毋庸置疑,，咪蒙們早已從單純的爆款專業(yè)戶，日漸成為這個(gè)時(shí)代的“標(biāo)簽式”人物,。究竟是咪蒙創(chuàng)造了一個(gè)新的時(shí)代，還是這個(gè)時(shí)代選擇了咪蒙,，都已無從分辨,。在這樣的背景下，我們探討自媒體內(nèi)容與價(jià)值,，便面臨更多悖論,、更多艱難掙扎。

咪蒙同名公號自去年9月開張以來,，自媒體圈圍繞她的討論就從未停止,。繼去年的爆款文《致賤人》、《致low逼》后,，今年的《永遠(yuǎn)愛國,，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》和《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？！》,，都讓這個(gè)同時(shí)背負(fù)著追捧與罵名的“毒雞湯女王”不斷成為輿論焦點(diǎn),。自媒體江湖中，“拜咪蒙派”和“反咪蒙派”各持己見,。

拜咪蒙教：商業(yè)社會的眾望所歸

教義一：“辣雞湯”,、精神快餐是市場剛需

“存在即合理”，拜咪蒙教的部分擁躉認(rèn)為,，咪蒙能擁有數(shù)以百萬且不斷增長的粉絲數(shù),，證明她親手打造的吐槽式“辣雞湯”是具有強(qiáng)大市場需求的。

咪蒙的文章數(shù)度引發(fā)爭議,，可能并非源于這位前資深媒體人的寫作素養(yǎng)問題,，而是加盟自媒體市場的她，選擇了一種滿足市場需求的寫作方式,。咪蒙曾說過,，“我的粉絲80%都是女粉絲”。當(dāng)有人嗤之以鼻時(shí),，這些粉絲可能正熱切期待著通過這些“勵志的有趣故事”,，發(fā)泄情緒或慰藉心靈。

教義二：自媒體的人格化,、IP化

涉足公號圈不足一年,，咪蒙每出爆款文，幾乎必有相噴,。但不可否認(rèn)的是,，在一片聲討中茁壯成長的咪蒙，已經(jīng)通過獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的文風(fēng),，實(shí)現(xiàn)了公號人格化,、IP化的打造。

而且,，沒有什么比你來我往,、酣暢淋漓的罵戰(zhàn)過招更能制造話題熱度的了。有觀點(diǎn)尖銳指出：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，咪蒙和和菜頭們是一個(gè)個(gè)話題,，而手撕咪蒙的群毆和菜頭自然也成為話題中的話題，討伐他們也好,，聲援他們也好,，自媒體們初心還不是借著這個(gè)IP收獲 10萬+？”

你在橋上看風(fēng)景,，看風(fēng)景的人在樓上看你,。這句話放在咪蒙身上大概就是：你在新聞里找熱點(diǎn),，找熱點(diǎn)的人在新聞里找你。想必,，成為熱點(diǎn)的咪蒙,，已然收獲了令人滿足的關(guān)注。

教義三：傳播量成為自媒體商業(yè)化的基礎(chǔ)

除卻一些為了非盈利目的做公號的人,，絕大多數(shù)筆耕不輟的公號汪,，其實(shí)都是販賣內(nèi)容的生意人，這種定義是中性的,，畢竟,，自媒體商業(yè)已經(jīng)成為潮流趨勢。

在這樣的背景下,，每天花上N個(gè)小時(shí)經(jīng)營公號的咪蒙們,，不可能不在乎變現(xiàn)，而自媒體商業(yè)化,，需要的是硬邦邦的閱讀量,，需要無限個(gè)10w+?！叭绻鲜鼙娕d趣能夠獲得更好的數(shù)據(jù),，那何樂而不為呢？”

隨著咪蒙的走紅,，其公號廣告價(jià)格也水漲船高,，從“首單報(bào)價(jià)2萬還被砍了5千元”，到今年2月的20萬,，再到7月的45萬,。據(jù)說曾有廣告主揚(yáng)言：“就算她的廣告一百萬一條，我也還是會投,?！?/p>

