"跟她是在網(wǎng)路上認(rèn)識(shí)的。"這是網(wǎng)文鼻祖蔡志恒寫的《第一次的親密接觸》開篇的第一句,。正如“痞子蔡”和“輕舞飛揚(yáng)”在網(wǎng)絡(luò)上邂逅一樣,，20年前，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上也第一次邂逅了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”,。

而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大本營閱文集團(tuán)來說,，在走過16年的時(shí)間里,，卻在互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏里“慢慢耕耘”。與其說,，閱文為無數(shù)的作家打造了一個(gè)自由創(chuàng)作的后花園,，不如說，閱文為了無數(shù)的網(wǎng)文用戶守候了一塊精神食糧的“凈土”,。

網(wǎng)文出鞘,，百花齊放

“他不知道她在哪里?！辈恢朗乔珊?，還是作家之間共通的敏銳，安妮寶貝在《告別薇安》中寫下的第一句,，竟然跟痞子蔡有點(diǎn)隔空呼應(yīng)的味道,。那一年，這個(gè)扎著兩個(gè)辮子去見朱威廉的樸素女孩,，讓Vivian,，上海，棉布襯衣,，七月,，安生等等意象風(fēng)靡全國。

有如還珠樓主在《蜀山劍俠傳》所稱,，神劍出鞘,，鋒芒畢露。似乎一夜之間,，在BBS上連載的網(wǎng)絡(luò)小說應(yīng)接不暇,，榕樹下，紅袖添香,，起點(diǎn)中文網(wǎng)成為寫手聚集的高地,，安妮寶貝，寧財(cái)神,，李尋歡,，唐家三少，南派三叔等作家成為粉絲追捧的對(duì)象,。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)一同成長的80后90后,，很容易就接受了這種新穎的文學(xué)模式，同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材也變得多元化,，都市情感、玄幻神話、懸疑探案,，加上接地氣的語言,、網(wǎng)絡(luò)的寫作模式、及時(shí)的更新,，迅速聚集了大批用戶。

閱文就是在這樣的背景下發(fā)展起來的,，從起點(diǎn)中文網(wǎng),，到原盛大文學(xué)，到騰訊文學(xué),，閱文積累了近兩億的月活用戶,，占據(jù)了80%的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，確立了行業(yè)領(lǐng)頭羊地位,。

而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也從邊緣小眾到大眾主流,，成為中國泛娛樂文化的中堅(jiān)力量。安妮寶貝的《七月與安生》被搬上了大銀幕,，造就了口碑與票房的雙騰飛,，并給周冬雨和馬思純帶來了金馬影后；《盜墓筆記》,、《老九門》等成為經(jīng)典IP,，被不斷改編，公司估值數(shù)十億元,；《擇天記》變成了電視劇,，點(diǎn)擊量近300億，構(gòu)成了一個(gè)百花齊放,、百花爭鳴的熱鬧景象,。

記錄時(shí)代，從野史到正史

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是時(shí)代的縮影,。不過,，一個(gè)行業(yè)一旦很熱鬧，就會(huì)形成魚龍混雜的現(xiàn)象,，誰都想從中分一杯羹,，就不乏想不勞而獲甚至走“旁門左道”者。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的這些年里,，不少野蠻生長的“野史”層出不窮,，各種盜本以次充好，往往蒙蔽了用戶,，也損害了創(chuàng)作者的權(quán)益,。其實(shí)，這種情況在泛娛樂行業(yè)并不少見，網(wǎng)絡(luò)視頻和數(shù)字音樂行業(yè)曾經(jīng)也是重災(zāi)區(qū),。

作為音樂創(chuàng)作人和歌手,，周杰倫對(duì)盜版一向深惡痛絕，立場鮮明地炮轟盜版,。他曾對(duì)媒體坦露,，“其實(shí)當(dāng)一個(gè)音樂人真的很辛苦，寫一首好歌真的不容易,，如果盜版繼續(xù)猖獗下去,，這對(duì)很多有夢想的文娛藝術(shù)家創(chuàng)作激情與創(chuàng)意將是一個(gè)極大的危機(jī)，歌迷粉絲的權(quán)益也將受到傷害,?！?/span>

