2014年春節(jié)期間,，微信紅包這款產(chǎn)品出乎意料地紅遍大江南北，不僅成為推廣微信支付的最佳武器,，也讓馬云感受到了“偷襲珍珠港”的壓力,。微信公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年微信紅包“一夜干了支付寶八年的事”,，從除夕到初八,，超800萬(wàn)用戶參與了微信發(fā)起的搶紅包活動(dòng)，超4000萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取,，平均每人搶了4至5個(gè)紅包,。在當(dāng)時(shí),因?yàn)槲⑿偶t包大熱引發(fā)的市場(chǎng)期待,還曾推動(dòng)騰訊股價(jià)3天連漲11.05%,市值也成功突破1萬(wàn)億港元大關(guān),成為全球第七大科技公司。

一年之后,，大批質(zhì)疑微信支付安全性而不愿綁卡的用戶早已玩轉(zhuǎn)了微信紅包,，微信紅包也多次暗示，2015年春節(jié)期間微信紅包會(huì)有更多的玩法,。支付寶亦不甘落后,，各種營(yíng)銷手段層出不窮，而微信又靠著對(duì)朋友圈的控制,，將支付寶紅包封殺,。但支付寶不會(huì)就此罷休，各種營(yíng)銷手段陸續(xù)推出,。這邊廂微信圍追堵截,，那邊廂支付寶暗度陳倉(cāng)，各種角力中上演一場(chǎng)年終紅包大戰(zhàn),。

下面財(cái)經(jīng)君就來(lái)為各位盤點(diǎn)一番,。

第一回合：支付寶紅包增加微信分享

2月2日12時(shí)左右，支付寶錢包內(nèi)的紅包功能,，增加了微信,、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口,，支付寶紅包居然登陸了微信,。事實(shí)上，支付寶看似“退一步”的方式,，卻大大將支付寶紅包推進(jìn)了不知多少級(jí)臺(tái)階,。因?yàn)槠涞顷懳⑿诺呐e動(dòng)立刻引來(lái)了大批媒體的關(guān)注。

第二回合：支付寶紅包被封殺

短暫狂歡之后,，2月2日晚10點(diǎn)，支付寶紅包就如許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的“被封殺了”。隨后,，微信以其涉嫌惡意營(yíng)銷為由進(jìn)行了聲明,，并首次強(qiáng)硬放話：“等什么時(shí)候阿里接入了微信支付再來(lái)談”。

“支付寶一上來(lái)就直接對(duì)準(zhǔn)朋友圈,，這個(gè)實(shí)在太挑戰(zhàn)我們的底線,，因?yàn)檫B微信紅包都得恪守不進(jìn)朋友圈的底線原則。雖然有一些代金券目前分享朋友圈,，但那個(gè)量和現(xiàn)金的強(qiáng)力推廣不是一個(gè)量級(jí),，這個(gè)我們還是要堅(jiān)守?！奔t包大戰(zhàn)開(kāi)打一周以來(lái),，面對(duì)“假開(kāi)放真封閉”的輿論壓力，騰訊新聞發(fā)言人張軍說(shuō)出了騰訊的邏輯,。

第三回合：支付寶上線“紅包口令”破封殺

遭遇重重“封鎖”之后,，支付寶口令紅包強(qiáng)勢(shì)“逆襲”，一副將成為今年最熱紅包玩法的架勢(shì),。據(jù)了解,，支付寶口令紅包已經(jīng)成了2015春節(jié)前各種聚會(huì)的神器，無(wú)論是部門聚餐,、公司年會(huì)還是朋友聚餐,，發(fā)一個(gè)口令紅包大家搶幾乎是活躍聚會(huì)氣氛的必備環(huán)節(jié)。有網(wǎng)友表示,，口令紅包既考智力又考記憶力,，更加具有互動(dòng)性和趣味性，“太適合 ‘調(diào)戲’朋友啦,！”

2月3日,，支付寶“口令紅包”正式上線，按照規(guī)則,，用戶通過(guò)口令就可以將支付寶紅包發(fā)給自己的微信好友和微信群,，好友只需在支付寶錢包輸入口令，就可以搶紅包,?！爸Ц秾毚┻^(guò)大半個(gè)中國(guó)，就為了給大家發(fā)個(gè)紅包,，也是拼了,。”有微博用戶這樣調(diào)侃道,。

