模式和旅行社模式會(huì)被打破。在疫情以后,，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)可能發(fā)生巨大變化,。

我們兩個(gè)觀察，第一個(gè)觀察是新冠病毒在短期內(nèi)不會(huì)消失,，人類很可能會(huì)與新冠病毒共存,。伴隨治療水平提升、死亡率降低,，共存模式就能實(shí)現(xiàn),。

年后，伴隨國(guó)外全面的放開(kāi),，不停工停產(chǎn),，新環(huán)境下我們的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)就會(huì)消失。中國(guó)繼續(xù)采取封閉措施嗎,？整個(gè)國(guó)際流通開(kāi)始啟動(dòng)起來(lái),，國(guó)際旅游、國(guó)際交往,，國(guó)際商貿(mào)開(kāi)始全面恢復(fù),。我們?cè)趺崔k？

所以,，這不只是個(gè)模式問(wèn)題,，它涉及到社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。共存模式是未來(lái)我們必須要接受的,。我們期望新冠最終會(huì)從現(xiàn)在全球性健康危機(jī)轉(zhuǎn)變成感冒一樣,，讓人討厭但不會(huì)再害怕的一種疾病。

預(yù)約控流,、限量錯(cuò)峰,、加強(qiáng)防疫、非確診不關(guān)停是國(guó)內(nèi)的基本要求,。

我有一個(gè)初步預(yù)測(cè),，不一定準(zhǔn)確。未來(lái),，將是“小封閉,、大開(kāi)放”，保持適當(dāng)面積檢測(cè),，及時(shí)密切跟蹤,，提高融感染忍耐度，小面積隔離,。2022年3月后,，逐步開(kāi)始放寬限制，2023年3月后,，基本恢復(fù)國(guó)際開(kāi)放,，但是疫情防控常態(tài)化不會(huì)改變。這個(gè)持續(xù)化,，我認(rèn)為2023年都不會(huì)結(jié)束,，至少未來(lái)還有兩年到三年會(huì)采取疫情防控常態(tài)化措施,。

疫情影響下，旅游更加趨向于大自然,、大健康,，微休閑；旅游市場(chǎng)偏好呈現(xiàn)新特征,，移動(dòng)互聯(lián),、定制化更突出。2017年,，我寫了一本書叫《全域旅游孵化器》,，中國(guó)旅游出版社出版，首次提出自主旅游時(shí)代的概念,。

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自主旅游是綠維文旅集團(tuán)林峰院長(zhǎng)基于旅游新技術(shù)和新市場(chǎng)對(duì)中國(guó)旅游發(fā)展提出的判斷,，便于旅游目的地的供給側(cè)規(guī)劃?？偨Y(jié)了“預(yù)定和即時(shí)消費(fèi)向線上移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,、購(gòu)買商品到購(gòu)買體驗(yàn)、注重物質(zhì)到物質(zhì)精神兼顧,、消費(fèi)沖動(dòng)性與計(jì)劃性并存,、康養(yǎng)旅居趨勢(shì)升級(jí)”等特點(diǎn)，并與2017年出版了“《全域旅游孵化器》—自主旅游時(shí)代的全域旅游”的專著,，作為綠維文旅集團(tuán)全域旅游目的地建設(shè)的理論支撐,。

科技賦能常態(tài)化

資源驅(qū)動(dòng)→資本驅(qū)動(dòng)→技術(shù)驅(qū)動(dòng)，科技正成為文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,。

科技在文旅中間的影響,。第一，新基建加速,；第二,，移動(dòng)智慧大數(shù)據(jù)升級(jí)；第三,，新媒體傳播,；第四，元宇宙與體驗(yàn)革命,。

