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2016年“3·15”前夕，馬云現(xiàn)身阿里巴巴治假團隊誓師現(xiàn)場發(fā)表打假宣言:“我們不是打假阿里隊,，而是打假中國隊,。”馬云說,，打假這件事要不惜一切代價,，不惜一切成本去做,，稱“阿里巴巴打假投入不封頂，打假進人無上限”,。

打擊和懲處假冒偽劣商品行為的全過程統(tǒng)稱為“打假”,。隨著一些專業(yè)打假人士甚至打假公司的出現(xiàn)，打假這一行為被職業(yè)化,。職業(yè)打假人,，從野蠻生長到理性維權，走過21年,。職業(yè)打假人王海去年一年辦理500個以上的案子,，金額在1000萬元以上。

2014年,，新《消費者權益保護法》的出臺及一系列相關法律法規(guī)的完善,，讓消費者維權變得更容易。如今的王海好像不如當年那個一直在吶喊和戰(zhàn)斗的“打假偶像”,，越來越多職業(yè)打假人出現(xiàn),，消費維權進入常態(tài)化。當網購成為人們重要的消費方式后,，已經開始有職業(yè)打假人“專磕”電商,。

伴隨著網購消費的如火如荼,，商品假冒偽劣、網絡詐騙,、售后服務缺失等等,，已經成為困擾我國社會消費的重要問題。若不及時轉移打假方向,，動員全社會的力量參與到網絡打假上來,，不僅會嚴重制約網絡消費市場的發(fā)展，而且也會影響中國經濟的起衰提振,。

商務部數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國網絡零售額預計達到4萬億元，位居世界第一,。專家表示,，從去年開始，消費對經濟的貢獻率就已經達到60%,。電子商務不僅是消費增長的新引擎,，而且也成為經濟增長的新引擎。

在這樣的態(tài)勢下,，通過持續(xù)的打假維權,，以規(guī)范網絡消費的野蠻生長,，基本實現(xiàn)秩序與發(fā)展的同步，已形成社會共識,。不然,，若繼續(xù)走“先污染、后治理”的老路,，必然會在浪費寶貴經濟社會資源的同時,，敗壞社會的誠信，阻滯經濟的健康發(fā)展,。

馬云的“不封頂”“無上限”表態(tài),，贏得了社會公眾的廣泛贊譽，卻也從客觀上表明,，網絡打假面臨的嚴峻形勢,，壯懷激烈之余不乏悲壯情緒。確實,，當下,，在網絡消費漸成公眾主流消費方式的同時，網購投訴也持續(xù)走高,。而這,，恰要求我們的打假者和普通消費者與時俱進，練就金睛火眼,，在打假的手段和方式上更有“技術含量”,，在打假意識上更要謹遵“法治”思維和底線。

對此,，專家認為：

第一,，職能部門應該意識到，打假不應該局限于網絡打假,，也不應該局限于3·15打假,，打假應該成為日常的工作，打假更應該實現(xiàn)網絡實體聯(lián)動,。

第二,，個體應該意識到，打假不能只靠職能部門,，也不能只看著企業(yè)自己去打假,。打假人人有責。試想,，如果每個人都能夠不去買高仿的產品,，那么，自主品牌就會慢慢崛起;如果每個人都能夠見到假貨就舉報,，那么,，職業(yè)打假人也就不會成為從產業(yè)了,。

第三，政府監(jiān)管層也應從日常實體商業(yè)監(jiān)管轉移到網絡虛擬監(jiān)管上來,。至少應該進一步增強互聯(lián)網思維,，轉換治理思路，強化網絡意識,，將網絡打假作為社會治理的主戰(zhàn)場,。

一方面，在鼓勵企業(yè)打假的同時,，提高自身工作效率,，將企業(yè)多年積累下來的打假經驗納入政府治理措施中，并強化彼此合作力度,，以政府大力支持為企業(yè)打假注入強勁動力,。

另一方面，還應該盡快改變相關法律法規(guī)滯后的局面,，使打假納入法治程序,，既要盡可能減少企業(yè)打假面臨的法律風險，也要向制假售假者傳遞依法嚴懲的明確信號,，強化網絡打假的威懾力,。比如，完善對于售假交易電子數(shù)據(jù)的認定標準,，明確假貨半成品的界定等,。