反咪蒙教：放大情緒的偏激觀點(diǎn)充斥

教義一：迎合偏激傾向 放大情緒

咪蒙此前《永遠(yuǎn)愛國，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》一文,，引發(fā)不少爭議,。有評論指出，咪蒙的套路,，無非是“編幾個(gè)假故事，造幾個(gè)假靶子,，再拎出幾個(gè)極端的觀點(diǎn)展開討論,，聚百來萬腦殘粉，掙幾千萬人民幣,?！薄靶率老唷眲?chuàng)始人張偉曾評價(jià)她“觀點(diǎn)過于偏激、刻薄?！备凶悦襟w人點(diǎn)評,，咪蒙“那種煽動性的、過嘴癮式的,、把所有人視為傻逼的毒雞湯,，傳達(dá)的是內(nèi)心不得志、看誰都不順眼的滿滿負(fù)能量,?！?/p>

教義二：觀點(diǎn)邏輯性不夠

針對咪蒙現(xiàn)象，有自媒體人尖銳指出：“讀起來爽的文章分兩類,，一類是寫得好,，一類是假裝為你好。前者教你邏輯,，后者是遞給你麻醉劑,，讓你卸下邏輯，去審視這個(gè)苦大仇深的世界,?！?/p>

而咪蒙的“國家怎么才能更強(qiáng)大？道理很簡單,，賣煎餅的好好攤煎餅,，寫代碼的好好編程，我們寫字的就好好寫文章...”,，也曾被質(zhì)疑缺乏邏輯,。

而還有“反咪蒙”派則挖出咪蒙前后言論與行為矛盾的“打臉史”，這里不表,。

“咪蒙”之爭：折射自媒體“鄙視鏈”,？

其實(shí)，除了咪蒙,，還有更多“咪蒙”們在遭遇著矛盾與爭論,。無論是吸引眼球的爆款文，還是有著鮮明人設(shè)的自媒體紅人,，似乎都是在數(shù)據(jù)上揚(yáng)與罵聲一片中趔趄前行,。那么，這樣的“生態(tài)鄙視鏈”,，對今后內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的價(jià)值走向會有怎樣的影響呢,？

自媒體圈的天然“鄙視鏈”

10w+們?yōu)楹晤l頻遭遇兩極口碑？自媒體圈的“鄙視鏈”似乎能夠解釋一二,。

南七道在《為什么說自媒體到了最危險(xiǎn)的時(shí)期,？》中指出,，“自媒體里面存在著一個(gè)天然的鄙視鏈，科班出身的人鄙視半道出身的,，賺了錢的看不起沒賺錢的,，沒收紅包的鄙視收了紅包的，新媒體的看不起傳統(tǒng)媒體的,?！?/p>

而咪蒙這樣一個(gè)公號圈的后來者，憑借著三觀尚值得商榷的雞湯文,，卻能輕松斬獲10w+和百萬粉絲追捧,。這要是換到江湖世界，咪蒙就是個(gè)奪了本屆霸主的江湖后輩,，使得還是江湖主流門派不能茍同的奇招,，這樣一個(gè)角色設(shè)定，似乎確實(shí)挺扎眼,。

論戰(zhàn)分歧的核心：用對媒體精英的要求代入自媒體

可以發(fā)現(xiàn),，不少自媒體論戰(zhàn)分歧的核心，在于習(xí)慣用對待傳統(tǒng)媒體的思維去要求自媒體,，而后收獲失望,。而事實(shí)上，自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播目的上都與媒體存在差異,。媒體報(bào)道客觀事實(shí),，追求的更多是信息傳播的公益性；而自媒體輸出的是具有主觀立場的觀點(diǎn),，追求的是爆款帶來的商業(yè)變現(xiàn),，更多的是一種基于市場的行為。

這也就能解釋咪蒙們所面臨的現(xiàn)實(shí)：作為“內(nèi)容生意人”的他們,，可能很難實(shí)現(xiàn)公眾期待,。而他們的商人身份與知識精英身份間的矛盾，一時(shí)間恐怕很難消解,。

“分眾”的B面：忽視普通用戶與粉絲群感知 

自媒體擁有明確的受眾定位是件好事,，但若觀點(diǎn)和價(jià)值觀太小眾，那引來眾人討伐似乎也是難以避免,。

咪蒙們將文章打造成具有情緒出口功效的,，不需深度思考就能咽服的雞湯。而這樣的內(nèi)容在分眾時(shí)代本就是充滿意見沖突風(fēng)險(xiǎn)的,。