元宇宙是精神空間的一個(gè)新的社會(huì)生活方式,，它所帶來(lái)的是全新的，在實(shí)景中無(wú)法體驗(yàn)的虛擬空間,、虛擬體驗(yàn)結(jié)構(gòu),。它不是旅游，它是文化,。反過(guò)來(lái)說(shuō),，由于元宇宙的發(fā)展,，線下的實(shí)際體驗(yàn)也會(huì)發(fā)生巨大的變化。沒(méi)有去過(guò)峨眉山,，沒(méi)有爬過(guò)華山,，但是可以通過(guò)虛擬實(shí)現(xiàn)，就跟去實(shí)地感受一樣,，充分體驗(yàn)爬山的刺激和驚險(xiǎn)。但是,，無(wú)論虛擬空間如何體驗(yàn),，線下自然原始的體驗(yàn)不能被替代，實(shí)體體驗(yàn)與虛擬體驗(yàn)的結(jié)合將會(huì)帶來(lái)更棒的產(chǎn)品刺激和產(chǎn)品價(jià)值,。元宇宙不是旅游,，但是它帶來(lái)的旅游革命，是一個(gè)反向結(jié)構(gòu),。這些技術(shù)應(yīng)用到旅游中,，將會(huì)讓旅游體驗(yàn)發(fā)生革命。

旅游科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用將更加凸顯,?？萍紟?dòng)的每一個(gè)旅游的要素都在發(fā)生變化。

由抖音形成的,，以內(nèi)容為主導(dǎo),，以興趣為主體，粉絲經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn),，以網(wǎng)紅化為現(xiàn)象所構(gòu)建起來(lái)的新傳播模式,，形成平臺(tái)革命、電商革命,，構(gòu)建了我們未來(lái)營(yíng)銷模式的變化,，我們把這種旅行方式稱之為打卡旅行。

打卡旅行是個(gè)新時(shí)代的“到此一游”的啟動(dòng),。打卡旅游不是旅游中間的核心主體消費(fèi)結(jié)構(gòu),，式引流結(jié)構(gòu)。打卡有多種方式,，體驗(yàn)打卡……

萬(wàn)物皆可元宇宙,，一定程度上打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的界線。

高質(zhì)量發(fā)展要求的常態(tài)化

高質(zhì)量發(fā)展成為主體和主導(dǎo)方向,，高質(zhì)量不好定義,，在現(xiàn)在的語(yǔ)境和發(fā)展基礎(chǔ)上，高質(zhì)量是現(xiàn)階段不得不提的詞,，把它概括成五個(gè)方面：

文化和旅游融合發(fā)展正向縱深推進(jìn),；

旅游要素“一體化”向“獨(dú)立化”加速發(fā)展,；

國(guó)際旅游內(nèi)循環(huán)；

世界旅游新持續(xù),；

鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)下,，成效顯著。

“十四五”旅游高質(zhì)量的新發(fā)展主要包括兩個(gè)方面：高質(zhì)量的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù),，除了高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù),，還要從經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率、產(chǎn)出效率,、產(chǎn)業(yè)融合能力等多維度去衡量,。

01、文旅新融合

文旅融合已躍升國(guó)家層面戰(zhàn)略思維,，引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)再升級(jí),。

自文化和旅游部組建以來(lái)，各地文化建設(shè)和旅游融合發(fā)展的積極性空前高漲,，文旅融合發(fā)展的路徑越來(lái)越清晰,。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》,，提出到 2022 年,，建設(shè) 30 個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)的發(fā)展目標(biāo)。從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上看,，旅游+文化是時(shí)代必然趨勢(shì),，融合創(chuàng)新，催生文旅深度融合新業(yè)態(tài),，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì),、轉(zhuǎn)型、升級(jí),，文商旅,、文體旅、文康旅,、文教旅等正在成為發(fā)展新熱點(diǎn),。

文旅融合，能融則融,，但是作為兩個(gè)產(chǎn)業(yè),，完全融合是不可能的，新領(lǐng)導(dǎo)上來(lái)之后對(duì)于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)本身給了肯定,，這是我認(rèn)為非常正確的,。

文旅融合包括三點(diǎn)：

堅(jiān)定文化自信，推進(jìn)文化鑄魂，發(fā)揮文化賦能作用

文化鑄魂不僅僅是意識(shí)形態(tài)主流文化的傳播,，而且代表的人類正向的正能量的力量,。綠維文旅做旅游策劃首先做的就是，梳理文化脈絡(luò)和歷史文化基礎(chǔ),。第二個(gè)事情是提煉文化的魂,。找到那個(gè)最關(guān)鍵的詞匯。形成它的核心品牌概念作為抓手來(lái)延伸它的產(chǎn)品架構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行推廣,。

