1,、網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

· 用戶覆蓋雙端持平,，使用時間移動端遠超PC端

2015年12月，網(wǎng)絡文學PC端月度覆蓋人數(shù)為1.41億,，移動端為1.48億,，雙端基本持平；日均覆蓋人數(shù)上,，移動端是PC端的近3倍,，達3297.5萬人；月度瀏覽時間上,，移動端高達8.03億小時,，遠超PC端的1.62億小時。

· 網(wǎng)絡文學企業(yè)月度覆蓋人數(shù)排名：閱文集團領跑網(wǎng)絡文學企業(yè)

從2015年12月各網(wǎng)絡文學企業(yè)PC端和移動端月度總覆蓋人數(shù)上來看,，閱文集團以超過6000萬的月度總覆蓋人數(shù)位列第一,，掌閱、阿里憑借移動端優(yōu)勢分別排名第二和第三,。

· PC端網(wǎng)絡文學服務：創(chuàng)世,、起點、晉江在PC端優(yōu)勢明顯

從2015年12月PC端覆蓋人數(shù)來看,，創(chuàng)世中文網(wǎng),、起點中文網(wǎng)和晉江原創(chuàng)網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)超過1500萬，位列前三,，日均覆蓋人數(shù)也在第一階梯,。

· 移動端網(wǎng)絡文學服務：頭部企業(yè)掌閱、QQ,、書旗的霸主地位不容撼動

2015年12月,，移動端掌閱書城、QQ閱讀的月度覆蓋人數(shù)超過2000萬,，書旗小說超過1000萬,，相應日均覆蓋人數(shù)也都在300萬以上，頭部三大App遙遙領先其他平臺,。

· 核心企業(yè)競爭力：閱文集團在綜合競爭力排名上領先

· 網(wǎng)絡文學作品盜版情況：盜版損失過百億,，閱文成立正版聯(lián)盟

根據(jù)艾瑞《2015年中國網(wǎng)絡文學版權保護白皮書》，2014年全年,，盜版至少使PC端付費閱讀收入蒙受了43.2億元的損失,，使移動端付費閱讀收入蒙受34.5億元的損失,，二者合計達到驚人的77.7億元，而盜版對網(wǎng)絡文學行業(yè)帶來的直接損失遠高于此,。白皮書還指出該年內，文化創(chuàng)意產業(yè)還會損失21.8億元的衍生產品產值,。網(wǎng)絡文學盜版在一年之內就能給整個行業(yè)帶來至少百億元的損失,。

作為行業(yè)領頭企業(yè)，閱文集團近期成立了“正版聯(lián)盟”,，致力于網(wǎng)絡文學行業(yè)的版權保護,。閱文集團在2015年共有34起關于版權侵權的法律訴訟獲得勝訴，2016年還會積極利用法律手段打擊盜版,。

· 熱門原創(chuàng)文學作品排行榜：玄幻仙俠是男性最愛,，古代言情受女性熱捧

· IP衍生現(xiàn)狀：IP商業(yè)化進程逐步完善，影視,、動漫,、游戲是核心方向

2015年互動娛樂進入IP元年，版權成泛娛樂核心競爭力,，網(wǎng)絡文學作為最大的IP源頭,，與影視、動漫,、游戲等多方衍生聯(lián)動,，取得了優(yōu)異的成績。在成功改編的熱門作品中,，大多原著小說來自閱文平臺,。

· 網(wǎng)絡文學IP改編熱潮貫穿2015

網(wǎng)絡文學改編影視劇的熱度貫穿整個2015年，從年初的《何以笙簫默》,、年中的《花千骨》到年末的《羋月傳》,，網(wǎng)文IP改編劇表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡點播名列前茅,。

· 影游聯(lián)動見成效,，《花千骨》成為現(xiàn)象級產品

手游是網(wǎng)絡文學衍生的熱門方向之一，2015年多個網(wǎng)絡文學作品被改編成手游,，《花千骨》通過影游聯(lián)動,，首月月流水近2億，在iOS暢銷榜連續(xù)霸榜多日,，一度成為現(xiàn)象級產品,。玄幻仙俠類小說是男性作品中最受歡迎的類型，也是改編游戲最為普遍和成功的類型,。

2,、網(wǎng)絡文學核心企業(yè)分析

· 閱文集團：深入探索泛娛樂IP生態(tài)鏈,，全面促進合作共贏

閱文旗下平臺擁有400萬作者、1000萬部作品,，為IP衍生開發(fā)提供源源不斷的精品內容,。作為數(shù)字閱讀與優(yōu)質IP的領導者，閱文集團深入探索泛娛樂IP生態(tài)鏈,，在影視,、動畫、綜藝,、音頻,、游戲等多方面均有突出成績。

· 咪咕數(shù)媒：移動運營商介入原創(chuàng)內容,，競爭格局未定

2015年1月15日,，中國移動咪咕文化正式在京掛牌成立。咪咕文化是中國移動面向音樂,、視頻,、閱讀、游戲和動漫的唯一運營實體,，是負責數(shù)字內容領域產品運營和服務的專業(yè)子公司,，總體架構為下設5個獨立子公司。

咪咕數(shù)字傳媒有限公司的前身是中國移動手機閱讀基地,，2010年5月正式推出手機閱讀業(yè)務,。2013年12月，中國移動發(fā)布商業(yè)主品牌“和閱讀”,，手機閱讀業(yè)務更名為和閱讀,。

2015年4月20日，咪咕數(shù)字傳媒有限公司正式運營啟動,。移動運營商介入網(wǎng)絡文學原創(chuàng)內容的生產和運營,，對未來行業(yè)競爭格局的影響不容小覷。

