商業(yè)

快 50 歲的咖啡連鎖剛剛開始做市場,，有戲嗎,？

這一組名為“the handcrafted holiday”的廣告共有 7 支廣告，風(fēng)格各異,。有將鏡頭對準(zhǔn)咖啡師技藝,，以及出品的咖啡。也有直接拍了咖啡豆，并用它們擺出了動物的造型,。實(shí)際上,，廣告中出現(xiàn)的這款豆子是 Peet’s 為圣誕特別烘焙的品類，也就是所謂的圣誕豆,。其實(shí)許多精品咖啡品牌都會有這樣的習(xí)慣,，他們通過對不同原產(chǎn)地咖啡豆的考察、組合然后調(diào)整烘焙度,，研發(fā)出一款特別的風(fēng)味豆,，然后在圣誕期間推出。

“我們之前鮮少有市場行為,?！盤eet’s 的市場負(fù)責(zé)人 Tyler Ricks 說道，“而通過這支廣告,，我們想要慶祝,，想要表達(dá)休閑，也想把品牌的精神貫穿其中,?！?

今年 7 月，這個有著幾十年歷史的老品牌才推出了自己的首支廣告,。片長半分鐘,，介紹了它的夏日冰滴咖啡和一款叫 “The Black Tie” 的新品。

這支廣告背后最直接的驅(qū)動因素是,，它自 2012 年被德國投資集團(tuán) JAB 收購后累計(jì)獲得了 20 億美元的營收增長,，而它也在加州、華盛頓兩地進(jìn)行門店擴(kuò)張,。

今年,，Peet’s 已經(jīng)在廣告營銷上投入了 100 萬美元，這雖然和那些更多大的咖啡連鎖如星巴克,、唐恩都樂相比不值一提,，但對 Peet’s 來說這無疑已經(jīng)是很大的策略轉(zhuǎn)變了。 而 2016 年又是成立于加州伯克利的 Peet’s 成立 50 周年紀(jì)念,，這個不錯的營銷機(jī)遇他們肯定也不愿錯過,。

題圖來自 adage