發(fā)揮旅游為民,，發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用

旅游是飛來(lái)的蛋糕，任何一個(gè)城市都有社會(huì)商業(yè)消費(fèi)總額的統(tǒng)計(jì),，消費(fèi)的變化來(lái)自與外來(lái)人口的消費(fèi),，也就是旅游人口的消費(fèi)。如果來(lái)了100萬(wàn)游客,，一個(gè)人消費(fèi)1000塊錢，就增加十個(gè)億的消費(fèi)總額,，這就叫飛來(lái)的蛋糕,。如何形成這個(gè)蛋糕，首先,，吸引他,；其次，讓他待??；最后，就是讓他消費(fèi),。旅游的核心,，圍繞旅游者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。旅游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)都是圍繞這個(gè)事情構(gòu)成的框架,。

這個(gè)結(jié)構(gòu)中,，受益最大的是消費(fèi)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)者、勞動(dòng)者和企業(yè),，這個(gè)行業(yè)勞動(dòng)力多,、投資低、利潤(rùn)率在民間,。帶動(dòng)的是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的大幅度的提升,。

從廣義的角度來(lái)說(shuō)，城市休閑也是旅游,，從城市到鄉(xiāng)村,，一個(gè)區(qū)到另一個(gè)區(qū)，都?jí)驇?lái)休閑流動(dòng),，休閑流動(dòng)的休閑聚集帶動(dòng)這個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)的聚集,。

構(gòu)筑新的發(fā)展格局,，推進(jìn)文旅融合，努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

綠維文旅對(duì)于文旅融合做過(guò)很多研究,。文旅融合首先是設(shè)施的融合,、業(yè)態(tài)的融合，然后是產(chǎn)品的融合和市場(chǎng)的融合,。

文旅融合五大手法：

（1）文化場(chǎng)館景區(qū)化,。深入挖掘和有效提升傳統(tǒng)村落、文物遺跡,、非遺項(xiàng)目以及圖書館,、文化館、博物館,、美術(shù)館等文化場(chǎng)館的旅游體驗(yàn)價(jià)值,，推動(dòng)文化場(chǎng)館景區(qū)化建設(shè)。

（2）民族民俗文化旅游化,。深度挖掘民族民俗文化藝術(shù),，進(jìn)行創(chuàng)意化包裝。引爆名人名事,，引起共鳴,；引爆傳說(shuō)故事，形成展演,；引爆神秘問(wèn)題,，形成探索；設(shè)計(jì)游戲路徑,，形成探索,；引爆契機(jī)噱頭，形成說(shuō)法,。

（3）產(chǎn)品文創(chuàng)化,。文創(chuàng)是文旅融合重要橋梁，以文化創(chuàng)造力為核心和引領(lǐng),。文創(chuàng)能產(chǎn)生新產(chǎn)品,、新服務(wù)，能彌補(bǔ)傳統(tǒng)景區(qū)（點(diǎn)）資源稟賦的不足,，激活其發(fā)展活力,，改變傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)方式，帶動(dòng)旅游景區(qū),、產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí),。非遺文創(chuàng)、跨界文創(chuàng)、文創(chuàng)IP,、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)載體都是產(chǎn)品文創(chuàng)化的重要載體,。其中重要的一點(diǎn)是一定要跟藝術(shù)結(jié)合，和現(xiàn)代審美結(jié)合,。故宮品牌下的文創(chuàng)產(chǎn)品化,、成都熊貓的文創(chuàng)化、三星堆的文創(chuàng)化等都非常值得學(xué)習(xí),。

（4）激活農(nóng)村要素,，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。挖掘提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值,、科技價(jià)值,、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收,，豐富居民生活,。可以做創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品,、創(chuàng)意農(nóng)田景觀,、創(chuàng)意鄉(xiāng)村活動(dòng)和創(chuàng)意農(nóng)居體驗(yàn)。創(chuàng)意化結(jié)合科技化,、低碳,、水培等,，形成了創(chuàng)意科技農(nóng)業(yè)的延伸發(fā)展,，包括了很多種結(jié)構(gòu)和方法。

