商業(yè)

又一個大佬要"收拾"破壞規(guī)矩的創(chuàng)業(yè)公司，這次是寶潔

上周四,，寶潔起訴創(chuàng)業(yè)公司 Dollar Shave Club 侵犯了他們剃須刀片涂層相關(guān)的專利權(quán)，他們希望法院仲裁,，讓這家創(chuàng)業(yè)公司停止線上銷售,。

寶潔旗下的吉列控制了超過 60% 的剃須刀零售市場，但是在線上的剃須市場只有 20% 的份額,。去年,，吉列模仿 Dollar Shave Club 推出了自己的訂購服務(wù)（就是你每月付點錢，品牌不斷給你寄商品）,，叫做 Gillette Shave Club,，據(jù)報道訂購人數(shù)在不斷上升。

Dollar Shave Club 為消費者每月郵寄剃須刀和刀片,，最低的套餐中,，每個月花費 1 美金（再加上 2 美金的運費手續(xù)費）。在昂貴的大品牌剃須刀的對比下,，他們的商業(yè)模式對消費者很有吸引力,。另外，男性消費者對購物普遍沒有女性那么有熱情,，有人能定時給他們寄產(chǎn)品,，省去了他們挑選的時間和精力，是很有吸引力的,。

像 Airbnb,、眼鏡電商 Warby Parker 這些行業(yè)顛覆者一樣,，Dollar Shave Club 給傳統(tǒng)剃須行業(yè)帶來了很大的沖擊。短短三年間,，他們在美國剃須市場中已經(jīng)占據(jù)了 8% 的份額,。Dollar Shave Club 現(xiàn)在一共有一千萬消費者。今年,，包括剃須泡沫和清潔紙巾在內(nèi),，他們預計會有 1.4 億美金的銷售額。之前我們報道過 Dollar Shave Club 的廣告案例,。另外,，還有一家電商 Harry’s 也在做著類似的事。

Dollar Shave Club 的郵購套餐

吉列面對的不僅是新型對手蠶食的市場份額,。在美國,，蓄胡子又變得流行了，剃須需求的減少也給吉列帶來了不少壓力,。寶潔最新的季度財報里指出男士剃須相關(guān)產(chǎn)品的份額下降了 14 %,。

在專利上 Dollar Shave Club 是否有抄襲我們一時難以判斷，但是對于吉列這個有著120 多年歷史的老店來說,，要爭得線上剃須刀的份額,，除了直接和對手周旋，還有很多事情要做,。