跑步消費(fèi),，一塊體育產(chǎn)業(yè)“富礦”

    跑步消費(fèi),，一塊體育產(chǎn)業(yè)“富礦”

    如今，曬美食不再潮,，曬跑步紀(jì)錄才顯得“高大上”,，跑步正成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。相應(yīng)地,，從一雙跑鞋到一套專業(yè)的跑步裝,，從下載一個(gè)APP跑步軟件到形成一個(gè)自己的跑步社交圈，跑步串起了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,，“跑步經(jīng)濟(jì)”悄然成型,。

    中國(guó)跑步為啥這么火？

    北京奧林匹克森林公園,，近兩年已經(jīng)成為了北京跑友的圣地,，每到周末放眼望去到處都是浩浩蕩蕩的跑步大軍,。跑步，沒(méi)有太多場(chǎng)地器械要求,，沒(méi)有性別年齡要求,，也沒(méi)有時(shí)間限制。一雙鞋子,，一條合適的道路就是跑步全部的條件,，“入門門檻”低，讓跑步成為了最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,。據(jù)《中國(guó)體育行業(yè)商業(yè)價(jià)值報(bào)告》顯示,，在"大眾經(jīng)常參與的體育運(yùn)動(dòng)"中，跑步以43%的參與度名列前茅,。

    與此同時(shí),，隨著國(guó)人生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康,。2011年,，中國(guó)人均GDP達(dá)到5577美元，而2015年則達(dá)到了8016美元,，有調(diào)查顯示,，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，民眾參與跑步的人數(shù)就會(huì)越來(lái)越多,。在中國(guó)跑步人群中,，城市人口成為了主要來(lái)源，這也與城市人口工作強(qiáng)度大,、生活節(jié)奏快,、缺乏鍛煉時(shí)間有很大關(guān)系，而跑步不受場(chǎng)地,、時(shí)間限制,，自由度高，非常適合城市人口作為體育鍛煉的方式,。

    隨著社交媒體的火爆,，跑步滿足了一部分人“秀”的需求。打開(kāi)朋友圈,，隨時(shí)都能看見(jiàn)朋友“曬”的跑步圖片,，“曬”裝備、“曬”路線,、“曬”公里數(shù)……與跑步有關(guān)的一切都可以和朋友分享,，有很多跑友都是在朋友的“慫恿”之下，加入了跑步的大軍,。同時(shí),，跑步作為一項(xiàng)枯燥的運(yùn)動(dòng),，更需要堅(jiān)持和挑戰(zhàn)自我的精神，社交媒體給了許多跑友堅(jiān)持跑下去的動(dòng)力,，似乎別人都在跑,，你若不跑便OUT了。

    跑友

    跑步裝備價(jià)格不菲,，一年花費(fèi)要上萬(wàn)

    樂(lè)天是廈門陽(yáng)光跑團(tuán)的副團(tuán)長(zhǎng),，去年6月份他才開(kāi)始跑步。他告訴記者,，這15個(gè)月來(lái),，他基本都是每周跑五天，休息兩天,，平時(shí)都跑10公里,，等到周末會(huì)跑一次20公里。因?yàn)闊釔?ài)跑步,，樂(lè)天經(jīng)常會(huì)到各地參加馬拉松比賽,。“這兩年跑步大熱,，是否參加馬拉松,，跟能否被選中有關(guān)，選中了就去,，今年年初的規(guī)劃是在2016年跑10次馬拉松,，現(xiàn)在已經(jīng)完成了8次，包括3次公路全馬,、1次山地全馬、1次6小時(shí)超馬,、3次半程馬拉松,。”

