時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：在沒有任何征兆的情況下,，卡地亞前天中午11點(diǎn)在中國正式開通電商平臺(tái)，當(dāng)日卡地亞官方微信發(fā)布推送信息，卡地亞在線精品店上線,。不過有業(yè)界人士表示,，點(diǎn)開在線銷售的產(chǎn)品，頓時(shí)覺得商品排列混亂,，價(jià)格歸納混亂,，讓消費(fèi)者難于適從。不過電商的確是奢侈牌銷售未來的一個(gè)非常重要渠道,，而現(xiàn)在卡地亞的加入,，將進(jìn)一步產(chǎn)生跟隨效應(yīng)，給整個(gè)珠寶和腕表行業(yè)帶來真正的變化,。新的時(shí)代毫不留情地開始了,，2年前誰會(huì)想到珠寶巨鱷卡地亞會(huì)俯下身段去發(fā)展網(wǎng)購市場呢？

根據(jù)最新發(fā)布的財(cái)報(bào),，歷峰集團(tuán)香港和澳門營業(yè)額持續(xù)下滑,，主要由于政治因素和內(nèi)陸訪客下降，而歷峰集團(tuán)將美國市場形容為高級(jí)珠寶,、時(shí)尚配飾和電商的忠實(shí)擁躉?，F(xiàn)在歷峰集團(tuán)正加速把電商在中國試水市場。

麥肯錫曾公布數(shù)據(jù)顯示,，線上銷售占市場總量的4％,，并以奢侈品行業(yè)整體增速的兩倍在增加。如果持續(xù)以這個(gè)速度增長,，5年后,，奢侈品行業(yè)的線上消費(fèi)額能夠達(dá)到200億歐元。相信誰看到這樣的數(shù)字都會(huì)心動(dòng),，卡地亞母公司歷峰也不例外,，雖然旗下已有一家電商，但顯然對(duì)這個(gè)龐大的奢侈品帝國來說還不夠,。

近年來,，圍繞奢侈品集團(tuán)的幾乎沒有好消息。以奢侈品三大巨頭之一的歷峰為例,，先是由于亞洲新興市場低迷,，旗下包括卡地亞在內(nèi)的部分品牌被迫加入調(diào)價(jià)隊(duì)伍，隨后,，2014-2015財(cái)年財(cái)報(bào)顯示,，集團(tuán)凈利潤出現(xiàn)了5年來的首次下跌，公司高管帶頭降薪,，員工將實(shí)施凍結(jié)薪酬增長,。而有分析人士認(rèn)為,，包括裁員在內(nèi)的成本縮減計(jì)劃在所難免，而電商可能成為他們業(yè)績增長的新的發(fā)展機(jī)會(huì),。

卡地亞是繼百達(dá)翡麗（Patek Philippe）之后第二個(gè)公開在香港市場降價(jià)的高端鐘表品牌,，降價(jià)幅度為5%?？ǖ貋唽⒋舜稳蛘{(diào)價(jià)的原因歸為歐元匯率的異常大幅波動(dòng),，這和香奈兒在歐洲漲價(jià)、中國地區(qū)降價(jià)的調(diào)價(jià)理由如出一轍,。無論是香港和內(nèi)陸同價(jià)，還是這次突然的開通電商,，卡地亞都是希望可以網(wǎng)上購物網(wǎng)站推出性價(jià)比高的產(chǎn)品,，給疲軟的市場注入一針強(qiáng)心劑。

根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)昨天報(bào)道畢馬威公布的一份聯(lián)合中國網(wǎng)購消費(fèi)的調(diào)查,，受惠于智能手機(jī)普及率的持續(xù)快速增長,，中國的網(wǎng)上和移動(dòng)奢侈品消費(fèi)已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買,。

較早前Bernstein分析師Mario Ortelli表示：“這個(gè)行業(yè)終于從線上跳到了線下,。”O(jiān)rtelli預(yù)計(jì)在下一個(gè)十年內(nèi),，9%的奢侈品銷售都將在線上完成,，該比例幾乎是去年份額的兩倍，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是賺取收益的戰(zhàn)場,。隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)端進(jìn)行商品瀏覽和購買,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)的關(guān)鍵所在。這也解釋了為什么LVMH集團(tuán)旗下15大時(shí)尚和皮革制品品牌Fendi會(huì)在今年建立自己的電商網(wǎng)站,。

法國巴黎銀行分析師LucaSolca也曾表示,，線上的時(shí)尚和奢侈品市場已經(jīng)越來越重要了，特別是當(dāng)奢侈品公司意識(shí)到增加實(shí)體店再也不是唯一選擇的時(shí)候,。中國市場已經(jīng)被滲透了,，市場前沿的地位已被占據(jù)，所以他們正在尋找其他更多的成長機(jī)會(huì),。在給予消費(fèi)者線上購買的便利,，以及與線下商店的無縫連接方面，在過去幾年內(nèi),，中國區(qū)銷售增長了30%,，預(yù)計(jì)這種高速增長會(huì)繼續(xù)維持。

一直抵制奢侈品電商的香奈兒,，計(jì)劃于2016年正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò),。香奈兒首次試水電商跟Net-a-Porter合作，為旗下品牌Coco Crush開設(shè)銷售專區(qū)，開售6小時(shí)即售罄,。Gucci進(jìn)軍電商計(jì)劃也已經(jīng)開始提上議程,，Gucci日前已推出了全新的美國網(wǎng)站，蓄勢發(fā)展在線購物業(yè)務(wù),。而在9月底,，LVMH罕見動(dòng)作進(jìn)軍電子商務(wù)，旗下TAG Heuer跟京東合作開通在線旗艦店,。

某種程度上說,，專屬獨(dú)家的奢侈品零售世界已成為舊時(shí)代購物方式的最后一道壁壘。但警鐘已敲響,，奢侈品牌已沒有逃避互聯(lián)網(wǎng)的借口,。業(yè)界分析師表示，高端品類未能提供像大眾市場零售商的體驗(yàn),。但奢侈品牌已經(jīng)失去了他們的歷史優(yōu)勢,，現(xiàn)在問題是他們怎樣才能彌補(bǔ)這一差距。