來源：撲克投資家(ID: puoketrader）

轉(zhuǎn)自：財會就業(yè)（ID: caikuaijob)

財務(wù)三大報表：利潤表,、資產(chǎn)負(fù)債表,、現(xiàn)金流量表,，是展示一個公司財務(wù)狀況最為主要的幾個報表，如何才能看懂,，這里教你幾個技巧,。

利潤表的8條投資密碼

1,、好企業(yè)的銷售成本越少越好

只有把銷售成本降到最低,，才能夠把銷售利潤升到最高。盡管銷售成本就其數(shù)字本身并不能告訴我們公司是否具有持久的競爭力優(yōu)勢,，但它卻可以告訴我們公司的毛利潤的大小,。通過分析企業(yè)的利潤表就能夠看出這個企業(yè)是否能夠創(chuàng)造利潤，是否具有持久競爭力,。企業(yè)能否盈利僅僅是一方面,，還應(yīng)該分析該企業(yè)獲得利潤的方式，它是否需要大量研發(fā)以保持競爭力,，是否需要通過財富杠桿以獲取利潤,。通過從利潤表中挖掘的這些信息，可以判斷出這個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長原動力,，因?yàn)槔麧櫟膩碓幢壤麧櫛旧砀幸饬x,。

2、長期盈利的關(guān)鍵指標(biāo)是毛利率

企業(yè)的毛利潤是企業(yè)的運(yùn)營收入之根本,，只有毛利率高的企業(yè)才有可能擁有高的凈利潤,。我們在觀察企業(yè)是否有持續(xù)競爭優(yōu)勢時，可以參考企業(yè)的毛利率,。毛利率在一定程度上可以反映企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢如何,。如果企業(yè)具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢，其毛利率就處在較高的水平,，企業(yè)就可以對其產(chǎn)品或服務(wù)自由定價,，讓售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其產(chǎn)品或服務(wù)本身的成本。如果企業(yè)缺乏持續(xù)競爭優(yōu)勢,，其毛利率就處于較低的水平,，企業(yè)就只能根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的成本來定價，賺取微薄的利潤,。如果一個公司的毛利率在40%以上,，那么該公司大都具有某種持續(xù)競爭優(yōu)勢；毛利率在40%以下,，其處于高度競爭的行業(yè),；如果某一個行業(yè)的平均毛利率低于20%，那么該行業(yè)一定存在著過度競爭。

3,、特別關(guān)注銷售費(fèi)用

企業(yè)在運(yùn)營的過程中都會產(chǎn)生銷售費(fèi)用,，銷售費(fèi)用的多少直接影響企業(yè)的長期經(jīng)營業(yè)績。關(guān)注時可與收入進(jìn)行掛鉤來考核結(jié)構(gòu)比的合理性,，另外,，對于固定性的費(fèi)用可變固定為變動來進(jìn)行管控。

4,、衡量銷售費(fèi)用及一般管理費(fèi)用的高低

在公司的運(yùn)營過程中,，銷售費(fèi)用和一般管理費(fèi)用不容輕視。我們一定要遠(yuǎn)離那些總是需要高額銷售費(fèi)用和一般管理費(fèi)用的公司,，努力尋找具有低銷售費(fèi)用和一般管理費(fèi)用的公司,。一般來說，這類費(fèi)用所占的比例越低,，公司的投資回報率就會越高,。如果一家公司能夠?qū)N售費(fèi)用和一般管理費(fèi)用占毛利潤的比例控制在30%以下，那就是一家值得投資的公司,。但這樣的公司畢竟是少數(shù),，很多具有持續(xù)競爭優(yōu)秀的公司其比例也在30%——80%之間，也就是說,，如果一家或一個行業(yè)的這類費(fèi)用比例超過80%,，那就可以放棄投資該家或該類行業(yè)了。

5,、遠(yuǎn)離那些研究和開發(fā)費(fèi)用高的公司

那些必須花費(fèi)巨額研發(fā)開支的公司都有在競爭優(yōu)勢上的缺陷,，這使得他們將長期經(jīng)營前景置于風(fēng)險中，投資他們并不保險,。那些依靠專利權(quán)或技術(shù)領(lǐng)先而維持競爭優(yōu)勢的企業(yè),，其實(shí)并沒有擁有真正持續(xù)的競爭優(yōu)勢，因?yàn)橐坏┻^了專利權(quán)的保護(hù)期限或新技術(shù)的出現(xiàn)替代,，這些所謂的競爭優(yōu)勢就會消失,，如果企業(yè)要維持競爭優(yōu)勢，就必須花費(fèi)大量的資金和精力在研發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品上,，也就會導(dǎo)致了凈利潤減少。

