縮進(jìn)據(jù)好多好朋友反映,，昨天的朋友圈熱鬧得跟過（后）年（宮）似的。

縮進(jìn)吃貨們說,，被肯德基的圣誕兔萌翻了,，好想趕快嘗鮮；車迷們說,，寶時(shí)捷“生于賽道,，始于公路”的短片簡(jiǎn)直酷斃了，偷偷數(shù)數(shù)私房錢夠不夠首付,；美女們說,，范冰冰涂在臉上的原來(lái)是歐萊雅的高科技產(chǎn)品啊，“這真真是極好的”,；手游迷們說,，朋友圈竟然能搶先體現(xiàn)槍戰(zhàn)，穿越火線“全場(chǎng)高能,，真帶感,！”。

縮進(jìn)沒錯(cuò),，大家交口稱贊的,，就是朋友圈視頻廣告,。KFC、寶馬,、寶時(shí)捷,、海飛絲、歐萊雅,、穿越火線官方FPS手游6支視頻廣告首日上線微信朋友圈,，正式拉開了“朋友圈視頻廣告”黃金時(shí)代的大幕。

縮進(jìn)視頻時(shí)代石破天驚,，究竟有哪些新玩法呢,？

縮進(jìn)武俠迷們恐怕都知道，手持兵刃有長(zhǎng)短之分,。所謂“一寸長(zhǎng),一寸強(qiáng)”,，是指兵器越長(zhǎng)，攻擊范圍就越廣,，攻擊威力也越大,；而“一寸短，一寸險(xiǎn)”,，是指兵器越短小,，就必須貼身攻擊，更能一招制敵,。

縮進(jìn)朋友圈視頻廣告同樣有兩種玩法：一種是6秒短視頻,，點(diǎn)擊才有聲音，短小精悍直擊人心,。另一種是30 - 90秒長(zhǎng)視頻,，通過內(nèi)容傳達(dá)主題，以帶入感提升用戶體驗(yàn),。

縮進(jìn)譬如,，歐萊雅美麗殿堂廣告，短視頻以范冰冰時(shí)尚大片拍攝花絮的形式,，制造“她到底在臉上用了什么？”的懸念,，吸引用戶點(diǎn)擊查看未曝光的產(chǎn)品,。長(zhǎng)視頻由明星親自揭曉謎底，以范冰冰口述“今天拍攝的是歐萊雅最新高科技產(chǎn)品”為“花球”,，再次拋向用戶,，增強(qiáng)互動(dòng)及親切感。然后,，模仿用戶搜索玻尿酸的創(chuàng)意H5,，自然引導(dǎo)TA到京東購(gòu)買頁(yè)。

縮進(jìn)視頻廣告長(zhǎng)、短視頻兩件“兵刃”翻飛,，叫用戶怎能不“束手就擒”,？！

縮進(jìn)視頻時(shí)代,，朋友圈這個(gè)溝通渠道如何能讓品牌營(yíng)銷發(fā)揮到極致,？幾個(gè)妙招，拿走不謝,！

1,、 把握社交關(guān)系

縮進(jìn)微信朋友圈的強(qiáng)關(guān)系鏈，可以讓優(yōu)秀的品牌廣告形成朋友間的強(qiáng)互動(dòng),。譬如,，肯德基圣誕啵兔廣告就是以可愛的短視頻和對(duì)話文案“嗨，跟我來(lái)”吸引用戶點(diǎn)擊的,，難怪用戶跟帖中出現(xiàn)了“我老婆看了說很喜歡”的感人留言,。肯德基成功抓住大節(jié)日前的營(yíng)銷預(yù)熱,，以一部氣氛濃郁的圣誕特餐制作視頻,，配合兔兔手和圣誕音樂，率先通過朋友圈營(yíng)造氛圍和質(zhì)感,，為節(jié)日推出“圣誕主題吉祥物”進(jìn)行社交鋪墊,。