同樣，對(duì)于作家來說,，長年累月的寫作是一件孤獨(dú)寂寞且異常艱苦的工作,。比如，唐家三少,，很多人總是討論他是富豪榜的?？停菂s忽略了他96個(gè)月5000多天（即使家人重病的情況下）,，他從不停止更新的堅(jiān)持和勤奮,。而每一件作品都是他們的“親生骨肉”，彌足珍貴,。如果“野史”滋生猖獗,，勢必會(huì)威脅到“正史”的生存，并且會(huì)誤導(dǎo)讀者,，產(chǎn)生一系列惡性循環(huán),。

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2014-2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失金額分別為77.7億元,，79.7億元,，79.8億元和74.4億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版損失占到了市場規(guī)模的58.3%,，遠(yuǎn)高于數(shù)字音樂的的5.9%和網(wǎng)絡(luò)視頻的14.3%,。

所以正版化網(wǎng)文的呼聲刻不容緩。在國家“劍網(wǎng)行動(dòng)”和閱文領(lǐng)頭的“正版聯(lián)盟”等多重舉措下,，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失在2017年達(dá)到4年來的最低值,。考慮到近年來行業(yè)規(guī)模的高速增長,，網(wǎng)文盜版得到初步且明顯的遏制,。

2016年和2017年，閱文監(jiān)測處理的侵權(quán)鏈接，均高達(dá)80萬條左右,。監(jiān)測范圍涉及10多個(gè)平臺(tái),，侵權(quán)類別包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)、改編權(quán)侵權(quán),、商標(biāo)權(quán)侵權(quán),、周邊衍生品侵權(quán)等多種類型。但針對(duì)電商平臺(tái)的侵權(quán)商品,，閱文只能采用人工監(jiān)控,、投訴的方式，由于平臺(tái)方投訴流程繁瑣,，全年總計(jì)處理的此類投訴不過幾百例。二者在量級(jí)之間的差異巨大,。

對(duì)侵權(quán)盜版的打擊,，也直接帶動(dòng)了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)作者收入的增長。根據(jù)閱文2017年財(cái)報(bào),，其內(nèi)容成本由2016年的8.39億元增長到2017年的12.80億元,。除開向出版社、專業(yè)機(jī)構(gòu)針對(duì)具體的圖書作品簽訂版權(quán)許可使用協(xié)議,，授權(quán)閱文在一定的期限和范圍內(nèi)按照約定的方式使用相關(guān)版權(quán)外,，這些成本主要還是用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的收入分成。這些數(shù)據(jù)的增長可以從側(cè)面印證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者收入的增長,。

驕傲的放縱

在泛娛樂文化市場中,，誕生最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就由起點(diǎn)中文網(wǎng)在2003年,，通過用戶VIP閱讀付費(fèi)的模式探索可行的商業(yè)模式和正版化發(fā)展之路,。毋庸置疑，正版合法化,，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必經(jīng)之路,，也是吸引并留存用戶的不二法門。

2017年,，閱文集團(tuán)平均月付費(fèi)用戶同比增長33.7%至1110萬人,，每名付費(fèi)用戶平均每月收入同比增長28.2%至人民幣22.3元。在線閱讀收入同比增長73.3%至人民幣34.206億元,。

閱文雖然是個(gè)“慢”公司,，但是這并不影響它穩(wěn)扎穩(wěn)打，而且你慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn),，閱文是多么會(huì)玩的公司,。閱文上聚集了大量年輕讀者，這些80后90后00后是閱文的中堅(jiān)力量，也是閱文的珍貴寶藏,，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是年輕人的世界,。閱文可以帶著創(chuàng)作者和讀者“放縱”地玩，玩出新花樣,。

閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝這樣說,，“隨著泛娛樂生態(tài)的升級(jí)和疊加，從內(nèi)容的自循環(huán)邁向IP的輻射性賦能,，文學(xué)IP的轉(zhuǎn)換力和孵化力將具備巨大的想象空間,。”IP運(yùn)營迎來了最好的時(shí)代,，也是閱文打造“中國漫威”的野心,。

比如，參考美國漫威中的超級(jí)IP蜘蛛俠,，可以衍生出動(dòng)漫出版,、影視作品、商品周邊,、跨界營銷,、電玩游戲、廣告收益等等模式,，讓IP充分實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”的貨幣化手段,，最大化實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值。