6,、不要忽視折舊費(fèi)用

折舊費(fèi)用對公司的經(jīng)營業(yè)績的影響是很大的,，在考察企業(yè)是否具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的時候，一定要重視廠房,、機(jī)器設(shè)備等的折舊費(fèi),。

7、利息支出越少越好

和同行業(yè)的其他公司相比，那些利息支出占營業(yè)收入比例最低的公司,，往往是最具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的,。利息支出是財務(wù)成本，而不是運(yùn)營成本,，其可以作為衡量同一行業(yè)內(nèi)公司的競爭優(yōu)勢,，通常利息支出越少的公司，其經(jīng)營狀況越好,。

8,、計算經(jīng)營指標(biāo)時不可忽視非經(jīng)常性損益

在考察企業(yè)的經(jīng)營狀況時，一定要排除非經(jīng)常性項目這些偶然性事件的收益或損失,，然后再來計算各種經(jīng)營指標(biāo),。畢竟，這樣的非經(jīng)常性損益不可能每年都發(fā)生,。還要考慮所得稅的影響以分析凈利率,。

資產(chǎn)負(fù)債表的11條投資密碼

1、沒有負(fù)債的企業(yè)才是真正的好企業(yè)

好公司是不需要借錢的,。如果一個公司能夠在極低的負(fù)債率下還擁有比較亮眼的成績,，那么這個公司是值得我們投資的。投資時,，一定要選擇那些負(fù)債率低的公司,，也要盡量選擇那些業(yè)務(wù)簡單的公司，業(yè)務(wù)雖然簡單,，但卻做得不簡單的公司,。

2、現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物是公司的安全保障

自由現(xiàn)金流是否充沛,，是衡量一家企業(yè)是否屬于偉大的主要標(biāo)志之一,。自由現(xiàn)金流比成長性更重要。對公司而言,，通常有三種途徑來獲取自由現(xiàn)金：A,、發(fā)行債券或股票；B,、出售部分業(yè)務(wù)或資產(chǎn),；C、一直保持運(yùn)營收益現(xiàn)金流入大于運(yùn)營成本現(xiàn)金流出,。

3,、債務(wù)比例過高意味著高風(fēng)險

負(fù)債經(jīng)營對，于企業(yè)來說猶如帶刺的玫瑰,，如果玫瑰上有非常多的刺,，你怎么能夠確信自己就能小心不被刺扎到呢？最好的方法就是，盡量選擇沒有刺或很少刺的企業(yè),，這樣,，我們的勝算才會大一些。

4,、負(fù)債率依行業(yè)的不同而不同

在觀察一個企業(yè)的負(fù)債率的時候,，一定要拿它和同時期同行業(yè)的其他企業(yè)的負(fù)債率進(jìn)行比較，這才是合理的,。雖然好的企業(yè)負(fù)債率都比較低,，但不能把不同行業(yè)的企業(yè)放在一起比較負(fù)債率。

5,、負(fù)債率高低與會計準(zhǔn)則無關(guān)

不同的會計準(zhǔn)則能夠把同一份數(shù)據(jù)計算出相差甚遠(yuǎn)的結(jié)果,。所以在分析要投資的企業(yè)時，一定要盡量了解該公司使用的是那個會計準(zhǔn)則,。如果該公司有下屬公司,，那么一定要注意該公司報表中是不是把所有子公司的所有數(shù)據(jù)都包含在內(nèi)了。

6,、并不是所有的負(fù)債都是必要的

在選擇投資的公司時,，如果從財報中發(fā)現(xiàn)公司是因?yàn)槌杀具^高而導(dǎo)致了高負(fù)債率，那么你一定要慎重對待它,。畢竟,，不懂得節(jié)約成本的企業(yè)，如何能夠產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價廉的商品,？如果沒有質(zhì)優(yōu)價廉的商品,，如何能夠?yàn)楣蓶|賺取豐厚的回報？

7,、零息債券是一把雙刃刀

零息債券是個有用的金融工具,，既可以節(jié)稅，也可為投資者帶來收益,。但投資風(fēng)險也是存在的,。在購買零息債券時，一定要時刻提防不能按期付現(xiàn),。仔細(xì)觀察該企業(yè)的信譽(yù)如何,，不要被企業(yè)的表象所欺騙。零息債券就是一把雙刃刀,，它可以救人也可以傷人,，要努力讓零息債券成為自己的幫手而不是敵人。