    樂(lè)天說(shuō),，他并不是跑團(tuán)中跑得最多的,，但在運(yùn)動(dòng)上的花費(fèi)可不菲?！耙荒甓鄟?lái)有5雙跑鞋,，價(jià)格分別是800元、200元,、600元,、550元、1100元,；還買了兩只運(yùn)動(dòng)手表,，分別是700元和2300元,；衣服和短褲則數(shù)不清了，跑步衣服一般在比賽和活動(dòng)中可領(lǐng)取,，現(xiàn)在有40多件,，平均一件75元；另外還有壓縮褲,、腿套,、帽子、臂套,、手套,、腰包等?！背酥?，還有交通費(fèi)、外地的食宿和比賽的報(bào)名費(fèi),。樂(lè)天初略計(jì)算,，除去到外地比賽的交通費(fèi)，他每年在跑步中的花費(fèi)要上萬(wàn)元,。

    跑團(tuán)的吳教練告訴記者,，他平時(shí)外出參加一場(chǎng)比賽，全套裝備費(fèi)用在2500元左右,，路費(fèi)和住宿費(fèi)有差別,，省內(nèi)的1000元就可以解決，省外的3000元到4000元左右,。

    記者從廈門的多個(gè)跑團(tuán)了解到,，今年，參加跑團(tuán)的人明顯增加,。在所有運(yùn)動(dòng)中,，為什么跑步如此火熱？吳教練解釋道,，跑步不需要陪伴,，對(duì)場(chǎng)地、時(shí)間的要求也比較低,，在所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中最容易堅(jiān)持,。當(dāng)然它的功效也有不少，可以增強(qiáng)體能,、塑形健身,，還能改善情緒，因此容易成為全民熱衷的運(yùn)動(dòng)方式,。

    路跑賽事推動(dòng)跑步消費(fèi)“井噴”

    跑步的人多了,，跑步消費(fèi)自然成了商家眼中的金礦,。阿甘跑步聯(lián)合創(chuàng)始人蔡邕在接受采訪時(shí)表示，“目前我國(guó)絕大多數(shù)跑者消費(fèi)主要集中在初級(jí)階段,，服裝采購(gòu),、賽事報(bào)名、異地參賽的差旅以及培訓(xùn)產(chǎn)品購(gòu)買是主要的消費(fèi)方向,，同時(shí)中國(guó)跑友在服裝采購(gòu)方面的消費(fèi)占比最大,。”

    除購(gòu)置運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)裝備以外,跑友們也愿意自己“掏腰包”到不同的地方參加比賽,包括報(bào)名費(fèi),、交通和住宿成為不可避免的一部分開(kāi)支,。《2015年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示,，經(jīng)驗(yàn)豐富的跑友平均每年參加3.7次異地比賽,，支出達(dá)到了3746元，每年花在跑步上的錢總計(jì)約6935元,。經(jīng)常參加馬拉松比賽的跑友90%有參加異地比賽的經(jīng)歷,，甚至有9%的人參加過(guò)國(guó)外舉辦的馬拉松比賽。

    如今,，隨著消費(fèi)升級(jí),，跑步+旅游似乎也漸漸走進(jìn)人們的視野，由跑步所衍生的旅游產(chǎn)品也千變?nèi)f化起來(lái),，衡水市2012年舉辦第一屆馬拉松賽,，使城市旅游收入增長(zhǎng)了300%，越來(lái)越多的城市已經(jīng)意識(shí)到跑步賽事對(duì)城市旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大推動(dòng)作用,。在國(guó)內(nèi)路跑賽事成倍增長(zhǎng)的同時(shí),，一部分高端跑友已經(jīng)不滿足于在國(guó)內(nèi)參賽，許多人已經(jīng)將眼光投向了國(guó)外,。根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì),，2015年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.2億人次，旅游花費(fèi)1045億美元,。當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)額為3%左右時(shí)，體育旅游分支的增長(zhǎng)率達(dá)到14%,，而體育旅游中,，最主流的還是海外馬拉松深度游。

    互聯(lián)網(wǎng)+帶動(dòng)跑步消費(fèi)二次升級(jí)

    打開(kāi)手機(jī),，搜索跑步軟件,，相關(guān)的結(jié)果不下幾百個(gè)，跑步類APP已經(jīng)成為一名合格跑友的“標(biāo)配”,。通過(guò)APP記錄自己的跑步成績(jī),，同時(shí)分享給朋友,，已經(jīng)成為不少跑友的習(xí)慣。2014年,，中國(guó)跑步類APP大規(guī)模興起,，多款軟件獲得融資，涵蓋天使輪,、A輪和B輪,，投資級(jí)別達(dá)千萬(wàn)美元。