閱文的IP戰(zhàn)略已經(jīng)在行動(dòng),。連續(xù)三年打造的“中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”盛典已經(jīng)成為“IP奧斯卡”,。

2015年6月至9月，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編制作的影視劇《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)播放量超200億次,，創(chuàng)中國電視劇之最,；平均收視率2.66，創(chuàng)電視周播劇之最,；最重要的是,，手游月流水兩億元人民幣，創(chuàng)影視劇衍生產(chǎn)業(yè)收入之最,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示,，《花千骨》所衍生出的電視劇、游戲等版權(quán)產(chǎn)值,，已經(jīng)超過20億元,。

Frost&Sullivan報(bào)告顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的娛樂產(chǎn)品中,，20部票房最高電影中13部,、20大收視率最高電視劇中的15部,、20大最高收視率網(wǎng)劇中的14部，20個(gè)最高下載網(wǎng)絡(luò)游戲中的15部,、20大最高率動(dòng)畫中的16部,，這些都是基于閱文集團(tuán)平臺(tái)的文學(xué)作品而制作的。

2017年,，閱文與萬達(dá)院線游戲就人氣IP《全職法師》的手游改編權(quán)達(dá)成合作,。另外，閱文還與光線傳媒,、新麗傳媒成立公司或項(xiàng)目組共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,。財(cái)報(bào)顯示，2017年閱文IP(版權(quán))運(yùn)營的收入增長了48%,，為3.662億元,。按閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝的設(shè)想，未來版權(quán)運(yùn)營收入占比達(dá)到40%-50%,，這相當(dāng)于再造半個(gè)閱文集團(tuán),，甚至再造一個(gè)閱文集團(tuán)。

正道的堅(jiān)守

堅(jiān)持走正道,，這句話,，說起來容易,，做起來不易,。任何一個(gè)商業(yè)模式，最終如何具備正向發(fā)展的商業(yè)化能力,，如何讓整個(gè)生態(tài)鏈形成良性循環(huán),，都是正道成功的縮影。

堅(jiān)守正版是底線,，只有堅(jiān)持正版化并帶領(lǐng)全行業(yè)一起規(guī)范化,，才能得到上下游產(chǎn)業(yè)鏈集體的繁榮。正因?yàn)槿绱?，閱文才?huì)吸引更多的創(chuàng)作者,，而作家們才會(huì)放心把“親生骨肉”托付給閱文。截至2017年12月31日,，閱文集團(tuán)平臺(tái)擁有690萬位作家,，全年新增字?jǐn)?shù)達(dá)到了430億，而這只是閱文集團(tuán)平臺(tái)上970萬原創(chuàng)作品中的一小部分!

雖然2017年閱文凈利潤同比增長14倍達(dá)到5.56億元,，但是急于賺錢不是它的方向,，帶領(lǐng)行業(yè)共同進(jìn)步才是最終目標(biāo)。

“中國泛娛樂市場的規(guī)模達(dá)8000億元,，我們現(xiàn)在的占有率還非常低,，未來我們將以版權(quán)金作為基礎(chǔ)收入,，對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)的游戲、電影采取'版權(quán)金+分成’的收入模式,。對(duì)于電視劇則追求'版權(quán)金+跟投權(quán)’的模式,，在版權(quán)運(yùn)營上獲得更多層次的權(quán)利?！遍單募瘓F(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東說,，“我們也一直跟投資人強(qiáng)調(diào)，如果你要一個(gè)立刻暴利且快速增長的公司,，可能我們不是最好的標(biāo)的,；但如果你希望一個(gè)穩(wěn)健增長的公司，我們是一個(gè)很好的標(biāo)的,?！?/span>

2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模同比增長32.1%，達(dá)127.6億元,。2014-2017年,，用戶付費(fèi)收入增長率基本保持在30%左右，并于2017年突破100億元,。預(yù)計(jì)到2020年,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品將增加到2240萬部，市場規(guī)模將達(dá)到134億元,。閱文集團(tuán)聯(lián)席 CEO 吳文輝表示,，與其“個(gè)體性的偶然”，不如創(chuàng)立“整體式必然”,，IP不應(yīng)該是一錘子買賣,。

泛娛樂已經(jīng)邁入了新文創(chuàng)的時(shí)代。未來,，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué),，是文藝的，也可以是商業(yè)的,；是商業(yè)的,，也能是文藝的。