口令紅包即用戶將紅包分享到微信或QQ時(shí),，支付寶紅包會(huì)自動(dòng)生成一張帶有數(shù)字口令的圖片,，用戶可以直接在微信、朋友圈,、QQ分享這張帶有口令的圖片,。如果用戶要搶紅包，需要打開(kāi)支付寶錢包輸入口令,，而不能在微信直接搶紅包,。支付寶的這一做法，繞過(guò)了微信對(duì)于鏈接的限制,。

第四回合：微信發(fā)文徹查違規(guī)紅包

伴隨支付寶紅包逆襲而來(lái)的,，卻是微信對(duì)平臺(tái)商家使用支付寶的全面禁用，以及對(duì)阿里系蝦米音樂(lè),、天天動(dòng)聽(tīng)等的全面封殺,。微信聲明說(shuō)，這是一次對(duì)微信這個(gè)私密圈子生態(tài)的保護(hù),。2月5日晚間,，微信發(fā)文將徹底清理平臺(tái)上違規(guī)發(fā)紅包的行為。

第五回合：支付寶錢包放大招 發(fā)6億元紅包

2月9日,，支付寶錢包再放一個(gè)大招,，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包,。其中,，現(xiàn)金超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元,。

沒(méi)有任何附加條件,，所有人在手機(jī)上打開(kāi)最新版支付寶錢包（8.5版本），均可參與搶紅包活動(dòng),。

第六回合：支付寶稱官方微信被屏蔽

2月9日,，據(jù)支付寶人士透露，支付寶官方微信分享到朋友圈的內(nèi)容已經(jīng)被屏蔽,，只有自己可見(jiàn),。

第七回合：微信否認(rèn)屏蔽支付寶微信

針對(duì)“支付寶官方微信被屏蔽”事件，微信相關(guān)人士回應(yīng)稱,，這種偶然事件有可能是中了朋友圈保護(hù)機(jī)制,，我們自己都有可能的。他還表示微信沒(méi)有專門屏蔽支付寶官方微信號(hào),，支付寶方面“心理太脆弱,。”,。

第八回合：微信宣布發(fā)放5億元春節(jié)紅包

微信團(tuán)隊(duì)今日下午晚些時(shí)候宣布,，2015春節(jié)期間將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包“活動(dòng),，將送出金額超過(guò)5億的現(xiàn)金紅包，單個(gè)最大紅包為4999元,，以及超過(guò)30億卡券紅包,。

附：支付寶錢包搶紅包時(shí)刻表

微信搶紅包攻略

首輪春節(jié)”搖紅包“活動(dòng)將于2月12日晚上正式開(kāi)啟，當(dāng)晚將派送2500萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包,。用戶只需要升級(jí)微信至剛剛更新的6.1.1版本，打開(kāi)微信”搖一搖“頁(yè)面,，即有機(jī)會(huì)獲取現(xiàn)金紅包,。

據(jù)微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士透露，此輪搶紅包被視為微信羊年春節(jié)搶紅包大戰(zhàn)的“熱身賽”,。年除夕當(dāng)晚,，還將有一大波紅包來(lái)襲！而那一夜,，才是微信紅包真正的“大招”,。

（imoney綜合，ID:myimoney）

新媒體運(yùn)營(yíng)編輯 孟陽(yáng)

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今年的紅包大戰(zhàn)誰(shuí)是最后的贏家,？是微信紅包一枝獨(dú)秀，還是支付寶紅包后來(lái)居上,，最終還是由我們這些消費(fèi)者來(lái)決定,。據(jù)imoney推出的特別調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)支付寶的使用熱情明顯超過(guò)微信支付,，72.52%的消費(fèi)者在選擇移動(dòng)支付工具時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇支付寶,，56.9%的人愿意把年終獎(jiǎng)放在支付寶里面進(jìn)行理財(cái)和發(fā)紅包，而只有11.48%的消費(fèi)者優(yōu)先選擇使用微信支付來(lái)進(jìn)行年終獎(jiǎng)的理財(cái),。

此外,，在關(guān)于春節(jié)期間通過(guò)何種方式給親朋發(fā)送紅包的問(wèn)題上，38.46%的消費(fèi)者選擇支付寶,，18.68%的人選擇微信支付,。

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