2、 創(chuàng)造最佳互動(dòng)體驗(yàn)

縮進(jìn)激情澎湃或者使命必達(dá)的視頻往往能敲擊人心,，體驗(yàn)感強(qiáng),。譬如，對(duì)游戲視頻廣告來(lái)說,，現(xiàn)場(chǎng)感以及游戲本身的情懷是創(chuàng)意要點(diǎn),，但還需要有明確的令玩家動(dòng)心的獎(jiǎng)品來(lái)引導(dǎo)其下載游戲?！按┰交鹁€”短視頻直接面向游戲玩家,，突出畫面酷炫，并配合文案“不服來(lái)戰(zhàn)”吸引用戶點(diǎn)擊,。長(zhǎng)視頻凸顯游戲經(jīng)典和兄弟的主題,，配樂及語(yǔ)音的帶入感極強(qiáng)，召喚用戶去H5下載游戲即可獲得800游戲幣,，精準(zhǔn)撬動(dòng)玩家完成下載動(dòng)作,。

3、 擅用內(nèi)容制造話題

縮進(jìn)真實(shí),、高清的視頻廣告,，儼然一部短小精悍的“大片”,，讓品牌話題得以延續(xù)。譬如,，寶馬汽車視頻廣告的創(chuàng)意是將經(jīng)典游戲與電影鏡頭相結(jié)合,，讓用戶在貪吃蛇的“過關(guān)斬將”中，見證寶馬高效動(dòng)力的“小排量大樂趣”,。好玩的品牌,、產(chǎn)品以及大片般的制作效果凸顯視頻廣告的魅力，寶馬的高性能和駕乘樂趣再次成為大家熱議的話題,。

4,、 軟性內(nèi)容touch到TA

縮進(jìn)有態(tài)度的廣告，不僅袒露情懷,，更能傳遞品牌信仰,。譬如，寶時(shí)捷廣告,，短視頻展現(xiàn)了跑車的速度,、角度和質(zhì)感。長(zhǎng)視頻鋪墊了保時(shí)捷為賽道而生的品牌故事,，內(nèi)容本身不乏吸引眼球的情節(jié)或記憶點(diǎn),，以品牌的賽道歷史和產(chǎn)品力洞穿人心。

5,、明星/大事件的借勢(shì)能力

縮進(jìn)年輕人愛追星,，更愛八卦，品牌要借助他們的能量“隔山打?！?。譬如，海飛絲實(shí)力派（去屑）廣告,，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊視頻,，利用蔡依林用球棒擊碎屏幕帶來(lái)的沖擊感，讓用戶體驗(yàn)“沒有徹底的告別,，怎會(huì)有嶄新的開始,？2015，拜拜屑屑”的暢快淋漓感,。長(zhǎng)視頻利用蔡依林各種招牌神表情和夸張動(dòng)作讓用戶記住去屑主題,。同步推出微信表情包，為病毒傳播提供素材,。

縮進(jìn)那些沒趕上視頻廣告第一波的品牌，如何成為微信朋友圈視頻的寵兒?

縮進(jìn)悄悄告訴你個(gè)秘密,，這次僅僅是微信視頻廣告第一輪上線,，陸續(xù)還會(huì)有更多品牌“寵幸”于朋友圈,。不過，聽說微信將在春節(jié)前啟動(dòng)“2016春節(jié)微信紅包計(jì)劃”（詳見下篇圖文）,，覆蓋春節(jié)期間的每一處場(chǎng)景,，在時(shí)間跨度、覆蓋量級(jí),、紅包功能,、營(yíng)銷服務(wù)上全面升級(jí)，帶給合作品牌更大機(jī)遇,。

縮進(jìn)中國(guó)年,，民族魂，有微信紅包才叫過年,。微信有禮,，全民分紅，品牌營(yíng)銷“天時(shí),、地利,、人和”，您可千萬(wàn)不要再錯(cuò)過啦,！