對自媒體的目標(biāo)受眾來說,，這種精神契合的閱讀體驗(yàn)極佳，因此粉絲忠誠度和活躍度也會提高,；但對具有多元屬性的更廣闊的普通用戶來說,，他們和咪蒙之間可沒什么默契，而且他們的感知和價(jià)值觀被完全忽略了,。盡管,，渴望情感與宣泄的用戶規(guī)模往往大于理性群體。

自媒體圈這場“虛火”誰來澆熄

現(xiàn)如今,，隨著多元身份自媒體人的陸續(xù)入局,，自媒體生態(tài)一片紅火。那么,，在這場自媒體大混戰(zhàn)中,，自媒體的生存根基是什么？自媒體的紅火還能持續(xù)多久,？

生存根基：回歸內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值

在這個(gè)浮躁的時(shí)代,，憑借真正的好內(nèi)容能不能脫穎而出？答案是肯定的,。憑借豐富的金庸肚藏,，堅(jiān)持書寫有趣有料有格調(diào)的內(nèi)容的六神磊磊就是個(gè)例子。

同時(shí),，資本為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)注入更多機(jī)會,。6月30日，微信自媒體“胡辛束”宣布完成天使輪融資,，本輪融資由真格基金領(lǐng)投,，羅輯思維跟投，“胡辛束”估值達(dá)到3000萬元,。7月19日,，“毒舌電影”完成了由BAI（貝塔斯曼）領(lǐng)投的A輪融資，估值3億元,。

不難看出,，自媒體已逐漸迎來價(jià)值爆發(fā)期。而對于什么樣的自媒體更受風(fēng)投青睞,，真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼認(rèn)為,，自媒體的“原創(chuàng)內(nèi)容角度獨(dú)特”、“具有明確受眾人群”,、“有自身強(qiáng)大的自媒體團(tuán)隊(duì)”最為關(guān)鍵,。

所以說，歸根到底,，自媒體的未來生命周期,，終究還是要回歸自身的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值。

自媒體模范心態(tài)：“像螞蚱一樣活著”

自媒體這把火到底還能燒多久,？對于這個(gè)問題,，恐怕誰也給不出標(biāo)準(zhǔn)答案,。不過六神磊磊的一席話講得蠻有意思。

2016年年初,，六神磊磊受邀參加《魯豫有約》,。陳魯豫問六神磊磊：“您覺得您還能堅(jiān)持寫多久？”六神磊磊的回答還蠻意味深長：“我覺得一個(gè)寫字的人,，隨時(shí)要做好被人忘記的準(zhǔn)備...我們都應(yīng)該是一只螞蚱,，但是必須是一個(gè)不停地學(xué)習(xí)，不停地充實(shí)自己的螞蚱,，我們要努力地蹦噠著,，然后靜靜地等待秋后的到來。”

在六神磊磊看來,，自媒體更像首唐詩：“大漠沙如雪,，燕山月似鉤。何當(dāng)金絡(luò)腦,，快走踏清秋,。”在這個(gè)無比廣闊的天地中,，惟愿自媒體人們,，終能穿越重重喧囂，尋得最珍貴的那份初心,。

參考文章：

1.《我擔(dān)心咪蒙病了》http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp;=1470203454&ver;=1&signature;=wuoMlrm639q6TjXnjgFVE1UAyoEcMwrXVm1tejA2DiGlPgOMDJffa18ZpgCRHXRb*ZtN8VUGeWRWAhvwk11yXBGTc*n46VHdxdYzCOOOYcrP9qYxao0zixi3LbG*BzpUWu20jXgWM5GB7gEGuqJl4Q==

2.《致“致咪蒙”們：你們今天厭惡的,，是明天的自己》http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MjkyMDMxMg==∣=2649426198&idx;=1&sn;=efa9159e8a519cc84727c0b0e1654537&scene;=1&srcid;=0803N7z0YXBNMBJjFc8s1Uxk#wechat_redirect

3.《為什么說咪蒙的文章比雞湯還毒？》http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp;=1470203925&ver;=1&signature;=dl5xfinnraBybXzIdlcMibw75COE8Mc1D-hawrL0rpXBTBIGtRhx2W2DCmqluvQ8dJmafrVRTnV4xkNqkPWjq3SDGKKO79tV6hAWwkldQaOXnI3tWOvFqzi2stKeX3HkbHAi0w*BDrQ1f32XQkpjJQ==

4.《六神磊磊：一個(gè)人,，一支筆,，靠碼字年賺百萬》http://www./renwu/65663.html