2013年5月28日我建了中國第一個(gè)新農(nóng)人微信群，那時(shí)微信群最多只容納40人,，感謝北京艾格農(nóng)業(yè)黃德鈞老哥托人找了騰訊,，把群權(quán)限升級到了100人，那會兒沒幾個(gè)群能這樣,，因此還略有嘚瑟,。

今天，這個(gè)群人僅有149好友,，幾乎都是當(dāng)時(shí)第一批關(guān)注和推動新農(nóng)人的盆友們,，其中多數(shù)都是各領(lǐng)域的佼佼者，只要微信活著,，我就把這個(gè)群留著,，算是留個(gè)紀(jì)念，雖然此群也缺了當(dāng)初的活力,。

拆“城堡”

每個(gè)人都有打造自己“部落”的情結(jié),，微信算是圓了不少人的“首領(lǐng)”夢,，于是都以某種名義打造自己的社群,，各類群琳瑯滿目但也良莠不齊。我算比較早建新農(nóng)人社群,，以“中國新農(nóng)人”命名的群排著號一口氣建了6個(gè),。當(dāng)初建群的目的也很單純,，就是把大家聚起來以方便互相認(rèn)識、互相交流,、互換資源,，起初大家圖的是一個(gè)新鮮，所以看到大家聊的起勁,，自己還挺有成就感,，但這種氛圍逐漸被更多的群沖淡了，而“群”幾乎演變成了大家定向推廣的工具,，我們投入再多時(shí)間和精力去維護(hù),，也是一廂情愿罷了。

于是,，我們抓耳撓腮,，想著升級服務(wù)看能不能留住大家對群的依賴感。我刷臉邀請身邊有經(jīng)驗(yàn)的操盤手或大咖到群里分享農(nóng)業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，我把這種形式叫“微講堂”,，顧名思義就是在微信群里“伏案開課”。

因此,，我先后又重新建了6個(gè)【新農(nóng)微講堂】群,，直接覆蓋人群近3000人，我們不定期給這波人進(jìn)行免費(fèi)公開課,，每次邀請1-2位業(yè)界牛人給大家分享經(jīng)驗(yàn),，我和伙伴們投入大量精力找老師并開發(fā)課程，課前群內(nèi)發(fā)紅包調(diào)動積極性,，可謂“良苦用心”,，半年多的時(shí)間我們堅(jiān)持了10場+的免費(fèi)公開課。

2014年上半年大家對這種形式趨之若鶩,，因?yàn)槟菚捍蠹叶枷翊謇锶诉M(jìn)城一樣覺得很新鮮,，而且還能認(rèn)識業(yè)界所謂的“大咖”。

然而,，社群的魅惑是成就你的同時(shí)也在毀滅你,，當(dāng)社群進(jìn)一步扁平化后，大家開始審美疲勞,，開始喜新厭舊,，社群的魅力在逐漸衰弱。

四點(diǎn)原因：

其一,，社群扁平,，人人有了公平建立自己部落的機(jī)會，你不依賴任何組織，一樣可以把自己裝扮成有模有樣的“首領(lǐng)”,。

其二,，社群扁平，大家有了更多獲取信息的渠道,，單純的靠“聚”已留不住成員的“忠誠”,，規(guī)則、內(nèi)容和形式的創(chuàng)新更重要,。

其三,，拼湊來的好友人數(shù)眾多，但要命的是友良莠不齊,，大家不在一個(gè)頻道上對話,，不在一個(gè)圈子內(nèi)交流，熱情自然滅了,。

其四,，你現(xiàn)在隨便打開一個(gè)微信群，數(shù)數(shù)里面的小廣告……

就這樣,，社交群落逐漸失去了其本應(yīng)有的純粹性,。

獲得感

最近有個(gè)詞叫“獲得感”。

“獲得感”是一種感受,，其實(shí)就是心里那桿秤給某件事物下的結(jié)論,。如果一件事情讓你覺得“不值”，那自然沒有“獲得感”,，比如你關(guān)注【生態(tài)小鎮(zhèn)】公眾號,，但沒有獲得你想要的內(nèi)容，你便沒有獲得感,，下一個(gè)動作也許就是“取消關(guān)注“,。

