By 蘇天翱

咪蒙又火了,。

事情并不復(fù)雜：南海異動掀起的愛國大潮下,，咪蒙用一篇熱淚盈眶的文字響應(yīng)了這股潮流，但轉(zhuǎn)眼就被神通廣大的網(wǎng)友扒出了出道前的幾條舊微博,。

這種自打耳光的行徑本來就不招左右兩派待見,，一圈口水仗也是在所難免。有趣的是,，對于咪蒙這次觸碰的民族問題,，也就是小粉紅們用“公知嘴臉”進(jìn)行了一番口誅,；剩下的，大多是自媒體們對咪蒙的舊賬進(jìn)行筆伐,。

也難怪,，誰讓她是咪蒙呢。

咪蒙何許人也,？全平臺賬號搜索第一名的人物,，靠碼字出名的網(wǎng)紅。借助對各種“賤人”,、“Low逼”吐槽發(fā)泄而引發(fā)的共鳴,，咪蒙成為了這波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮中當(dāng)之無愧的幸運(yùn)兒，篇篇10W 的數(shù)據(jù)在整個(gè)自媒體圈內(nèi)也算是數(shù)一數(shù)二的了,。

但影響力迅速擴(kuò)展的同時(shí),，負(fù)面評價(jià)也接踵而至。在和幾百萬粉絲嬉笑怒罵之余,，開創(chuàng)“致XX”體的咪蒙,，自己也成了一干“致咪蒙”文章的主角。

這也是為什么咪蒙在這次的聲討中沒有背負(fù)太多民族主義的罵名,。因?yàn)檫涿杀救艘呀?jīng)成為了一種標(biāo)志和符號,，她的名字就代表了一類觀點(diǎn)和態(tài)度，她在社交網(wǎng)絡(luò)里的每一次亮相,，都會引發(fā)負(fù)面反彈,。就像王路所說的，罵咪蒙的,，很多時(shí)候已經(jīng)和觀點(diǎn)對撞無關(guān),，咪蒙本人的出現(xiàn)，就是黑點(diǎn)所在,。

咪蒙能夠從一個(gè)默默無聞的小號做到如今的量級,，成功的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)她在自己的推文《如何寫出閱讀量100萬 的微信爆款文章》中已經(jīng)梳理過一遍了——標(biāo)題黨,，反雞湯,，抓熱點(diǎn)…和無數(shù)個(gè)自媒體的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)一樣，咪蒙的故事并沒有太多意外之喜,。但不同之處在于,，咪蒙所引發(fā)的負(fù)面評價(jià)，也正來源于此,。

其實(shí)反過來想一想,，這套所謂的經(jīng)驗(yàn)換成《自媒體文章的X宗罪》，似乎也不是不可以,。標(biāo)題黨這東西本來就是毀譽(yù)參半,；而對于熱點(diǎn)的追逐,，也完全可以被看作是不顧內(nèi)涵只抓眼球的罪證。至于觀點(diǎn)標(biāo)新立異,、情感共鳴,、價(jià)值觀輸出——這種做法往好聽講是個(gè)性鮮明，難聽一點(diǎn)就是缺乏客觀中立精神,。

而咪蒙恰恰就是自媒體中對這套原則執(zhí)行最為徹底的一個(gè),，很多時(shí)候甚至還變本加厲。傾瀉的敘事語調(diào)加上時(shí)不時(shí)爆出的粗口,，配合無所顧忌的戳心雞湯——咪蒙在大行反雞湯之道時(shí),，自己又開創(chuàng)了另一種雞湯模式，如果說傳統(tǒng)雞湯是溫情脈脈,，咪蒙式雞湯就是辛辣直爽,，但二者本質(zhì)上都屬于將復(fù)雜問題簡單化。咪蒙很聰明地意識到,，對于大多數(shù)讀者而言,，皮相好壞并不重要，背后的理念輸出能夠迎合共鳴就足夠了,，但這種肆無忌憚的嘗試,，自然就放大了其中的負(fù)面元素，招致批評也是在所難免了,。