（5）打造網(wǎng)紅孵化,，推動(dòng)營(yíng)銷變革,。通過(guò)文旅網(wǎng)紅達(dá)人、文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目,、文旅熱點(diǎn)話題到文旅網(wǎng)紅活動(dòng)和網(wǎng)紅孵化器一起構(gòu)成了營(yíng)銷的未來(lái),。

02、旅游要素新獨(dú)立

旅游要素“一體化”向“獨(dú)立化”加速發(fā)展是旅游需求演化推動(dòng)的結(jié)果,，也是旅游需求提升的重要標(biāo)志,。

旅游要素不再以“游”為核心來(lái)配置，各要素均呈現(xiàn)業(yè)態(tài)化創(chuàng)新趨勢(shì),，催生更多更有活力的產(chǎn)品,。處于主導(dǎo)地位的旅行社，也逐步失去市場(chǎng)份額,，一些平臺(tái)旅游企業(yè)逐漸形成新的市場(chǎng)主導(dǎo),。

要重新思考旅游的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和旅游空間形態(tài)，

要重新認(rèn)識(shí)各個(gè)不同的旅游主體在新發(fā)展階段的作用與功能，

要重新調(diào)整相關(guān)的制度設(shè)計(jì)和工作重點(diǎn)方向,。

十八大要素,，最早在《旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)教程》中提出，每一個(gè)要素都形成了獨(dú)立發(fā)展的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)或者說(shuō)“旅游+”的一個(gè)延伸發(fā)展,、融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)結(jié)構(gòu),。

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《旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)教程》由綠維文旅出版的《旅游運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)教程》對(duì)旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)全過(guò)程進(jìn)行了深入的講解與剖析，并加入大量實(shí)例進(jìn)行解讀,，是一本旅游創(chuàng)意開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)落地的實(shí)踐操作指南,。書已經(jīng)入選中國(guó)旅游業(yè)普通高等教育“十三五”精品教材，將“區(qū)域旅游綜合開(kāi)發(fā)”“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”“開(kāi)發(fā)過(guò)程管理”納入旅游管理學(xué)科,，成為旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方向較為全面的方法論教程,。

03、國(guó)際旅游內(nèi)循環(huán)

“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,，更要努力推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游供給側(cè)改革,， 吸引境外人群。

中國(guó)是全球最大的服務(wù)貿(mào)易逆差國(guó),，未來(lái)怎么辦,，中國(guó)旅游新的戰(zhàn)略，疫情結(jié)束以后往兩個(gè)方向發(fā)展,。第一,，旅游國(guó)際替代，主要的是免稅店的發(fā)展,。第二,，產(chǎn)品替代，高端的旅游產(chǎn)品，如高端的養(yǎng)生度假、體檢度假,、養(yǎng)顏度假等在全面的發(fā)展。但是目前,，我國(guó)的替代能力和產(chǎn)品水平還不能滿足需求。

未來(lái)新格局下,，入境旅游如何有效提升的問(wèn)題,。國(guó)際化是一個(gè)重要的方向，很多城市提出打造世界旅游目的地的目標(biāo),。國(guó)際旅游度假城市如何發(fā)展,，中國(guó)目前城市差距還是很大的。

西班牙巴塞羅那,，本地人口幾十萬(wàn),，旅游人口上千萬(wàn),，這是國(guó)際旅游城市。武漢為例,，人口三千萬(wàn),，國(guó)際游客30萬(wàn)，這就不是真正意義上的國(guó)際旅游目的地,。所以我們要分析中國(guó)旅游城市的接待能力,、旅游價(jià)值等如何提升。

中國(guó)的生態(tài)問(wèn)題,、污染問(wèn)題等旅游環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)大幅度改變,。雙碳目標(biāo)的提出，中國(guó)治理污染的力度越來(lái)越大,，糧食安全的水平越來(lái)越高,、旅游服務(wù)能力也在提升、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平國(guó)際領(lǐng)先,。這些都為中國(guó)發(fā)展入境旅游掃清了障礙,。我預(yù)計(jì)，到2023年以后,，入境旅游的爆發(fā)是非常大的,。