· 掌閱：電紙書上線推閱讀器概念,，有妖氣助力動漫內容建設

3,、網(wǎng)絡文學用戶分析

· 基本屬性：年輕男性居多，本科占比近半

性別方面,，男性居多,，占比56.4%；婚姻方面,，已婚略多于未婚,；

年齡方面，19-35歲年齡區(qū)間覆蓋了六成以上的網(wǎng)文用戶,；教育方面,，本科學歷占比最高,，為49.1%。

· 版權：認知度偏低,，超四成用戶正版盜版都看

用戶對網(wǎng)絡文學版權的認知度偏低,，27.1%的用戶不清楚看的是正版還是盜版；44.7%的用戶表示正版盜版都會看,。

· 網(wǎng)文付費：2015年訂閱,、打賞、實體書消費均在4成左右

· 游戲衍生：玩法,、題材最重要,，手游是最期待的改編類型

核心玩法是用戶選擇網(wǎng)文IP游戲考慮最多的因素,，題材其次,，是否付費排名第三；從期望的類型來看,，移動游戲依然最熱,。

· 游戲衍生：付費意愿高

用戶愿意為網(wǎng)文IP游戲付費意愿較高，明確表示不愿意付費的用戶僅在10%左右,，各類型游戲付費意愿比例分布接近,。

· 游戲衍生：用戶對游戲改網(wǎng)文表現(xiàn)出較高的興趣度

20.4%的用戶非常期待看到游戲改編的網(wǎng)文，44.7%的用戶表示可能會看,，用戶對游戲改網(wǎng)文期待程度較高,。

· 動漫衍生：愿意看動漫的比例高，動畫電影最受歡迎

動漫用戶對網(wǎng)文IP動漫作品的接受度高,，動畫電影是用戶最期待的類型,，占比82.4%。

· 動漫衍生：不愿付費的用戶比例低,，漫畫付費意愿更高

33.7%的動漫用戶愿意為網(wǎng)絡小說改編的動畫付費,，而對于漫畫而言這一比例會升高到40.5%。

· 影視衍生：電影受歡迎程度略高于電視劇

半數(shù)左右的用戶愿意看網(wǎng)絡小說改編的電影和電視劇,，其中電影的受歡迎程度略高于電視劇,。

4、網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展趨勢

· 移動端成網(wǎng)絡文學平臺核心市場,，閱讀體驗至上

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及,，網(wǎng)絡文學移動端用戶規(guī)模持續(xù)超過PC端，網(wǎng)絡文學的移動端時代已來臨,。

移動端在搶占用戶碎片化時間以及閱讀體驗方面都極具優(yōu)勢,，未來也是各大平臺的主要戰(zhàn)場。

閱文集團旗下移動終端QQ閱讀5.0通過全新的網(wǎng)絡文學書庫模式,，實現(xiàn)閱讀場景的切換,，提供垂直化的閱讀體驗,。掌閱推出電紙書，以改善用戶的移動端閱讀場景,，提高粘性,。

· IP衍生泛娛樂化，全產業(yè)鏈商業(yè)化逐漸完善

2015年網(wǎng)絡文學IP在影視,、游戲等領域遍地開花,。閱文集團試水動畫片《擇天記》，打通IP泛娛樂全產業(yè)鏈打通,，阿里文學與黑巖網(wǎng)絡推首個“IP聯(lián)合開發(fā)”大戰(zhàn)略的實踐產品《陰陽代理人之逆天者》,，中文在線牽手榮信達。作為IP源頭,，網(wǎng)絡文學將加速深耕泛娛樂領域,，提高全產業(yè)鏈的商業(yè)化價值。

· 內容運營細分化,，平臺打造個性化閱讀體驗

網(wǎng)絡文學內容類型多樣,，數(shù)量眾多，閱文集團旗下一眾平臺擁有約1000萬部作品的內容儲備,。目前多數(shù)網(wǎng)絡文學平臺的運營沒有細分,，導致受大眾歡迎的作品類型如玄幻、言情等,，可以獲得平臺優(yōu)勢資源,，而小眾類型受到冷落。

2015年政府報告升級“全民閱讀”概念,，在此政策下,，內容成為網(wǎng)絡文學平臺的核心競爭力，針對全民閱讀的千萬種偏好,，品類完整,、內容精品化是重要趨勢,。未來平臺運營將產生細分,，為讀者打造更優(yōu)質的個性化閱讀體驗。

· 新營銷模式頻現(xiàn)，跨界合作成常態(tài)

網(wǎng)絡文學平臺與其他企業(yè)的合作不再局限于內容和IP開發(fā)，越來越多的跨界合作出現(xiàn),，也帶來了新的營銷模式,。

此前閱文集團與河北衛(wèi)視《中華好詩詞》合作，試水電視節(jié)目跨界合作,；春節(jié)期間掌閱參與央視“陪你讀書”晚會,，用內容代替廣告，都取得了不錯的效果,。

另一方面，閱文還與PPTV手機展開合作,，進行硬件渠道的深度植入,。未來這種跨界合作的模式將成為常態(tài)。

· 平臺助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展，打造正版化健康生態(tài)

目前網(wǎng)絡文學行業(yè)盜版嚴重,，不僅損害了網(wǎng)絡文學作者的正常收益以及讀者的高品質閱讀,，還導致了正版數(shù)字內容商的營收受損，影響到優(yōu)質文學IP的衍生開發(fā),。知識產權保護已是文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,。

網(wǎng)絡文學平臺上承作者,、企業(yè)，下啟用戶群體,，是整個網(wǎng)絡文學行業(yè)的中間服務商,，若要對網(wǎng)絡文學進行規(guī)范化整治，網(wǎng)文平臺的積極配合不可或缺。日前閱文集團成立正版聯(lián)盟,，越來越多的平臺也加入到版權保護行列,，力圖營造一個積極健康的行業(yè)生態(tài)。