當(dāng)然,，找問題要內(nèi)外兼顧，眾多致咪蒙者的出現(xiàn),，表面上是因?yàn)檫涿赡翘撞凰泔L(fēng)雅的賣相,，但骨子里，是咪蒙自己對讀者情緒點(diǎn)把握的結(jié)果,。王路在分析咪蒙和新世相時(shí)的觀點(diǎn)可以很好地解釋這點(diǎn)：新世相選擇將讀者的“貪”作為情緒迎合點(diǎn),，而咪蒙抓住的情緒宣泄則是人性中的“嗔”。套用到現(xiàn)實(shí),，新世相選取的文藝和情懷是人性中對精神境界的“貪”,，而咪蒙則將人情緒中需要發(fā)泄的情緒“嗔”作為重點(diǎn)。

這種選擇的結(jié)果也就注定咪蒙所引發(fā)的情緒反饋會是負(fù)面的,，因?yàn)檫涿杀旧肀愠洚?dāng)了廣大讀者宣泄情緒的端口,，文章本身的價(jià)值宣泄就是帶有沖突性的，對于讀者而言,，這種閱讀體驗(yàn)像是一種聯(lián)姻,，一拍即合，這種宣泄會暢快無比,，也因此咪蒙的粉絲活躍度會非常高,；但同樣的,，雙方若是沒有默契，這種負(fù)面反饋就只能沖擊到咪蒙本身,。這也是為什么,，“致賤人”在引發(fā)一片叫好的同時(shí)，也被另一批持相反觀點(diǎn)的人群起攻之,。

讀者和傳播至上的文風(fēng)包裝,，加上以人性“嗔”為核心的價(jià)值選擇，讓咪蒙注定會被放到一個(gè)毀譽(yù)參半的輿論環(huán)境中,。對于這樣的咪蒙,，沒有黑點(diǎn)或許才是一件值得擔(dān)心的事。

皮相和內(nèi)核的答案,，可以回答“為什么我們要‘致咪蒙’”,，但卻無法回答“為什么我們討厭咪蒙”。前者是針對自媒體行業(yè)內(nèi)部的撕逼,，后者則是面向整個(gè)受眾群體的發(fā)問,。特立獨(dú)行的風(fēng)格是咪蒙在圈內(nèi)屢屢登上風(fēng)口浪尖的導(dǎo)火索的原因，但六神磊磊的朋友圈里會出現(xiàn)“說實(shí)話,，余秋雨的走紅也比＊＊的走紅強(qiáng)多了,。徐靜蕾和韓寒、李承鵬的博客時(shí)代也比今天強(qiáng)多了,?！边@樣的話，就是要用更深層的原因解釋了,。

一切都還要從“自媒體”說起,。長久以來，“自”是人們所關(guān)心的重點(diǎn),，去中心化,、無組織生產(chǎn)，這一切都是互聯(lián)網(wǎng)所帶來的深刻變革,；而“媒體”的概念闡述則默認(rèn)基于傳統(tǒng)的組織形態(tài)進(jìn)行衍生,，所謂新媒體，即是在技術(shù),、人員,、組織形態(tài)上發(fā)生了變革的“舊媒體”,。

這種理解的路徑產(chǎn)生的一個(gè)直接結(jié)果就是,，人們在理解和認(rèn)知“自媒體”的過程中，會不自覺地套用傳統(tǒng)媒體的模式理念,，定義上的順承關(guān)系讓人們很難獨(dú)立地去看待這一新概念,。直觀一點(diǎn)表現(xiàn)出來,，就是自媒體總會被拿去和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行類比。

這種類比的結(jié)果是,，人們會將傳統(tǒng)媒體的諸多功能直接向自媒體進(jìn)行遷移套用,，這也是為什么自媒體的出現(xiàn)一度被認(rèn)為是“信息烏托邦”的實(shí)現(xiàn)。誠然,，理想化的互聯(lián)網(wǎng)社會中,，人人皆是媒體（自媒體），都可以進(jìn)行信息生產(chǎn)和傳播,，這種流通讓信息的價(jià)值被充分放大,，人人都可以無門檻地接收知識和信息。但是這種隱喻卻忽略了信息的質(zhì)量問題,，因此,，實(shí)際的狀況是，“自媒體”們構(gòu)成的,，是一個(gè)觀點(diǎn)的市場,。

觀點(diǎn)市場的概念有兩個(gè)地方需要關(guān)注?！坝^點(diǎn)”,，意味著自媒體所輸出的信息距離傳統(tǒng)媒體的“事實(shí)”尚有距離，更遑論客觀公眾嚴(yán)謹(jǐn),，它帶有極強(qiáng)的個(gè)人色彩和意識,；而“市場”，則為自媒體們所生產(chǎn)的信息內(nèi)容定了性——它們都是商品,，用以兌換貨幣的商品,，而商品的質(zhì)量篩選則由市場交易行為完成。

