海瀾之家成為了話題＃父親節(jié)＃的總冠名,，借助微博話題參與討論，并在父親節(jié)前夕通過(guò)#父親節(jié)#及#老爸也是大明星#的熱門(mén)話題,，吸引用戶參與H5互動(dòng),，抽出獎(jiǎng)品送老爸，這一溫情活動(dòng)立刻吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā),。

對(duì)于無(wú)事也要造三分的品牌主而言,，節(jié)日是最好的營(yíng)銷借勢(shì)點(diǎn)。然而優(yōu)雅的借,，卻不是每一個(gè)廣告主都能掌握的,。愚鈍者眾，借地震之勢(shì),，借爆炸之勢(shì),，最后不僅沒(méi)有換來(lái)預(yù)期的好感,，反而是潮水般的惡評(píng)。事件的選擇自然重要,，但正面如父親節(jié)這樣的節(jié)日,，能做出新意、做出境界的品牌也并不多,，而今年一直頗為低調(diào)的海瀾之家意外交了一份滿意的答卷,。

情感營(yíng)銷陣地選擇：互動(dòng)性高的社交媒體而非

情感營(yíng)銷的核心是什么？自然是情感,，情感是如何產(chǎn)生的呢,？你一直在遙遠(yuǎn)的、高高在上上的地方講,，這無(wú)法產(chǎn)生情感,，你坐在我對(duì)面，我們一起談天溝通,，這才能產(chǎn)生交流,，因而產(chǎn)生情感。所謂談戀愛(ài),。因此,，此次海瀾之家明智的選擇將微博作為主陣地，而非其他電視廣告,、戶外媒體或門(mén)戶,。微博的月活躍用戶為2億，這一數(shù)字,，比某一個(gè)廣告位日曝光量2億還要有價(jià)值的多,。為什么？因?yàn)槲⒉┚哂猩缃缓兔襟w雙重屬性,，不僅可以告知,，也可以發(fā)酵成輿論洪流。

微博本身是有＃父親節(jié)＃這個(gè)話題項(xiàng)目的,，本身關(guān)注度就很高,。海瀾之家成為了微博＃父親節(jié)＃的總冠名，借助微博節(jié)日話題＃父親節(jié)＃參與討論,，并在父親節(jié)前夕,，通過(guò)#父親節(jié)#及#老爸也是大明星#的熱門(mén)話題，吸引用戶參與H5互動(dòng),，抽出獎(jiǎng)品送老爸,，這一溫情活動(dòng)立刻吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。品牌推廣+有獎(jiǎng)參與的形式,，移動(dòng)端用戶的參與較為輕便,。

品牌廣告而非產(chǎn)品廣告將品牌內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者

海瀾之家作為男人的衣柜,，一直以關(guān)愛(ài)男人的原則為中國(guó)男人提供最佳的穿著體驗(yàn)，父親節(jié)作為一個(gè)經(jīng)常被忽視的節(jié)日,，是海瀾之家作為一個(gè)男裝品牌與消費(fèi)者溝通的契機(jī)。

眾所周知,，品牌廣告是一個(gè)品牌在市場(chǎng)占有率穩(wěn)定,，提升品牌形象和黏性時(shí)所做的選擇。而自然,，相對(duì)于產(chǎn)品廣告而言,，品牌廣告需要有更高的格局和氣魄，不是賣產(chǎn)品,，而是“賣”情感,，讓品牌價(jià)值觀和內(nèi)涵植入消費(fèi)者腦中，與品牌形成捆綁,。

為了完成這一目標(biāo),，6月20日—6月21日，海瀾之家還在微博投放了超大流量的入口“開(kāi)機(jī)報(bào)頭”,，但在如此珍貴的一秒鐘時(shí)間里,，海瀾之家并沒(méi)有提半個(gè)字產(chǎn)品，只是放了杜淳和杜志國(guó)父子的合影,，海瀾之家溫馨提示:6.21祝爸爸父親節(jié)快樂(lè),。

這樣簡(jiǎn)單的一張合影，卻觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人,，開(kāi)機(jī)報(bào)頭投放期間,，計(jì)超過(guò)6000萬(wàn)人次看到了海瀾之家父親節(jié)的明星素材。借助開(kāi)機(jī)報(bào)頭的曝光和品速以及話題頁(yè)的引流,，有366萬(wàn)+的用戶參與了#老爸也是大明星#互動(dòng),。

借助明星示范效應(yīng)推升話題爆發(fā)式增長(zhǎng)

開(kāi)放的明星微博資源是微博的核心武器之一，原本遙遠(yuǎn)如珍貴“擺件”般的明星代言可以在微博上“活”起來(lái),，走下“神壇”,，和普通粉絲一起互動(dòng)。尊老愛(ài)幼的情感是共通的,，明星率先表達(dá)對(duì)父親的感恩可以帶動(dòng)粉絲形成話題熱潮,。

活動(dòng)期間，品冠,、賈乃亮,、林永健、杜江,、陳楚生五位男星參與#父親節(jié)#話題,，甚至有唐嫣主動(dòng)參與#父親節(jié)#話題,，成為彩蛋。明星參與帶來(lái)粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),，價(jià)值頁(yè)面banner及報(bào)頭廣告,，共同將活動(dòng)推向高潮，同時(shí)為海瀾之家?guī)?lái)了億次級(jí)的曝光,。

#父親節(jié)#話題自進(jìn)入項(xiàng)目期,，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。累計(jì)增長(zhǎng)3.3億閱讀,、63.1萬(wàn)討論,。多次登入熱門(mén)話題榜，日互動(dòng)率遠(yuǎn)高于廣告平均效果（0.1%）,節(jié)日營(yíng)銷效果顯著,。

此外,，項(xiàng)目期間品牌速遞的投放還巧妙避開(kāi)了電商推廣周期，累計(jì)覆蓋超1600萬(wàn)人次,。

不僅關(guān)注男人的衣柜,，也關(guān)注男人的情感和內(nèi)心，這正是海瀾之家想要傳達(dá)的,，事實(shí)上,，它做到了。借助微博,，通過(guò)與上萬(wàn)名真實(shí)消費(fèi)者的互動(dòng),，海瀾之家實(shí)現(xiàn)了親情、溫暖,、感恩等價(jià)值觀與品牌的深度捆綁,，可以說(shuō)，這次與微博的合作,，是一場(chǎng)前所未有的節(jié)日情感營(yíng)銷戰(zhàn)役,。你以為海瀾之家這是在犧牲銷量打品牌嗎？太天真了,，抽獎(jiǎng)可以送父親襯衫,，抽不到有店鋪優(yōu)惠券可以領(lǐng)取，不僅為線上旗艦店引流,，也呼應(yīng)了海瀾之家線下門(mén)店的促銷及活動(dòng),，是線上線下聯(lián)動(dòng)、成功借勢(shì)的營(yíng)銷范本,。

所謂預(yù)先取之必先予之,，上策也。