重要的是，我們還得反思：微信群的“獲得感”體現(xiàn)在哪里,？

四點(diǎn)原因也許能幫助我們增加“獲得感”：

第一,，真實(shí)。這個(gè)“真實(shí)”更多是針對群主或管理者而言,，要管理好一個(gè)社群,，群主起碼要知道成員的基本情況，他干啥,、他有啥,、他要啥，如此才能更有效的配置資源以滿足大家需求,，才能把群更深層的價(jià)值挖掘出來,。

第二,，真交。網(wǎng)友有好感必須線下見面才能建立起真實(shí)的友誼和情感,，才能達(dá)成真實(shí)有質(zhì)量的社交關(guān)系，必須要給大家搭建線下見面的機(jī)會,，大家能在真實(shí)的場景里成為朋友,，會大大增強(qiáng)群的活躍度和粘性。

第三,，對等,。“物以類聚，人以群分”,，人都喜歡和自己臭味相投的人搞在一起,，硬是把傻大粗和小清新拼在一起，誰都瞧不上誰,，沒有共同圈子和語言,，大家自然聊不到一塊兒?！皩Φ取暗牧硗庖粚右馑际切枰选蔽涔Α跋喈?dāng)?shù)娜朔乓黄?，大學(xué)生和小學(xué)生自然很難合拍，這里沒有瞧不起“水平低”,，人性使然,。

第四，尊重,。社群即家園,，最不能忍受某人剛?cè)肴海闫炔患按其N產(chǎn)品或亂發(fā)一通,，這和到人家屋里亂扔垃圾沒什么區(qū)別,，除了成員本著互相尊重的原則自律外，群主一定要制定規(guī)則營造一個(gè)彼此尊重的社交環(huán)境,。

說了一堆,，再反思自己，其實(shí)我們各方面做的都不是很好,，雖然伙伴們付出了很多心血和努力,，但終不可能在沙土堆里建高樓，也許越努力越偏離,。

拆除也許是最好的選擇,。如果我不能給你帶來“獲得感”，咱們就別耗流量了,。

當(dāng)然,，“拆”不是目的,，拆掉是為了更好的建設(shè)。把我們的愿望托付在更能體現(xiàn)價(jià)值的事物上,。這又何嘗不是我們每個(gè)人的愿望,。

退“部落”

我有兩個(gè)微信號，微信好友近10000人,，微信群約有200多個(gè),。不負(fù)責(zé)任的說，其中195個(gè)群我?guī)缀醪豢?，多?shù)群我都有半年多沒打開過,，群的未閱讀信息數(shù)量有的上萬甚至幾萬條。

如果你也有很多群,，有一種情況也許和我一樣,。就是，每天開機(jī)打開微信的第一件事情是“等”,，等著各個(gè)群里的信息噼里啪啦的先冒出來,，蘋果手機(jī)起碼要冒個(gè)1-2分鐘，三星和華為手機(jī)要冒5分鐘左右才能冒干凈,，信息冒完了流量也刷走了幾十兆,。

然而，我并不心疼這點(diǎn)流量費(fèi),。

一個(gè)人的時(shí)間和精力是有限的,，如果24小時(shí)不吃不喝不睡去專注完成一份事業(yè)，尚不一定能成功,，我們哪里還有時(shí)間被“打擾“,。于是乎，90%以上的群對你來說也許是“負(fù)擔(dān)”,。

然而,，我們都懂這些道理，為啥還“賴”在群里不走,？

六點(diǎn)原因：

一點(diǎn),，礙于老朋友情面，群主可能是你的好友或?qū)δ愫苤匾娜?，退群是駁了朋友面子,，害怕失去朋友。

二點(diǎn),，群里“住著”很多牛人或大咖,，對群有一種不確定的期盼，認(rèn)為不確定的某一天會發(fā)生對自己有幫助的事情,，害怕丟掉機(jī)會,。