這里就出現(xiàn)了矛盾,。對于按照傳統(tǒng)媒體觀念理解自媒體的人來說,，“媒體”二字就意味著客觀中立，至少是對信息質(zhì)量的一種保證背書,；但實(shí)際上,，自媒體自身的特性就決定了它難以承擔(dān)起這樣的功能，信息的篩選更是交由受眾的信息交換行為來完成,。這里就不難看出這種矛盾的本質(zhì)所在了,，前者包含了更多對于社會價(jià)值和公理正義的期待，但后者卻更多是基于市場的商業(yè)行為,。

這也就是咪蒙們所面臨的困境,，或者說，是一個(gè)永遠(yuǎn)無法完成的期待。當(dāng)大眾以傳統(tǒng)知識精英的標(biāo)準(zhǔn)去期待他們輸出正確導(dǎo)向的價(jià)值觀,，引導(dǎo)廣大民眾的啟蒙思維時(shí),，卻無奈地發(fā)現(xiàn)，后者只是一個(gè)商人,，更可悲的是,，商人的身份恰恰是傳統(tǒng)知識精英最難以接納的身份之一。這也是為什么,，李海鵬和和菜頭會有這樣一段互動,。

這大抵就是為什么我們會對咪蒙有那么多的嫉恨，會有那么多人把賺錢這種“罪名”安在第一條,，會將她靠粉絲幫女兒辦入學(xué)手續(xù)的事情拿出來反復(fù)控訴,，只因咪蒙用實(shí)際行動告訴人們，她是個(gè)商人,。這種矛盾沖突是時(shí)代的必然,，在新舊更迭正式完成之前，這種對抗還要持續(xù)很久,。

咪蒙歸根結(jié)底還是微信內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這波大潮中的一份子，即便幸運(yùn)奪魁,，也必然不能免俗,。依靠創(chuàng)意走爆款的路還會延續(xù)很久，已經(jīng)擁有一個(gè)完整團(tuán)隊(duì)的咪蒙,，其內(nèi)容輸出的質(zhì)量也可以保證持續(xù)性,，未來，我們還將看到更多咪蒙的刷屏文章,，只不過到了那時(shí),，“致賤人”也許已經(jīng)成了新的反雞湯攻擊對象了。社群的構(gòu)建,，也就是時(shí)間問題了,，APP可能會慢很多，以咪蒙接廣告的這種謹(jǐn)慎程度來看,，它們直接導(dǎo)流電商會是一個(gè)漫長的工程,。

新世相已經(jīng)用“桃花島”走了第一步

咪蒙注定會是這波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮中一個(gè)不可磨滅的名字，但也到此為止了,。

討論咪蒙,，是因?yàn)樗砹俗悦襟w公眾號的一大類，這其中,，也包括了那些口口聲聲要“致咪蒙”的公眾號,。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火已經(jīng)快把池子里面的養(yǎng)分消耗殆盡了，先行者如咪蒙，已經(jīng)具備了從內(nèi)容向更深層連接服務(wù)轉(zhuǎn)化的條件,，而留給依然在為10W 掙扎的內(nèi)容生產(chǎn)者們的機(jī)會,，已然不多了,，致咪蒙們能否靠踩一腳咪蒙搭上這趟末班船,，就看自己的造化了。

 六神說得對,，當(dāng)馬爾克斯對我們豎中指,，我們卻還以為人家是在表演六脈神劍

今天剖開咪蒙的種種，是希望我們能在憤怒的同時(shí),，看清楚自己和咪蒙不過是在同一條路上的不同階段罷了,。厘清商業(yè)利益和媒體價(jià)值的關(guān)系，自媒體才能獲得長足發(fā)展,。

但行文至此,，刺猬君也想感性一下。當(dāng)我們在為了無數(shù)個(gè)10W ,、100W 沾沾自喜時(shí),，我們又創(chuàng)造了多少價(jià)值呢？誠然,，商業(yè)主導(dǎo)的信息市場讓知識和內(nèi)容獲得了更高的地位,，但我們實(shí)際生產(chǎn)出的信息，又有多少可以用“知識”來匹配呢,？

就像六神所說的,，當(dāng)馬爾克斯坐在我們面前，詢問起關(guān)于“內(nèi)容黃金時(shí)代”的種種,，我們又有什么可以拿得出給他看呢,？

刺猬公社