04、鄉(xiāng)村新桃源

鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興的層層推進(jìn)下成效顯著,，作為鄉(xiāng)村振興的突破口,，鄉(xiāng)村旅游大有作為，疫情影響下近郊鄉(xiāng)村旅游已成為出游首選,。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、發(fā)改委等發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施報(bào)告（2018-2019年）》，顯示,，兩年來(lái),，全國(guó)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局,，鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)加快融合，鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng),。2019年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為32億人次,，同比增長(zhǎng)6.7%;營(yíng)業(yè)收入為8500億元，同比增長(zhǎng)6.3%,。

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綠維文旅借力于多年的經(jīng)驗(yàn)積累,，完成了從理論研究到規(guī)劃實(shí)踐的突破，完成了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施》一書的創(chuàng)作,。本書由中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社出版發(fā)行,，成為我國(guó)第一部探索鄉(xiāng)村振興規(guī)劃方法技術(shù)與實(shí)施操作的專著,！

一大判斷：鄉(xiāng)村，最大的不平衡不充分發(fā)展區(qū)域

三大機(jī)遇：政策機(jī)遇,、資本機(jī)遇,、市場(chǎng)機(jī)遇

政策機(jī)遇：政府持續(xù)增加投入與扶持政策的機(jī)遇。

資本機(jī)遇：鄉(xiāng)村土地不可流轉(zhuǎn),，不動(dòng)產(chǎn)價(jià)值極低,。

逆城鎮(zhèn)化發(fā)展的機(jī)遇：逆城市化的消費(fèi)，逆城鎮(zhèn)化的人口流動(dòng),，鄉(xiāng)村與城市的互動(dòng)發(fā)展結(jié)構(gòu)正在形成,。

四個(gè)觀點(diǎn)：鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、就地城鎮(zhèn)化,、兩個(gè)融合,、三個(gè)不等于

鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化

鄉(xiāng)村振興的落點(diǎn)：產(chǎn)居融合的就地城鎮(zhèn)化

關(guān)鍵在融合：產(chǎn)業(yè)融合+產(chǎn)居融合

三個(gè)不等于：重新審視鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村居民及鄉(xiāng)村社會(huì),。

——鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)≠農(nóng)業(yè)：鄉(xiāng)村不僅要實(shí)施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,，更要推進(jìn)一二三產(chǎn)融合，形成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合,、產(chǎn)居創(chuàng)新融合,、重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；

——鄉(xiāng)村居民≠農(nóng)民：回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者,、城市里的鄉(xiāng)村創(chuàng)客,、流動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)職工、城市鄉(xiāng)居客,、養(yǎng)老養(yǎng)生客,，將重構(gòu)鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)，新農(nóng)人才是鄉(xiāng)村發(fā)展的棟梁,；

——鄉(xiāng)村≠農(nóng)村：鄉(xiāng)村不等于行政村莊和自然村莊,，鄉(xiāng)村社會(huì)不同于農(nóng)村社會(huì)，鄉(xiāng)村社區(qū)不同于農(nóng)村村莊,；產(chǎn)村融合,、產(chǎn)居融合的新型鄉(xiāng)村社區(qū)，將重構(gòu)鄉(xiāng)村社會(huì)及其治理模式,。

我們做了很多鄉(xiāng)村振興縣區(qū)市規(guī)劃案例,，提出了一個(gè)新鄉(xiāng)土主義的設(shè)計(jì)方案。 新鄉(xiāng)土主義思考的,，不是建筑對(duì)環(huán)境的適應(yīng),，也不是環(huán)境對(duì)建筑的改變，而是生活在這片鄉(xiāng)土上的人們的需求,。對(duì)鄉(xiāng)土的認(rèn)識(shí),，不僅僅包括民居,，還包括其他類型的建筑；不僅僅是一人一戶的考量,，更多的是對(duì)聚落對(duì)生活方式的思考,；不僅僅是對(duì)建造形式的延續(xù)與創(chuàng)新，更多的是對(duì)使用空間,、使用功能的處理,。在對(duì)新鄉(xiāng)土主義的實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師要判斷哪些過(guò)去的原則在今天仍然是有效的,。而考量的標(biāo)準(zhǔn),，則是人的需求，是鄉(xiāng)村聚落的動(dòng)態(tài)發(fā)展,。