三點(diǎn),，群里住著很多陌生人，留著群以厚臉皮的精神做營銷推廣而用,，或者打造某種影響力而用,，多一個(gè)渠道總比沒有強(qiáng)。

四點(diǎn),，潛伏在深水區(qū),，時(shí)刻準(zhǔn)備搶紅包。

五點(diǎn),，很多微商以專業(yè)的精神主動加很多很多群，然后借助高科技“一鍵加粉“軟件,，把群內(nèi)成員都加一遍,，然后在自己朋友圈賣產(chǎn)品或發(fā)展微商，他們就像吸血鬼,，頭像漂亮的小女鬼居多,。

六點(diǎn)，你確實(shí)喜歡交流,，熱衷分享,，愿意留在群里交流和交友。

以上六點(diǎn),，總有一點(diǎn)適合你,，如果還有第七點(diǎn)，請告訴我,。

我仔細(xì)回顧,，我給群帶來了什么？群又給我?guī)砹耸裁?？答案好像很不確定,。

我唯一能確定的就是，當(dāng)你每天打開微信的第一時(shí)間,，我會化作一個(gè)信息跟著群的信息流冒出來,，然后又被淹沒在巨量的信息海洋中，之后便靜靜的躺在你的內(nèi)存里,。

我們似乎很近,，然而我只不過是你內(nèi)存里的一個(gè)信息。

于你,，又何嘗不是一樣,？

如果我不能給你帶來“獲得感“，咱們就別占內(nèi)存了,。我們都把時(shí)間“浪費(fèi)“在更重要的事情上去吧,。去研發(fā)更好的產(chǎn)品,，去打造更好的服務(wù)，去開拓更有錢途的生意,，去思考更有價(jià)值的人生,。在信息大爆炸的當(dāng)下，“專注“是一種稀缺的精神,。

抱歉了各位群主,、各位朋友、各位領(lǐng)導(dǎo),，退群不意味著退圈子,、退關(guān)系，我們一定會有更好的方式再見,。

深“挖洞“

如果說2015年是粉絲經(jīng)濟(jì)“廣積糧“的搶人時(shí)代,，那么今年”深挖洞“顯得很有必要。

既然大家獲取粉絲的渠道和機(jī)會已經(jīng)很公平,，大家拼的已不再是面積,，而是社交的深度，人群的質(zhì)量和關(guān)系的密度,。

算個(gè)小賬,。

我給自己的粉絲做過一個(gè)小調(diào)查，我的粉絲平均每人有900多個(gè)粉絲,，假如你也有900個(gè)粉絲,，這900人的背后共計(jì)有81萬人（此計(jì)算方式的成立條件是粉絲沒有重疊，僅供參考）,。意味著你間接擁有81萬的潛在粉絲,。

如果“深挖洞“，挖掘粉絲背后的價(jià)值,，已經(jīng)相當(dāng)了不起,。

我們在朋友圈里經(jīng)常看到很多標(biāo)題黨文章,，不明覺厲的瞎掰掰數(shù)據(jù),，比如注冊用戶1000萬等，好像很膩害,，其實(shí)他有10萬個(gè)活躍用戶就相當(dāng)“流弊”了,，足以具備上市條件。

這里所說的活躍用戶,，主要是指用戶質(zhì)量，抓住一小部分質(zhì)量高的人群,，讓他們成就你,。當(dāng)有一天，別人主動關(guān)注你,，主動談?wù)撋踔羾娔愕臅r(shí)候，你就成了,。

然并卵,，這一天一定不是靠你加了多少人,、進(jìn)了多少群、刷了多少朋友圈,、看了多少標(biāo)題黨就能獲得的。把時(shí)間專注在自己的事業(yè)上,。

這一天會離你越來越近,。