8,、銀根緊縮時的投資機(jī)會更多

不要把所有雞蛋放到一個籃子里。保持充沛的資金流，這樣,，當(dāng)銀根緊縮時,，就不會望洋興嘆錯過良好的投資機(jī)會。

9,、固定資產(chǎn)越少越好

在選擇投資的企業(yè)時,，盡量選擇生產(chǎn)那些不需要持續(xù)更新產(chǎn)品的企業(yè)，這樣的企業(yè)就不需要投入太多資金在更新生產(chǎn)廠房和機(jī)器設(shè)備上,，相對地就可以為股東們創(chuàng)造出更多的利潤,，讓投資者得到更多的回報。

10,、無形資產(chǎn)屬于不可測量的資產(chǎn)

企業(yè)的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)一樣重要,，投資者在挑選投資的企業(yè)時，也要多了解一下企業(yè)的聲譽(yù)如何,。很顯然,，靠10元錢有形資產(chǎn)產(chǎn)生1元錢利潤和靠1元錢有形資產(chǎn)產(chǎn)生1元錢利潤的企業(yè)當(dāng)然是不同的，無形資產(chǎn)作祟也,。

11,、優(yōu)秀公司很少有長期貸款

長期貸款對優(yōu)秀的企業(yè)來說是沒必要的，但并不是說具有高額長期貸款的公司都不是好公司,，要分析考慮負(fù)債原因,，看是不是杠桿收購緣故。

現(xiàn)金流量表的9條投資密碼

1,、自由現(xiàn)金流充沛的企業(yè)才是好企業(yè)

就像如果樹林里沒有鳥,，你捕不到鳥一樣，如果企業(yè)根本不產(chǎn)生自由現(xiàn)金流,，投資者怎么能奢求從中獲利呢,？獲利的只可能是那些利用市場泡沫創(chuàng)造出泡沫的公司而已。只有企業(yè)擁有充沛的自由現(xiàn)金流,，投資者才能從投資中獲得回報,。

2、有雄厚現(xiàn)金實(shí)力的企業(yè)會越來越好

這樣不僅可以讓我們的生活安穩(wěn)一些,，也可以避免我們碰到合適的投資機(jī)會卻沒有錢進(jìn)行投資,。

3、自由現(xiàn)金流代表著真金白銀

投資者在選擇企業(yè)時要注意：如果一個企業(yè)能夠不依靠不斷的資金投入和外債支援,，光靠運(yùn)營過程中產(chǎn)生的自由現(xiàn)金流就可以維持現(xiàn)有的發(fā)展水平,，那么就是一個值得投資的好企業(yè)，千萬不要錯過,。這樣,，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢就顯得不那么重要了,。

4、偉大的公司必須現(xiàn)金流充沛

自由現(xiàn)金流非常重要,，在選擇投資對象的時候,，我們不要被成長率、增長率等數(shù)據(jù)迷惑,，只有充裕的自由現(xiàn)金流才能給予我們投資者真正想要的回報,。

5、有沒有利潤上交是不一樣的

如果企業(yè)把大部分利潤上交給母公司后,，在賬面上還有和同行業(yè)相同的業(yè)績表現(xiàn),，那么你可以選擇投資它。

6,、資金分配實(shí)質(zhì)上說最重要的管理行為

最好的資金分配方式就是把利潤返還給股東,，這里有兩種方式：一是提高股息，多分紅,；二是回購股票,。

7、現(xiàn)金流不能只看賬面數(shù)字

不要完全信賴企業(yè)的會計賬目,，會計賬目并不能完全體現(xiàn)整個企業(yè)的經(jīng)營全貌,。

8、利用政府的自由現(xiàn)金流盈利

利用國家貨幣的升值或貶值,，為自己尋找更多的投資機(jī)會,。

9、自由現(xiàn)金流有賴于優(yōu)秀經(jīng)理人

對于一個企業(yè)來說,，持續(xù)充沛的自由現(xiàn)金流不僅依賴于所從事的業(yè)務(wù),，在很大程度上也依賴于企業(yè)管理層的英明領(lǐng)導(dǎo)。所有,，在選擇投資的企業(yè)時,，關(guān)注一下企業(yè)經(jīng)理人的表現(xiàn)，也是非常重要的,。