    2015年開(kāi)始,，跑步類APP在資本市場(chǎng)明顯遇冷,，其原因就是軟件功能同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏自身“造血”能力,。經(jīng)過(guò)一輪洗牌之后,，跑步類APP也開(kāi)始逐步發(fā)掘跑步消費(fèi)更深層的資源。蔡邕說(shuō)：“以前的跑步類APP只是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)記錄和分享,，如今則已經(jīng)擁有了一定的‘自身造血’能力,。網(wǎng)友可以通過(guò)APP定制線上線下培訓(xùn)課程、購(gòu)買商業(yè)類運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn),、報(bào)名各種跑步賽事等等,。”

    可以說(shuō),，互聯(lián)網(wǎng)+的興起,，徹底激活了跑步消費(fèi)的潛能，也帶動(dòng)了跑步消費(fèi)的二次升級(jí),?；ヂ?lián)網(wǎng)+讓跑步不再是一種簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，它能夠讓網(wǎng)友便捷的定制更加私人化的需求,。

    產(chǎn)業(yè)鏈“馬拉松游”成熱門

    跑步衍生各類公司

    不止是跑步產(chǎn)品,，跑步衍生的產(chǎn)業(yè)鏈也越來(lái)越長(zhǎng)。如今跑馬拉松在國(guó)內(nèi)白領(lǐng)圈里成為了時(shí)尚,，到外地跑馬拉松需要花上路費(fèi)和住宿費(fèi),，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，一邊跑馬拉松一邊旅游的“馬拉松游”成為市場(chǎng)新蛋糕,。

    記者在一家旅游在線網(wǎng)站搜索“馬拉松”后,，系統(tǒng)自動(dòng)推薦了20余個(gè)馬拉松旅游產(chǎn)品，既有在日本京都的,，也有歐美等地的,，價(jià)格在1788元~9680元之間。與去美國(guó)看NBA球星打球的旅游產(chǎn)品一樣，馬拉松只是占了行程的極小一部分,。

    而在國(guó)內(nèi),，有不少公司和APP專門為到各地跑馬拉松的人設(shè)計(jì)“馬拉松+旅游”的行程。

    
　　一位從事體育方面創(chuàng)業(yè)的王女士告訴記者,，“現(xiàn)今跑步愛(ài)好者,，無(wú)論是跑國(guó)內(nèi)還是跑國(guó)外，跑公路還是跑越野,，大都會(huì)是通過(guò)跑步這樣的方式去認(rèn)識(shí)一個(gè)地方,。所以通過(guò)跑步結(jié)合旅行這樣的一種類型賽事涵蓋運(yùn)動(dòng)和吃住玩樂(lè)，會(huì)帶動(dòng)更多人,，不只是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,，甚至是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的家屬，或者旅行愛(ài)好者,，都可能加入,。不局限人群，將范圍邊界拉得越模糊,，參與人群基數(shù)就可以越多,。”

    王女士說(shuō),，她之前所在的一家文化傳媒公司就有專門針對(duì)跑步愛(ài)好者推出的跑步產(chǎn)品——村跑,，將賽事與旅游結(jié)合的活動(dòng)，通過(guò)跑步+民俗體驗(yàn)的模式,，拉動(dòng)旅游市場(chǎng),、促進(jìn)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)?！案鞯氐馁愂骂l率很高,，雖然規(guī)模不大，但每次都有七八百人報(bào)名參加,?！彼f(shuō)，其中的百分之八十五都是廈門的,。

    在之前的公司積累了經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)后,，王女士正在創(chuàng)業(yè)，自己開(kāi)了一家與體育賽事攝影,、運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)治療,、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有關(guān)的體育文化公司?！斑@些運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)都正在興起,。”王女士說(shuō),。